Entrepreneur Al Arabiya
Page 92 / 92
في المنتدى األول إلنجازات المرأةّثن عن تجاربهنّنسـاء رائدات تحد > 1 7 3 0 0 9 7 7 2 3 1 3 9 T أبرز في المملكة العربية السعودية 2015 لعام عالمة تجارية50 JULY 2015 | www.entrepreneUr.com/me
14 الشيخ صالح كامل رائد االستثمار اإلعالمي ال�سيخ �سالح عبد اهلل كامل م�ؤ�س�س ومالك جمم�عة دلة الربكة بجدة، واأول من ا�ستثمر “ ART يف جمال الإعالم عندما اأ�س�س م�ؤ�س�سة رادي� وتلفزي�ن العرب. اأول �سبكة قن�ات ف�سائية متخ�س�سة يف املنطقة. 18 نساء رائدات تحدّثن عن تجاربهن في “المنتدى األول إلنجازات المرأة” من �سيدات الأعمال وال�سخ�سيات 200 اأكرث من الن�سائية املهتمة بعامل الريادة، �ساركن يف “املنتدى ، وا�ست�ساف JBR ”2015 الأول لإجنازات املراأة بع�ساً من اأبرز الن�ساء الرياديات والقادة يف املنطقة، Entrepreneur Industry نُظم احلدث حتت عن�ان .Intel 28 مجد ناجي رمز السياحة العالجية في اإلمارات من اأهم رواد الأعمال يف املجال الطبي، حقق جناحات مل ي�سبقه األيها اأحد، وميلك الي�م واحدة من اأهم واأ�سهر عيادات جتميل الأ�سنان يف اخلليج. وه� كما يق�ل ويحب اأن نطلق عليه “رمز ال�سياحة العالجية يف الإمارات”. 36 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في السعودية لعام اأبرز العالمات التجارية يف ال�س�ق ال�سع�دية يعك�س تن�ع هذه ال�س�ق وق�تها، ولكن العالمة التجارية متثل اأكرث فاأكرث مقيا�س الق�ة والدور الذي تلعبه ال�سركات يف الأ�س�اق، ولكن طريقة ترويجها وت�س�يقها اختلف مع اختالف و�سائل الت��سيل، لهذا فقد تغيّت ا�سرتاتيجيات ال�سركات الت�س�يقية، مع تزايد دور التقنية يف حياة الأفراد الي�مية. 50 مهارات ال بد منها لروّاد األعمال الجدد جمم�عة وا�سعة من الفر�س املفت�حة اأمام رواد الأعمال اجلدد وال�سركات النا�سئة، ولكن معظم الروّاد ل ي�ستغل�ن تلك الفر�س الكثي لأ�سباب تع�د اإىل �سعف املبادرة والإقدام واملرونة وامل�هبة. الفهرس july 2015 18 28 EntrEprEnEur july 2015 1
800 PALMA +971 4 452 2202 l palmaholding.com تصميم هازل وونغ | إطالالت بانورامية | خدمات شخصية راقية تشكيلة فخمة من شقق البنتهاوس | نمط حياة النخلة جميرا سيرينيا سيرينيا يوفر لك أكثر من مجرد عنوان، إنه يتيح لك نمط حياة يناسب أقصى طموحاتك، الشتماله على وحدات غاية في الفخامة، مثل شقق البنتهاوس المميزة وشقق الحدائق المعززة بالخصائص الراقية في كل جوانبها، لتتناغم .مع الحياة الراقية التي يتسم بها هالل النخلة جميرا بدبي ،السكينة بادر باكتشاف www.sereniathepalm.com :إنها بانتظارك في شقق فاخرة ذات إطاللة بحرية مباشرة .. حيث تتجلى السكينة على النخلة جميرا في دبي
58 الفهرس july 2015 60 :حسام الرشودي اإلسكان السعودي يشهد طلباً متزايداً في جميع فئاته يف حديث لرواد الأعمال العربية، خل�س املهند�س ح�سام الر�س�دي، املدير التنفيذي ل�سركة م�سكن العربية جمالت عمل ال�سركة والتط�رات التي حققتها، وامل�ساريع الكربى التي نفذتها وم�ا�سيع هامة ح�ل قطاع الإ�سكان والأزمة 64 نحن نعيش مرحلة االختراقات األمنية للبيانات وفقاً لإح�سائيات مركز م�ارد انتحال اله�ية ، فقد �سجل عام Identity Theft Resource Center حالة اخرتاق للبيانات يف ال�ليات783 ح�ايل2014 ،املتحدة الأمريكية 66 برامج معتمدة لتطوير ريادة األعمال3 اأطلقت “اإمباكت بل�س”، ال�سركة املتخ�س�سة بقطاع الأعمال وت�في برامج تدريبية معتمدة يف منطقة مبادرات تفاعلية جديدة 3 ،ال�سرق الأو�سط واأفريقيا تتمح�ر ح�ل تط�ير مهارات ريادة الأعمال يف خط�ة داعمة جله�د اإعداد جيل من القيادات امل�ؤهلة لل��س�ل بقطاع الأعمال الإقليمي اإىل م�ست�ى جديد من النم� والتميز. 70 الركود األمريكي قادم وأوروبا تبحث عن األمان متاماً كالف�س�ل التي تتداورعلى اأقاليم الأر�س تعي�س املجتمعات دورات اقت�سادية متفاوتة. اأهم تلك الدورات ما ت�سهده ال�ليات املتّحدة، التي تُعد املحدّد الوّل حلركة الع�ملة. الي�م هي يف مرحلة حرجة قد 2008 تتح�ل اإىل اأزمة تلفح العامل كله كما حدث عام 74ً لبنان نموذجا أموال الخزينة تتحول إلى عبء على النمو يق�ل اآلن غرني�سبان احلاكم ال�سابق لالحتياطي الفدرايل الأميكي “اإن هدف التم�يل ه� حت�يل مدخرات املجتمع بالإ�سافة اإىل املدخرات امل�ستدانة من اخلارج اإىل ال�ستثمارات الأكرث اإنتاجية من الناحيتني الفكرية واملادية”. 76 10 ريتشارد ميل للساعات تطرح قطع فاخرة فقط بمناسبة عشر سنوات من التعاون مع فيليب ماسا مع اقرتاب الذكرى ال�سن�ية العا�سرة لهذا التعاون الذي اأثمر �سداقة حقيقية، تُخ�سّ�س �سركة لفيليب ما�سا �سل�سلة خا�سة ترتكز Richard Mille ، اأطلقت عليهاRM 011 وRM 056 على الطرازين بهذه املنا�سبة، ا�سم “الذكرى ال�سن�ية العا�سرة”. 77 ”HTC One E9+ ”هاتف الجديد في اإلمارات )العاملية، الهاتف HTC( اأطلقت �سركة اإت�س تي �سي ) HTC One E9+( بل�س9 الذكي اإت�س تي �سي ون اإي يف دولة الإمارات العربية املتحدة، وه� هاتف ذكي اأنيق ومتط�ر وخفيف ال�زن يت�سم ب�سا�سة عر�س كبية. 78 الشرق األوسط في موقع مثالي لبيئة األعمال الرقمية مليون مستخدم لإلنترنت 425 2019 في حتتل منطقة ال�سرق الأو�سط يف م�قع مثايل لتعزيز واقع املجتمع الرقمي وبيئة الأعمال الرقمية. حيث �سينم� جمم�ع م�ستخدمي الإنرتنت يف املنطقة مبعدل ملي�ن م�ستخدم بحل�ل 425 �سعفاً لي�سل اإىل1.6 . من جمم�ع ال�سكان27% ، اأي ما يعادل2019 العام 82 المسجد الوردي لوحة تشرق مع كل شمس مما ل �سك فيه اأن احل�سارة ال�سالمية على مدى القرون ال�سابقة تركت الكثي من الأثار التي ابرزت اجلانب اجلمايل والبداعي يف كثي من الفن�ن، كفن الزخرفة واخلط العربي والعمارة، ويبدو جلياً ان املهند�س امل�سلم قد اعتنى باجنازاته بدقة وحرفية يظهر ذلك يف كثي من امل�ساجد ال�سالمية. 84 الين‘النسخة-’طوارق آر الكربونية متوفرة حصرياً لدى النابوده للسيارات يف خط�ة تعزز من مكانتها كاأف�سل وكيل لعالمة ف�لك�س واجن يف ال�سرق الأو�سط، ت�سلمت الناب�ده لل�سيارات، ال�كيل احل�سري لعالمة ف�لك�س واجن �سيارات ح�سرية 10 ،يف دبي والإمارات ال�سمالية من واحد من اأ�سهر طرازات ال�سيارات الريا�سية لين -)، ’ط�ارق اآرSUV( املتعددة الأغرا�س الن�سخة الكرب�نية، والتي تتيحها للبيع لعمالئها املميزين يف اأنحاء الدولة. 60 84 july 2015 EntrEprEnEur 2
SUBSCRIBE Contact subscriptions@bncpublishing.net to receive Entrepreneur Middle East every issue PO Box 502511 Dubai, United Arab Emirates P +971 4 4200 506 | F +971 4 4200 196 For all commercial enquiries related to Entrepreneur Middle East contact sales@bncpublishing.net All rights reserved © 2014. Opinions expressed are solely those of the contributors. Entrepreneur Middle East and all subsidiary publications in the MENA region are officially licensed exclusively to BNC Publishing in the MENA region by Entrepreneur. No part of this magazine may be reproduced or transmitted in any form or by any means without written permission of the publisher. Printed by Raidy Emirates Printing Group LLC www.raidy.com EDITOR IN CHIEF Hassan Abdel Rahman Hassan@bncpublishing.net MANAGING DIRECTOR Walid Zok walid@bncpublishing.net DIRECTOR Rabih Najm rabih@bncpublishing.net +971508450747 DIRECTOR Wissam Younane wissam@bncpublishing.net BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR Rabih Naderi rabih.naderi@bncpublishing.net + 966 50 3289818 PUBLISHER Nehme Abouzeid nehme@bncpublishing.net +971504737889 DESIGN Samer Mohammed PHOTOGRAPHER Mohammad Sajjad ONLINE LIAISON Kareem Chehayeb www.entrepreneur.com/me Visit our new website! MIDDLE EAST EntMagazineME @EntMagazineME Entrepreneur-me EntrepreneurMiddleEast EntMagazineME EntMagazineME EntMagazineME In addition to our print edition, we’re bringing you all sorts of industry news on our web mediums. Joining us online means getting relevant business and startup content in real-time, so you’re hearing about the latest developments as soon as we do. We’re looking forward to interacting with our readers on all of our social media and web platforms- like any thriving business, we’re looking to give and take. #TrepTalkME is already happening on all of our digi platforms, and all good conversations go both ways. See you on the web! july 2015 EntrEprEnEur 4
www.etro.com
july 2015 EntrEprEnEur 6 على نحو مت�سارع يتغري مفهوم ال�سلعة والعالمة التجارية واأ�ساليب الت�سويق، ومع تغريّ و�سائل التوا�سل وتقنيات الرتويج والإعالن، ا�سطرت ال�سركات اإىل تغيري ا�سرتاتيجياتها يف تو�سيل ر�سائلها اإىل الأ�سواق. نتيجة لذلك �سهدنا تغريات هائلة يف اأ�ساليب الرتويج لدى ال�سركات، وتغريّت طرق الإنفاق وو�سائله مع طغيان وغزو التكنولوجيا وو�سائل التوا�سل الجتماعية ل�سريحة ال�سباب التي تبقى املق�سد الأهم لل�سركات. عند درا�سة واقع الأ�سواق والبحث يف اأمزجة امل�ستهلك جند انقالباً يف التجاوب مع الر�سائل الت�سويقية مع تغري الو�سائل. ولهذا لحظنا انقالباً يف ترتيب ال�سركات من حيث قربها من حياة امل�ستهلك اليومية. مل تعد اأكرب ال�سركات واأعظمها يف املالءة املالية وحجم ا�ستثماراتها يف اأول قائمة اأهم العالمات التجارية، فقد اأ�سبح من الطبيعي اأن جتد العالمة التجارية ل�سركة كالت�سالت ال�سعودية مثالً يف ال�سدارة متجاوزة اآرامكو و�سابك وغريها من ال�سركات ال�سناعية العمالقة، ومن الطبيعي اأن ل تهتم ال�سركات الكبرية ذات الإنتاج الوا�سع، والتي تتجه اإىل عمالء خمتلفني بعالمتها التجارية فمنتجها ي�سّوق حيث يكون الطلب، من الوا�سح اأن اآرامكو لي�ست معنية ب�سوق امل�ستهلكني الأفراد فهي لي�ست معنية بو�سائل التوا�سل الجتماعي اإل من باب م�ساهمتها يف امل�سئولية الجتماعية وم�ساندة ال�سباب يف اإطالق امكاناتهم الكامنة، وغالباً تطلق اأو ترعى �سركات نا�سئة، حدث و�سابك وجمموعة عبد CPC هذا مع �سركة اللطيف جميل وغريها من ال�سركات. هذا ل ينفي بالطبع اأن كل ال�سركات تنفق على ترويج عالمتها التجارية فهذا �سروري لتكري�س تواجدها الإعالمي، وهذا النفاق يتعاظم مع تعاظم ح�سة اأي �سركة يف الأ�سواق املختلفة. هذا ل ينفي بالطبع اأن كل ال�سركات تنفق على ترويج عالمتها التجارية ا�سلوباً مدرو�ساً لتكري�س تواجدها الإعالمي والرتويجي. لكننا �سن�سهد انقالباً يف ا�سرتاتيجيات ال�سركات وطرق تعاطيها مع الأ�سواق العامل اأ�سبح ي�سري بخطني متوازيني، اأحدهما واقعي وحقيقي والآخر افرتا�سي، ولن تنجح الأعمال من الآن ف�ساعدان بدون هذين اجلناحني. رئيس التحرير حسن عبد الرحمن العالم االفتراضي العالمة التجارية يصنعها 6 كلمة المحرر
اأعلنت وزارة التجارة وال�صناعة ال�صعودية عن بدء و�صع االآليات الالزمة لتفعيل اتفاقية تتيح املجال للم�صتفيدين من ال�صندوق ب�صراء الوحدات العقارية على اخلارطة، وذلك ا�صتكماالً ملذكرة التعاون التي وقعت بني الوزارة و�صندوق التنمية العقارية موؤخراً التي متكن امل�صتفيدين من قر�س ال�صندوق التملك يف م�صاريع البيع على اخلارطة. وتن�س االتفاقية على اإعطاء قرو�س لالأفراد واملوؤ�ص�صات الإقامة م�صروعات عقارية لال�صتعمال اخلا�س واال�صتعمال التجاري، وتوفري بيـئة تناف�صـية ت�صـهم يف زيادة عـر�س الـوحـدات الـعـقـاريـة، مما ي�صهم يف تلـبـية رغـبات امل�صتفيدين مـن الـقرو�س، حـيث يقوم برنامج البيع على اخلارطة التابع لوزارة التجارة وال�صناعة بالـرتخيـ�س للـمـطورين العقاريني لتطوير م�صاريع عقارية متنوعة، ومنها ال�صكنية، لغر�س البيع على اخلارطة قبل اأو بعد البدء بالتنفيذ واكتمال مراحل التطوير، فيما تتوىل الوزارة متابعة تلك امل�صاريع بعد الرتخي�س لها بناءً على تقارير دورية فنية ومالية. ويعد برنامج البيع على اخلارطة اأحد �صبل متلك العقار التي تتيح للم�صرتي احل�صول على العقار بتكلفة اأقل، اإ�صافة اإىل اأنها تتيح للمطور العقاري احل�صول على متويل مبا�صر من خالل دفعات امل�صرتين ،وجتاوزت امل�صاريع األف 18 التي ت�صرف عليها الوزارة وحدة عقارية يف خمتلف مناطق مليار ريال، 20 اململكة تفوق قيمتها وتنوعت ما بني فلل، �صقق، وحدات مكتبية، وحدات جتارية، تطوير اأرا�صي. السعودية تُفعل شراء الوحدات العقارية على الخارطة للتطوير5 «ماج 1000 العقاري» تطلق وحدة سكنية بأسعار منخفضة بفائدة صفر للتطوير العقاري» 5 أعلنت «ماج عن إطالق مشروع سكني جديد متكامل وبأسعار معقولة، تحت اسم بوليفارد»، وذلك في منطقة 5 «ماج «دبي وورلد سنترال». يتمتع المشروع الجديد البالغة كلفة مليون درهم، بموقع 700 إنشائه استراتيجي داخل المنطقة السكنية القريبة من «دبي وورلد سنترال»، وحدة سكنية 1000 وسيضم أكثر من ستكون معززة بمجموعة واسعة من المرافق، بما في ذلك محالت التجزئة والمطاعم وأنشطة الترفيه والتسلية. ومن المقرر أن تنطلق أعمال اإلنشاءات في المشروع في الربع ، 2015 األخير من العام الجاري وسيمتاز بسمات األحياء المجتمعية التي تتوافر فيها الخدمات المطلوبة ساعة في مختلف أرجائه 24 على مدار ألف 800 التي تصل مساحتها إلى قدم مربع. ومن المقرر البدء بتسليم المرحلة األولى من المشروع في الربع .2018 األول من العام بوليفارد» عند 5 وسيكون «ماج اكتماله مشروعاً سكنياً منخفض االرتفاع، وسيوفر للقاطنين فيه مناظر طبيعية ممتدة، إلى جانب حمامات السباحة واألماكن الترفيهية الخارجية ومالعب األطفال ومركز لألنشطة المجتمعية. ويقع هذا المشروع على مقربة من المدارس والمكاتب والمستشفيات القريبة من حديقة «الحزام األخضر» التي تعتبر أكبر حديقة في دولة اإلمارات. وتكتمل معالم المشروع مع وجود الكثير من الخدمات الحياتية الضرورية، بما في ذلك المطاعم ومتاجر التسوق ومرافق التسلية والترفيه، والتي تشكل جزءًا من الخطة الرئيسية الكبرى لمنطقة «دبي وورلد سنترال». وفي الوقت ذاته، تحرص للتطوير العقاري» على إتاحة 5 «ماج الوحدات في المشروع للمستثمرين من خالل خطة دفع ميسّرة لمدة خمس سنوات بفائدة قدرها صفر بالمئة. اأظهر تقرير اأ�صدره مطار اأبوظبي الدويل ، زيادة حركة امل�صافرين يف باملقارنة 14.9٪ مايو املا�صي بن�صبة ، حيث تعامل املطار مع 2014 مبايو األف 15 مليون م�صافر ونحو1،87 حركة للطائرات. وبذلك يرتفع اإجمايل عدد امل�صافرين عرب املطار ماليني م�صافر مقارنة بـ 9.26 اإىل ماليني خالل الفرتة املقابلة 7.81 .18.5% العام املا�صي بزيادة ن�صبتها واأو�صح التقرير اأن عدد امل�صافرين من األف م�صافر 50 واإىل اإيطاليا و�صل اإىل يف ال�صهر 166.5٪ م�صجلة زيادة بلغت ، مع بدء 2014 املا�صي باملقارنة مبايو خطوط طريان اليتاليا اأخرياً رحالتها اإىل ميالن والبندقية، بينما �صجل عدد امل�صافرين من واإىل الواليات املتحده اآالف م�صافر بن�صبة منو 106 اأكرث من .2014 مقارنة مبايو49% ومن الزيادات امللمو�صة يف حركة امل�صافرين خالل �صهر مايو املا�صي هي احلركة من واإىل الهند، حيث احتلت الهند بوجهاتها املختلفة املرتبة 58.6% االأوىل يف املطار بزياده بلغت اآالف م�صافر ال�صهر 305 م�صجلة نحو املا�صي. وبالن�صبة حلجم مناولة ال�صحن، 9.8% ف�صهد منواً جيداً بزيادة بن�صبة األف طن باملقارنة 73،47 باإجمايل . 2014 األف طن يف مايو66،94 بـ و�صملت قائمة الوجهات اخلم�س االأوىل من مطار اأبوظبي يف مايو مومباي، ومانيال، ولندن هيرثو والدوحة وبانكوك، حيث �صكلت هذه الوجهات يف اإجمايل حركة 16% زيادة بن�صبة املطار. نمو المسافرين عبر مطار 14.9% أبوظبي في مايو EntrEprEnEur july 2015 11
اأظهر تقرير اقت�صادي حديث ان حجم امل�صروعات ال�صغرية واملتو�صطة بدول جمل�س التعاون اخلليجي بلغت العام مليار دوالر منها نحو 15.4 املا�صي نحو مليارات يف ال�صناعات ال�صغرية 6 مليار دوالر يف ال�صناعات9.4 وو�صلت من اإجمايل 4.1% املتو�صطة مبا يعادل اال�صتثمارات ال�صناعية يف دول املجل�س مليار دوالر.واأثبت التقرير 380.1 البالغة ال�صادر عن منظمة اخلليج لال�صت�صارات ال�صناعية «جويك» اأن عدد امل�صانع 480 األفاً و13 ال�صغرية واملتو�صطة بلغ نحو ، واأكدت «جويك» اأن 2014 م�صنعاً يف امل�صانع ال�صغرية واملتو�صطة �صكلت يف من اإجمايل 82.7% العام املا�صي نحو عدد امل�صانع العاملة يف ال�صناعات 44.1% التحويلية كما ا�صتوعبت نحو من حجم القوى العاملة بالرغم من قلة حجم ا�صتثماراتها التي اأ�صهمت من اإجمايل اال�صتثمارات يف 4% بن�صبة ال�صناعات التحويلية.واأو�صحت «جويك» اأن ال�صناعات ال�صغرية واملتو�صطة تتوزع عددياً على االأن�صطة ال�صناعية كافة ولكنها ترتكز ب�صورة كبرية يف ن�صاط �صناعة املعادن االإن�صائية والنقل و�صناعات اأخرى حيث بلغ عددها يف هذا الن�صاط من 27% م�صنعا ت�صكل قرابة3683 اإجمايل عدد امل�صانع، تليها �صناعة مواد البناء ثم ال�صناعات الغذائية وامل�صروبات و�صناعة منتجات املطاط واللدائن. وجاءت �صناعة املعادن االإن�صائية والنقل و�صناعات اأخرى باملرتبة االأوىل حيث بلغ حجم اال�صتثمارات املرتاكمة يف هذا مليار دوالر ت�صكل حوايل 3.9 الن�صاط من اإجمايل اال�صتثمارات ال�صغرية 25% واملتو�صطة ف�صناعة مواد البناء بحجم نحو 2014 ا�صتثمارات تراكمية بلغ عام تلتها 21% مليار دوالر اأي بن�صبة3.2 �صناعة املنتجات الغذائية وامل�صروبات مليار دوالر 1.9 بحجم ا�صتثمارات بلغت من اإجمايل اال�صتثمارات ثم 13% بن�صبة �صناعة املطاط واللدائن «البال�صتيك» ثم 10.8% مليار دوالر وبن�صبة1.7 بقيمة باقي ال�صناعات بن�صب تقل عن ذلك. قال خرباء بقطاع االإن�صاءات اإن من املرجح اأن تقفز تكلفة مواد البناء يف قطر مع ، ويواجه املقاولون 2022 تكثيف العمل مب�صاريع البنية التحتية قبيل كاأ�س العامل بالفعل �صعوبات يف نقل العمال واملواد اإىل مواقع البناء مع تنامي ن�صاط الت�صييد خا�صة يف العا�صمة الدوحة. وقال نك �صميث من �صركة اال�صت�صارات الهند�صية اأركادي�س يف قطر «من املرجح عندما تبلغ اأعمال البناء ذروتها، لكن 2019-2017 اأن تكون املرحلة ال�صعبة يف احلكومة ت�صتطيع اتخاذ اإجراءات للتخفيف من اأثر ذلك». وتوقع �صميث اأن يبلغ .2015 يف3% ت�صخم اأ�صعار مواد البناء نحو وقال �صتيفن همفري املدير لدى اأيكوم املتخ�ص�صة يف البنى التحتية اإن ت�صخم ، و�صهدت قطر اأو�صاعًا 2018 من20% و15% اأ�صعار مواد البناء قد يرتفع ملا بني حينما ارتفعت اأ�صعار 2006 مماثلة قبيل ا�صت�صافتها بطولة االألعاب االآ�صيوية يف مواد البناء ب�صكل اأكرب من الت�صخم العام. وقال همفري «تعاين قطر مثل معظم الدول اخلليجية االأخرى من تاأخر ت�صليم امل�صروعات وجتاوز امليزانية يف بع�س االأحيان، ويرجع ذلك عادة اإىل تغري اأحجام امل�صاريع عما كان خمططاً له اأ�صالً، حتدد اختيارات املقاولني وفق اأولوياتهم، ولذا من -ًبالنظر اإىل العرو�س احلالية التي تبدو تناف�صية جدا- هناك خطر حقيقي اأن تلك امل�صروعات قد ال يجري ت�صليمها يف املوعد املحدد». مليار دوالر على اال�صتعدادات ال�صت�صافة 200 ومن املنتظر اأن تنفق قطر اأكرث من .2030 بطولة كرة القدم يف اإطار خطة روؤية قطر الوطنية مشروعات البنية التحيتة في قطر ترفع تكاليف مواد البناء دبي لالستثمار تستحوذ من شركة 59.66% على المال كابيتال حجم المشروعات% 4.1 الصناعية الصغيرة والمتوسطة بدول الخليج اأعلنت �صركة دبي لال�صتثمار املدرجة يف �صوق دبي املايل، عن من اأ�صهم �صركة املال كابيتال، 59.66٪ اكتمال ا�صتحواذها على من اأ�صهمها �صابقاً، لي�صل بذلك 1.20٪ والتي كانت متتلك . و�صوف ميهد هذا اال�صتحواذ 60.86٪ اإجمايل ح�صتها اإىل الطريق ل�صركة دبي لال�صتثمار للدخول يف قطاع اخلدمات املالية م�صيفاً عن�صراً ا�صرتاتيجياً اىل حقيبتها اال�صتثمارية املتنوعة. كما �صيتيح الفر�صة للتو�صع وا�صتك�صاف جماالت جديدة من خالل �صبكة امل�صتثمرين التي متتلكها �صركة املال كابيتال، هذا باالإ�صافة اإىل اإمكانية تعزيز اأ�صولها املدارة ب�صكل كبري. وبهذا ال�صدد، قال خالد بن كلبان، الع�صو املنتدب وكبري امل�صوؤولني التنفيذيني يف دبي لال�صتثمار ورئي�س جمل�س اإدارة �صركة املال كابيتال: «نحن متحم�صون لال�صتثمار يف �صركة املال كابيتال، واأعتقد اأننا يف و�صع جيد لال�صتفادة من خرباتها العملية ومنهجها املنظم الإدارة املخاطر. اإن خربة هذه ال�صركة يف اإدارة االأ�صول وعمليات الدمج واال�صتحواذ واالكتتابات العامة واخلا�صة وخدمات الو�صاطة �صت�صاهم يف تعزيز القدرات الذاتية ل�صركة دبي لال�صتثمار الإدارة اأن�صطتها اال�صتثمارية، وحتقق طموحنا بالدخول يف قطاع اخلدمات املالية».وياأتي ا�صتحواذ �صركة دبي لال�صتثمار ل�صركة املال كابيتال ودخولها يف جمال اخلدمات املالية انعكا�صاً للموؤ�صرات القوية لنمو هذا القطاع على املدى الطويل مدفوعاً بالتنويع االقت�صادي والفر�س اال�صتثمارية والت�صريعات امل�صجعة لها يف منطقة اخلليج وال�صرق االأو�صط، حيث من املتوقع اأن ت�صاهم وب�صكل كبري يف جذب تدفق روؤو�س االأموال اإىل املنطقة. july 2015 EntrEprEnEur 10 أخبار
بالما للتطوير العقاري من «سيرينيا 70% تبيع ريزيدنسيز» خالل شهر واحد صناعة السيارات تحول المغرب إلى عمالق إقليمي الكويت تعزز اإلجراءات األمنية حول منشآتها النفطية حلت االإمارات يف املركز ال�صاد�س عاملياً بني وجهات اال�صتثمار االأجنبي املبا�صر يف امل�صاريع اجلديدة يف �صناعة الطريان، وذلك وفقاً لتقرير ن�صرته «اإف دي اآي ماركت�س» التابعة ملجلة اال�صتثمار االأجنبي املبا�صر «اأف دي اآي» خالل الفرتة بني 43 ، م�صجلة2015 ومار�س2009 يناير م�صروعاً، ومتخطية �صنغافورة وكندا، والربازيل، واأملانيا، وماليزيا، ورو�صيا. وحلت دبي يف املركز الثاين على قائمة وجهات املدن االأكرث �صعبية يف اال�صتثمار يف �صناعة الطريان، �صمن فئة املدن الع�صرين االأوىل، خالل م�صروعاً 30 الفرتة ذاتها م�صجلة جديداً، متخطية �صنغهاي وهونغ كونغ، وبكني، ومونرتيال، ولندن. كما جاءت يف املركز الثاين يف قائمة املناطق الفرعية الع�صرين االأوىل يف اال�صتثمار يف �صناعة الطريان، متخطية كويبيك، و�صاو باولو، وهونغ كونغ، وويلز. فيما جاءت اأبوظبي يف يف فئة اال�صتثمار االأجنبي 16 املركز املبا�صر يف �صناعة الطريان للمناطق ومار�س 2009 الفرعية بني يناير م�صاريع، وحلت يف املركز 8 ، بـ2015 ذاته يف قائمة وجهات مدن اال�صتثمار م�صاريع.7 يف �صناعة الطريان بـ وقال التقرير اإن عدد م�صاريع اال�صتثمار االأجنبي املبا�صر يف �صناعة م�صروعاً، 841 الطريان يف العامل بلغ مليار دوالر 42 متثل ا�صتثمارات بنحو مليون دوالر لكل م�صروع.50 ومبعدل �صهدت اململكة املغربية خالل ال�صنوات املا�صية تدفق كربيات �صركات �صناعة ال�صيارات لال�صتثمار يف هذا القطاع. وقفزت املغرب اإىل املرتبة الثانية يف اإفريقيا يف جمال ت�صنيع وتركيب ال�صيارات بعد جنوب اإفريقيا. حقق قطاع �صناعة ال�صيارات 2014 وخالل مليارات 5.9 باملغرب معامالت بقيمة األف فر�صة عمل، 73 دوالر، و�صاهم يف خلق ليت�صدر بذلك باقي القطاعات االنتاجية وال�صناعية عند الت�صدير. وخالل الفرتة ت�صاعفت 2014 و2009 املمتدة ما بني .26% ن�صبة منو القطاع لت�صل اإىل وتعود هذه الطفرة ملا تقدمه الدولة من حتفيزات جلذب امل�صتثمرين ت�صمل باخل�صو�س االعفاءات ال�صريبية ومنح ت�صهيالت يف اقتناء االأرا�صي. وي�صعى املغرب م�صتقبالً ال�صتقطاب مزيد من كربيات ال�صركات العاملية يف هذا املجال، حيث عززت ال�صركات العاملة حاليا بالبالد من �صورة اململكة كقاعدة جذابة الإنتاج وت�صدير ال�صيارات ومكوناتها. من جهته اأكد وزير ال�صناعة والتجارة واال�صتثمار واالقت�صاد الرقمي يف املغرب اأن بالده راكمت جتربة مهمة يف جمال �صناعة ال�صيارات مذكراً بخطة ت�صريع التنمية ال�صناعية التي اطلقتها الدولة يف ال�صنة املا�صية والرامية اإىل حت�صني مناخ االعمال وا�صتقطاب ا�صتثمارات عاملية يف قطاعات واعدة مثل �صناعة الطائرات وال�صيارات. �صرح املتحدث الر�صمي با�صم �صركة البرتول الوطنية الكويتية اإن الكويت ع�صو منظمة اأوبك «عززت» من االإجراءات االأمنية حول املن�صاآت النفطية بعد اأن اأدى تفجري يف م�صجد 27 �صيعي بالعا�صمة الكويت اإىل مقتل اآخرين.227 �صخ�صًا وجرح وقال خالد الع�صعو�صي لرويرتز اإن هناك «اإجراءات احرتازية منذ فرتة طويلة حول امل�صايف النفطية واملن�صاآت النفطية» بالتعاون بني وزارة الداخلية و�صركات النفط املختلفة يف الكويت. م�صيفاً اأنه ويف �صوء التفجري اجلديد فاإنه �صيتم «زيادة الرقابة وزيادة .التفتي�س» على هذه املن�صاآت اأعلنت باملا للتطوير العقاري عن من املرحلة االأوىل % 70 جناحها يف بيع من م�صروعها «�صريينيا ريزيدن�صيز»، امل�صروع ال�صكني الوحيد الذي يحتل م�صاحة ح�صرية على هالل نخلة جمريا بدبي، من % 45 وتعادل تلك املبيعات ما ن�صبته املبيعات للم�صروع باأكمله، يف الوقت الذي تعتزم فيه باملا القاب�صة اإطالق (اجلناح ال�صرقي) بعد ال�صيف. ويقول ممثلو ال�صركة اإن هذه املبيعات القوية التي حتققت يف �صهر واحد فقط، تعد موؤ�صراً على اأن العمالء يبدون اهتماماً ب�صمات اخل�صو�صية والهدوء التي متتاز بها هذه املنطقة االأكرث رواجًا على م�صتوى املدينة، وميثل هذا امل�صتوى العايل من الطلب دليالً على االأهمية التي يوليها امل�صتثمرون وامل�صتخدمون النهائيون اإزاء التعامل مع م�صروع عاملي يوفر اأمناطاً حياتية فريدة من نوعها على �صاطئ البحر. وي�صتمل «�صريينيا ريزيدن�صيز» على �صقق �صكنية ووحدات البنتهاو�س التي تطل جميعها مبا�صرة على ال�صاطئ، كما اأن كل واحدة منها توفر مناظر خالبة، والو�صول املبا�صر اإىل �صاطئ اخلليج العربي. لذا فاإن هذه امليزات وحدها كفيلة بجعل االإقامة على �صاطئ البحر االأكرث متيزًا يف املدينة». وكان العمالء من اململكة العربية ال�صعودية اأكرث اجلن�صيات التي اأقبلت على اال�صتثمار يف امل�صروع، حيث ا�صتحوذوا لوحدهم على ربع املبيعات، تالهم املواطنون اللبنانيون يف املركز الثاين، ثم جاء بعد ذلك اجلن�صيتان الهندية والربيطانية لت�صتحوذا معاً على املركز الثالث. ويف املجمل، و�صل عدد اجلن�صيات التي ا�صتثمرت يف امل�صروع جن�صية، وهو اجلانب الذي يعك�س 28 النمط العاملي الذي يتمتع به «�صريينيا ريزيدن�صيز». اإلمارات سادس وجهة الستثمارات الطيران july 2015 EntrEprEnEur 12 أخبار
EntrEprEnEur july 2015 15
الشيخ صالح عبد الله كامل مؤسس ومالك مجموعة دلة البركة بجدة، وأول من استثمر في مجال « راديو وتلفزيون العرب. أول شبكة قنوات فضائية متخصصة ART اإلعالم عندما أسس مؤسسة في المنطقة. العربيةEntrepreneur خاص على هذه الصفحات سنكتب في كل مرة عن قيادي ملهم سواءً في وقتنا الحاضر أو في تاريخنا، في منطقتنا أو في مكان آخر في العالم. فسمات القادة الناجحين، هي سمات شخصية ال تختلف ال في زمان وال مكان. الشيخ صالح كامل رائد االستثمار اإلعالمي >> �ل�صيخ �صالح عبد�هلل كامل �أول من خاطر ودخل ��صتثمار�ت �لإعالم �خلا�ص يف �ل�صعودية، وكغريه من �لرو�د فقد تعرّ�ص للكثري من �ل�صعوبات و�كت�صف هذ� �لقطاع �لذي كان جمهولً من قبل �مل�صتثمرين �ل�صعوديني. بد�أ كامل عمله �خلا�ص كمر�جع حكومي ب�صيط، وهو �ليوم من كبار رجال �لأعمال �لعرب و�أول �مل�صتثمرين �إعالمياً، ميتلك ويدير ما يزيد على �صركة 300 مليار دولر موزعة على5 45 وبنك وموؤ�ص�صة يف �ململكة ويف نحو دولة حول �لعامل. م، يف مكة 1941 هـ1360 ولد عام �ملكرمة، لعائلة كانت تعمل بالطو�فة، وكان و�لده يعمل مدير�ً عاماً لديو�ن جمل�ص �لوزر�ء. تلقى تعليمه �لبتد�ئي و�ملتو�صط يف مكة �ملكرمة و�لطائف، و�لثانوي بجدة. و��صل �صالح كامل در��صته �لتعليمية حتى �مل�صتوى �جلامعي وح�صل على بكالوريو�ص جتارة من م. 1963 ، هـ1383 جامعة �لريا�ص �أن�صاأ وهو طالب موؤ�ص�صة �صغرية با�صم «د�ر ومكتب �لك�صّاف �ل�صعودي « وبد�أ حياته �لعملية بالطو�فة، مهنة عائلته، بعد ذلك �نخرط يف �لعمل �حلكومي، كفرتة متهيدية قبل ولوج �لقطاع �خلا�ص. وتنقل يف كل وز�ر�ت �لدولة ويف كل مدن �ل�صعودية. بعد ذلك تفرغ للعمل �خلا�ص كمر�جع حكومي �أو ما ي�صمى بـ»معقّب». حيث �لتحق بوز�رة �لعمل و�ل�صئون �لجتماعية وعمل باإد�رة رعاية �ل�صباب، وبعد فرتة ق�صرية �نتقل للعمل يف وز�رة �ملالية، وبعد ع�صر �صنو�ت من �لعمل فيها ترك �لعمل �حلكومي و�جته �إىل �لقطاع �خلا�ص. عشق التجارة ع�صق �صالح �لعمل �لتجاري منذ �ل�صغر فكان يهوي جمال �لعمل و�ل�صتثمار ويرى �لتجارة موهبة، بد�أ ممار�صتها من مرحلة �لطفولة، عندما كان ي�صنع من عظم �خلر�ف �أدو�ت لعبة �صعبية يقال لها «�لكبو�ص»، ويبيع ما �صنعه لزمالئه. با�صر يف �ملرحلتني �ملتو�صطة و�لثانوية، يف حترير و�إنتاج �ملجالت �ملدر�صية وبيعها، و�لك�صب منها. ويف تلك �لفرتة كان �صالح كامل �أول رئي�ص لفرق �لك�صافة يف �ل�صعودية. ويقول عن هذه �لتجربة: «من هذه �لرئا�صة �أتتني فكرة ��صتري�د مالب�ص ريا�صية، وقتها �أخذت ريال. �صافرت 3000 من و�لدي مبلغ �إىل لبنان، و��صرتيت بدل ك�صافة صكاكني وكتب ك�صفية �و�صافر�ت و جلبتها معي �إىل �ل�صعودية. ثم كنت �أ�صع ب�صاعتي يف حقيبة �صيارتي و�أدور بها على مد�ر�ص جدة». ويف �ملرحلة �جلامعية ح�صل �صالح على �إذن لتاأمني مطبعة لن�صخ مذكر�ت �لطلبة فاأن�صاأ مطبعة �صغرية لن�صخ �ملذكر�ت وبيعها، و��صتمر يف عمله يف مطبعته �ل�صغرية حتى تخرّج من �ملرحلة �جلامعية، و�لتحق بالعمل �حلكومي. كان �ل�صيخ �صالح من �أو�ئل �لذين �فتتحو� �ملطابخ يف �لريا�ص. حيث �فتتح مطعماً حمل �أ�صم «مطبخ �مللز �ل�صرقي». وكان لديه طبّاخ ماهر يف منزل �لعائلة بجدة تعاون معه يف م�صروعه، و�أ�صبح وقته موزعاً بني مبا�صرة عمله كموظف حكومي �صباحاً و�ملطبعة و�ملطبخ م�صاءً. ثم �فتتح حمالً july 2015 EntrEprEnEur 14 قادة
.ًهائل من �لأرباح �صنويا مت بيع باأقة قناة 2009 ويف �صنة �لريا�صية لقناة �جلزيرة art sport �لريا�صية. بعد مفاو�صات د�مت قر�بة �ل�صهر ون�صف �ل�صهر، �نتهت �صفقة بيع » A.R.T« قنو�ت ر�ديو وتليفزيون �لعرب �إىل قناة �جلزيرة مقابل 6�لريا�صية �لـ مليون دولر، بح�صب ما 750 مليار و2 �أعلنه م�صئول �لقناتني، وقد قال �صيخ �صالح كامل يف برنامج نقطة حتول يف قناة �م بي �صي (�إن ترك جمال �لعالمي �لريا�صي كان غلطة) وقد خ�صرت فيه �لكثري». من �مل�صاريع �لأخرى �لتي قام بتاأ�صي�صها �صالح موؤ�ص�صة د�ر «عكاظ» �ل�صعودية للن�صر، وهو م�صاهم يف �صحيفة �لوطن �ل�صعودية، وميتلك �أي�صاً قناة �قر� �لإ�صالمية. ويقوم بدر��صة لفتح قنو�ت �إ�صالمية على غر�ر �إقر�أ باأكرث من �صبع لغات. خالل عمله يف �لعالم تزوج �ملمثلة و�لإعالمية �مل�صرية �صفاء �أبو �ل�صعود مقدمة �لربنامج �ل�صهري «�صاعة �صفا» �لذي ت�صت�صيف فيه ART على قنو�ت جمموعة من م�صاهري �لفنانني �مل�صريني و�لعرب، لديه منها �بنة و�حدة ��صمها «��صيل»، وله عدد من �لأبناء من زوجته �أم عبد�هلل. رائد االستثمار اإلسالمي ت�صدر كامل قائمة رجال �لأعمال �لعرب و�مل�صلمني يف تبني �مل�صرفية �لإ�صالمية وكان من �أو�ئل من ��صتغل على مبد�أ �لبنوك �لإ�صالمية، كما �أنه قاد �أن�صطة تطوير �مل�صرفية �لإ�صالمية وير�أ�ص �لعديد من �لهيئات �ملتخ�ص�صة يف هذ� �ملجال. ير�أ�ص �ل�صيخ �صالح جمل�ص �إد�رة «جمموعة دله �لربكة» �لتي ت�صمل جمموعة �صركات منها: �لربكة لال�صتثمار و�لتنمية، جمموعة �لربكة �مل�صرفية، جمموعة �لتوفيق �ملالية، ع�صري، �ل�صركة �لإعالمية �لعربية، )، �صركة ART( ر�ديو وتلفزيون �لعرب جمموعة دلة، �صركة دلة للتنمية �لعقارية و�ل�صياحية، �صركة درة �لعرو�ص. وغريها، وهو ير�أ�ص جمل�ص �إد�رة �لغرفة �لتجارية �لإ�صالمية وجلنة �مل�صاركني يف حمفظة �لبنوك �لإ�صالمية و�ملجل�ص �لعام للبنوك �لإ�صالمية. و�ملوؤ�ص�صات �ملالية ي�صغل �لعديد من �ملهام و�ملنا�صب يف �لكثري من �ل�صتثمار�ت و�مل�صاريع �ملختلفة و�لتي تنت�صر يف �لعديد من �لبلد�ن ونذكر منها رئي�ص جمل�ص �إد�رة جدة – �ململكة - جمموعة دلة �لربكة �لعربية �ل�صعودية، رئي�ص جمل�ص �إد�رة يف كل من بنك �لتمويل �مل�صري لبنان، - م�صر، بنك �لربكة-�ل�صعودي �ململكة �لعربية - �صركة �لإعالم �لعربية - �ل�صعودية ور�ديو وتليفزيون �لعرب جزر كاميان. وهو نائب رئي�ص جمل�ص �إد�رة �ل�صركة �لبحرين، - �لعربية لال�صتثمار �لزر�عي -ع�صو جمل�ص �إد�رة �صركة �صاين لند قرب�ص، رئي�ص جمل�ص �إد�رة �ملجل�ص �لعام للبنوك و�ملوؤ�ص�صات �ملالية �لإ�صالمية، �ململكة - رئي�ص غرفة �لتجارة �لإ�صالمية �لعربية �ل�صعودية، ع�صو موؤ�ص�ص لبنك �ل�صود�ن وم�صر، -في�صل �لإ�صالمي �ل�صركة �ل�صعودية لتجارة ونقل �ملو��صي، �ل�صركة �لوطنية �ل�صعودية لل�صحن �لبحري و�ل�صركة �ل�صعودية للنقل �جلماعي. ع�صو مبجل�ص �أمناء كل من موؤ�ص�صة �مللك عبد �لعزيز ورجاله لرعاية �ملوهوبني، موؤ�ص�صة �لفكر �لعربي و�ملوؤ�ص�صة �لعربية لالإعالم. ويف عدد من �لهيئات �لجتماعية و�لتعليمية يف دول عربية و�أجنبية وميلك رجل �لأعمال �صالح كامل نظام �صاهر �ل�صعودي للمرور بوز�رة �لد�خلية. ت�صمل �ملن�صاآت غري �لربحية �لتي �أقامها �ل�صيخ �صالح كامل مركز �أبحاث �لقت�صاد �لإ�صالمي بجامعة �مللك عبد �لعزيز يف جدة، مركز �صالح عبد �هلل كامل لالقت�صاد �لإ�صالمي بجامعة �لأزهر يف م�صر ومركز جدة للعلوم .و�لتكنولوجيا يف جدة EntrEprEnEur july 2015 17
لالأزياء با�صم �بنته غدير مع خياطني باك�صتانيني، و�أ�صبح هذ� �ملحل من �صمن جمموعة �لعمل �لتي يديرها. نقطة التحول يف �أثناء عمله بوز�رة �لربق و�لربيد و�لهاتف �ل�صعودية، طرحت �ل�صركة مناق�صة لنقل وتوزيع �لربيد �لد�خلي ��صتهوى �مل�صروع �صالح مبا عرف عنه من عقلية جتارية و��صتثمارية فقام بعمل م�صروعه �جلديد وهو م�صروع �لربيد �لطو�ف فقام بتجميع مدخر�ته من م�صاريعه �ل�صابقة وعمل على �صر�ء عدد كبري من �ل�صيار�ت من �أجل توزيع �لربيد وحقق هذ� �مل�صروع جناح كبري و��صتمر لعدد كبري من �ل�صنو�ت. وعن هذه �لتجربة يف �لعمل �خلا�ص يقول �صالح « قمت بعمل م�صروع �لربيد �ألف 300 �لطوّ�ف، وكان ر�أ�ص مايل هو ريال، هي كل ما جمعته من �ملطبعة و�ملطبخ. و��صرتيت �صيار�ت تويوتا «جيب». وكان وقتها �صعر �ل�صيارة �صيارة 30 �ألف ريال. فا�صرتيت12 وبد�أت �لعمل. وقبلها قمت بعمل جتربة بنف�صي، �إذ طفت على جميع مدن وقرى �ل�صعودية. وق�صت �مل�صافة بني كل منطقة و�أخرى. و�أ�صبحت قادرً� حتى على حتديد كمية �لوقود �لتي حتتاجها كل �صيارة لت�صل �إىل هدفها. وجنح عاماً».15 �مل�صروع، و��صتمر ملدة مرحلة جديدة نقطة �لتحول �لرئي�صية يف حياة �ل�صيخ �صالح كامل �لعملية كانت عند ح�صوله على عقد مدر�صة �لدفاع �جلوي يف مليون 15 جدة. بعد تقدمي عر�ص مببلغ دولر فقط مناف�صاً بذلك عر�ص �صركة «ن�صتيول» �لأمريكية �لتي طلبت مبلغ مليون دولر، وتو�صعت عملية �ملطار 155 �ملدين لت�صمل �صيانة مو�قع �لدفاع �جلوي يف جميع �أنحاء �ل�صعودية ، مطار�ً مدنياً.22 بالإ�صافة �إىل بعد ذلك ��صرتك �صالح كامل مع �صركة �أمريكية متخ�ص�صة يف �صيانة �ملطار�ت ��صمها «�فكو»، و�أ�ص�صو� «�فكو دلة»، �أكرب مقاول �صيانة يف �لعامل يف �أو�خر �ل�صبعينات �إىل منت�صف �لثمانينات. قام �صالح بعد ذلك بتاأ�صي�ص �صركة م 1982 جمموعة دلة �لربكة يف عام و�لتي تنوعت جمالت �أن�صطتها بعد ذلك يف خمتلف جمالت �ل�صتثمار ما بني �إعالم و�صياحة و�أعمال بنكية وعقارية وغريها، وتعد هذه �ل�صركة من �أ�صهر �صركات �ل�صتثمار يف جدة، حقق �صالح من ��صتثمار�ت جمموعة �صركات دلة بركة ثروة هائلة وذلك من خالل �لعقود �لتي قام باإبر�مها مع �حلكومة صعودية.��ل جدير بالذكر �أن، «دلة» كان ��صم �لتدليل لعبد �هلل كما هو معروف يف �حلجاز. وكانت جدته تدلل و�لده بـ»دلة» ، وقد ��صتعمل هذ� �ل�صم. ولقد كان �لنا�ص يف �لبد�ية يهزوؤون من �ل�صم لغر�بته، و�ليوم بات �ل�صم رديف ملن�صاأة عمالقة. االستثمار اإلعالمي يعد �صالح عبد �هلل كامل و�حد من �أهم و�أو�ئل �مل�صتثمرين �ل�صعوديني يف �ملجال �لإعالمي، فكان �أول من �ن�صاأ موؤ�ص�صة لالإنتاج �لإعالمي و�لتي تعرف «بال�صركة �لعربية لالإنتاج �لإعالمي»، وقد بد�أت ببث �إر�صالها من خالل خم�ص ART �لـ �إىل �أوروبا و�ل�صرق 1993 قنو�ت يف عام 6 �لأو�صط و�لآن تقوم باإنتاج �أكرث من MBC �آلف برنامج، هذ� بالإ�صافة لقناة �لتي كان �صريكاً فيها مع رجل �لأعمال �ل�صعودي وليد �لإبر�هيم، حيث بد�أ هذ� �مل�صروع من لندن ولكن طبقاً ملجلة فورب�ص قام ببيع ح�صته و�أ�ص�ص ر�ديو و�لتي �نتقلت ART وتلفزيون �لعرب من مقرها بروما يف �إيطاليا �إىل مدينة �لإنتاج �لإعالمي يف �لأردن. جناحاً مميزً� مبا تقدمه ART حققت �لـ برب�مج متميزة و�نفر�دها بالعديد من �لأحد�ث وعر�صها لالأحد�ث �لريا�صية و�لأفالم ح�صرياً ويقدر عدد �مل�صرتكني بها حو�يل مليون م�صرتك مما يحقق كم أول من أنشأ مؤسسة لإلنتاج اإلعالمي عرفت «بالشركة العربية لإلنتاج اإلعالمي»، وقد ببث إرسالها من ART بدأت الـ خالل خمس قنوات في عام .1993 حصل صالح كامل على العديد من الجوائز الدولية فحصل على جائزة رجل ، 1993 أعمال الخليج عام ورجل المصارف من البنك اإلسالمي للتنمية في عامي . 1996 ،1995 july 2015 EntrEprEnEur 16 قادة
حتدثت فيهاTech Ticker: عنوان مها اأبو العينني املوؤ�س�سة واملديرة ، ر�سا غملو�ش رائدة OC التنفيذية لـ ، فردو�ش ArabNet اأعمال ومديرة يف جنوب SAP �سريف رئي�سة الت�سويق يف اأوروبا وال�سرق الأو�سط واأفريقيا، ، RR&Co روزمني منجي موؤ�س�سة حلقة النقا�ش الثانية طرحت فكرة القيادة القوية وكيفية ال�ستفادة منها مل�ساعدة ال�سيدات يف جمال الأعمال، حتت عنوان «تقدَّم، وتابع اأو ابتعد عن الطريق» حتدثت ن�سرين �سقري رئي�سة ال�سرق الأو�سط Virgin Megastore و�سمال اأفريقيا، نهى حفني مديرة العالقات املوؤ�س�سية ملنطقة ال�سرق PepsiCo الأو�سط واأفريقيا يف �سركة ، رانيا ر�ستم امل�سوؤولة عن البتكار يف ال�سرق الأو�سط و�سمال اأفريقيا GE .وتركيا ونور �سويد اجلل�سة الثالثة والأخرية دارت حول الثقافة املالية وا�سرتاتيجيات التمويل حتت عنوان «اأرين املال»: جناح ال�سيدات باحل�سول على التمويل، مع املتحدثات امل�ساركات، غادة عبد القادر مديرة التطوير والإ�ستثمار ، اأمبارين Crescent Enterprises مو�سى املوؤ�س�سة والرئي�سة التنفيذية لـ ، �سانتيل دميون�سو souqalmal.com موؤ�س�سة م�ساركة ومديرة العمليات ، ونينا كرييل املديرة WOMENA يف اأبوظبي.Flat6Labs امل�سوؤولة ل�سركة نُظم املنتدى بدعم ورعاية من غرفة دبي للتجارة وال�سناعة بالإ�سافة لـ Platinum Ally Intercoil، Gold Allies Paris Gallery .دريك اآند �سكل، وكلية الأفق اجلامعية برعاية الراعي الذهبي الراعي اإلعالمي الراعي البالتيني الراعي الذهبي الراعي الذهبي EntrEprEnEur july 2015 19
نساء رائدات تحدّثن عن تجاربهن في 2015 »«المنتدى األول إلنجازات المرأة من �سيدات الأعمال 200 أكرث من وال�سخ�سيات الن�سائية املهتمة بعامل الريادة، �ساركن يف «املنتدى الأول »، الذي عقد يف 2015 لإجنازات املراأة دبي موؤخراً، JBR فندق ريتز كارلتون وا�ست�ساف بع�ساً من اأبرز الن�ساء الرياديات والقادة يف املنطقة لتبادل الت�سوّرات والأفكار مع امل�ساركني، نُظم Entrepreneur احلدث حتت عنوان باإ�سراف اآنا روبرت�ش Industry Intel .Dubai Eye 103.8 من اإذاعة افتُتح املنتدى بكلمة ترحيب وبع�ش الأفكار واملالحظات من فداء �سعبان ال�سرق Entrepreneurرئي�سة حترير الأو�سط، خاطبت �سعبان احل�سور ودعتهم للم�ساركة يف النقا�ش والتفاعل مع احلدث، كما طرحت �سعبان اأحد الدوافع الرئي�سية لتنظيم املنتدى وقالت :»هناك الكثري من فر�ش التوا�سل والتطوير متاحة لأولئك الذين يرغبون بال�ستفادة من املنتدى». األقت اخلطاب الرئي�سي نور �سويد، Leap Ventures ال�سريكة الإدارية يف Endeavor ، ومديرة جمل�ش اإدارة الإمارات العربية املتحدة، ومثلت �سوت روّاد الأعمال، و�ساركت يف حلقة النقا�ش الثانية، والتي ركزت حول القيادة، وا�ستح�سرت جتربتها يف عامل ال�سركات وريادة الأعمال لنقل الن�سائح وحتفيز احلا�سرين، واأعقب اخلطاب جل�سة اأ�سئلة واأجوبة مع اجلمهور، وكانت مبثابة بداية حللقات النقا�ش الثالث املقررة خالل املنتدى، والتي ركزت على امل�ساكل واحللول التي تهم ال�سيدات يف جمال الأعمال. اأوىل حلقات النقا�ش كانت حتت july 2015 EntrEprEnEur 18 «المنتدى األول إلنجازات 2015 »المرأة رعى الحدث
1881 ΩÉ©dG òæe AÉæÑdG á°Sóæg ‘ IOÉjQ ‘ »HÉéjEG Ò«¨J çGóMEGh ÊGôª©dG ó¡°ûŸG π«µ°ûJ IOÉYEÉH ,kÉeÉY 130 øe ÌcCG òæe ,"∫Éfƒ«°TÉfÎfEG πµ°S ófBG ∂jQO" ºgÉ°ùJ .⁄É©dG AÉëfCG ∞∏àfl ‘ á«∏ëŸG äÉ©ªàéŸG øª°V IÉ«◊G •É‰CG 700 øe ÌcCÉH káeƒYóe ,RÉ‚E’Gh ìÉéædÉH πaÉM mïjQÉJ äGP IóFGQ ᫪«∏bEG ácöT "∫Éfƒ«°TÉfÎfEG πµ°S ófBG ∂jQO" ó©Jh ±öüdG √É«eh √É«ŸG á÷É©e äÉ«æ≤Jh ,RɨdGh §ØædGh ,ájójó◊G ∂µ°ùdGh ,á°Sóæ¡dGh ,áeÉ©dG ä’hÉ≤ŸG ´É£b øª°V ´höûe .á≤£æŸG AÉëfCG ™«ªL ‘ á«àëàdG á«æÑdG ôjƒ£Jh »ë°üdG h"14001 hõjBG"h "9001 hõjBG" ÒjÉ©e "á«æ¡ŸG áeÓ°ùdGh áë°üdG IQGOEG º¶æd hõjBG" ÌcC’ óà“ ™jQÉ°ûŸG RÉ‚EG ‘ á©°SGh IÈN 700 øe ÌcCG õéæe ´hô°ûe ábÉ£dG äɪ«ª°üJ ‘ IOÉjôdG Ωɶf ≥«Ñ£J ‘ IQó≤dG "ÒØ∏«°S ó«d"h "ódƒL ó«d"h "Ωƒæ«JÓH ó«d" áÄ«ÑdGh
. لتحقيق النجاح1 يجب أن تكون منفتح الذهن نور سويد نور �سويد ال�سريكة Leap الإدارية يف وع�سو Ventures Endeavor جمل�ش اإدارة الإمارات العربية املتحدة، اأ�سارت يف خطابها اإىل اأهمية النفتاح على الفر�ش حتى يجدها ويبني عليها، تقول �سويد:»اإذا كنت تبحث عن النجاح حافظ على عينيك وقلبك مفتوحني اأمام الفر�ش، فالنجاح هو عن اغتنام الفر�ش التي تقدم نف�سها لك». و�سددت �سويد على الهتمام بالأرقام، «اإذا كنت ت�سعى لإطالق م�سروع اإبحث عن �سركاء لهم نف�ش الهتمامات»، وفقاً ل�سويد على روّاد الأعمال الذين يرغبون بتاأ�سي�ش امل�ساريع اأن يبحثوا عن �سركاء مل�ساعدتهم خالل رحلتهم ال�سعبة، هذا ل يعني اأن دور ال�سريك �سينح�سر بالدعم، ولكن وجود اأ�سخا�ش اآخرين يف ال�سركة لالإ�سراف على الإعداد والتنفيذ ميكن اأن يلعب دوراً رئي�سياً يف �سمان جناحها على املدى الطويل». . عند البحث عن التمويل، 2 تأكد من أن قصتك تثير اهتمام المستثمرين شانتيل ديمونسو المؤسسة المشاركة ومديرة العمليات WOMENA في وفقاً ل�سانتيل دميون�سو، روّاد الأعمال الذين ي�سعون جلمع الأموال لبدء م�ساريعهم بحاجة لإظهار احلما�ش ملا يقومون به، وهو عامل مهم للتاأثري على امل�ستثمرين، قالت دميون�سو: «امل�ستثمرون ي�ستجيبون للعواطف فهم ب�سر اأي�سا، ثق بنف�سك، العاطفة تتحدث اأف�سل من التجربة!». ، Crescent Enterprisesغادة عبد القادر مديرة التطوير والإ�ستثمار يف اأ�سافت: «عندما تروّج مل�سروعك تاأكد من اأن ق�ستك تثري اهتمام امل�ستثمرين». . الفكرة من دون 3 خطة للتنفيذ ستبقى مجرد فكرة، قم بتدعيم تصوّراتك. غادة عبد القادر « لي�ست الأفكار فقط هي املهمة، بل اإظهار اأنك قادر على تنفيذها»، قالت غادة عبد القادر: « ل بد من املرونة عند تقييم خيارات التمويل عند التفكري بتو�سيع نطاق عملك عدة بدائل قد تطرح نف�سها، وقد حتتاج للموازنة بني الإيجابيات وال�سلبيات بعناية قبل التزام خيار اأو اأكرث» ن�سيحة مالية مهمة: «تاأكد من اأن توقعات ال�سوق تدعم توقعاتك اخلا�سة، قبل اأن تذهب للبحث عن التمويل يجب اأن تكون قادراً على تدعيم م�سداقية الأرقام اخلا�سة بك». . أهمية الثقافة المالية عند 4 ترويج المشروع للمستثمرين «أمبارين موسى» الرئيسة souqalmal.com التنفيذية لـ «�سواء كان لديك خلفية مالية اأم ل، فاإذا كنت تدير عمالً جتارياً، يجب اأن تكون الأرقام يف درا�ساتك املالية �سحيحة، لذا فاإن رواد الأعمال يجب اأن يتابعوا جميع الأمور املالية املتعلقة باأعمالهم»، اأ�سافت مو�سى: «اإن كنت ذكياً مبا فيه الكفاية لبدء ن�ساط جتاري، يجب اأن تكون ذكياً مبا فيه الكفاية لفهم الأرقام املالية التي تتعامل معها»، ومن املهم لأ�سحاب ال�سركات اجلديدة اأن يكونوا قادرين على التعامل مع الأرقام جنباً اإىل جنب مع امل�سوؤولني املاليني، اإبداأ بالأمور املالية الأ�سا�سية ثم جرب الإنتقال للنواحي املالية الأكرث تعقيداً». Noor Sweid @nsweid Ghada Abdelkader @g_abdelkader Ambareen Musa @ambareenm Chantalle Dumonceaux @ChantalleALD منحنيات تعلم المشاريع نقطة مهمة حول منهجية األعمال التجارية12 july 2015 EntrEprEnEur 20 «المنتدى األول إلنجازات 2015 »المرأة رعى الحدث
عن حجم امل�سروع اأو نوع الأعمال التي تقوم بها، يجب اأن تراعي النواحي الإن�سانية ، و نظراً لطبيعة SAP حتى لو كنت تقوم باإدارة الت�سال ملوؤ�س�سة كبرية مثل الإنرتنت اليوم، فاإن احلدود التي كانت موجودة �سابقاً بني املجالت ال�سخ�سية واملهنية تال�ست، كما يجب الرتكيز على ن�سر مواد حول اجلهود املهنية اخلا�سة بك، وتقرتح �سريف، ن�سر حمتوى يلقي بع�ش ال�سوء على �سخ�سيتك، وهذا اأي�ساً ميكن اأن ي�ساعد العالمة التجارية اخلا�سة بك، طاملا اأن ما تن�سره منا�سب خلطة عملك، وللر�سالة التي حتاول اإي�سالها. . قدمي النصائح للسيدات في العمل10 نهى حفني نظراً لأهمية الدعم الذي تلقته من املر�سدين طوال حياتها املهنية «نهى حفني» ، �سجعت PepsiCo مديرة العالقات املوؤ�س�سية ملنطقة ال�سرق الأو�سط واأفريقيا يف املراأة يف عامل الأعمال على لعب دور املر�سد مل�ساعدة ودعم الزمالء يف العمل، واأ�سافت «على ال�سيدات اأن يجعلن التوا�سل ممكناً يف مكان العمل»، «من خالل معرفة نقاط القوة وكيفية ال�ستفادة منها لإحداث التغيري، حاويل تطبيق �سيا�سة النفتاح عندما يتعلق الأمر بالن�سائح، و�سجّعي غريك من كبار امل�سوؤولني التنفيذيني يف ال�سركة على ذلك اأي�ساً». . تطوير ثقافة شاملة للشركة11 »«نسرين شقير اإ�سافة اإىل تعليق «حفني» عن ت�سهيل التوا�سل يف مكان العمل، Virgin ن�سرين �سقري رئي�سة ال�سرق الأو�سط Megastore و�سمال اأفريقيا، اأ�سارت اإىل اأن ال�سركات يجب اأن تكوّن بيئة �ساملة، ودعت لتثبيت التنوع بني اجلن�سني يف العمل، «اأعتقد اأن الطريقة الأف�سل لتحقيق هذه الأهداف هي جعلها جزءً من ثقافة �ساملة، واإل فاإنها لن تعني اأي �سيء، و�ستبقى جمرد اأفكار نظرية». . إفرضي 12 ًنفسك واجعلي رأيك مسموعا «رانيا رستم» المسؤولة عن GE اإلبتكار في الشرق األوسط وشمال أفريقيا وتركيا قد يكون هناك تزايد يف عدد الن�ساء يف جمال الأعمال اليوم، ولكن ما يزال الطريق طويالً لت�سحيح اخللل يف التوازن بني اجلن�سني يف مكان العمل، من املمكن اأن يتم جتاهل الن�ساء يف العمل من قبل اأقرانهن من الذكور، واحلل هو عدم ال�سماح لهذا احلال باأن ي�سبح اأمراً واقعاً، قالت رانيا ر�ستم:» ل ينبغي لل�سيدات اأبداً التخلي عن �سخ�سيتهن الفردية، واإذا لزم الأمريجب رفع ال�سوت جلعل اآرائهن م�سموعة»، كما قالت» : ل ميكنك التقدم يف حياتك املهنية اإذا كنت م�ستعدة للتنازل، كوين على طبيعتك»، و�سددت على التوافق بني القيم التي توؤمن بها ال�سيدة يف جمال الأعمال واملوؤ�س�سة التي تعمل فيها لت�سهيل النجاح، واإل رمبا هي بحاجة للبحث عن النجاح يف �سركة اأخرى». Noha Hefny @Koukou2009 Nisreen Shocair @NShocair Fida Chaaban @Fida Rania Rostom @raniarostom EntrEprEnEur july 2015 23
. ابحث عن مستثمر5 مناسب لك ولمشروعك وهذا ال يعني االهتمام بالجانب المادي فقط نينا كيرلي المدير العام ل أبو ظبيFlat6Labs "عند الرتويج والبحث للح�سول على امل�ستثمرين لي�ش الهدف احل�سول على املال فقط، الهدف احلقيقي والأهم هو احل�سول على ثقتهم"، كما اأن الأبحاث جزء ل يتجزاأ من جناح امل�سروع، وعند الرتويج والعر�ش عليك اأن تثبت للم�ستثمرين اأنك على دراية كاملة بال�سوق التي تريد الدخول اإليها، واأ�سارت اإىل اأن امل�ستثمرين و�سركات راأ�ش املال املخاطر يجب اأن ي�ساركوا رائد الأعمال يف الأهداف وال�سيناريوهات امل�ستقبلية كالكتتاب اأو اإمكانية بيع امل�سروع، "العالقة بني امل�ستثمرين ورواد الأعمال يجب اأن تعمل ل�سالح الطرفني"، كما اأكدت "اأمبارين مو�سى" اأنَّه اإذا كان امل�ستثمر املحتمل يقدم املال فقط فهي لن تقبل به، واأو�سحت "دميون�سو: "الإ�ستثمار الراأ�سمايل اجليد ميكنه ت�سريع م�سروعك كما ميكن لال�ستثمار ال�سيئ اأن يدمِّر امل�سروع كذلك". . عليك العمل على 6 الصورة التي تريد أن يعرفك الناس بها وعلى الرسالة التي تريد إيصالها مها أبو العينين المؤسسة OC والمديرة التنفيذية لـ ل حاجة للتاأكيد على اأهمية احل�سور الرقمي يف عامل اليوم، ولكن ل يزال هناك قدر من احلرية حول كيفية عر�ش ملف التعريف ال�سخ�سي اخلا�ش بك على �سبكة الإنرتنت، لي�ش الهدف هو التاأثري على النا�ش بل التوا�سل معهم، عندما يبحث النا�ش عنك يجب اأن يجدوا اأ�سياء اإيجابية تهمهم، م�سوؤوليتك هي بن�سر املعلومات التي ت�ساهم يف دفع العالمة التجارية اخلا�سة بك و�سناعة ال�سخ�سية التي تريد اأن يعرفك النا�ش بها". . خذ وقتاً كافياً لتثبيت 7 وجودك في العالم الرقمي وعلى مواقع التواصل االجتماعي "روزمين منجي" مؤسسة .RR&Co �سيده�سك العدد الكبري من متابعي "روزمني منجي" يف �سفحتها على ان�ستاجرام، ولكن من املهم اأن تعرف اأنها حققت ذلك لأنها اأخذت وقتها للعمل على تطوير ح�سورها على و�سائل التوا�سل الجتماعية، وهو اأمر ل تزال تهتم به حتى اليوم: " اأحاول اأن اأقوم بالأ�سياء التي تهمني وتهم املتابعني"، هناك حاجة للتخطيط م�سبقاً للمحتوى الذي تن�سره عند عر�ش عالمتك التجارية، وهذا يعني اأ�سالة املحتوى واختيار التوقت املنا�سب، فكر قبل اأن تن�سر، اإ�ساأل نف�سك اإذا كان هذا ميثل ال�سخ�سية التي تريد العامل اأن يراها"، وقالت اأي�ساً "اأخ�س�ش بع�ش الوقت للتاأكد من اأن املحتوى املن�سور منا�سب، وغري مكرر". . ال تتجاهل التعليقات 8 السلبية بل حاول تحويلها إلى تعليقات إيجابية رشا غملوش عندما �سئلت عن ا�سرتاتيجيتها يف الرد على التعليقات ال�سلبية على النرتنت، اأجابت "منجي" اأنها غالباً حتاول تغيريها لتعليقات اإيجابية، "ر�سا غملو�ش" بدورها بيّنت كيفية تطبيق هذه املنهجية بالن�سبة للعالمات التجارية وال�سركات قائلةً: " كل ال�سركات تتعر�ش لالنتقاد، ولكن حتى املنتقدين الأكرث �سلبية ميكن اأن ي�سبحوا م�سدر قوة اإذا اأح�سنت التعامل معهم، يجب اأن يكون لديك خطة م�سبقة للتعامل مع هوؤلء". فردو�ش �سريف رئي�سة ق�سم جلنوب اأوروبا SAP الت�سويق يف وال�سرق الأو�سط واأفريقيا، وافقت على ا�ستخدام هذا املنهج للتعامل مع الإنتقادات على و�سائل التوا�سل حاملا تبداأ " الجتماعي، وقالت بالتوا�سل مع النا�ش تتغري نظرتهم �سريعاً، وبطبيعة احلال يتطلب القيام بذلك وقتاً وجهداً ولكنه يوؤتي ثماره". . تسويق العالمة التجارية 9 على اإلنترنت يتطلب لمسة إنسانية مهما كانت الشركة كبيرة أو صغيرة فردوس شريف اأكدت �سريف اأن اأ�سلوب ال�سركات بالرتويج على الإنرتنت يجب اأن يكون اأكرث حيوية وجاذبية، وبغ�ش النظر Nina Curley @9aa Maha Abouelenein @mahagaber Racha Ghamlouch @__racha Firdaus Shariff @fishariff Rosemin Manji @RoseminManji july 2015 EntrEprEnEur 22 «المنتدى األول إلنجازات 2015 »المرأة رعى الحدث
( ٥٢٠١ شارع زايد ا�ول )الكترا أو السابع ص.ب: ٨٠٧٤، أبوظبي، إ.ع.م. www.royalrosehotel.com | info@royalrosehotel.com: | بريد الكتروني+هاتف: ٠٠٠٤ ٢٧٦ ٢ ١٧٩ عضو في مجموعة فنادق سيتي سيزنز خالل شهر رمضان الكريم، زوروا مطعم برينتانيا لالستمتاع بمائدة إفطار أصيلة تتخللها وصفات تقليدية وتتسم بكرم الضيافة. يتيح لكم مطعم "باروكو" إفطار� بشكل مختلف تمام�! أطباق، تختارونها من بين خمسة الئحات من المأكوالت العالمية في 3 يمكنكم االستمتاع بوجبة من أجواء هذا المطعم ا�نيق الفخمة. كل يوم بعد الغروب تحصل المجموعات على خسومات إضافية درهم للشخص الواحد. ويمكن االستفادة 130 لموائد إفطار المجموعات الخاصة، نقدم سعر� خاص� وهو إذا تم الحجز قبل أسبوع.20% من خسومات إضافية تصل إلى للحجز: ٠٧١ درهم للشخص الواحد فقط ٠٥١ درهم فقط إذا تم الحجز قبل أسبوع ٩١١ درهم فقط أهالً رمضان مطعم برنتانيا مطعم باروكو 02 672 4000 / 02 588 9840
Odette Kahwagi (right) @odette_h Tamara Clarke @GlobalGazette Pamella de Leon @pamdeleon_ Anna Roberts @ImAnnaRoberts july 2015 EntrEprEnEur 24 «المنتدى األول إلنجازات 2015 »المرأة رعى الحدث
�لنجاح لي�س و�صفة طبية �أو لعبة حظ، هذ� ما يقوله �لدكتور جمد ناجي، �لذي حتدثنا �إليه يف عيادته بدبي، تلك �لعيادة �لتي �أ�صبحت مق�صد�ً للم�صاهري و�لنجوم ورجال �الأعمال، بعد �أن �أ�صبحت �البت�صامة �لتي ير�صمها عالمة �إبد�عية خا�صة به، وهو �أول طبيب عربي يحظى بكل هذه �ل�صهرة �لو��صعة، يحمل ناجي جمموعة من �ل�صهاد�ت �لعلمية وهو خريج معهد �ي�صتمن يف لندن، �لذي يعد �أهم و�أقدم معهد لطب �الأ�صنان يف بريطانيا، وهو �لطبيب �لعربي �لوحيد �لذي ميلك ت�صريحاً لتدريب �الأطباء على تقنية «جالم �صمايل»، �لتي ت�صمح �لقيام بعمليات جتميل �الأ�صنان دون حفر و�أمل، �أ�صبح مركز ليربتي لطب �الأ�صنان معتمد�ً من قبل �ملوؤ�ص�صة �لبلجيكية ال�صتخد�م هذه �لتقنية. مثل �أي ر�ئد �أعمال بد�أ ناجي عام بد�ية متو��صعة، بعد �أن �أ�ص�س 1998 يف �إمارة دبي عيادة �صغرية لطب �الأ�صنان بد�أت تكرب وتنمو ويزد�د عدد �أطباءها لتتو�صع وتتو�صع وت�صبح ما يعرف �ليوم مبجموعة ليربتي �لطبية طبيب 24 �لتي ي�صل كادرها �إىل يتوزعون على ع�صرة تخ�ص�صات يف عامل طب �الأ�صنان، يقول ناجي:» ت�صم عيادة ليربتي �خت�صا�صات ي�صرف على كل منها خم�صة �أطباء وت�صغل بناء و��صع ي�صم كافة �لتخ�ص�صات يف عامل طب �الأ�صنان من �لعالج �إىل �أحدث تقنيات �لتجميل يف �لعامل». عالجات ثورية ��صتطاع د. ناجي �أن يعمم ثقافة �البت�صامة �جلميلة فقد جعلها متاحة لعموم زو�ر عيادته، ممن يرغبون باإ�صافة م�صحة جمالية �أو تدخالً طبياً ي�صفي �صكالً �أف�صل وي�صاعد على �النطالق وتعزيز �لثقة بالنف�س، ب�صبب يقول ناجي:» يف عامل �ليوم �أ�صبح �ملظهر عن�صر�ً م�صاعد�ً لتحقيق �لنجاح يف حياتنا و�أعمالنا، وهذ� يبدو و��صحاً يف عامل رجال �الأعمال و�مل�صتويات �لعليا و�ملتو�صطة من �لوظائف، وي�صيف، :» كرث من زو�رنا من فئة رجال �الأعمال �لذين ي�صعون �إىل كمال �صورتهم وثقتهم يف حياتهم �لعملية، وعلى �ل�صعيد �الجتماعي، مل يعد جتميل �الأ�صنان حكر�ً على جنوم �لفن و�ل�صينما و�الإعالم، بل �أ�صبح مطلباً لدى �لكثري من �لرجال و�لن�صاء باعتبار �أن �البت�صامة �لنا�صعة بالبيا�س ذ�ت تاأثري على ح�صن �ملظهر و�لهند�م، ويبدو �أن عياد�ت جتميل �الأ�صنان �صهدت ح�صور�ً مُكثفاً يف �الآونة �الأخري من �لباحثني عن عمل و�لر�غبني يف �لزو�ج، �إىل جانب �ملوظفني �لذين ح�صلو� ترقيات . هذه �لفئات »جديدة ومنا�صب عليا من �ملجتمع هي �الأكرث تو�جد�ً يف عياد�ت �لتجميل، ال �صيما بعد �أن تطور قطاع جتميل طب �الأ�صنان با�صتحد�ث تقنية حديثة عبارة عن ��صتخد�م عد�صات �الأ�صنان �لال�صقة يو�زي �صمكها عد�صة �لعيون �لال�صقة، وهي عبارة عن ��صتخد�م غالف �الأ�صنان مجد ناجي رمز السياحة العالجية في اإلمارات من أهم رواد األعمال في المجال الطبي، حقق نجاحات لم يسبقه إليها أحد، ويملك اليوم واحدة من أهم وأشهر عيادات تجميل األسنان في الخليج. وهو كما يقول ويحب أن نطلق عليه «رمز السياحة العالجية في اإلمارات». العربيةEntrepreneur خاص >> EntrEprEnEur july 2015 29
july 2015 EntrEprEnEur 28 ريادة
يف �لوطن �لعربي و�الآن تعمل على ت�صجيلها يف �أوروبا وميكن �عطاءها كفرن�صايز» ولكن– �أي �صخ�س يريد �أخذ ��صم عيادة ليربتي عليه �تباع معايري حمددة، بحيث يتم �صمان �جلودة وحتى �الأدوية �مل�صتخدمة ال ي�صتطيع �لطبيب و�صف �أي دو�ء، هناك �أدوية معينة مو�فق عليها من وكالة �الأدوية وجمعية طب �الأ�صنان �الأمريكية، �لتقنيات و�أجهزة �الأ�صعة و�لتعقيم يف كل �لفروع هي نف�صها. ومع �لتقدم و�لتطور �لكبري يف عيادة ليربتي �أ�صبحت مركز�ً للتدريب و�لتاأهيل ومق�صد�ً لالأطباء �لر�غبني باأن يكون لهم �أ�صم يف عامل طب �الأ�صنان وعن هذ� �أو�صح ناجي قائالً : « لدينا �الآن مركز ليربتي للتدريب و�الأبحاث، فيه �أكرث من 500 طبيب وقد ي�صل �لعدد �إىل460 طبيب يتدربون لدينا من �لدولة ومن خارجها، و�ملدربني فيه من �أطبائنا، نعطي دور�ت يف جتميل �الأ�صنان يف عالج �الأ�صنان بالليزر يف جر�حة �الأ�صنان يف عالج �لع�صب وكلها دور�ت معتمدة من وز�رة �ل�صحة، وهناك دور�ت بالتعاون مع جامعات، و�الآن هناك �تفاقية بيننا وبني جامعة لويد يف �صوي�صر� وهي من �أعرق �جلامعات، ي�صتطيع �لطبيب در��صة �صهادة �ملاج�صتري يف مركز ليربتي للتدريب و�الأبحاث ويقدم �المتحانات فقط يف �صوي�صر�. أغلى ابتسامة في العالم �أعلن د. ناجي عن �بتكاره الأغلى �بت�صامة يف �لعامل، �البت�صامة �لتي يدخل �ملا�س يف تركيبتها، ومن �ملتوقع �أن تدخل هذه �البت�صامة مو�صوعة «غيني�س» الأنها �صتكون �صابقة يف عامل طب وجتميل �الأ�صنان. �لكثري من �لنجمات �ل�صهري�ت �للو�تي �صمعن عن هذه �البت�صامة متنني �أن تكون من ن�صيبهن، رمبا الأنها �أول من زوار عيادة ليبرتي، مشاهير ونجوم من أوروبا وأمريكا باإلضافة إلى مشاهير وفنانين عرب من المنطقة وشخصيات عامة >> ألف دوالر100 ابتسامة األلماس كلفتها EntrEprEnEur july 2015 31
بدون حفر، �إذ بد� �لتوجه موؤخر�ً نحو �ملحافظة على �لن�صيج �لطبيعي لل�صن بدون �لت�صبب باالأذى له، للح�صول على �بت�صامة نا�صعة كبيا�س �لثلج. سلبيات �خلدمات �لتي تقدمها �لعياد�ت �لطبية �ملتطورة يف �الإمار�ت ال تقت�صر على �ملو�طنني و�ملقيمني. �إذ بلغت ن�صبة �ملر�جعني من خارج �الإمار�ت من �إجمايل �ملر�جعني، مما % 43 �صجع �صركات ت�صنيع عد�صات �الأ�صنان على زيادة �صخ �الإنتاج �إىل �لدولة لتتوجه �الأنظار نحوها باأنها �ملكان �ملالئم لتطوير قطاع �ل�صحة مبختلف تخ�ص�صاته. وعلى �لرغم من �لنجاحات �لتي حققتها تقنيات جتميل �الأ�صنان �إال �أن �أبرز �صلبيات هذه �لتقنية �أنها حتتاج �إىل ت�صخي�س دقيق، ومن يعاين من عدم تو�زن �أ�صنانه ال ميكنه �خل�صوع لهذه �لعملية حر�صاً على �صالمة �أ�صنانه من تو�صع ف�صالت �لطعام يف �أ�صفلها، كذلك �ملهملون و�أولئك �لذين يعانون من �لت�صو�س ال تتنا�صب معهم هذه �لتقنية، و�لبع�س يحتاج �إىل تقومي لالأ�صنان ثم ي�صتطيع �أن يركب �لعد�صات، م�صدد�ً على �صرورة تنظيف �ل�صن قبل تركيب �لعد�صات منعاً لدخول �أي نوع من �جلر�ثيم، با�صتخد�م �لتعقيم و�إل�صاق �لعد�صات باإحكام مع مر�عاة عدم �الإغالق �إىل �أن ينتهي �لطبيب من �لعملية. وقال ناجي:» �أهم مميز�ت �لتقنيات �جلديدة �حل�صول على �بت�صامة بي�صاء جميلة ال ت�صتدعي حفر �الأ�صنان، �إىل جانب �إمكانية �إز�لتها ب�صهولة �إذ� �أر�د �ل�صخ�س ذلك، لكن حتماً يتعني على �ملري�س تنظيف �أ�صنانه با�صتمر�ر وزيارة �لطبيب ثالث مر�ت يف �ل�صنة، منوهاً �إىل �أن تبيي�س من 90%�الأ�صنان فرتته حمدودة، و دعايات بع�س �الأطباء توؤكد �أن تبيي�س �الأ�صنان يحافظ على لونه ملدة �لعام، لكن �لو�قع �أن بيا�س �الأ�صنان ال ي�صتمر �أكرث من �صهر يف �أف�صل �حلاالت». يعتني د. ناجي بالتفا�صيل و�ل�صورة �لعامة لعيادة ليربتي، وكان حري�صاً على و�صع ت�صميمات �لعيادة بو��صطة �صركة ت�صميم خمت�صة بديكور �مل�صت�صفيات و�لعياد�ت، وعمل �أي�صاً على �أن تكون ليربتي عيادة �لكرتونية بالكامل ال يوجد فيها ورق �أبد�ً، طباعة �ال�صنان و�لتعامل مع �ملر�صى صتكون �لنموذج �لذي � �لكرتونياً، فهي تعمل عليه وتطور عيادة دبي، وبعد �فتتاح عيادة �أبو ظبي يتطلع د. ناجي �إىل �لدوحة و�لريا�س وجدة و�لقاهرة وعمان و�ملغرب. وعن �ل�صيء �ملميز �ملوجود يف عيادة ليربتي و�لذي جعل �ملر�صى ياأتون �إليها من كل �أنحاء �لعامل ر�أى ناجي « �أن ما مييز عيادة ليربتي �أو �مليزة �الأ�صا�صية فيها تتمثل يف �لطاقم �لطبي، فاالأطباء �أخ�صائيون ومنهم عمد�ء جامعات �صابقني وروؤ�صاء �أق�صام يف جامعات علمية وبع�صهم من ميلك بر�ءة �خرت�ع، �أن �صخامة فريق �لعمل هي �لتي �أعطت زخم لعيادة ليربتي، باالإ�صافة �إىل �أن �لعيادة توؤمن بالتخ�ص�س فمن �ملمكن �ن يعالج �صن و�حد �أربعة �أطباء لديهم �صهادة ، فال�صن �لذي يعالج PHD ما�صرت �أو يف عيادة ليربتي ال يتم معاجلته مرة �أخرى يف �أي مكان �آخر. وعن متيز عيادة ليربتي با�صتخد�مها للتكنلوجيا �أكد ناجي « يف كل �صيء تدخل �لتكنولوجيا، فما بالك يف عامل �لطب، نحن يف عيادة ليربتي كل جهاز يجب �أن ي�صتبدل خالل ثالث �صنو�ت حتى لو مل ينتج �أحدث منه، و�إن وجد �أحدث منه يُبدل حتى لو خالل �صهرين، و�الآن يف �لفروع �جلديدة �عتمدت ليربتي كعالمة جتارية july 2015 EntrEprEnEur 30 ريادة مركز ليبرتي للتدريب 460 واألبحاث يضم أكثر من طبيب وقد يصل العدد إلى طبيب من اإلمارات ومن 500 خارجها بالتعاون مع جامعة لويد في سويسرا
Porto Arabia Towers Doha, Qatar ©2014 Hill International, Inc. Hill International The Global Leader in Managing Construction Risk www.hillintl.com For nearly four decades, owners and developers in the Middle East have turned to Hill International to manage their construction projects and programs throughout the region. Hill is proud to have helped our clients turn their most challenging visions into realities. We have participated in over 10,000 projects with a total construction value in excess of $500 billion, managing all phases of the construction process from concept through completion. Hill is also the leading construction claims firm in the world, having helped resolve problems on some of the most complex projects throughout the Middle East and around the world. To minimize risk and maximize results on your next project, turn to Hill International Dubai Office: 971 4 227 0078 Doha Office: 974 4 435 8381 Corporate HQ: 800 283 4088 If you can imagine it, we can manage it. Qatar National Museum Doha, Qatar Mall of Qatar Doha, Qatar Viva Bahriya Towers Doha, Qatar
�صابقة من نوعها، ورمبا وهو �الأهم �أنها �صتكون من �الأملا�س �لذي تع�صقه �لن�صاء. مت �حل�صول على �صهادة ب�صفاء �الأملا�س و�لذهب من معهد �الأملا�س �لعاملي يف بلجيكا، ومت ت�صنيعها بالكامل يف دبي، حيث مت ��صتخد�م غر�مات من �لذهب �خلال�س 10 88 قري�ط، كما ��صتخدمت24 عيار �أملا�صة بحجم 68 و1.3 �أملا�صة بحجم ، وكان 2.8 و�أربع �أملا�صات بحجم1.7 ، قري�ط2.5 جمموع وزن �الأملا�صات وكلها من �ل�صكل �مل�صتدير، وحول �هم �ال�صباب �لتي دفعت ليربتي لتقدمي تلك �البت�صامة قال د. ناجي « فكرت �لعيادة بتقدمي �أغلى �بت�صامة يف �لعامل وقررت تقدمي جزء من ريعها �إىل �الأعمال �خلريية، �إذ يتم �لتربع �ألف درهم من قيمة هذه 100 بقيمة �البت�صامة �إىل �صالح �أحد �ملوؤ�ص�صات �خلريية �لتي تعنى بعالج �الأطفال». �ألف 153 ت�صل تكلفة هذه �البت�صامة دوالر �أمريكي، ويتم تركيبها و�إز�لتها يف �أي وقت يرغب فيه �صاحبها، فهي تو�صع كنوع من �لزينة فقط خالل �ملنا�صبات �لهامة، وال ت�صلح �أثناء تناول �لطعام �أو ما �صابه. وال حتتاج هذه �البت�صامة �أكرث من جل�صتني لرتكيبها، حيث توؤخذ �لقيا�صات ويتم �ل�صرح للمري�س عن كيفية تركيبها وفكها �لذي يعد �أمر� �صهال، �إذ لن يحتاج �لطبيب حلفر �أو برد �الأ�صنان، و�أ�صاف �لدكتور باأنه �الآن يتم �لعمل على �بت�صامة �أخرى، يذهب جزء من ريعها �إىل �أحد �جلهات �خلريية. وجه إعالمي من �لطب �إىل �الإعالم، �أ�صبح جمد ناجي وجهاً �إعالمياً و�صفري�ً ل�صركة �صاعات» زنت �ل�صوي�صرية « ولت�صيف له عاملاً مميز�ً ر�أى �أنه حمظوظ به وقال : « �أنا فخور جد�ً لكوين �صفري ل�صاعات �ل�صوي�صرية، وهي و�حدة من �أقدم �صركات �ل�صاعات يف �لعامل، عام على 150 و�حتفلت مبرور تاأ�صي�صها، وتعترب من �أدق �ل�صاعات ولديهم �صاعة كري�صتوفر كولومب�س من هي �أدق �صاعة يف �لعامل 2011 عام و�أخذت جو�ئز عاملية يف جمال دقة �ل�صاعات، �صاعات زنت لديها خم�س �صفر�ء حول �لعامل و�نا �أحدهم وكل منا يف منطقة، هوؤالء �ل�صفر�ء لي�س من بينهم فنانني �أو مطربني، منهم فيلك�س و�صخ�س حا�صل على جائزة نوبل للفيزياء و�أنا، �أ�صخا�س متيزو� بالدقة يف جماالتهم وجنحو� يف عملهم ويربطون �لنجاح باأعمالهم بالدقة «. عيادة خيرية يحر�س د. ناجي على ترك ب�صمة له يف جمال �مل�صئولية �الجتماعية ب�صمة صاف �إىل �صجله �ملهني ويبقى �لوجه �ت �الإن�صاين هو �الأبرز فكانت عيادة ليربتي �خلريية م�صروع جمد ناجي �لذي عرب عنها بقوله : « مبادرة ليربتي �خلريية هي م�صروع �أ�ص�صناه يف عيادة ليربتي وبد�أ كمبادر�ت متنوعة وغري مدرو�صة، و�الآن لدينا ميز�نية كل �صنة تقريباً مليون درهم يذهب لالأطفال �إما للعالج �أو للتعليم عن طريق جمعية �لهالل �الأحمر �الإمار�تي ملوؤ�ص�صات موثقة من قبل �لهالل �الأحمر مثل �الأونرو� و�ليون�صيف، موؤخر�ً �خذنا بالرتكيز على مر�صى �ل�صرطان مع مركز �حل�صني لل�صرطان يف �الأردن، وم�صتقبالً مع م�صفى يف �لقاهرة، وحتى يف دولة 57357 �الإمار�ت، ويف �لفرتة �الأخرية مت توجيه دعوة من قبل مركز �حل�صني لل�صرطان حل�صور �حلفل �ل�صنوي لديهم». �ألقاب كثرية �أعطيت له حتى ��صتطاع �حل�صول على لقب �لطبيب �الأول يف �لوطن �لعربي؟ كيف وملاذ� �أجاب �لناجي : « هذ� �للقب �أخذته منذ �صنتني من �صركة �أندر�صون �لربيطانية كاأف�صل طبيب �أ�صنان عربي، وقبل ذلك �أخذت عيادة ليربتي لقب �أف�صل عيادة �أ�صنان يف �الإمار�ت، وهذ� �لنجاح مرتبط بعيادة ليربتي و�لطاقم .»�لطبي �ملوجود فيها انضم د. مجد ناجي إلى األكاديمية األميركية لتجميل 2006، األسنان في أميركا عام إلى عضوية 2009، وفي عام األكاديمية األميركية لتجميل األسنان في والية تكساس بالواليات المتحدة األكاديمية األميركية لجراحة التجميل من خارج الواليات المتحدة، وهو الوجه اإلعالني لشركة سنسوداين في الشرق األوسط. july 2015 EntrEprEnEur 32 ريادة ألقاب كثيرة أعطيت للدكتور مجد ناجي من بينها لقب الطبيب األول في الوطن العربي وسفير ساعة زينت السويسرية
إلى شركة صن رايز العقارية المحدودة والقاضي بمنحها حق استخدام العالمة التجارية، يقتصر دورS.A بموجب الترخيص الممنوح من قبل مجموعة فنادق كمبينسكي مجموعة كمبينسكي على إدارة فندق إميرالد باالس – كمبينسكي نخلة جميرا، بينما تعود ملكية الشقق الفندقية التابعة له إلى الشركة المطورة صن رايز العقارية المحدودة.
يف الحديث عن أبرز العالمات التجارية السعودية، يتضح بقوة دور التقنيات ووسائل التواصل االجتماعي في ترويج العالمة التجارية ووصولها إلى أوسع شرائح المستهلكين، ما ينعكس بصورة كبيرة على وسائل وطرق التسويق. العربيةEntrepreneur خاص تغيّت ا�صرتاتيجيات الت�صويق بعد غزو و�صائل التوا�صل االجتماعي للأجيال اجلديدة امل�صتهدفة من املنتجني، وترك هذا تاأثياً عميقاً يف مفهوم العلمة التجارية، خا�صة العلمات املتخ�ص�صة يف خدمة امل�صتهلك املبا�صر. لذلك فقد ي�صتغرب البع�ض كيف اأن بع�ض العلمات التجارية يف مو�صوعنا هنا احتلت مرتبة متقدمة على بع�ض العلمات اخلا�صة باأكرب ال�صركات واأكرثها ملءة مالية و�صخامة يف االإنتاج. �صنجد العلمة التجارية ل�صركات م�صتجدة �صغية ت�صّوق خدماتها للم�صتهلك املبا�صر، والتي رمبا ال يتجاوز عدد اأفرادها الع�صرات، يف ال�صف االأول مع العلمات التجارية العريقة. ولكن مراكز البحث واال�صت�صارات تقدم معلوماتها املف�صلة حول اأهم ال�صركات والقطاعات االقت�صادية التي تت�صدر قوائم االنفاق على علماتها التجارية، �صركة البحث العاملية، اب�صو�ض زودتنا مبعلومات هامة عن و�صائل االنفاق االإعلين وحجم هذا االنفاق بالن�صبة لكل قطاع، �صملت البنوك والتجزئة واالت�صاالت والديجتال وال�صحف وقد وجهتنا تلك االأبحاث يف اختيار اأبرز العلمات التجارية ال�صعودية. The Brand Finance MENA 50 كما اأ�صارت درا�صة حديثة اأ�صدرتها “براند فاينان�ض”، اإحدى اأبرز �صركات اال�صت�صارات الدولية املتخ�ص�صة بتقييم العلمات التجارية اىل ان ململكة العربية ال�صعودية متتلك اأكرب عدد من العلمات �صمن اأف�صل خم�صني علمة علمة جتارية 17 جتارية يف ال�صرق االأو�صط و�صمال اأفريقيا حيث اأن علمة االأوىل هي �صعودية، وهي حتقق جمتمعة قيمة 50�صمن الـ مليار دوالر اأميكي. 21.7 ،CTC ت�صدرت ال�صركات الكربى يف اململكة هذه الدرا�صة، و�صمت موبايلي و�صابك، الراجحي بنك، �صامبا، بنك الريا�ض، و�صركات نا�صئة باملقابل، مع مقارنة هذه الدرا�صة باأبحاث اأخرى جند اأن ال�صركات ال�صعودية ت�صهد تبايناً يف قيمة علمتها التجارية بعد دخول و�صائل التوا�صل التي اأ�صفت معايي جديدة على اأ�صكال الرتويج. فئات الشركات اتبعنا تق�صيم العلمات التجارية ح�صب ن�صاطها، جاءت ال�صركات التجارية الكبية متنوعة الن�صاط و�صركات االت�صاالت يف املقدمة ثم �صركات التجزئة والقطاع املايل، واأخياً �صركات العقار وم�صتلزماته. بحثنا عن حجم عوائد كل قطاع من قطاعات ال�صركات وحجم اإنفاقه على تطوير العلمة التجارية واإنفاقه االإعلين وحجم تاأثيه على املجتمع، حيث مازالت العلمة التجارية متثل مقيا�ض القوة والدور الذي تلعبه ال�صركات يف االأ�صواق، على اختلف م�صمون الر�صالة الت�صويقية. كما ا�صتعنا باالإح�صاءات اخلا�صة الإنفاق ال�صركات على الرتويج وخدمة العلمة التجارية من قبل اأهم ال�صركات ن�صاطاً على في�صبوك وتويرت ومواقع متخ�ص�صة. EntrEprEnEur july 2015 37 >>
عالمة تجارية في المملكة العربية 2015 السعودية للعام أبـــرز july 2015 EntrEprEnEur 36
MBC1 ريادة م�صتحقةMBC حققت قنوات على باقي قنوات الرتفيه يف املنطقة، 2015 ومتكنت يف املو�صم الرم�صاين من اجتذاب اأو�صع �صرائح امل�صاهدين يف املنطقة، وامتازت براحمها باجلودة والتنوع وال�صمولية، ومتكنت خلل االأ�صبوع االأول من ال�صهر الكرمي من اال�صتحواذ على اأعلى ن�صب امل�صاهدة يف خمتلف الدول العربية كما حظيت بالتفاعل االأكرب يف مواقع التوا�صل االجتماعي متفوقة على غيها من القنوات، وذلك يف جناح جديد ي�صاف ل�صل�صلة النجاحات االإعلمية التي يحققها ال�صيخ وليد اآل اإبراهيم والتي جعلتها يف MBC رئي�ض جمموعة �صدارة القنوات يف ال�صرق االأو�صط. مجموعة قنوات روتانا روتانا التي ميتلك االأمي الوليد بن طلل احل�صة االأكرب فيها؛ اإحدى اأكرث ال�صركات االإعلمية قوة يف املنطقة، ومتلك ال�صركة �صبكة قنوات تلفزيونية متميزة باالإ�صافة اإىل اأحد اأكرب �صركات بيع االإعلنات يف املنطقة. ويوجد لدى روتانا اأكرب مكتبة اأفلم عربية. كما اأنها ال�صركة االأوىل يف اإنتاج املو�صيقى العربية وت�صم حتت مظلتها اأكرب االأ�صماء املعروفة من الفنانني من كافة بلدان ال�صرق االأو�صط، ومتتلك اأكرب مكتبة من منوعات الطرب العربي. باالإ�صافة اإىل متلكها ل�صبكة قنوات راديو متميزة. Fox 21 هذا ومتلك �صركة فوك�ض من �صركة روتانا. 19% موبايلي موبايلي من اأكرث ال�صركات اهتماماً بعلمتها التجارية متلك ثاين اأكرب ح�صاب على تويرت يف ال�صعودية بعدد 1.7 مليون متابع بحجم متابعات1.7 .مليون وهو جناح لل�صركة من امللحظ اأن موبايلي يف ن�صاطها على تويرت تركز على جمهور كرة القدم واأحداث امل�صابقات العاملية واملحلية ال�صعودية. هذا الرتكيز لي�ض وليد اللحظة واإمنا يحدث بعد متابعة ردود اأفعال وتفاعل اجلمهور مع تغريداتهم ومن خلل فهم جيد اأي�صا لطبيعة واهتمام عملئهم. زين بني ال�صركات اخلم�ض االأوائل يف االإنفاق على علمتها التجارية، ولديها اأف�صل خدمات على االنرتنت يف اململكة مما يجعلها االأكرث قرباً اإىل �صريحة ال�صباب، وي�صم حمتوى الت�صويق يف ال�صركة على عنا�صر جذابة للمتابعني. زين ال�صعودية ثالث �صركة ات�صاالت للهاتف املحمول يف ال�صعودية. ا�صتطاعت �صركة زين االنتهاء من بناء �صبكتها اخلا�صة حتى يف اأهم املدن واالأحياء مما يدعوها لعقد اتفاقيات مع �صركة االت�صاالت ال�صعودية لتوفي اخلدمة، وحتظى �صركة زين 69.9% يف ال�صعودية على ن�صبة من م�صتخدمي الهاتف املحمول بينما يتعادل تقريباً كل من �صركة االت�صاالت ال�صعودية. الزاهد للتراكتورات اأكرب موزع لرافعات كاتربلر ال�صوكية يف العامل، واأول من �صنع �صيارة فولفو بالكامل يف ال�صعودية، ح�صلت الزاهد لل�صنة الثانية على التوايل، حازت �صركة الزاهد للرتاكتورات املوزع احل�صري ملعدات كاتربلر يف ال�صعودية على لقب اأكرب موزع لرافعات كاتربلر ال�صوكية يف العامل. خلل التجمع الرابع لوكلء «كاتربلر» ملنطقة اإفريقيا وال�صرق االأو�صط، والذي اأقيم 29 و28 يف دبي على مدى يومني يف . 2015 اأبريل الزامل لالستثمار الصناعي تاأ�ص�صت يف الثامن من يونيو عام ، براأ�ض مال يبلغ �صتمئة مليون 1998 ريال �صعودي، يقع مقر ال�صركة الرئي�صي يف الدمام باململكة العربية ال�صعودية، تقوم الزامل بتقدمي منتجات عالية اجلودة واأنظمة وخدمات هند�صية متكاملة لتلبية متطلبات �صناعة االإن�صاءات العاملية. ت�صمل منتجات وحلول ال�صركة املباين احلديدية �صابقة الهند�صة، والهياكل االإن�صائية الفوالذية، واأجهزة تكييف الهواء واأنظمة التحكم البيئي امل�صممة للتطبيقات التجارية وال�صناعية وال�صكنية املختلفة، واأبراج نقل الطاقة واالت�صاال. TOP 10 CATEGORIES All Figures are based on the monitored media and Gross Rate Card 141444 131966 102384 87864 58703 57716 51451 45797 39591 37434 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 3 المصدر: أبسوس ADVERTISING EXPENDITURE BY YEAR Figures in Millions 106495 119601 133367 144512 156424 152748 113132 91355 125937 102349 126625 126651 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 January February March April May June July August September October November December All Figures are based on the monitored media and Gross Rate Card 2 EntrEprEnEur july 2015 39 >>
من جهة اأخرى مت جتميع معلومات عن اأبرز اأعمال كل �صركة وعن اأ�صباب قوتها و�صهرتها، ومت جمع معلومات عن اأن�صطة كل �صركة على و�صائل التوا�صل االجتماعي. ومن الوا�صح اأن كل ال�صركات الكبية ت�صعى للتواجد على من�صات التوا�صل االجتماعي، ولكن �صركات االت�صاالت و�صركات التجزئة التي تتمتع بعلقة مبا�صرة مع امل�صتهلك حققت جناحاً اأكرب من غيها يف ترويج علمتها التجارية. �صعبية تويرت يف اململكة العربية ال�صعودية �صجعت العديد من ال�صركات ال�صعودية اإىل ا�صتغلل تلك املن�صة للو�صول اإىل عملئهم والتوا�صل معهم، حيث ت�صجل من 60% اململكة اأعلى ن�صبة ا�صتخدام ملوقع تويرت يف الوطن العربي لي�صل اإىل ثم باقي الدول العربية بن�صب اأقل 52% م�صتخدمني االإنرتنت، تليها م�صر بن�صبة تباعا. عند اأي بحث عن حجم اإنفاق ال�صركات على العلمة التجارية يف اململكة يظهر دور و�صائل التوا�صل االجتماعي، تويرت وفي�ض بوك، ويظهر التناغم والقرابة بينهما وبني �صركات االت�صاالت وقريباتها من اأن�صطة تقنية. ومن خلل خمتلف و�صائل البحث تبني اأن اأبرز العلمات التجارية يف اململكة هي: وسائل التواصل االجتماعي شركة االتصاالت CTC السعودية ات�صاالت ال�صعودية تطبق اأحد النظريات احلديثة يف اأ�صاليب الت�صويق التي تتحدث عن تعاظم دور تويرت والتوا�صل االجتماعي يف بناء العلمة التجارية بدالً من ت�صخيه لتنمية العلقات مع العملء فقط. ا�صتعانت بنجوم مواقع التوا�صل االجتماعي لعمل حلقات فكاهية ودعائية اأي�صا ولكن ب�صكل غي مبا�صر هذه اال�صتعانة بهدف جذب �صريحة ال�صباب وتنويع اأ�صكال حمتوى ال�صفحة بدون اللجوء بكرثة اإىل كرة القدم. سابك متكنت �صركة «�صابك» من قيادة ال�صناعات االأ�صا�صية يف اململكة خلل �صنة املا�صية، من خلل ا�صتثمار 20الـ ع�صرات البليني، ما جعلها ترتبع على عر�ض ال�صناعات االأ�صا�صية يف العامل، فيما بداأت اأخياً يف الدخول يف معرتك التناف�ض على دعم ال�صناعات التحويلية، الذي يعول عليه يف تنويع م�صادر الدخل الوطني. مليار 64 بلغت قيمتها ال�صوقية نحو مليار دوالر50.4 دوالر وايراداتها نحو مليار دوالر، فيما بلغت 6.2 واأرباحها مليار دوالر. 90.9 اأ�صول ال�صركة المملكة القابضة من اأبرز املجموعات االقت�صادية ال�صعودية، تن�صط يف خمتلف اأن�صطة االأعمال، وموؤخراً اأعلنت املجموعة عن حتالف كربى ال�صركات الفرن�صية بقيادة �صي دي �صي انرتنا�صيونال كابيتال، الذراع اال�صتثماري العاملي لل�صندوق ال�صيادي الفرن�صي ) موافقتهم Caisse des Dépôts( على اال�صتثمار يف �صركة اململكة القاب�صة، التي يراأ�ض جمل�ض اإدارتها الوليد بن طلل. اال�صتثمار �صيكون من خلل �صرائهم الأ�صهم يف �صركة اململكة القاب�صة من بع�ض امل�صاهمني احلاليني يف ال�صركة عن طريق �صفقة خا�صة مليون150( مليون ريال563 بقيمة دوالر) قابلة للزيادة. ينساب �صركة ينبع الوطنية للبرتوكيماويات (ين�صاب) �صركة م�صاهمة �صعودية ح�صلت ين�صاب على الرتخي�ض /�ض بتاريخ 1367 ال�صناعي رقم �صبتمرب 1 هـ املوافق1426 رجب18 م ملمار�صة ن�صاطها ال�صناعي2005 وبناء جممع برتوكيماويات يف مدينة ينبع ال�صناعية على البحر االأحمر مليون 4 تفوق طاقة املرحلة االأوىل منه طن من املنتجات املختلفة �صنويا. تقوم ت�صنيع املنتجات البرتوكيماوية االآتية: اإثيلني، اإثيلني جليكول، بويل اإثيلني عايل الكثافة، بويل اإثيلني منخف�ض الكثافة اخلطي، بويل ، اإم. تي. 2 ، بيوتني1 بروبلني، بيوتني بي. اإي ، بي.تي.اأك�ض بترو رابغ �صركة رابغ للتكرير والبرتوكيماويات برتو رابغ هي �صركة م�صاهمة �صعودية، ، يبلغ راأ�ض مال ال�صركة 2005 عام ثمانية مليارات و�صبعمئة و�صتني مليون ريال �صعودي، ويعترب م�صروع برتو رابغ م�صروع م�صرتك بني امل�صاهمني الرئي�صيني وهما : �صركة الزيت العربية ال�صعودية اأرامكو وتبلغ ن�صبة ، 37.50% م�صاركتها يف ال�صركة و�صركة �صوميتومو كيميكال كومباين ليمتد وتبلغ ن�صبة م�صاركتها يف ال�صركة طرحت 25% ، يف حني ن�صبة37.50% .يف �صوق االأ�صهم الخطوط السعودية يرجع تاريخ تاأ�صي�ض اخلطوط اجلوية جمادى 15 العربية ال�صعودية اإىل يوم مايو 27 هـ1365 االآخرة من عام م ، وذلك حينما قام الرئي�ض 1945 االأمريكي فرانكلني روزفلت باإهداء طائرة واحدة من طراز دوغل�ض دي اإىل امللك عبد العزيز لتبداأ -3�صي خدمتها بني مدينتي جدة على ال�صاحل الغربي والظهران على ال�صاحل ال�صرقي، كانت رحلتها الدولية االأوىل . 1945 يونيو10 اإىل مدينة دم�صق يف يف ذلك العام اأفتتح اأول مطار ر�صمي يف ال�صعودية يف مدينة جدة. وخلل االأربعينات تو�صعت ال�صركة لتخدم وجهات دولية جديدة منها القاهرة، بيوت واللد ومت ت�صغيل رحلت جوية داخل اململكة واإىل بع�ض املحطات االإقليمية مثل القاهرة، دم�صق، وبيوت. احتلت سابك السعودية في قائمة 272المرتبة الـ «االبتكار العالمي»، وذلك بعد إنفاق «سابك» على البحث والتطوير مبلغاً إجمالياً مليون دوالر في 440 قدره 19 ، أي بزيادة قدرها2014 371 في المئة عن مبلغ .2013 مليون دوالر في july 2015 EntrEprEnEur 38 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في المملكة العربية السعودية للعام
ملدة خم�ض �صنوات مع �صركة اآرامكو 700 ال�صعودية لتوريد ما يقارب �صيارة من عدة فئات مثل ال�صيدان، �صيارات الدفع الرباعي، �صيارات النقل والفانات، ومن طرازات متنوعة، كما وقعت عقد اإيجار ت�صغيلي ملدة ثلث �صنوات ون�صف ال�صنة مع �صركة االإت�صاالت ال�صعودية لتوريد ما يقارب �صيارة من طرازات �صفروليه 2500 .كروز و �صيلفرادو و جي ام �صي �صييا اكسترا ال�صركة املتحدة للإلكرتونيات مت تاأ�صي�صها مب�صمى اك�صرتا يف اململكة م 2003 العربية ال�صعودية يف لتزود العملء بتجربة ت�صوق كاملة اجلوانب للإلكرتونيات اال�صتهلكية واالأجهزة املنزلية. تقدم اك�صرتا العلمات التجارية الرائدة عامليًا وجتهز جمموعة منتجات �صاملة تت�صمن التلفزيونات واأنظمة ال�صوت واأجهزة الكمبيوتر والهواتف املحمولة وات�صاالت تكنولوجيا املعلومات والكاميات واالأجهزة املنزلية ومنتجات العناية ال�صخ�صية. العربية للعود من اأهم �صركات العطور العربية، ، 1982 اأن�صئت العربية للعود يف عام وتدير ال�صركة �صل�صلة ت�صم اأكرث من متجر حول العامل يبيع اأكرث من 620 . عطر فاخر وفريد من نوعه400 3700 العربية للعود لديها اأكرث من موظف خدمة عملء عرب اأكرث من دولة حول العامل، من لندن اإىل 33 باري�ض وجميع اأنحاء ال�صرق االأو�صط مع التفاين يف اظهار اجلودة واالإتقان يف فن �صناعة العطور، وكذلك �صركة متخ�ص�صة يف �صناعة البخور والعطور ال�صرقية والزيوت العطرية. العربية للعود هو ا�صم بارز وموثوق عاما يف 30 مع خربة اأكرث من اإنتاج العطور االأ�صيلة والفاخرة. وتت�صدر العربية للعود جتارة العطور والبخور بتحقيقها املركز االأول يف منطقة ال�صرق االأو�صط واأفريقيا واحلادي ع�صر عامليا ح�صب ت�صنيف يورومونيتور الدولية. مع اأكرث من ثلثني عاما من اخلربة والنجاح والثقة يف اإنتاج اأجود العطور ال�صرقية الفريدة والعطور الغربية املميزة. قد مت منح جمموعة كبية من منتجاتها يف جميع اأنحاء العامل جوائز دولية وحملية مناف�صة بذلك ال�صركات العاملية املرموقة يف �صناعة العطور. مل يكن لنا ان نح�صد هذا النجاح اال بدعم وثقة عملئنا، والأنهم دائما لديهم الرغبة امل�صتمرة يف التميز فن�صعى دائما بالبحث عن كل ما هو جديد ومتطور يف �صناعة العطور لتلبية طموحات عملئنا. مجموعة عبد المحسن الحكير للسياحة والتنمية تن�صط ال�صركة يف اإقامة واإدارة وت�صغيل و�صيانة مدن االألعاب واملراكز الرتفيهية واملنتجعات ال�صياحية وال�صحية، واملطاعم واملقاهي واال�صرتاحات واحلدائق، والفنادق وال�صقق الفندقية املفرو�صة، واملراكز التجارية، واملراكز التدريبية والتعليمية. اخلدمات ال�صياحية، وتنظيم الرحلت ال�صياحية، خدمات نقل الركاب داخل املدن و�صواحيها. وكاالت ال�صفر وال�صياحة، الوكاالت التجارية، وخدمات اال�صتياد والت�صدير والت�صويق للغي. باالإ�صافة لتجارة اجلملة والتجزئة يف العطور، واأدوات التجميل، واملعادن النقية واملجوهرات . ساكو م ثم حتولت 1985 تاأ�ص�صت يف العام م اإىل �صركة م�صاهمة 2015 يف عام �صعودية واأدرجت يف ال�صوق املالية ال�صعودية .وتن�صط ال�صركة يف جمال جتارة العدد واالأدوات يف اململكة العربية ال�صعودية . ويبلغ عدد معار�ض معر�صاً منت�صرًا يف اثنى 20 �صاكو ع�صر مدينة رئي�صة يف اململكة، وترتاوح م�صاحة املعر�ض الواحد منه ما بني مرت مربع، ويفوق 22000 اإىل2500 اإجمايل املعرو�صات يف اأي من معار�ض منتج يلبي كافة 45،000 �صاكو الـ االحتياجات املهنية واملكتبية واملنزلية والرتفيهية. مستشفى سليمان الحبيب التخصصي م�صت�صفى الدكتور �صليمان احلبيب التخ�ص�صي يقدم خدمات طبية متكاملة، حاز على اعتماد اجلودة المصدر: أبسوس TOP 10 BRANDS 140668 56847 33761 29419 28291 25187 16870 15235 11148 10496 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 CLASSIFIED ADS SAUDI TELECOM MOBILY ZAIN TOYOTA SAMSUNG FORD NISSAN MBC 1 CHEVROLET All Figures are based on the monitored media and Gross Rate Card 4 ADVERTISING EXPENDITURE BY YEAR Figures in Millions 1442683 1611115 1604022 1499196 1350000 1400000 1450000 1500000 1550000 1600000 1650000 2011 2012 2013 2014 EntrEprEnEur july 2015 41 >>
ال ي�صعنا اإغفال �صركات التجزئة ال�صعودية التي قامت بن�صاط ناجح على و�صائل التوا�صل االجتماعي، فقد حققت �صركات متل جرير و�صنابل ال�صلم وعبد اللطيف جميل واأبناء عبد ال�صمد القر�صي، واك�صرتا واأ�صواق العثيم واحلكي وحلويات �صعد الدين، والعربية للعود. وبع�صها ربط ن�صاطه مببادرات جمتمعية وفعّلت تلك املبادرات على و�صائل التوا�صل االجتماعي، وهذا زاد من متابعي و�صعبية هذه ال�صركات وعزز قوة علمتها التجارية. نورد هنا بع�ض �صركات التجزئة ون�صاطها على و�صائل التوا�صل. شركات التجزئة مكتبة جرير قوة مكتبة جرير تكمن يف تنوع منتجاتها بني املنتجات االإلكرتونية، االأدوات املكتبية والكتب مما ميكن مكتبة جرير من جذب �صريحة كبية ومتنوعة من العملء مما �صاهم من جعل جرير واحدة من اأكرب ال�صركات ال�صعودية على تويرت من حيث املتابعني. تركز جرير على املن�صورات الدعائية عن منتجاتها اجلديدة واأ�صعارها واأماكن توفرهم، وتركز اأي�صا على التفاعل مع اجلمهور واالهتمام بردود Audience اأفعالهم لتن�صيط ال اأو تفاعل اجلمهور.Engagement تويوتا السعودية توؤكد تويوتا ال�صعودية من خلل �صفحتها على تويرت ت�صدير فكرة معينة للم�صتخدم عن منتجاتها. تتمحور الفكرة حول مثالية �صيارات تويوتا وجناحها يف تربعها على قمة �صوق ال�صيارات يف ال�صعودية. النجاح يف ت�صدير فكرة عامة عن املنتج يتكون من تنا�صق الن�صرات وات�صاقها مع بع�صها البع�ض يف اإطار فكرة واحدة، قوة الت�صميمات، وا�صتخدام األفاظ دالة. وهو ما تقوم بالفعل �صفحة تويوتا ال�صعودية بتطبيقه. بنده اإحدى ال�صركات الغذائية الرائدة وتكون بهـذا االندماج اأحد اأكرب ال�صركات العاملة يف قـطاع الـتجزئة اندجمت �صركة 1400عدد املوظفني العزيزية بنده املتحدة حتت مظـلـة جمموعة �صافوال حتى ا�صتحوذت هذه ال�صركة «العزيزية بندة» على اأكرب ح�صة من �صوق اإحدى اأهم ال�صـركات الـعـامـلة فـي قطاع التجزئة باململكة العربية ال�صعودية. شركة عبد الصمد القرشي انتهجت روؤية وا�صحة لتكون �صريكاً يف اإي�صال ال�صناعة ال�صعودية اإىل العاملية، حيث و�صل عدد فروع ال�صركة 250 يف اأنحاء العامل اإىل اأكرث من فرعاً. و�صركة عبد ال�صمد القر�صي اليوم ال�صركة هي الرئي�صة التي ت�صم حتتها �صركات عدة، وتتعامل مع العطور ك�صناعة �صعودية من مكة املكرمة، كل منتجاتها حتمل ا�صم «�صنع يف اململكة العربية ال�صعودية». االنطلقة لل�صوق االأوربية كانت بوابتها باري�ض معقل العطور، وانطلقتها الرئي�صية، دخلت ب�صركة حتمل عطوراً خمتلفة عن اأ�صواق العطور يف باري�ض وطبيعتها. الناغي حازت موؤ�ص�صة حممد يو�صف ناغي جاكوار و الند روڤر - لل�صيارات على ثقة عملئها و ذلك من BMW خلل ما قدمته وتقدمه من منتجات عالية اجلودة وخدمات عالية امل�صتوى وباأ�صعار تناف�صية تفوق توقعاتهم. والأنها توؤمن باأن مرحلة ال�صيانة وخدمات ما بعد البيع هي من اأهم االأ�صباب لنجاح علقة الوكيل مع العميل، فاإن موؤ�ص�صة حممد يو�صف ناغي لل�صيارات تقدم خدماتها على اأيدي تقنيني معتمدين ومدربني تدريباً خا�صا ًوبا�صتخدام اأف�صل التقنيات واأحدث التكنولوجيات يف هذا املجال. كما تقدم املوؤ�ص�صة جمموعة �صاملة من قطع الغيار واالك�ص�صوارات، اإ�صافة اإىل ت�صهيلت التمويل والتاأمني. الجميح للسيارات وقعت �صركة اجلميح لل�صيارات، اأكرب وكيل جلرنال موتورز باململكة وال�صرق االأو�صط، عقدي اإيجار ت�صغيليني، مع كل من �صركة اآرامكو ال�صعودية و�صركة االت�صاالت 3000 ال�صعودية لتوريدهما باأكرث من �صيارة من �صفروليه وجي ام �صي. وقعت ال�صركة عقد اإيجار ت�صغيلي : شركة بروكتر آند جامبل- 1 وهي أكبر شركة أمريكية تقدم الصناعات االستهالكية حول العالم واألكثر مليار دوالر امريكي.4,829 انفاقاً في العالم على الحمالت اإلعالنية بقيمة جنرال موتورز:- 2 واحدة من أشهر المؤسسات في صناعة السيارات، وتمتلك الكثير من . مليار دوالر.3,067 العالمات التجارية المنتشرة حول وأنفقت كوم كاست:- 3 مؤسسة عمالقة في مجال تزويد خدمات اإلنترنت مليار دوالر 2,989 والهواتف، قامت هذه الشركة بإنفاق أمريكي. إيه تي أند تي:- 4 المنظمة األمريكية رقم واحد في مجال االتصاالت وقامت بصرف ما مليار دوالر.2,989 يقارب الـ فيرايزون:- 5 وهي مؤسسة أمريكية أخرى وعمالقة في مجال االتصاالت وتم صرف مليار دوالر على الدعاية لزيادة المبيعات.2,381 مبلغ شركات إنفاقاً على الحمالت اإلعالنية في العالم5 أكثر july 2015 EntrEprEnEur 40 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في المملكة العربية السعودية للعام
االأمريكي مل�صتوى خمترباته الطبية الرفيع، ويقدم حلوال مبتكرة ومتعددة لعلج اعتلل ال�صبكية ال�صكري، التي من بينها ا�صتخدام اأدوية حديثة يتم حقنها بالعني، اإىل جانب عدد من اخليارات التقليدية يف علج اعتلل ال�صبكية ال�صكري مثل الليزر واجلراحات االأخرى. مستشفيات السعودي األلماني تعترب جمموعة م�صت�صفيات ال�صعودي االأملاين املجموعة الطبية الرائدة يف ال�صرق االأو�صط وافريقيا مبا تتميز به من خلفية علمية كبية واإمكانيات ت�صمح لها بت�صميم واإن�صاء ومتويل واإدارة م�صت�صفيات على م�صتوى عاملي، وت�صم باالإ�صافة اإىل اأكرث 1500 طبيب وجراح و500 من من 1500 ممر�ض وممر�صة ومثلهم املوظفني والفنيني وهناك اأكرث من عامل 1000 مهند�ض واأكرث من120 بناء وت�صييد مما يتيح للمجموعة القيام بتنفيذ امل�صروعات بطريقة اآمنة. ماكدونالد �صركة الريا�ض العاملية للأغذية تاأ�ص�صت ك�صركة متخ�ص�صة 1993 ال�صركة ع ام 16 يف املطاعم وتنت�صر فروعها يف 100 مدينة باململكة وتقوم بت�صغيل مطعم . برامج امل�صوؤولية االجتماعية املقدمة برامج ترتبط برعاية االأطفال ذوي احلاجة وذلك بتدعيم جمعية االأطفال املعوقني، ومركز امللك فهد الـوطني الأورام االأطفـال، واجلمعيـة اخليية لرعاية االأيتام، وامل�صاركة يف حملت تطعيم االأطفال وطلب املدار�ض، واإيفاد مندوبني مـدربني نف�صيا لزيارة االأطفال املر�صى يف امل�صت�صفيات وت�صخي جميع و�صائل الدعايـة التي متلكها ال�صركة لدعم ر�صالة احلملة وحتقيق اأهدافها املرجوة، وتقدمي اأكرث ) �صـتمائة لوحـة اإعلنية على 600( مـن الطرقات لن�صر الر�صائل. حلويات سعد الدين على الرغم من قلة عدد متابعي �صفحة حلويات �صعد الدين مقارنة بال�صفحات االأخرى اإال اأنها تتبنى العديد من تكتيكات الت�صويق على من�صات التوا�صل االجتماعي �صنحاول ح�صرها منها حملت العلقات العامة تدخل حلويات �صعد الدين يف رعاية العديد من املنا�صبات اخليية والفعاليات التي تهدف اإىل تنمية املجتمع. تقوم ال�صركة برعاية جمموعة من برامج امل�صاندة االجتماعية، �صعد الدين اليوم هي واحدة من اأكرب ال�صركات يف اململكة العربية ال�صعودية وال�صرق االأو�صط، وال�صركة ال�صعودية الوطنية املتخ�ص�صة يف انتاج وت�صويق احللويات العربية والغربية وال�صوكوالتة. �صاحب هذا النمو والتو�صع زيادة يف عدد املوظفني اإىل ) موظفا .1،500( األف وخم�صمائة سنابل السالم للصناعات الغذائية اإحدى ال�صركات الكربى يف جمال �صناعة االأغذية واحللويات، من اأن�صط ال�صركات يف جمال تطوير العلمة التجارية، متتلك خربة عريقة يف هذا املجال، �صهدت ال�صركة طوال م�صيتها عمليات منو وتطوير وا�صعة اأ�صهمت يف جعلها اإحدى اأبرز ال�صركات املتخ�ص�صة يف �صناعة احللويات وم�صتقاتها، لديها قاعدة �صخمة من كبار العملء من ال�صركات واملوؤ�ص�صات والفنادق واملطاعم و�صركات النقل والتموين الغذائي والقطاعات احلكومية. �صيتم نقل علمتها التجارية ومنتجاتها املتميزة اإىل دول اخلليج العربي وبع�ض الدول العربية. المراعي مت تاأ�صي�صها يف الريا�ض يف اململكة ، وهي 1977 العربية ال�صعودية يف عام �صركة م�صاهمة وميلكها حتى االآن االأمي �صلطان بن حممد بن �صعود الكبي . املراعي هي اأكرب �صركة متكاملة للألبان يف العامل، وهي تعمل يف منتجات االألبان، و جماالت الزراعة وتوزيع املواد الغذائية. ، دخلت 1990 يف وقت مبكر خلل عام املراعي فرتة اإعادة الهيكلة واإعادة اال�صتثمار ومت ا�صتبدال خم�ض حمطات للمعاجلة املركزية مع حمطة املعاجلة املركزية .كما مت ا�صتبدال ع�صرة مزارع من االألبان ال�صغية املتناثرة مع اأربعة مزارع من االألبان الكبية يف اخلرج يف املنطقة الو�صطى . صافوال �صركة م�صاهمة عامة �صعودية تُعد من اأكرب �صركات ال�صناعات الغذائية يف العامل م 1979 العربي. وقد مت تاأ�صي�صها يف عام مليون ريال �صعودي 40 براأ�ض مال قدره وتطورت اأعمالها ب�صورة متميزة وجوهرية على مدى ثلثني عاماً لي�صل راأ�صمالها االآن ريال �صعودي، كان 5.339.806.840 اإىل ن�صاطها الرئي�ض يتمثل يف اإنتاج وت�صويق زيوت الطعام وال�صمن النباتي، وتو�صع ن�صاط املجموعة تدريجياً لي�صمل بجانب اإنتاج وت�صويق زيوت الطعام وال�صمن النباتي، �صناعة ال�صكر واملحليات وجتارة التجزئة و�صناعة البل�صتيك واملواد الغذائية االأ�صا�صية والتطوير العقاري واال�صتثمارات. july 2015 EntrEprEnEur 42 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في المملكة العربية السعودية للعام >>
ال�صرعية. لدى امل�صرف حاليا حوايل فرعاً للرجال والن�صاء منت�صرة 99 يف جميع املدن الرئي�صية يف اململكة العربية ال�صعودية. تتمثل اأغرا�ض امل�صرف يف مزاولة االأعمال امل�صرفية واال�صتثمارية، املركز الرئي�صي للم�صرف هو مدينة الريا�ض. �صندوق 10% ن�صب للموؤ�ص�صني كالتايل ملك 10% اال�صتثمارات العامة ملك % 10 للموؤ�ص�صة العامة للتقاعد و للموؤ�ص�صة العامة للتاأمينات االجتماعية ملك للم�صاهمني من املواطنني % 70 و ال�صعوديني. بنك البالد م�صرف �صعودي اإ�صلمي تاأ�ص�ض / م بتاريخ 48 مبوجب املر�صوم امللكي نوفمرب 4 هـ املوافق1425/9/21 مليار ريال �صعودي3 براأ�ض مال2004 مليار3 رفع راأ�ض مال بنك البلد من ليتفع راأ�ض املال 2013مليار يف4 اإىل باملئة، وذلك عن طريق منح 33 بن�صبة اأ�صهم جمانية حلاملي االأ�صهم بحيث يتم منح �صهم لكل حامل ثلثة اأ�صهم. .. البنك السعودي لالستثمار البنك ال�صعودي لل�صتثمار من اأبرز املوؤ�ص�صات امل�صرفية الناجحة يف اململكة العربية ال�صعودية منذ اأكرث من ثلثني عاماً، وهو يتملك �صت واربعني فرع وثمان فروع ن�صائية منت�صرة يف جميع اأنحاء اململكة. بنك ال�صعودي لل�صتثمار يقدم املنتجات امل�صرفية التقليدية اجلملة والتجزئة والتجارية. على وجه اخل�صو�ض، ويرتب متويل القطاعات ال�صناعية �صبه احلكومية واخلا�صة ومنتجات التمويل التجاري لت�صهيل الواردات وزيادة ال�صادرات ال�صعودية. على �صعيد التجزئة، يقدم البنك ال�صعودي لل�صتثمار جمموعة �صاملة من املنتجات املتوافقة مع ال�صريعة االإ�صلمية واخلدمات مبا يف ذلك احل�صابات، ا�صتثمارات مرابحة وحلول التمويل ال�صخ�صي. كما يوفر جمموعة �صاملة من املنتجات امل�صرفية اخلزينة واملوؤ�ص�صية واخلدمات. البنك السعودي الفرنسي يرتبط البنك ال�صعودي الفرن�صي ب�صراكة ا�صرتاتيجية مع كريدي اأجريكول بنك التمويل واال�صتثمار، الذي ميتلك من راأ�ض مال البنك ويعترب اأحد 31.1% االأع�صاء البارزين يف جمموعة كريدي اأجريكول، الذي كان اأول بنك يوؤ�ص�ض يف فرن�صا، ويعد واحدا من اأكرب �صبعة بنوك عاملية يف منطقة اليورو من حيث احلجم االإجمايل حلقوق امل�صاهمني. تتمثل اأهداف البنك ال�صعودي الفرن�صي يف تقدمي كافة اأنواع اخلدمات امل�صرفية التجارية للعملء املحليني والدوليني، وتكوين علقات عمل وثيقة وطويلة املدى مع كافة العملء . البنك السعودي الهولندي �صادقت اجلمعية العامة غي العادية للبنك ال�صعودي الهولندي خلل اجتماعها الذي انعقد موؤخرا على تو�صية جمل�ض اإدارة البنك باملوافقة على يف املائة 20 زيادة راأ�صمال البنك بن�صبة ريال من خلل 5.715.360.000 اإىل مليون ريال 952.6 ر�صملة ما مقداره من االأرباح املبقاة عن طريق منح �صهم اأ�صهم، وذلك بهدف دعم 5 مقابل كل ن�صاطات البنك وتنمية اأعماله. وافقت اجلمعية على تو�صية جمل�ض االإدارة بتوزيع اأرباح على امل�صاهمني بواقع ريال �صايف لل�صهم الواحد، ما يعادل 1 . يف املائة من القيمة اال�صمية لل�صهم10 اإلعالنات على اإلنترنت ستتخطى نظيرتها 2017 التلفزيونية في توقعت شركة زينيث اوبتيميديا أن يسهم النمو المتزايد في اإلعالنات على الهواتف والكمبيوترات المحمولة في دفع صناعة اإلعالنات على االنترنت لتخطي نظيرتها التلفزيونية واعتالء الصدارة في اإلنفاق على اإلعالنات عالميا .2017 بحلول وقالت زينيث اوبتيميديا إنها تتوقع أن تنجح اإلعالنات على الهواتف - األجهزة المتنقلة الذكية وأجهزة آي باد وغيرها في -من األجهزة اللوحية مضاعفة حصتها في اإلنفاق على اإلعالنات على مستوى إلى 2017 و2014 العالم بين في المئة. 12.9 المصدر: أبسوس ARABIC MAIN SECTION SPLIT BY FREQUENCY (NO OF ADS) 26% 31% 21% 22% OKAZ AL RIYADH AL-JAZIRAH AL YAUM All Figures are based on the monitored media and Gross Rate Card 5 ARABIC MAIN SECTION SPLIT BY AMOUNT 32% 29% 21% 18% OKAZ AL RIYADH AL-JAZIRAH AL YAUM All Figures are based on the monitored media and Gross Rate Card 6 EntrEprEnEur july 2015 45 >>
قطاع التمويل بنك الرياض من اأكرب البنوك يف اململكة من حيث االأ�صول واالأرباح، اأمت بنك الريا�ض بنجاح عملية طرح خا�ض ل�صكوك ثانوية بالريال ال�صعودي بقيمة اأربعة مليارات ريال.مدة اال�صتحقاق هي �صنوات مع اأحقية البنك با�صرتداد 10 ،ال�صكوك يف نهاية ال�صنة اخلام�صة مو�صحاً اأن العائد على ال�صكوك �صايبور نقطة.115 + يبلغ �صتة اأ�صهر ومت هذا االإ�صدار بعد احل�صول على املوافقات النظامية اللزمة من اجلهات الرقابية املخت�صة. بنك الجزيرة جدد بنك اجلزيرة متيزه يف خدمة العملء اإثر االإعلن عن فوز اجلزيرة فون بامليدالية الذهبية واملركز االأول عن فئة اأف�صل خدمة عملء يف ال�صرق 2015 االأو�صط و اأوروبا واأفريقيا لعام وكذلك بامليدالية الذهبية واملركز االأول عن فئة اأف�صل مركز ات�صاالت عملء يف ال�صرق االأو�صط واأوروبا ، وذلك �صمن 2015 واأفريقيا لعام النهائيات االإقليمية للم�صابقة العاملية ملراكز ات�صاالت العملء والتي اأقيمت يف لندن باململكة املتحدة موؤخراُ. البنك األهلي حافظت البنك الأهلي على اأعلى قيمة عقود متت تر�صيتها خلل الربع الرابع مليار 57.3 ، لتبلغ نحو2014 من عام ، 2015 ريـال يف الربع االأول من عام وكان القطاع االأكرب م�صاهمة هو قطاع 26% الرعاية ال�صحية م�صجلً ح�صة مليار 15( من العقود التي متت تر�صيتها 12( ريـال)، ويليه قطاع العقار ال�صكني مليار 6( مليار ريـال)، ثم قطاع ال�صناعة ريـال) وقفزت قيمة العقود التي متت مليار 30.4 تر�صيتها خلل �صهر يناير اإىل ريال، م�صجلة اأعلى قيمة �صهرية للعقود .2015 خلل الربع االأول من عام بنك الراجحي م اإىل �صركة م�صاهمة 1978 منذ عام �صعودية قاب�صة با�صم �صركة الراجحي 500 امل�صرفية للتجارة، وي�صم نحو جهاز �صراف 2200 فرع واأكرث من حمطة طرفية موزعة 17000 اآيل و مراكز 108 يف خمتلف نقاط البيع و للحواالت املالية، وقد ح�صل على عدة جوائز الإجنازاته امل�صرفية واالجتماعية و برامج امل�صوؤولية االجتماعية وت�صمل برامج حت�صني البيئة الداخلية للعمل اإتاحة التمويل العقاري والتمويل التجـاري للمـوظفني، الإتاحة للموظف الإكمال الدرا�صة، برامج التنمية امل�صتدامة. ساب يعد �صـاب رائداً يف تقدمي جمموعة متكاملة من اخلدمات امل�صرفية كاخلدمات امل�صرفية ال�صخ�صية واخلدمات امل�صرفية التجارية واخلدمات امل�صرفية لل�صركات واخلدمات امل�صرفية اخلا�صة واخلدمات امل�صرفية االإ�صلمية وخدمات اال�صتثمار وخدمات اخلزينة وخدمات التجارة امل�صرفية االإليكرتونية وخدمة االأعمال البنكية على االإنرتنت وخدمة الهاتف امل�صريف. وميكن ا�صتخدام بطاقات فيزا وما�صرتكارد االئتمانية من �صـاب مليون موؤ�ص�صة 18 لدى اأكرث من جتارية يف اململكة وحول العامل. سامبا منذ اإن�صائها، كانت جمموعة �صامبا املالية �صباقة يف تقدمي العديد من اخلدمات امل�صرفية للمجتمع ال�صعودي، ومنها: اخلدمات امل�صرفية اخلا�صة (الذهبية واملا�صية)، الهاتف امل�صريف، تاأمني وقاية االئتمان، التاأمني املرتبط باملدخرات، االإيداع النقدي با�صتخدام ال�صراف االأيل، والكثي من اخلدمات االأخرى. وبف�صل خدماتنا العاملية امل�صتوى ومنتجاتنا املميزة وتقنياتنا املتفوقة، فاإننا البنك االأكرث نيلً للتقدير واجلوائز لي�ض على م�صتوى اململكة فح�صب، واإمنا على م�صتوى منطقة ال�صرق االأو�صط. بنك االنماء السعودي تتمثل اأغرا�ض امل�صرف يف مزاولة االأعمال امل�صرفية واال�صتثمارية املتوافقة مع االْحكام وال�صوابط األكثر انفاقاً على المسئولية االجتماعية في السعودية • تربع بنك الشركة المصرفية على قائمة البنوك التي تنفق على المسئولية االجتماعية خالل العام من صافي 4.04% الماضي بمعدل إجمالي أرباح البنك. • واحتل البنك األهلي على الترتيب الثاني بفارق محدود ليبلغ معدل من 4% إنفاقه العام الماضي إجمالي صافي األرباح. إيران في الترتيب -• جاء بنك مصر وتاله بنك 3.54% الثالث بمعدل في الترتيب الرابع. 2.3% عوده بمعدل july 2015 EntrEprEnEur 44 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في المملكة العربية السعودية للعام
اعمار المدينة االقتصادية �صركة عقارية �صعودية تاأ�ص�صت �صنة لتطوير مدينة امللك عبد اهلل 2006 ،االقت�صادية. يبلغ راأ�ض مال ال�صركة التي تتخذ من حمافظة جدة مقرا لها، مليار ريال �صعودي مق�صما على اإىل 8.5 �صهما تبلغ القيمة اال�صمية850،000،000 لل�صهم ع�صرة رياالت. اكتتب املوؤ�ص�صون من % 70 �صهم متثل595،000،000 بعدد ل�صركة 31.76% راأ�صمال ال�صركة منها اإعمار العقارية االإماراتية. طرحت ال�صركة من اأ�صهمها للكتتاب.30% 2006 يف يوليو سعودي أوجيه �صعودي اأوجيه �صركة �صعودية متعددة . بداأت 1978 الن�صاطات اأ�ص�صت �صنة ك�صركة مقاوالت واأ�صغال عامة قبل اأن تطور ن�صاطها لي�صمل االت�صاالت، والطباعة، والعقار، وخدمات الكمبيوتر. مملوكة لعائلة رئي�ض وزراء لبنان الراحل رفيق احلريري وعبد العزيز بن فهد اآل ] بلغت اإيراداتها �صنة 2[]1[.�صعود ثمانية مليار دوالر.2010 نسمة وشركاه فازت ن�صمة للمقاوالت برت�صية تنفيذ طريق امللك عبدالعزيز بالعا�صمة مليارات ريال 6.7 املقد�صة بقيمة بلغت مراحل تنفيذ للعنا�صر الرئي�صية 5 على للم�صروع، وت�صمل بنود االتفاقية التي وقعت يف ديوان االإمارة بالعا�صمة 6.7 املقد�صة موؤخراً بقيمة بلغت مليارات ريال، تنفيذ اأعمال الطرق واجل�صور والبنية التحتية وم�صارات وحمطات املرتو التي متر مبنطقة امل�صروع، كما ي�صتمل على تنفيذ م�صارات املرتو املرتبطة مع حمطة قطار احلرمني ال�صريع، وي�صم اأي�صا حمطات مرتو رئي�صية حتت من�صوب 3 م�صروع طريق امللك عبدالعزيز وترتبط مبا�صرة مع ممر امل�صاة لتوفر ان�صيابية و�صهولة يف التنقل واحلركة. CPC تتو�صع اأعمال ال�صركة يف كل مكان واآخر م�صاريعها املعلنة داخل م�صر بعد توقيع مذكرة تفاهم مع �صركة اأيادي لل�صتثمار والتنمية، الإقامة منطقة �صناعية على 15 اإىل10 من مليون مرت مربع با�صتثمارات 3 م�صاحة مليون دوالر.500 اإجمالية تبلغ وتركز ال�صركة على تفعيل برامج امل�صئولية االجتماعية اإميانا باأهمية م�صاركة ال�صباب يف عمليات التطوير امل�صتهدفة له خلل الفرتة املقبلة، اإىل جانب فتح املجال بالدخول يف امل�صروعات اجلديدة التي ت�صاهم يف توفي اآالف من فر�ض العمل اجلادة لل�صباب. العراب حيث 1983 كانت البداية يف عام تاأ�ص�صت العراب للمقاوالت كمنظومة �صغية متار�ض ن�صاطاتها يف االأعمال املدنية متخ�ص�صة مبجال االإن�صاءات ال�صغية مما كون لها �صمعة منطلقها اجلودة واالحرتافية يف البناء والتنفيذ تتمتع بها من قدرات اإدارية وفنية ومالية قامت جمموعة 2005 يف مطلع �صنة الراجحي القاب�صة باال�صتحواذ على ح�صة يف �صركة العراب للمقاوالت. ، قامت جمموعة 2011 ويف عام الراجحي القاب�صة باال�صتحواذ على احل�ص�ض املتبقية لت�صبح �صركة �صعودية كاملة امللكية. شركات العقار :نمو اإلنفاق اإلعالني على الهواتف الذكية أفادت نتائج دراسة حديثة أن اإلنفاق اإلعالني على اإلنترنت الموجه 6.4 هذا العام ليصل إلى62% لألجهزة المحمولة الذكية ارتفع بنسبة مليار دوالر مستفيداً من النمو القوي في السوق األمريكي. وقدرت الدراسة أن سوق اإلعالنات الخاصة بالهواتف المحمولة 2.3 بنهاية العام الحالي أي بزيادة تقدر96.6% سوف تنمو بنسبة مليار دوالر. وإن صحت التقديرات فإن هذا العام سيكون ألول مرة تتفوق فيه السوق األمريكية على اليابانية في إعالنات الهواتف المحمولة. ويعد السوق الياباني أكثر نضجاً من األمريكي ويتوقع له أن ينمو مليار دوالر.1.7 وبمقدار27.2% بنسبة 68.3% وستحقق األجزاء الغربية من قارة أوربا نمواً متصاعداً بنسبة مليار دوالر.1.3 إال أن حجم السوق ال يتجاوز أما عن أكبر مصادر النمو في اإلنفاق اإلعالني للهواتف المحمولة فهو من موقع التواصل االجتماعي فيس بوك في الدرجة األولى ومن بعدها محرك البحث قوقل. مليار دوالر ويشكل 498 يذكر أن حجم سوق اإلعالن العالمي يبلغ اإلعالن الرقمي على الهواتف المحمولة جزءاً يسيراً جداً منها بالرغم من النمو المتسارع. ذكر تقرير صادر عن مؤسسة نيلسن لإلحصاءات أن اإلنفاق العالمي خالل الربع األول من 12% على اإلعالنات على اإلنترنت ارتفع بمقدار السنة الحالية مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. واليزال التلفاز صاحب الحصة األكبر من اإلنفاق اإلعالني إال أن النمو فقط مقارنة بالعام الماضي. ونمت مبيعات 2.8% كان أبطئ وبلغ أيضاً.7.9% الفترات اإلعالنية على الراديو بنسبة ودور السينما 3% كما ارتفع اإلنفاق على الصحف اإلعالني بأكثر من .6.4% واإلعالنات الخارجية الطرقية4.1% واالنخفاض الوحيد كان من نصيب قطاع المجالت حيث انخفض خالل العام الحالي.1.4% اإلنفاق اإلعالني بنسبة وبتشريح اإلنفاق اإلعالني على اإلنترنت كانت منطقة الشرق هذا العام.35.2% األوسط وشمال أفريقيا صاحبة النمو األكبر بنسبة .12.1% وبعدها أوربا31.8% وفي المركز الثاني كانت أمريكا الجنوبية ويعزو التقرير هذا النمو في اإلنفاق على اإلعالنات إلى الثقة األكبر من المستهلكين بهذه القنوات ومدى فعاليتها. وهناك عوامل أخرى تختلف من قارة ألخرى حسب طبيعتها. وانخفض اإلنفاق اإلعالني في أوربا بشكل عام على مختلف الوسائل نتيجة الصعوبات التي تعانيها بعض اقتصادات 1.4% اإلعالنية بنسبة الدول السيما اليونان واسبانيا والبرتغال وايطاليا وغيرها. july 2015 EntrEprEnEur 46 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في المملكة العربية السعودية للعام >>
كيان لالستثمار والتطوير العقار قال اأحمد احلاطي رئي�ض جمل�ض اإدارة «جمموعة كيان لل�صتثمار والتطوير العقاري» اإن ال�صركة تدر�ض عملية اإدراج اأ�صهمها يف كل من ال�صوق ال�صعودي واالإماراتي خلل الفرتة املقبلة، متوقعاً اأن يتم ذلك خلل ال�صنتني اأو الثلثة القادمة. �صتقوم بتنفيذ م�صروع مكون من برجني يف دبي حتت م�صمى «كيان قنطارة» بقيمة مليار درهم، م�صيفاً اأن ال�صركة تعتزم اإن�صاء م�صروع يف ال�صعودية يتمثل يف «�صمايا» و»برج املكاتب» وتبلغ 2.5 قيمة اال�صتثمارات فيه حوايل مليار ريال. دار األركان �صركة دار االأركان للتطوير العقاري هي �صركة م�صاهمة �صعودية نا�صطة يف جمال التطوير العقاري ومن اأكرب ال�صركات ال�صعودية يف هذا املجال. يقع مقر ال�صركة يف الريا�ض، تاأ�ص�صت من قبل �صت 1994 ال�صركة عام عائلت االأعمال البارزين ذوي اخلربة بالتطوير العقاري وذلك ا�صتجابة للطلب املتزايد على امل�صاكن عالية اجلودة من النمو ال�صريع لل�صكان ال�صعودية. بلغ راأ�ض املال لل�صركة ع�صرة مليار وثمامنائة مليون ريال �صعودي، يتمثل ن�صاط �صركة دار االأركان للتطوير العقاري يف �صراء وامتلك العقار واالأرا�صي، واملقاوالت العامة. األولى للتطوير العقاري مليون مرت 20 متتلك ال�صركة حوايل مربع من االأرا�صي املخ�ص�صة للتطوير العقاري (�صكنية وجتارية و�صناعية) يف املناطق الرئي�صية الثلث يف اململكة 6 العربية ال�صعودية، باالإ�صافة اإىل نحو مليني مرت مربع اأخرى متوزعة يف جميع اأنحاء منطقة ال�صرق االأو�صط. وقامت �صركة “االأوىل للتطوير العقاري” بت�صليم مليون مرت مربع، كما تعكف 17 نحو مليون مرت مربع من 27 حالياً على تطوير االأرا�صي ب�صكل مبا�صر وغي مبا�صر من خلل �صركات امل�صاريع امل�صرتكة. جبل عمر �صركة جبل عمر للتطوير هي �صركة 2006 م�صاهمة �صعودية، تاأ�ص�صت عام براأ�ض مال يبلغ �صتة مليارات و�صبعمئة واأربعة ع�صر مليون ريال �صعودي، تقوم �صركة جبل عمر للتطوير باأعمال تطوير وتعمي منطقة جبل عمر الوقعة بجوار �صاحة امل�صجد احلرام من جهة الغرب، باالإ�صافة اإىل امتلك وتطوير واإدارة وا�صتثمار وبيع وتاأجي العقارات وقطع اأرا�صي مبكة املكرمة. دريد اند سكيل «دريك اآند �صكل اإنرتنا�صيونال» �صركة عاملية تقدم حمفظة متكاملة من احللول واخلدمات عالية امل�صتوى لتنفيذ اأبرز امل�صاريع يف العامل عرب �صتة قطاعات رئي�صية تتمثل يف قطاع الهند�صة وقطاع االإن�صاء وقطاع ال�صكك احلديدية وقطاع النفط والغاز وقطاع معاجلة املياه ومياه ال�صرف ال�صحي. وتلتزم ال�صركة مبطابقة اأعلى معايي اجلودة العاملية عرب كافة العمليات الت�صغيلية املتمحورة حول توفي اأحدث اأنظمة الت�صميم والهند�صة املتكاملة واأف�صل حلول حت�صني الكفاءة الت�صغيلية ل�صمان تنفيذ كربى م�صاريع تطوير البنى التحتية ومعاجلة مياه ال�صرف ال�صحي والهند�صة امليكانيكية والكهربائية .وال�صحية واملياه والطاقة حجم اإلنفاق اإلعالني لبعض الشركات السعودية 2014 للعام • مليون دوالر86 – المراعي • مليون دوالر135 – زين • االتصاالت السعودية – مليون دوالر158 • مليون181 – موبايلي دوالر july 2015 EntrEprEnEur 48 عالمة تجارية50 أبرز 2015 في المملكة العربية السعودية للعام
مجموعة واسعة من الفرص المفتوحة أمام رواد األعمال الجدد والشركات الناشئة، ولكن معظم الروّاد ال يستغلون تلك الفرص الكثير ألسباب تعود إلى ضعف المبادرة واإلقدام والمرونة والموهبة. العربيةEntrepreneur خاص EntrEprEnEur july 2015 51
مهارات ال بد منها لروّاد األعمال الجدد july 2015 EntrEprEnEur 50 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر
. فكر جديّاً بتوظيف4 متحدث باسم الشركة الكثري من ال�صركات ت�صتعني بكتّاب موهوبني الإدارة املدونات، لذلك خذ بعني االعتبار ا�صتخدام اأحد املوظفني يف البث املبا�صر، قم ببع�س االختبارات للتاأكد من اأن ال�صخ�س �صريع اال�صتجابة ومتمكن من اأدبيات ال�صركة وجذاب يف الفيديو. مبجرد اأن ترى البث املبا�صر كامتداد للمحتوى اخلا�س بك، ولي�س جمرد من�صة جديدة للتوا�صل االجتماعي، �صت�صتفيد من القوة التي تعطيك اإياها هذه املن�صات يف التفاعل املبا�صر مع الزبائن، ولكن تاأكد من ا�صتثمار الوقت ب�صكل جيد، واملحافظة على انتظام توقيت وموا�صيع البث، وقريباً �صرتى منو املتابعني، و�صتح�صل على املزيد من الزبائن الذين ميكنك اأخذ اآرائهم والتفاعل معهم ب�صكل مبا�صر. تجربة شخصية كيف تنجح شركتك - 2 بدون ميزانية تسويق؟ يف الظروف املثالية حتظى ال�صركات النا�صئة مبيزانية متكاملة للت�صويق، ما ي�صمح لهذه ال�صركات باإعداد حمالت اإعالنية مربحة، واال�صتثمار يف �صناعة حمتوى عايل اجلودة جلذب عمالء متحم�صني، هذا جمرد حلم بالن�صبة ملعظم رواد االأعمال، فمعظم اأ�صحاب ال�صركات النا�صئة يعملون مبوارد حمدودة، هذا اإذا توفرت لديهم ميزانية للت�صويق اأ�صالً، لكن رواد االأعمال احلقيقني ال ي�صمحون لنق�س التمويل باأن يقف يف طريقهم. كنموذج للنجاح بدون ميزانيات ت�صويق، ما فعله «�صوهني �صاه»، وهي iFunding املوؤ�ص�س امل�صارك يف من�صة للتمويل العقاري اجلماعي، «�صاه» و�صريكه اأطلقا م�صروعهما قبل ثالث �صنوات كاأول حماولة من هذا النوع يف جمال العقارات، كان لدى الثنائي القليل من التمويل، لذا مل يتمكنا من اإطالق حمالت ت�صويق �صخمة، ومع ذلك متكنا من جذب عميل من دون االإنفاق على 7000 نحو 40 الت�صويق، اأجنزت ال�صركة ما قيمته مليون دوالر من االأعمال حتى اليوم. كيف حققوا ذلك؟ . االستفادة من 1 العالقات الشخصية اأول ما قام به «�صاه» و�صريكه بعد اإطالق من�صة اال�صتثمار كان اإر�صال الربيد االإلكرتوين جلميع االأ�صدقاء واأفراد العائلة لت�صجيعهم على االن�صمام للموقع االإلكرتوين، اأو مترير الدعوة ملن يهمه االأمر، هذا اأدَّى لتكوين نواة رئي�صية من امل�صتخدمني الذين مل�صوا نتائج اإيجابية من املوقع، وقام هوؤالء باملزيد من الرتويج ما اأدَّى لنمو املن�صة ب�صكل اأكرب، يف الواقع يقدر �صاه اأن هذه الطريقة ولدت وحدها ما يقرب من ن�صف للموقع.1000 امل�صتخدمني االأوليني الـ . التركيز على التعليم2 لال�صتمرار بتو�صيع قاعدة العمالء جلاأ «�صاه» و�صريكه اإىل التعليم، اأدرك الثنائي اإمكانية جذب العمالء اجلدد دون اإنفاق اأموال طائلة على احلمالت الت�صويقية، عن طريق اطالعهم على كل اخلدمات التي تقدمها املن�صة، �صاعد هذا يف تبديد فكرة اأن املوقع لالحتيال، كما �صاعد ال�صركة يف جذب الن�صف الثاين من امل�صتخدمني الـ االأوليني.1000 قارب «�صاه» هذه اال�صرتاتيجية من ناحيتني: عن طريق ح�صور الفعاليات املتخ�ص�صة، وعن طريق الن�صر على ،إذا كانت الميزانية محدودة فعليك تجاوز الخجل والبدء بطلب المساعدة مع العائلة القريبة واألصدقاء في موضوع التسويق EntrEprEnEur july 2015 53
رمبا �صمعتم باأحدث من�صات التوا�صل االجتماعي التي حققت النجاح ، Periscope وMeerkat ً�صريعا هذه التطبيقات ت�صمح للم�صتخدمني ببث الفيديو من هواتفهم الذكية ب�صكل مبا�صر اإىل تويرت، وهي تتيح للم�صاهدين التعليق ب�صكل مبا�صر اأي�صاً. ومن خالل التجربة، هناك نوعني من ردود االأفعال على هذه التطبيقات، رد الفعل االأول هو احلما�س ال�صديد وذلك ب�صكل خا�س من املتحدثني الر�صميني، واملوؤلفني، وال�صخ�صيات الطموحة يف جمال االإعالم، فهذه التطبيقات متكنهم من بث ر�صائلهم اإىل العامل والتفاعل مع متابعيهم ب�صكل مبا�صر، هوؤالء يعرفون القوَّة املحتملة ملا ي�صميه البع�س اليوتيوب اجلديد، وهذه فر�صتهم الإثبات وجودهم على هذه املن�صات وهم م�صرّون على انتهازها. رد الفعل االآخر هو االمتعا�س، عادةً من رواد االأعمال امل�صغولني، واأ�صحاب ال�صركات ال�صغرية، ال�صبب الرئي�صي لرتدد هوؤالء هو عدم رغبتهم يف الظهور اأمام الكامريا ب�صكل دائم، فالكثري من النا�س غري م�صتعدين لهذا النوع من االلتزام. �صواء كنت متحم�صاً اأو متخوفاً فاإنك ال ت�صتطيع جتاهل هذه املن�صات اجلديدة، فيما يلي بع�س االأ�صاليب املبتكرة لال�صتفادة من البث احلي، بغ�س النظر عن طبيعة عملك. . االستفادة من جمهور 1 المتابعين وراء الكواليس ميكنك ا�صتخدام هذه اال�صرتاتيجية لتبنيِّ للم�صاهدين اجلانب االأكرث اإن�صانية من ال�صركة، ومكافاأتهم على ا�صتخدام املن�صة بلقطات مل ت�صبق م�صاهدتها من قبل، مثالً اإذا كنت متلك متجراً للزهور ميكنك اإظهار الكيفية التي يتم بها اختيار الزهور وترتيبها، اأو اإذا كنت متلك متجر لبيع امل�صنوعات اليدوية باإمكانك اأن تبث مراحل �صناعة املنتج، اإذا كنت خجوالً من الكامريا باإمكانك اأن تعر�س اجتماع اأو مكاملة عمل. .حاول التفاعل مع الزبائن 2 مل�س الكثريون فعالية جل�صات االأ�صئلة واالأجوبة مع متابعيهم، لكنك ل�صت م�صطراً للجلو�س اأمام الكامريا اأثناء االإجابة على االأ�صئلة، ت�صتطيع عر�س منتجاتك وطلب اآراء الزبائن واقرتاحاتهم حول هذه املنتجات، بهذه الطريقة التعاونية �صتكون جل�صات االأ�صئلة واالأجوبة اأكرث حيوية واإلفة. . قم بعرض وتقديم منتجاتك3 البع�س يحققون اأرباحاً كبرية عن طريق تقدمي منتجاتهم عرب يوتيوب، وال�صبب هو اأن النا�س يحبون التعرف على املنتج قبل ال�صراء، جرب هذه اال�صرتاتيجية ، Periscope اأوMeerkat مع ت�صتطيع عر�س املنتجات واالإجابة على ا�صتف�صارات واأ�صئلة الزبائن، اإذا كنت و�صيطاً عقارياً ت�صتطيع التنقل �صمن العقار اأثناء اال�صتماع واالإجابة على االأ�صئلة، اإذا كنت متلك عمالً جتارياً على االإنرتنت يف�صل ا�صتخدام البث احلي على املحا�صرات امل�صجلة م�صبقاً، اإذا كنت متلك متجراً لالألب�صة ميكنك اأن تطلب من اأحد املوظفني اأن يقوم بتجريب الثياب اأو عر�صها، هنالك خيارات المتناهية يف هذا املجال. اإللكتروني، ويمكن أنEntrepreneur في هذا الموضوع نعرض مجموعة من النصائح والمهارات التي نشرها موقع تساعد رواد األعمال في تجاوز الصعوبات التي تعترض مسيرتهم سواء لجهة قلة التمويل أو عدم مناسبة بيئة العمل، ونقدم هنا مفاتيح ووسائل لإلفادة من التقنيات والخيارات التي تمنحها شبكة اإلنترنت والفضاء المفتوح، خاصة الفرص التي تفتحها وسائل التواصل االجتماعي ومنصات التواصل األخرى. فيما يلي عرض للمهارات والنصائح في أكثر من حالة تناسب مختلف أنواع األنشطة التي يمارسها رواد األعمال الجدد: أربع وسائل مبتكرة الستخدام البث الحي على اإلنترنت أو يوتيوب في زيادة انتشار شركتك والتعريف بها. يجب أن تكون قادرًا على تحويل الناس إلى زبائن أو موظفين أو شركاء أو مستثمرين july 2015 EntrEprEnEur 52 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر
ل�صركتك النا�صئة مكلفاً، اإذا كنت ملتزماً بق�صيتك، هناك خيارات متكنك من بناء قاعدة م�صتخدمني مبيزانية �صغرية، ولكن بالطبع عليك اأن ت�صعى وراء هوؤالء امل�صتخدمني. ما لذي يلزمك لتصبح مديراً بارعاً في المبيعات خمسة مبادئ للنجاح بغياب مدير مبيعات متفوق يف جمال االأعمال كل �صيء يبداأ باملبيعات، بالتاأكيد يجب اأن يكون لديك منتج لتبيعه، ويجب اأن تكون قادراً على حتويل النا�س اإىل زبائن اأو موظفني اأو �صركاء اأو م�صتثمرين، واإال فلن يكون لديك موؤ�ص�صة جتارية. يف العديد من ال�صركات يجب اأن يكون املدير التنفيذي ماهراً يف الهند�صة، اأو اإدارة العمليات، اأو التمويل، ولكن قليلة هي املجاالت التي ال تتطلب مديراً تنفيذياً بارعاً يف املبيعات. هذا يطرح سؤاالً مهماً، ما الذي يلزمك لتصبح مدير مبيعات تنفيذي ناجح؟ لالإجابة على هذا ال�صوؤال، اإليكم ق�صة «مارك لوي�س»، لوي�س يعرف كيفية زيادة املبيعات واالأرباح، يعمل كرئي�س جمل�س اإدارة والرئي�س التنفيذي ، Formation Data Systems ل�صركة ، حيث عمل 2012 يف عامEMC غادر 1998 كنائب رئي�س تنفيذي، من عام Compaq قاد برنامج1999 اإىل عام لتخزين البيانات الذي قفز من مليون دوالر 250 ال�صفر اإىل اأكرث من من االإيرادات خالل فرتة اإدارته، من كان رئي�صاً 2010 اإىل عام2007 عام وحولها من EMC Documentum لـ �صركة خا�صرة اإىل �صركة تولّد االأرباح القيا�صية والتدفق النقدي. فيما يلي مبادئه الخمسة لتحقيق النجاح كمدير تنفيذي للمبيعات. . ال تسمح للنجاح أو 1 للفشل أن يبطِّئ من سرعتك ل�صمان النجاح يجب اأن حتافظ على م�صارك بدون اأن ت�صتتك االنفعاالت الناجتة عن النجاح اأو الف�صل، يقول لوي�س :»اأنظر للنجاح والف�صل كحاالت عابرة، النجاح لي�س �صيئاً يتم اإجنازه ثم ي�صتمر لالأبد، بل يتطلب جهداً يومياً، فاجلميع ميرون مبراحل من النجاح والف�صل ب�صكل م�صتمر، هديف هو حتقيق اأف�صل �صجل ممكن من النجاح مقابل الف�صل». . القدوة الملهمة2 القدوة التي تختارها تعربِّ عن طموحك، وت�صاعدك على جتاوز ال�صكوك، «ريت�صارد بران�صون» و «اإيلون مو�صك» األهما لوي�س الأنهما قاما بتو�صيع حدود ما ميكن اإجنازه، لدرجة املخاطرة بخ�صارة كل �صيء، قال لوي�س: «يف اإحدى املرات كنت اأ�صتمع الإ يلون مو�صك وهو يتحدث عن االأوقات ال�صعبة التي مر بها يف �صركة حيث ا�صتثمر الكثري من املال Tesla حتى ا�صطر لالقرتا�س لدفع اأجرة بيته، الذي اأده�صني حقاً هو اأن املحاور قال له:'ال بدَّ اأنك كنت واثقاً من النجاح لتفعل هذا'، واأجابه اإيلون 'كال، كنت على يقني من اأنني �صاأف�صل». االقتداء بهوؤالء االأ�صخا�س ي�صاعد أنظر للنجاح والفشل كحاالت عابرة، النجاح ليس شيئًا يتم إنجازه ثم يستمر لألبد، بل يتطلب جهدًا يوميًا EntrEprEnEur july 2015 55
مواقع ذات �صمعة جيدة، ا�صتغرقه االأمر ثمانية اأ�صهر من كتابة الر�صائل واإر�صال املوا�صيع الرتويجية للمحررين يف اأهم املواقع االإلكرتونية، قبل حت�صني الرتويج لدرجة كافية لن�صر مقال واحد وا�صتخدامه لتاأمني م�صاحة على مواقع اإلكرتونية اأخرى. منذ ذلك احلني اأ�صبحت مقاالت Forbes«�صاه» تظهر ب�صكل منتظم يف ، حيث اأ�صبح Entrepreneur و باإمكانه التوا�صل مع الزبائن املحتملني ون�صر الوعي حول عالمته التجارية، على حد تعبريه: «اإ ذا اأعجب النا�س مبا يقروؤونه �صياأخذون الوقت واملبادرة للتوا�صل معك»، ونتيجة لفعالية هذه اال�صرتاتيجية، بداأ �صاه و�صريكه موؤخراً فقط باالإنفاق يف جمال الت�صويق، من 7000 وذلك بعد تاأمني حوايل امل�صتثمرين املعتمدين بدون اأي كلفة تقريباً. كيف يمكنك االستفادة من تجربة «شاه» لكسب الزبائن لشركتك الناشئة؟ تجاوز الخجل- 3 عندما ت�صاأل روّاد االأعمال عن الكيفية التي �صيغريّ بها منتجهم العامل �صي�صعب عليك جعلهم يتوقفون عن احلديث، ولكن عندما تطلب منهم اإر�صال الر�صائل الأ�صدقائهم واأفراد عائالتهم لين�صموا ل�صركتهم �صتالحظ اأنهم �صي�صمتون فوراً. على الرغم من اأن رواد االأعمال يحبون التفاخر باأنف�صهم فاإنهم عادةً ي�صعرون باالإحراج عندما يتعلق االأمر بتجنيد م�صتخدمني من دائرة معارفهم ال�صخ�صيني، اإذا كانت �صركتك مموّلة ب�صكل جيد فهذه لي�صت م�صكلة، اأما اإذا كانت امليزانية حمدودة فعليك جتاوز اخلجل، واإ بداأ مع العائلة القريبة االأخوة والوالدين، ثم بعد ذلك العائلة الكبرية واالأ�صدقاء وحاول احل�صول على دعمهم. . المساعدة أوالً والترويج 4ً ثانيا احل�صول على فر�صة للن�صر وForbes والظهور يف مواقع مثل �صاعد «�صاه» جلذب Entrepreneur ، لكنiFunding االهتمام نحو من�صة هذه الطريقة لي�صت �صهلة ولي�صت متاحة للجميع، اإذا كنت غري قادر على تاأمني فر�صة للن�صر على هذا امل�صتوى، ميكنك ترك انطباع جيد برتكيز جهودك الت�صويقية على الن�صاطات التي تعود باملنفعة على امل�صتخدمني احلاليني واملحتملني، ماهي املعلومات التي يحتاجها امل�صتخدمون؟ ما هي امل�صكلة التي تعرت�صهم؟ كيف يقدم املنتج اخلا�س بك االأجوبة لهذه امل�صكلة؟ باالإجابة عن هذه االأ�صئلة �صتجد حلوالً جمانية تعو�س النق�س يف ميزانيات الت�صويق. لي�س بال�صرورة اأن يكون الت�صويق july 2015 EntrEprEnEur 54 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر
لوي�س على قبول املجازفة، « اأعمل باملهنة التي اأحبها، واأ�صعر بالر�صا عن جناحي، وباأنني حمرتم يف جمال عملي، وعالقاتي ممتازة مع زوجتي وعائلتي، هذه امل�صاعر االإيجابية قد تثنيك عن قبول املخاطر». كما قال: «اأحاول اأن اأكون جاهزاً للمخاطرة عند االقتناع ب�صيء ما، امل�صوؤوليات العائلية حتد من هذا االندفاع، ومع ذلك اأحاول دائماً اخلروج من دائرة االأعمال امل�صمونة». . اختر عمالً يقدِّر المبادئ 3 التي تهمك النجاح ياأتي من تفوقك على االآخرين يف الن�صاطات التي ت�صاهم يف منو ال�صركة، لوي�س كان ناجحاً يف قراءة امل�صتقبل، وجذب النا�س اإليه لال�صتفادة من هذه امليزة. «اأحد اأجمل االأ�صياء التي قيلت يل: 'مل اأعرف �صخ�صاً قادراً على التنبوؤ بامل�صاكل قبل ح�صولها مثلك'، اأحب اأن اأفهم اإىل اأين تتجه االأمور واأحاول الـتاأثري فيها، اأكرث ما اأحبه هو قيادة االأعمال التي تت�صمن ابتكار املنتجات، و تنمية ال�صركات». االستعانة بأحد الشركاء - 4 للقيام باألعمال الضرورية التي تكرهها من النادر اأن يقدر �صخ�س واحد على القيام بكل االأعمال املهمة ب�صكل جيد، عليك البحث عن امل�صاعدة يف االأعمال ال�صرورية التي ال حتب القيام بها. لوي�س يكره العمليات، يقول: «ل�صت �صخ�صاً يحب الدخول يف تفا�صيل العمليات، اأ�صتطيع القيام بذلك وهو جزء مهم من معظم الوظائف ولكنني ال اأف�صل القيام به، هذا ي�صبه قيادة قطار، حيث يكون الطريق حمدد �صلفاً، اأنا اأف�صل اأن يكون معي عجلة قيادة». . خصص الوقت الكافي 5 لألمور التي تهمك وتهم العمل عليك ا�صتغالل وقتك بطريقة متنحك ال�صعور بتحقيق االإجنازات ب�صكل يومي، «واإال �صينتهي يومك واأنت منهك من العمل، ولكنك غري را�س عن اإجنازاتك». بالن�صبة للوي�س فهذا يعني مقابلة العمالء، املحللني، ال�صحفيني، امل�صتثمرين، واأع�صاء الفريق يف املهام املختلفة، يقول: «مهمتي هي احلر�س على اأن تت�صافر كل اجلهود معاً. «معظم هذه الن�صاطات تدخل ب�صكل اأو اآخر يف جمال املبيعات، كما قال: «اأنا مدير تنفيذي، وكذلك مدير م�صوؤول عن التكنولوجيا، ما يعني اأنني اأم�صي يف %5 ، من الوقت يف الت�صميم%5 يف البيع للموظفني%90االإدارة، و اجلدد، والعمالء وامل�صتثمرين املحتملني». عشرة أساليب يستخدمها رواد األعمال الناجحون للحفاظ على هدوء األعصاب احلفاظ على الهدوء نافع يف معظم املواقف، فهو ي�صاعدك على جتاوز التحديات ال�صعبة، ولكن �صبط النف�س يف االأوقات الع�صيبة هو فن واإتقانه يحتاج للتدريب. فيما يلي ع�صر تقنيات وطرق ي�صتخدمها رواد االأعمال الناجحون للحفاظ على هدوء االأع�صاب: july 2015 EntrEprEnEur 56 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر
. التنفس العميق1 االأوك�صجني يغذي الدورة الدموية والدماغ وي�صاعدك فعلياً على اال�صرتخاء، لهذا ال�صبب ترى النا�س يف االأفالم القدمية ي�صتخدمون اأكيا�صاً ورقية لتنظيم عملية التنف�س عندما يفقدون اأع�صابهم، عندما يعمل دماغك ب�صكل كامل ت�صتطيع اتخاذ القرارات ب�صكل اأف�صل. التنف�س العميق ملرات عديدة ي�صاعدك على الهدوء ذهنياً وج�صدياً، ملاذا ال جترب هذه الطريقة؟ . التركيز على النتائج2 اأ�صواأ ما ميكن اأن تقوم به يف االأزمات هو ردود االأفعال، الت�صرف على اأ�صا�س ردود االأفعال الغريزية يف االأو�صاع املتوترة هو ت�صرف خاطئ متاماً، عن طريق الرتكيز على النتائج اأو على ال�صورة الكبرية، فاإنك تف�صح املجال لنف�صك التخاذ القرارات التي تقودك نحو النتيجة النهائية املطلوبة. . ممارسة التمرينات 3 الرياضية التمرينات الريا�صية هي طريقة جيدة لتخفيف التوتر والقلق وحتى الغ�صب، هذه امل�صاعر �صائعة اأثناء االأوقات ال�صعبة، التمرينات الريا�صية والن�صاط البدين ت�صاهم يف احلفاظ على هدوء االأع�صاب، اإذا كنت ب�صدد اتخاذ قرار كبري اأو اإجراء مكاملة هاتفية مهمة، جرب امل�صي اأو الرك�س قبل ال�صروع بالعمل، ا�صتبق القرارات الكبرية بالن�صاط البدين، فالريا�صة حتفز اإفراز االإندورفني الذي ي�صاعدك على البقاء هادئاً ومتوازناً. . التأمل 4 ممار�صة التاأمل ت�صاعدك على تدريب دماغك على الهدوء بحيث ميكنك الو�صول اإىل هذا الهدوء عندما تكون يف اأ�صد احلاجة اإليه، التاأمل لي�س �صعياً للكمال، اإنه ممار�صة ت�صاعدك يف اإدارة اأفكارك وتروي�صها، وميكِّنك من تدريب عقلك للو�صول اإىل ال�صكون عندما حتتاج اإليه. . اإلصغاء لآلخرين5 احلفاظ على الهدوء كثرياً ما يعني بب�صاطة اأن تتوقف عن الكالم وترتك املجال لالآخرين للتعبري عن اآرائهم، عندما تبداأ باالإ�صغاء لالآخرين ميكنك اأن تبقى هادئاً ب�صكل ا�صتثنائي، معظم النا�س يريدون من االآخرين اال�صتماع اإليهم لذا فاإنهم يتحدثون دون االهتمام ملا يريد االآخرون قوله، االإ�صغاء مهارة مكت�صبة ت�صاعدك يف جتاوز الكثري من املواقف ال�صائكة، اال�صتماع لالآخرين ب�صكل جيد ي�صاعدك على البقاء هادئاً يف االأوقات ال�صعبة. . التعاطف6 ،التعاطف ال يعني جمرد اال�صتماع بل يعني و�صع نف�صك مكان ال�صخ�س االآخر، التعاطف ال يعني قيامك بحل م�صاكل اجلميع، ولكن عندما ت�صتمع لهم وتتعاطف معهم، �صيكون عقلك اأكرث انفتاحاً على احللول واالقرتاحات الهادئة واملفيدة، التعاطف مع االآخرين يعلمك اأن ال تاأخذ االأمور ب�صكل �صخ�صي، وهذا ي�صاعدك على تخفيف التوتر. . االلتزام بالقرارات 7 تعاطفك مع االآخرين وا�صتماعك لهم ال يعني تراجعك عن القرارات التي اتخذتها، عندما يتخذ رواد االأعمال الناجحون قراراً فهم ي�صتطيعون احلفاظ على هدوئهم الأنهم قادرون على الدفاع عن هذا القرار، الت�صميم اأي�صاً عامل مهم للحفاظ على هدوء االأع�صاب. . يعرفون قيمتهم8 عندما تعرف قيمتك، لن تاأخذ االأمور ب�صكل �صخ�صي و�صتميل اللتزام الهدوء، عندما مير بظروف �صعبة يف حياته، اأو عندما يحاول اأحدهم ت�صعيد املواقف، رائد الأعمال الناجح يعرف مكانته وبالنتيجة يت�صرف بهدوء ويفر�س احرتامه على االآخرين، ويعلم اأن العقبات هي م�صاكل موؤقتة، وبالتايل ي�صتطيع اتخاذ القرارات الهادئة. . التسامح 9 رواد االأعمال الناجحون يعرفون اأن االإن�صان ميكن اأن يفقد اأع�صابه من وقت الآخر، لهذا ال�صبب فاإنهم ال يحملون احلقد ويغفرون ب�صرعة، الت�صامح ميكِّنك من احلفاظ على ال�صالم الداخلي وعلى هدوء االأع�صاب اأثناء املحن. . التركيز على اإليجابيات10 الرتكيز على االأ�صياء اجليدة ي�صاعدك على التقدم، وروؤية اجلوانب امل�صرقة يف احلياة، عندما تعترب التحديات التي تواجهك حمفزات لفر�س جديدة، �صيكون لديك القدرة على التزام .الهدوء اأثناء اختبارات احلياة حاول الظهور أو النشر في مواقع معروفة قريبة لجذب االهتمام نحو Entrepreneur منك مثل ، لكن هذه الطريقة ليست سهلة iFunding منصة وليست متاحة للجميع july 2015 EntrEprEnEur 58 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر
EntrEprEnEur july 2015 61
ما هو حجم استثمارات شركة مسكن العربية ؟ قيمة امل�ساريع احلالية ل�سركة م�سكن العربية لال�ستثمار والتطوير العقاري تفوق املليار ريال �سعودي موزعة على م�سروعني هما م�سروع رتاج وهو منوذج من الت�ساميم 21 م�سروع يقدم الإ�سالمية الطابع والروح العثماين فئات 3 والأندل�سي. ياأتي امل�سروع وفق MVA – MVB من الوحدات ال�سكنية : كل منها يلبي احتياجات - MVC .العائالت على اختالف اأحجامها ويحظى امل�سروع بثقة العمالء وهو ) فيال، ويعترب من 292( مكون من اأحد اأ�سخم امل�ساريع القائمة حالياً يف مدينة الريا�ض، اأما امل�سروع الثاين ) 47( واملكون منALCASABA فهو فيال . هل هناك مشاريع جديدة ؟ نعم ، نحن ب�سدد الدخول يف �سراكات اأو يف ا�ستثمارات جديدة مع قطاعات �سبه حكومية و�سركات مالية خالل ال�سنتني القادمتني. يف روؤيتها امل�ستقبلية تتطلع �سركة م�سكن العربية اإىل تو�سيع اأعمالها ودخول قطاعات جديدة مثل قطاع األسكان والصناعة ؟ ال�سوق العقارية يف اململكة العربية ال�سعودية تختلف عن الأ�سواق املجاورة، وذلك لزيادة الطلب على قطاع الإ�سكان بجميع فئاته. نحن نتوقع اأن ال�سركة قد تطرح منتجات جديدة تنا�سب نوع الطلب احلايل لل�سوق. ول خوف من طفرة اأو حالت اإفال�ض كما حدث �سابقاً يف الوليات املتحدة الأمريكية لأنها جنمت عن اأزمة القرو�ض الإ�سكانية وب�سبب تقدمي قرو�ض ملقرت�سني غري موؤهلني لها، مما اأدى اىل تاأثريات �سلبية على م�ستوى ال�ستثمار، ونتج عن ذلك ركود اقت�سادي نتيجة لعدم متكن املوؤ�س�سات املالية من حتديد القيم احلقيقية لالأ�سول املالية. وال�سوؤال ال�سعب وامللح الآن هو كيف ومتى ميكن اأن تنتهي هذه الأزمة؟ التي مازالت تداعياتها اإىل اليوم، ولكن اأ�سواق اململكة تختلف، ما يزال حجم الطلب عندنا اأكرب بكثري مما هو معرو�ض يف كافة م�ستويات العقار، ونحن بحاجة اإىل ماليني الوحدات ل�سكنية خالل ال�سنوات القليلة القادمة. خا�سة يف م�ستويات ال�سكن املتو�سط. ومبا اأننا جزء من اقت�ساد هذه البالد من حيث الدور القت�سادي الذي نلعبه كقطاع خا�ض، لبد من ر�سم خططنا وم�ساريعنا مبا يتنا�سب مع واقع وخ�سو�سية املجتمع الذي نعي�ض فيه، وبالن�سبة لنا فقد خططنا امل�ساريع على ال�سكل التايل: • تكلفة امل�ساريع املطروحة للمناف�سات من ناحية املبالغ املر�سودة �سلفاً لها �سمن ميزانيات و�سعت م�سبقاً، خا�سة امل�ساريع ذات املدى املمتد لعدة �سنوات. • امل�ساريع القائمة فعليا والتي ينبني تنفيذها على اأ�سعار املواد وتكاليف ا�ستقدام وا�ستخدام القوى العاملة وما اإىل ذلك. • القرارات امل�ستجدة وال�سوابط املتخذة من بع�ض اجلهات ذات ال�سلة على امل�ستوى الداخلي والتي توؤثر تاأثرياً مبا�سرا على ن�ساطات ال�سركات عموماً والقطاع اخلا�ض على وجه اخل�سو�ض وحتديداً يف النواحي املالية والإدارية، وكذلك على بع�ض الأن�سطة القت�سادية. هل تم إيقاف مشاريع في المملكة بسبب األزمة ؟ مل ت�سل درجة الأزمة اإىل حد اإيقاف امل�ساريع ولكن ب�سبب الأنظمة اجلديدة التي طرحتها وزارة العمل، فقد تتاأخر بع�ض امل�ساريع ب�سبب نق�ض العمالة وذلك ملدة وجيزة اإىل حني توفر التاأ�سريات اجلديدة ل�ستقطاب العمالة املنا�سبة. تعملون تحت مظلة شركات حسام الرشودي: اإلسكان السعودي يشهد طلبًا متزايدًا في جميع فئاته السوق العقارية في المملكة العربية السعودية تختلف عن بقية أسواق المنطقة، بسبب الطلب المحلي على قطاع اإلسكان بجميع فئاته في حديث لرواد األعمال العربية، لخص المهندس حسام الرشودي، المدير التنفيذي لشركة مسكن العربية مجاالت عمل الشركة والتطورات التي حققتها، والمشاريع الكبرى التي نفذتها ومواضيع هامة حول قطاع اإلسكان واألزمة، وفيما يلي تفاصيل الحديث : العربيةEntrepreneur خاص july 2015 EntrEprEnEur 60 أسواق اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات
والطلب، حيث اأن الطلب حتدده عوامل ال�سم وال�سمعة اجليدة ومنا�سبة ال�سعر واللتزام املهني مبتطلبات العميل الأخرى. وطبيعي اأن من يفي بهذه ال�سروط يحدد الفارق. من وجهه نظرك ما مدى تأثير المزادات العقارية على أسعار األراضي؟ وهل هي من صالح المواطن؟ يفرت�ض يف كرثة املزادات اأن تكون ل�سالح تخفي�ض الأ�سعار، ما ي�سب يف النهاية يف م�سلحة املواطن، اإل اأن قلة املعرو�ض ول �سك توجد بع�ض ال�ستثناءات ملزادات اأرا�سي مبواقع مميزة ولكنا حمدودة التاأثري يف جمموعة املعرو�ض، ول مينع ذلك من تفعيل دور رقابي للجهات املعنية حتى ت�سل الفائدة احلقيقية اإىل املواطن املتو�سط ليجد فر�سة منا�سبة لدخله للح�سول على قطعة اأر�ض يحقق عليه متطلباته من ملكية امل�سكن. مشروع رتاج اأطلقت �سركة «م�سكن العربية لال�ستثمار والتطوير العقاري»، حملة املبيعات الثانية من فيالت م�سروع «رتاج» ال�سكني الواقع يف حي اليا�سمني �سمال العا�سمة ال�سعودية الريا�ض واملمتد على م�ساحة تبلغ قدما مربعاً، والذي يعترب 114232 امتدادًا مل�سروع «�سندوق بلوم لال�ستثمار م�سكن العربية للتطوير العقاري»، يف خطوة تاأتي يف اأعقاب جناح املرحلة الأوىل من امل�سروع. وحدة 92 وتغطي هذه احلملة نحو �سكنية تتميز بت�سميم معماري ع�سري، وتتنوع من حيث الطراز، امل�ساحات والأحجام لتتنا�سب مع �سرائح خمتلفة من املجتمع ال�سعودي، 292 يف حني يتاألف كامل امل�سروع من وحدة �سكنية، حيث تعتمد ا�سرتاتيجية منوذجاً 30 تطوير امل�سروع على اإن�ساء من الت�ساميم الإ�سالمية الطابع موزعة على ثالث مراحل، وقد ركزت وحدة 92 املرحلة الأوىل على بناء وحدة �سكنية للمرحلة 200�سكنية، و الثانية والثالثة، مع توقعات باإجناز كامل مراحل امل�سروع منت�سف العام اجلاري. م�سروع «رتاج» ال�سكني الذي يجري تطويره عرب م�سروع م�سرتك بني كل من “بلوم لال�ستثمار” وم�سكن العربية»، واحداً من اأهم امل�سروعات ال�سكنية القائمة يف مدينة الريا�ض، وقد نُفذ وفق اأعلى معايري اجلودة العاملية وبا�ستخدام اأف�سل املواد املتميزة يف عمليات البناء والت�سطيب. يقول الر�سودي، “نطلق اليوم حملة املبيعات على جمموعة خمتارة من الوحدات ال�سكنية اجلاهزة من م�سروع رتاج ال�سكني، وميكن للعمالء الراغبني يف امتالك وحداتهم املتميزة �سمن امل�سروع الت�سال مبركز املبيعات املخ�س�ض لهذا امل�سروع واتخاذ قراراتهم بناء على معلومات دقيقة ومف�سلة من خالل التعرف على مناذج الوحدات ال�سكنية”. واأ�ساف :”يعدّ اإطالقنا حلملة املبيعات الثانية خطوة مهمة يف تطوير كامل امل�سروع، كما اأنها توؤكد م�ساعينا الرامية لإكمال بقية مراحل امل�سروع خالل الفرتة الزمنية املحددة، م�سيفاً:”جميع اعمال التطوير يف امل�سروع ت�سري ح�سب الربنامج الزمني وقد حققنا حتى الآن ن�سبة اجناز بلغت يف املائة لتطوير جميع 97 اأكرث من وحدات امل�سروع ال�سكنية، الأمر الذي يعك�ض النجاح الذي حققته ال�سركة يف .»تطوير واإدارة هذا امل�سروع الفارق اليوم بين العرض والطلب كبير جدًا وهو في ازدياد سنة بعد أخرى، وهذا يؤكد أن االستثمار العقاري آمن EntrEprEnEur july 2015 63
كبيرة مثل مجموعة عبد العزيز الصغير وشركة تال العالمية، هل يوفر لكم حاجز أمان في وجه األزمة ؟ مما ل �سك فيه اإن مثل هذه التحالفات تعطي بعد اهلل نوعاً من الأمان املايل لل�سركة وذلك لعالقاتها اجليدة مع املوؤ�س�سات املالية و�سركات ال�ستثمار يف اململكة. ما هي التشريعات الجديدة الالزمة لتطوير وتنظيم سوق المملكة؟ وكيف تصف بيئة العمل في المملكة ؟ وهل تخدم في الوقت الراهن تطوير قطاع العقارات ؟ نعتقد اأن من اأهم الت�سريعات والتي قد حتدث يف امل�ستقبل القريب هو ت�سنيف املطورين مما ي�سمن جودة املنتجات وامل�ساريع املطروحة ويف نف�ض الوقت يبعث بالأمان والطماأنينة للم�ستخدم النهائي اأو امل�سرتي وهو املواطن. بالإ�سافة اإىل الأنظمة اجلديدة التي و�سعتها وزارة العمل والتي بدورها �سوف تقوم بتنظيم جميع الأ�سواق ب�سكل عام وقطاع التطوير العقاري ب�سكل خا�ض. اأما بالن�سبة لبيئة العمل فهي يف املجمل �سحية بالرغم من وجود بع�ض ال�سركات التي ينق�سها عوامل اأ�سا�سية لبيئة عمل منوذجية. تتطلع سوق المملكة في الفترة الحالية إلى جذب المستثمرين األجانب ولكن إلى أي حد هذا ممكن آخذين باالعتبار التحديات االجتماعية والتشريعية في المملكة؟ �سوق اململكة اليوم هو بحد ذاته عن�سر جاذب لال�ستثمار الأجنبي وذلك لزدهاره ووجود فر�ض ا�ستثمار جاذبة يف الوقت الذي يعاين معظم الدول من بع�ض الأزمات القت�سادية واملالية. ول تعترب التحديات الجتماعية و الت�سريعية عائق يحول دون ذلك . هذا يعني أن العقار في المملكة لن يمر بطفرة كيف تصفه ولكن هل السيولة متوفرة لتغطية الطلب؟ احلاجة لل�سكن ملحة والطلب حقيقي، لذلك ل ميكن احلديث عن طفرة، و�سوف ي�ستمر الطلب اإىل حني يوازي العر�ض. ولذلك احلني بالإمكان اأن اأقول باأن الطفرة غري موجودة. الفارق اليوم بني الطلب والعر�ض كبري جداً وهو يف ازدياد كل �سنة عن ال�سنة التي قبلها. اأما بالن�سبة للقطاع املايل، فهو يف اأف�سل حالته، نحن بحاجة بع�ض القوانني ال�سابطة واإىل تفعيل قانون الرهن العقاري، وتنظيم �سوق العقار داخلياً واإىل مزيد من ال�سفافية، التمويل للم�ساريع العقارية يعترب من اأقل اهتمامات املوؤ�س�سات املالية يف اململكة وذلك لعدم اإحالل وتطبيق الرهن العقاري. اإن من اأهم م�سادر التمويل العقاري يف يومنا احلا�سر هي ال�سناديق ال�ستثمارية العقارية التي تقوم بطرحها ال�سركات ال�ستثمارية من حني لآخر. ما هي سبل معالجة المشاكل والمعوقات للمشاريع القائمة في ظل تغير األسعار الحالي ؟ من املعلوم اأن اململكة العربية ال�سعودية هي اإحدى دول جمل�ض التعاون اخلليجي وهي دول نفطية غنية تتمتع مب�ساحة للمناورة القت�سادية ت�ستطيع من خاللها امت�سا�ض مثل هذه ال�سدمات والتقليل من اآثارها القوية على القت�ساد. من املهم جداً اأن نعرف اأن اإعالن اململكة العربية ال�سعودية عن خطة لالإنفاق ال�ستثماري وتقدميها اأموالً �سخمة للبنك ال�سعودي للت�سليف والدخار لتاأمني ال�سلف للم�ستحقني، وهو اأمر يحقق عالجا منا�سباً ملثل هذه الأزمات بجانب اإجراءات اأخرى مثل مراقبة ال�سوق ودعم وت�سجيع ال�ستثمار. ومن ناحية اأخرى وعلى م�ستوى ال�سركات اخلا�سة عموماً و�سركتنا على وجه اخل�سو�ض فقد اتخذنا من التدابري والتحوطات ما مكننا من تفادى الكثري من الآثار ال�سالبة لأي اأزمة �سواء على م�ستوى العمالة اأو اإدارة امل�سروعات اأو توجيه النفقات. كيف تنظرون الى التنافسية بينكم وبين باقي شركات المملكة من حيث نوع المنتج واألسعار؟ احلاكمية يف هذا املجال هي للعر�ض مشروع «رتاج» السكني هو مشروع مشترك بين كل من “بلوم لالستثمار” ومسكن العربية وجرى تنفيذه بمواصفات عالية الجودة july 2015 EntrEprEnEur 62 أسواق اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات أهم التشريعات التي قد تحدث في المستقبل القريب هو تصنيف المطورين مما يضمن جودة المنتجات والمشاريع المطروحة
وفقاً لإح�صائيات مركز موارد انتحال Identity Theft Resource الهوية حوايل 2014 ، فقد �صجل عامCenter حالة اخرتاق للبيانات يف الوليات783 ،املتحدة الأمريكية يعي�ش العامل مرحلة خطرية على �صعيد اخرتاق البيانات احلكومية واخلا�صة، 27 وت�صجل الإح�صاءات ارتفاعاً بن�صبة باملائة يف ن�صاط الربجميات اخلبيثة خالل �صنة واحدة، ويرفع م�صتوى التهديد اإىل حد كبري، مما دفع معظم ال�صركات والهيئات الأمنية الأمريكية اإىل و�صع م�صاألة الأمن ال�صيرباين على راأ�ش جدول اأعمالها. الأمر الذي جعل من الوليات املتحدة الأمريكية بالرغم من كونها الأكرث عر�صةً للتهديدات ال�صيربانية يف العامل، من الدول الأكرث ا�صتعداداً وقدرةً على مواجهتها. يف حني تختلف درجة ال�صتجابة والفعالية يف هذا اخل�صو�ش على م�صتوى منطقة ال�صرق الأو�صط. ويف هذا الإطار حذرت بوز األن هاملتون على ل�صان كبري م�صت�صاريها التنفيذيني يف الوليات املتحدة الأمريكية، مايك ماكونيل، الذي �صغل يف وقت �صابق من�صب مدير وكالة الأمن القومي الأمريكية، العامل اأجمع من خماطر التهديدات ال�صيربانية املتنامية. وجاء يف ، 2014 ت�صريحه: «اإذا كانت �صمة العام هي �صنة الخرتاقات الأمنية للبيانات يف الوليات املتحدة الأمريكية، فاإن هذه التهديدات �صتتخطى من دون �صك هذه احلدود يف امل�صتقبل، لي�صمل العامل اأجمع». وقد خ�ش ماكونيل منطقة ال�صرق الأو�صط التي تواجه حتديات كبرية ناجمة عن املخاطر ال�صيربانية العاملية». يف هذا ال�صياق نوّه مايك ماكونيل يف ت�صريحه باخلطوات التي اتخذتها الإمارات العربية املتحدة ملواجهة التحديات التي تهدد الأمن ال�صيرباين، املتمثلة بالدرجة الأوىل باإن�صاء هيئة وطنية خمت�صة، بالإ�صافة اإىل الت�صريحات التي تاأتي على ل�صان م�صوؤوليها، الأمر الذي ي�صري وفقاً ملاكونيل اإىل اأن منطقة اخلليج تدرك جيداً حجم املخاطر التي تهدد الأمن ال�صيرباين وتاأثريه على القت�صاد الوطني واأنها جادة يف مواجهتها وقادرة على التغلب عليها يف �صوء النمو ال�صريع الذي ت�صهده ا بع�ش دول املنطقة يف هذا املجال». ي�صري اخلرباء يف بوز األن هاملتون اإىل (اإنرتنت IoT اأن تقنيات اإنرتنت الأ�صياء امل�صت�صعرات)، �صتعيد تعريف م�صهد الأمن اللكرتوين، فمن اأجل ا�صتيعاب تريليونات الأجهزة املت�صلة بال�صبكة، �صتنتقل الإنرتنت من ا�صتخدام اجليل اإىل اجليل IPv4 الرابع لربتوكول الإنرتنت ، IPv6 ال�صاد�ش من برتوكول الإنرتنت وذلك على نحو عاجل وملح، ما �صيفتح الباب اأمام �صيل من التهديدات اجلديدة. ومن جانبه قال الدكتور ماهر علي نايفه، نائب رئي�ش اأول يف بوز األن هاملتون، وم�صرف عمليات التقنية والتحليل يف املنطقة : « ولو�صع هذه امل�صاألة يف �صياقها ال�صحيح، مبا اأن العنا�صر والأ�صياء بداأت ت�صبح اأكرث ذكاءً وات�صالً بال�صبكة، فاإن حجم الإنرتنت �صينتقل من جمرد كونه بحجم كرة الغولف لي�صبح بحجم ال�صم�ش، حيث يتطلب احلفاظ على اأمن هذه امل�صاحة الوا�صعة مهارةً، وتخطيطاً، وموارد للميزانية، وخربات، وان�صيابية عالية» وا�صاف: «ورغم اأن هذه النقلة النوعية يف قطاع تقنيات املعلومات والت�صالت، �صتقدم بطبيعة احلال، حلولً وخدمات جديدة ومبتكرة ومن �صاأنها امل�صاهمة يف خلق فر�ش العمل، وحتفيز الن�صاط القت�صادي، وحتويل ال�صناعات الأ�صا�صية، اإل اأنها لن ت�صتطيع القيام بذلك ما مل تتمكن من ال�صمود يف وجه التهديدات املتطورة لعامل اجلرمية الإلكرتونية. من املتوقع اأن تكون الدول التي تتمتع بتقنيات متطورة وقائمة على الإنرتنت صبيل املثال دبي � اأكرث عر�صةً للخطر. على التي تخطو بخطوات �صريعة نحو التحويل اإىل مدينة ذكية، وذلك با�صتخدام اأجهزة ال�صت�صعار والتجهيزات الذكية يف جمالت متنوعة وترتاوح ما بني اخلدمات الجتماعية حتى و�صائل النقل، ومن القت�صاد وحتى البنية التحتية لل�صفر وال�صياحة. وبالن�صبة للجهات الفاعلة يف جمال التهديدات ال�صيربانية، تعترب هذه النقلة ثغرة اأمنية متنامية ب�صكل هائل. اأما على �صعيد املنطقة ككل، فاإن اأبرز القطاعات املهددة هي قطاع النفط الذي ي�صكل العماد الأ�صا�صي لقت�صاديات معظم دول اخلليج، وذلك بعد وجوب انتقالها اإىل نظام حقول النفط القائمة على البيانات بهدف حتقيق الكفاءة واحلد من اآثار تقلبات الأ�صعار. وهذا النتقال من �صانه اأن يفتح الباب على م�صراعيه اأمام الأعداد املتنامية من قرا�صنة الإنرتنت املتطورين والعازمني على اإحلاق ال�صرر الكبري بهذه البنية التحتية احليوية التي مت تطويرها على مدى اأجيال وبتكاليف باهظة. فعلى �صبيل املثال تكبدت �صركة اأرامكو ال�صعودية خ�صائر فادحة تقدر مباليني الدولرات جراء هجوم الكرتوين تعر�صت له يف ، لكن املوؤكد اأن ال�صركة يف 2012 العام حال تعر�صت لهجمات اأخرى ف�صتكون اخل�صائر اأكرث فداحة. وقد ا�صارت بوز األن اإىل اأن احلل يكمن يف العمل اجلماعي وامل�صرتك، فالأمن ال�صيرباين م�صوؤولية اجلميع ل يرتبط ب�صخ�ش اأو موؤ�ص�صة اأو �صناعة ما، وذلك من خالل ت�صكيل حتالف من اخلربات واملوارد وامليزانيات التي ن�صتطيع بوا�صطتها البدء مبواجهة حتديات الأمن اللكرتوين بكفاءة. هذا ويرى اخلرباء يف بوز األن هاملتون اإىل وجوب زيادة معدلت اإنفاق ال�صركات على الأمن ال�صيرباين ليبلغ على الأقل من ميزانية تقنية 5% املعلومات. ومن ثم فاإننا بحاجة مل�صاركة فعالة ون�صطة على م�صتوى جمل�ش الإدارة، مبا فيهم مدراء تقنية املعلومات، ل�صمان و�صع الأمن ال�صيرباين �صمن الأولويات الرئي�صية لل�صركة. وينبغي األ يعقد اأي اجتماع ملجل�ش الإدارة دون ح�صور م�صاألة الأمن ال�صيرباين على راأ�ش جدول الأعمال، كما يجب على مدراء تقنية املعلومات تعزيز ا�صرتاتيجية املوؤ�ص�صة �صمن خم�صة جمالت رئي�صية، وهي الدفاع، والإدارة، والأنظمة، وال�صتجابة .للطوارئ، وال�صتعداد نحن نعيش مرحلة االختراقات األمنية للبيانات july 2015 EntrEprEnEur 64 أسواق اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات
EntrEprEnEur july 2015 67
ت�ستند الربامج الثالثة املعتمدة يف الوليات املتحدة الأمريكية، والتي ت�ستمل على «اأنا منتجة™» و»اخلرّيج )و»املدير CPG( ™املحرتف املعتمد )، اإىل CPM(»™املحرتف املعتمد منهجية تدريبية م�سمّمة خ�سي�ساً لتلبية الحتياجات ال�سرتاتيجية طويلة الأمد ل�سوق العمل الإقليمية عرب تطوير كوادر ب�سرية على درجة عالية من الكفاءة املهنية واخلربة العملية لإحداث ب�سمة اإيجابية وا�سحة. وت�ستهدف الربامج اجلديدة بالدرجة الأوىل الرتقاء باملهارات القيادية لدى كبار املديرين التنفيذيني و�سناع القرار واخلريجني اجلدد، يف �سبيل تفعيل م�ساهماتهم يف حت�سني الأداء العام ودفع عجلة البتكار والإبداع وزيادة الإنتاجية. يحظى برنامج «اأنا منتجة™»، اأيام ا�ستناداً 5 الذي يقام على مدى اإىل نهج امل�سار ال�سريع، باأهمية خا�سة باإعتباره اأول برنامج تطوير مهني متكامل ومعتمد دولياً م�سمّم خ�سي�ساً لتمكني رائدات الأعمال يف منطقة ال�سرق الأو�سط من حت�سني قدراتهنّ الإبداعية وحتويل اأفكارهنّ املبتكرة اإىل م�ساريع ناجحة حتقق عائدات عالية على ال�ستثمار. ويعتمد الربنامج على منهجية تفاعلية جتمع بني التدريب العملي وال�ست�سارات والتوجيه والإر�ساد، يف �سبيل تعريف امل�ساركات على اأحدث اجتاهات الأعمال واأف�سل املمار�سات الدولية. ويقام الربنامج على �سكل مع�سكر تدريب مغلق لتعزيز معارف امل�ساركات حول �سبل تطبيق حلول مبتكرة وتطوير ا�سرتاتيجيات الو�سول اإىل الأ�سواق وقيا�س الأداء وغريها. وميثل « اأنا منتجة™» الربنامج التدريبي الأمثل ل�سيدات الأعمال واملديرات التنفيذيات واملحاميات والطبيبات والنا�سطات يف جمال التدوين الإلكرتوين، كونه يوفر فر�س تفاعلية غري م�سبوقة ودعم متوا�سل عقب احل�سول على ال�سهادة املعتمدة. وتكمن اأهمية الربنامج يف كونه ياأتي بالتزامن مع التقديرات الر�سمية ال�سادرة عن «البنك الدويل»، والتي من الوظائف التي 75% ّت�سري اإىل اأن �ستُتاح �سمن �سوق العمل الإقليمية خالل العقد القادم �ستكون موجّهة للكفاءات الن�سائية. برامج متخصصة يتبنّى برنامج «اخلرّيج املحرتف املعتمد™» منهجية قائمة على التدريب العملي والتوجيه املهني، مت تطويرها وفق نتائج ا�ستطالع متخ�س�س �سمل �سركة لتقييم طبيعة 500 اأكرث من التوقعات املنتظرة من اخلريجني اجلدد. ويهدف الربنامج، الذي يعتمد نهج «م�سار التطوير ال�سريع»، اإىل اإعداد اخلريجني اجلدد بال�سكل الأمثل والتاأكّد من جاهزيتهم لالإندماج بفعالية �سمن �سوق العمل احلالية ومواكبة التطوّرات امل�ساحبة مل�سرية التنمية القت�سادية. ويتم تطبيق مقررات الربنامج وفق حمفظة متكاملة من برامج املحاكاة واملهام التطبيقية برامج معتمدة لتطوير ريادة األعمال أطلقت «إمباكت بلس»، الشركة المتخصصة بقطاع األعمال وتوفير برامج تدريبية معتمدة مبادرات تفاعلية جديدة تتمحور حول تطوير مهارات ريادة 3 ،في منطقة الشرق األوسط وأفريقيا األعمال في خطوة داعمة لجهود إعداد جيل من القيادات المؤهلة للوصول بقطاع األعمال اإلقليمي إلى مستوى جديد من النمو والتميز. العربيةEntrepreneur خاص3 july 2015 EntrEprEnEur 66 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر 75% من الوظائف التي ستُتاح ضمن سوق العمل اإلقليمية خالل العقد القادم ستكون موجّهة للكفاءات النسائية
والتمارين التفاعلية، التي من �ساأنها �سمان تطوير املهارات ال�سخ�سية والكفاءة املهنية لدى اخلريجني ومتكينهم من حت�سني الإنتاجية والرتقاء مب�ستوى الأداء الوظيفي. اأما برنامج «املدير املحرتف 5 املعتمد™»، الذي يقام على مدى اأيام، فيتميز بكونه برنامج تطوير مبتكر وم�سمم خ�سي�ساً لتمكني الكوادر املهنية يف املنا�سب الإدارية من تلبية احتياجات �سوق العمل التي ت�سهد تناف�سية عالية يف الوقت الراهن، وذلك عرب الرتكيز على الرتقاء باملهارات ذات ال�سلة بريادة الأعمال والبتكار والإبداع. ويتم تطبيق الربنامج، القائم على منوذج «القيادة الظرفية»، على �سكل ور�سة عمل تفاعلية جتمع بني اجلل�سات النظرية والعملية اإىل جانب برامج املحاكاة والتمارين التي ت�ستهدف رفد املتدربني باملهارات القيادية التي توؤهّلهم لتحقيق الأهداف املوؤ�س�سية وت�سجيل اإجنازات نوعية تنعك�س ب�سورة اإيجابية على جمتمع الأعمال ككل. وي�ستهدف الربنامج �ساغلي املنا�سب الإدارية العليا من كبار امل�سوؤولني التنفيذيني واملديرين وروؤ�ساء الأق�سام وغريهم. وقال الدكتور �سلمان الثبيتي، نائب رئي�س جمل�س اإدارة «اإمباكت بل�س»: «برزت منطقة ال�سرق الأو�سط كمركز حمفز لالأعمال وال�ستثمار وواحدة من اأ�سرع القت�ساديات منواً يف العامل، وهو ما يعزز احلاجة لوجود قوى عاملة موؤهلة اأكادميياً وعملياً لتوظيف اإمكاناتها العالية وطاقاتها الإبداعية يف خدمة م�سرية التنمية القت�سادية والجتماعية. وياأتي اإطالق حمفظتنا اجلديدة من برامج تطوير مهارات ريادة الأعمال اإمياناً منّا باأهمية ال�ستثمار الأمثل يف العن�سر الب�سري وبناء جيل جديد من الكفاءات القيادية القادرة على دفع عجلة النمو القت�سادي �سمن الأ�سواق الإقليمية الواعدة.» واأ�ساف الثبيتي: «ت�ستند براجمنا النوعية اإىل منهجية تدريبية �ساملة تهدف اإىل تطوير وحت�سني و�سقل املهارات ال�سخ�سية واملهنية ل �سيّما تلك املتعلقة بالتميّز والكفاءة والنزاهة، والتي متثل مبجملها املقومات الأ�سا�سية لتحقيق النجاح الإداري واملوؤ�س�سي. ونتطلع من جانبنا اإىل ا�ستقطاب �سريحة وا�سعة من املتدربني الراغبني بال�ستفادة من براجمنا التدريبية املبتكرة التي من �ساأنها اأن تدعم اجلهود الرامية اإىل رفد �سوق العمل الإقليمية بكفاءات قيادية عالية امل�ستوى وخلق اآفاق مهنية جديدة اأمام روّاد الأعمال والكوادر الإدارية ال�سابة ملواكبة التطورات العاملية املت�سارعة». تقوم «اإمباكت بل�س» بت�سهيل قنوات نقل املعرفة عرب فريق متكامل ي�سم نخبة من رواد الأعمال املعروفني على امل�ستوى الدويل. وتعتمد ال�سركة على اأحدث التقنيات املتطورة للرتويج ملحفظتها الوا�سعة من برامج التطوير القيادي، يف �سبيل اإعداد اأجيال جديدة من الكفاءات الب�سرية املوؤهلة لبناء م�ستقبل اأف�سل. وتوفر ال�سركة حلول وخدمات عالية امل�ستوى تهدف بالدرجة الأوىل اإىل التعرف على الثغرات احلالية واملحتملة يف الكفاءات القيادية و�سمان اإيجاد حلول فاعلة لها، مبا يحقق الأهداف املوؤ�س�سية الطموحة ويدفع عجلة تقدم .قطاع الأعمال july 2015 EntrEprEnEur 68 شئون ريادية تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | وجهة نظر تستند البرامج الثالثة المعتمدة في الواليات المتحدة األمريكية، «أنا منتجة™» و»الخرّيج المحترف )و»المدير CPG( ™المعتمد )، CPM(»™المحترف المعتمد إلى منهجية مصمّمة الحتياجات سوق العمل
، ما يعني اأنه ل يزال اأمامنا اأقل من84 عامني قبل اأن يحل الركود الأمريكي املرتقب. خلطة �صامّة جتمع النفط الرخي�ش، الركود الأوروبي، التباطوؤ الآ�صيوي والرتقّب الأمريكي �صتكون للتاأزم الأمريكي، اإذا حلّ قريباً، ارتدادات يف جميع اأ�صقاع الأر�ش. اإذ يف ظل الركود الذي تعي�صه اأوروبا والتباطوؤ الن�صبي الذي متر به ال�صني، تتعزز اأهمية الوليات املتحدة يف حتريك القت�صاد العاملي. وهي قد حقّقت يف الربع الأخري اأهم معدل منو ، اأي منذ غزو 2003 ت�صجله منذ عام العراق. قد يكون هذا النتعا�ش موؤقتاً، يف ظلّ موؤ�صرات اأخرى تو�صح مكامن اخللل. بح�صب املعلّق القت�صادي املت�صائم، مايكل �صنايدر، فاإنّ �صرعة الكتلة ) يف الوليات املتّحدة M2( النقدية هبطت اإىل م�صتوى متدن قيا�صي «وهذا موؤ�صر قوي على اأننا دخلنا مرحلة انكما�ش» على الرغم من اأنّ «الحتياطي الفدرايل (امل�صرف املركزي) يحاول مواجهة هذا الأمر عرب اإغراق النظام املايل مبزيد من النقد». يجزم �صنايدر باأنّه اإذا �صحّت هذه املرة اأي�صاً نظرية الدورة القت�صادية ذات الأعوام ال�صبع فاإن «الفرتة بني �صتكون جحيماً 2020 و2015 العامني خال�صاً على الوليات املتّحدة». فعلياً، تت�صاعد اأ�صوات كثرية يف املجال املايل الأمريكي تُنبئ بحدوث امل�صائب هذا العام. املحلل املايل، دايفيد تاي�ش، الذي له ماآثره يف توقع احلركات الدراماتيكية يف ال�صوق، قال اأخرياً: «يراودين ال�صعور نف�صه 2006 ــ2005 الذي راودين يف فرتتي » اأي ع�صية الأزمتني 1999 ــ1998و املاليتني الأخريتني. «لدي ثقة كاملة باأن (ما يحدث حالياً يف ال�صوق املالية) �صينتهي �صيئاً». توقّع اآخر اأطلقته املحللتان املاليتان مع «بلومربغ»، ليز ماكورميك و�صوزان والكر: «ا�صتعدوا لعام كارثي ل�صندات الدين الأمريكية، اإنها الر�صالة التي يبعثها املحللون يف وول �صرتيت». هناك روؤية اأكرث �صوداوية ملا يحدث: مل تكن 2008 الأزمة املالية عام �صوى البداية، والنهيار امل�صجل يف اإدارة اأ�صعار النفط حالياً اإ�صافة اإىل العوامل النقدية واملالية التي تُ�صكّل اخللطة املالئمة لال�صطراب، كلها تُهيئ لنتهاء املنظومة الغربية ــ الدميوقراطية، القت�صادية واملالية ـــ التي ي�صهدها العامل منذ انتهاء احلرب العاملية الثانية. «�صيظهر يف عام النهيار الكامل للعامل الغربي 2015 ؛ �صيكون1945 الذي نعرفه منذ عام حتّى في ثالثينيات القرن الماضي، أي خالل الركود العظيم، كانت الفوائد أعلى من السائد حاليًا في أمريكا >> EntrEprEnEur july 2015 71
النبهار. قد يكون التو�صيف الأبرز ملا ي�صعر به املرء عندما يراقب تفا�صيل تداول الأ�صهم والأوراق املالية يف ال�صوق املالية الأهم يف العامل، وول ) التي حت�صنها Wall Street( �صرتيت املدينة الأ�صهر يف العامل، نيويورك. ولكن ل يفلح التاألق التكنولوجي والبلوغ املايل يف اإخفاء ب�صاعة امل�صهد الذي حتكمه ذئاب تنه�ش كل �صيء تقريباً؛ وقد ظهر �صلوكها خالل الأزمة املالية .2008 الأخرية عام هناك ما هو اأغرب من �صلوك هذه الذئاب. مثالً، يُعدّ التداول الآيل High Frequency( لالأ�صهم 50% ) م�صوؤولً عن اأكرث منTrading من اإجمايل حركة التداول يف وول �صرتيت. هذا يعني اأن ن�صف تداول الأ�صهم تنفّذه احلوا�صيب املربجمة. هذه ال�صوق هي ركنٌ من النظام القت�صادي املايل العاملي. ومثله، هي غري عادلة، ت�صوبها الت�صوّهات وحتكمها الدورات. اأخرياً، �صهدت هذه ال�صوق ا�صطرابات مقلقة، حيث هوى �صعر النفط اإىل امل�صتوى الذي �صجّله خالل الأزمة املالية الأخرية واأظهرت الأ�صهم تذبذباً مقلقاً للم�صتثمرين. ا�صطرابات، معطوفة على تباطوؤ ال�صني وتاأزم رو�صيا، تعك�ش اأي�صاً خلالً اقت�صادياً وقد ت�صكّل منطلقاً لأزمة مالية جديدة. ما يزيد من �صبابية امل�صهد هو النمط الذي ت�صجله �صندات الدين الأمريكية؛ براأي بع�ش املراقبني فاإنّ هذا املوؤ�صر هو الذي �صيحدد ما اإذا كان هناك اأزمة جديدة يف الأفق. وفقاً حل�صابات املجموعة امل�صرفية ، فاإنّ معدّل Citigroup ،الأمريكية الفائدة على �صلّة الدولر، اليورو والني اأي العمالت الثالث G3 – وتُ�صمّى ، والفوائد على 1% الكربى – هوت دون كل �صند هي عند م�صتويات منخف�صة تاريخياً؛ حتّى يف ثالثينيات القرن املا�صي، اأي خالل الركود العظيم، كانت الفوائد اأعلى من ال�صائد حالياً. على الرغم من اأن موؤ�صر الفوائد على الدين الأمريكي غري كاف لتوقع تاأزم حمتمل، اإل اأنّه يُ�صكّل اأحد مقوّمات التحليل الذي يُفيد باأنّ الوليات املتّحدة على �صفري املراحل ال�صعبة من دورتها. يطرح اخلرباء �صيناريوهات كثرية عن طبيعة املرحلة القت�صادية التي �صتدخلها الوليات املتّحدة خالل الفرتة املقبلة. تاريخياً يُ�صجّل القت�صاد الأمريكي دورة اقت�صادية اأ�صهر (ثمانية اأعوام 106 تعادل تقريباً)؛ اأي الفارق الزمني بني اأوجني اقت�صاديني. واليوم نحن يف ال�صهر الركود األمريكي قادم وأوروبا تبحث عن األمان متاماً كالفصول التي تتداورعلى أقاليم األرض، تقرصها بالصقيع وتخنقها بالرطوبة ومن ثم تُنعشها بالزهور واألوراق الصفراء، تعيش المجتمعات دورات اقتصادية متفاوتة. أهم تلك الدورات ما تشهده الواليات المتّحدة، التي تُعد المحدّد االوّل لحركة العولمة. اليوم هي في مرحلة 2008 حرجة قد تتحول إلى أزمة تلفح العالم كله كما حدث عام كتبت حسن شقراني االنهيار2015 في عام سيظهر الكامل للعالم الغربي الذي نعرفه منذ عام ؛ سيكون عبارة عن 1945 بركان هائل ينشر حممه في كل الكوكب july 2015 EntrEprEnEur 70 أسواق اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات
املغرتبني املتدفقة من اخلليج �صيكون اأ�صعف نظراً لرتاجع اأ�صعار النفط اإىل ن�صف معدلها خالل ال�صنوات الأربع املا�صية. كما اأن دبي تُعدّ يف حال اأف�صل بكثري عما كانت عليه قبل �صبع �صنوات، ولذا فاإنّها ت�صرق الكثري من الربيق املايل اللبناين. علينا األ نن�صى اأي�صاً اأن هذا الربيق يخفت تدريجاً نتيجة املناف�صة طبعاً، ولكن اأي�صاً ب�صبب ما تتعر�ش له ال�صرية امل�صرفية نتيجة القوانني والإجراءات الغربية حتت عنوان تعزيز ال�صفافية ومكافحة الإرهاب املايل. حذر مفو�ش ال�صوؤون القت�صادية واملالية يف الحتاد الأوروبي، بيري مو�صكوفيت�صي، من التهوين من املخاطر املرتبطة برحيل اليونان عن منطقة اليورو، قائالً اإن مثل هذه اخلطوة قد تكون «بداية النهاية» للعملة الأوروبية. واأبلغ مو�صكوفيت�صي جملة «دير �صبيغل» الأملانية يف مقتطفات من مقابلة تن�صرها يف عددها اليوم: «كلنا يف اأوروبا متفقون على الأرجح، على اأن خروج اليونان (من منطقة اليورو) �صيكون كارثة... لي�ش فقط لالقت�صاد اليوناين، بل اأي�صاً ملنطقة اليورو ككل». وقال: «اإذا غادرت دولة هذا الحتاد (النقدي)، فاإن الأ�صواق �صتت�صاءل على الفور من �صتكون الدولة التالية، وذلك قد يكون بداية النهاية». وتاأتي تعليقات مو�صكوفيت�صي غداة قول وزير املالية الأملاين فولفغانغ �صيوبله علناً اأثناء زيارة لفيينا اإن اليونان قد تتعرث خطاها وتنزلق اإىل خارج منطقة اليورو، لأن زعماءها ف�صلوا يف التفاو�ش على �صبل اقرتا�ش جديدة. ولكن يبدو اأن اأوروبا م�صطرة لبتداع .حلول توؤخر خروج اليونان الركود األوروبي، التباطؤ اآلسيوي والترقّب األميركي. هكذا خلطة كفيلة باندالع الحروب العالمية، وليس فقط األزمات المالية EntrEprEnEur july 2015 73
عبارة عن بركان هائل �صين�صر حممه يف كل الكوكب»، وفقاً ملا ورد اأخرياً يف ورقة ن�صرها مركز الأبحاث حول العوملة، وهو مركز بحثي ل يبغي الربح يتخذ من مونرتيال مقراً له. الق�صية اإذاً اأبعد من دورة عاديّة لالقت�صاد الأمريكي اأو لل�صركات العابرة للقارات، وتدخل فيها اعتبارات كثرية. مثالً، يرى تيار اقت�صادي �صيا�صي اآخر اأن خماطر اأزمة اقت�صادية مالية جديدة تعود بقوة مع عودة املحافظني اإىل مراكز القرار يف اأكرب اقت�صاد يف العامل، وحتديداً منذ �صيطرتهم على جمل�ش ال�صيوخ يف النتخابات الن�صفية، بعدما كانوا قد �صيطروا على جمل�ش النواب من قبله. ورمبا ي�صيطرون على البيت الأبي�ش قريباً اإذا فاز مر�صحهم يف النتخابات الرئا�صية. ولكن املخاطر املالية لي�صت وليدة هذا املخيم ح�صراً، رغم �صهرته باختالق كافة انواع الكوارث من حروب وغزوات. فعلى رغم اأن الرئي�ش اأوباما اأقرّ قانون اإ�صالح وول �صرتيت وحماية املكلفني اإل اأنه اأقرّر اأخرياً اإجراءً يطيحه كلياً. القانون الإ�صالحي املعروف اأي�صاً با�صم ال�صيناتورين اللذين �صاغاه دود/ فرانك يهدف اإىل منع املوؤ�ص�صات املالية العمالقة من ا�صتغالل الأموال العامّة لتطوير اأعمالها املربحة اخلا�صة ذات املخاطر العالية. اإل اأن الرئي�ش الدميوقراطي وقّع يف نهاية قراراً يُعفي امل�صارف الكربى 2014 من اإن�صاء كيانات اأخرى غري موؤمّنة حكومياً ملمار�صة ن�صاطات امل�صاربة املالية؛ بكالم اآخر، ي�صمح لها القرار مبمار�صة امل�صاربة املالية ب�صمانة حكومية (هي جزء من ميزانية اإنفاقية تريليون دولر) – ما يعني 1.1 بقيمة اأن وحو�ش ال�صوق املالية ا�صتعادت قدرتها على املراهنة باملليارات مع �صمان اأن خ�صارتها، اإن وقعت، �صتُعوّ�ش باأموال املكلّفني الأمريكيّني. ال�صوؤال الأ�صا�صي اإذاً هو حول ما اإذا كانت جمموعة العوامل ال�صلبية املذكورة �صتت�صافر لتُ�صكّل العا�صفة املثالية يف ال�صوق الأمريكية لينت�صر التاأزم يف باقي اأقطار العامل متاماً كما حدث يف الأزمة الأخرية. ما مييّز هذه اخللطة ال�صامّة للنظام املايل القائم، هو اأنها جتمع النفط الرخي�ش، الركود الأوروبي، التباطوؤ الآ�صيوي والرتقّب الأمريكي. كل ذلك يف اإطار من التحوّلت العاملية التي ت�صرب مراكز النفوذ؛ هكذا خلطة كفيلة باندلع احلروب العاملية، ولي�ش فقط الأزمات املالية. مليارات لبنانية... 3.5 بين أزمتين وما 2008 خالل الأزمة املالية عام بعدها، قطف لبنان ثماراً كانت لفرتة طويلة حمرمة عليه �صيا�صياً واقت�صادياً. هكذا هربت الأموال من املراكز امل�صطربة وا�صتقرت فيه لتغرق نظامه امل�صريف وتُ�صكّل اأ�صا�ش «البحبوحة» عرب القرو�ش الرخي�صة التي اأنع�صت القطاع التجاري حتديداً. ولكن منذ انتهاء تلك البحبوحة ، بالتوازي مع 2011 يف نهاية عام التاأزم ال�صيا�صي الداخلي على خلفية اإقليمية رهيبة اأهمها ا�صطرابات احلرب ال�صورية، بداأت مرحلة ع�ش الأ�صابع. البلد معتاد على ال�صطرابات ل �صكّ، فهو حتّى يف اأحوال الهدوء معرّ�ش يف اأي حلظة لهزّة اأمنية اأو �صيا�صية. ال�صبب يف ذلك هو اأن اأ�صا�صيات �صموده القت�صادي هي الأموال املتدفقة من ح�صابات املغرتبني، واأي�صاً من القنوات ال�صيا�صية. ولكن التباطوؤ اللبناين ، 2014 ــ2012 الأخري، اأي يف فرتة كان خا�صاً وحتديداً للقطاع الذي يُعد الأهم يف القت�صاد: امل�صارف. فقد عمد امل�صرف املركزي اإىل تاأمني اأموال رخي�صة للبنوك التجارية (هي عبارة عن رزم حتفيز) لتن�صيط 1.47 ن�صاطها ودعم اأرباحها، بلغت 930 وقرابة2013 مليار دولر عام . ويبدو اأن 2014 مليون دولر عام هواج�ش حاكم املركزي، ريا�ش �صالمة، حول �صري النظام كعادته م�صتمرة. فقد اأقر اأخرياً رزمة جديدة بقيمة تقارب مليار دولر هي عبارة عن نقد رخي�ش بفائدة ل تتخطى . هكذا يكون م�صرف لبنان قد 1% مليارات3.5 دعم م�صارفه بقرابة دولر خالل اأقل من ثالثة اأعوام. الالفت يف هذا الدعم هو اأنه اأتى مبا�صرة بعد اأزمة عاملية، واإذا وقعت اأزمة جديدة يف املرحلة املقبلة، يكون الدعم قد حتقق بني اأزمتني. غري اأن الأزمة املقبلة قد تكون خمتلفة، اإذا فعالً حتققت ا�صواأ �صيناريوهاتها، لأن الفارق هذه املرة هو اأن تيّار اأموال المخاطر المرتبطة برحيل اليونان عن منطقة اليورو، قد تكون بداية النهاية للعملة األوروبية july 2015 EntrEprEnEur 72 أسواق اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات
�أعلن حاكم م�صرف لبنان ريا�ض �صالمة، لل�صنة �لثالثة على �لتو�يل، �صلة حتفيزية بقيمة مليار دوالر يف ، وذلك على �لرغم من عدم 2015 وجود دليل �أو موؤ�صر و��صح على تاأثري 2014 و2013 �الإجر�ء�ت �لتحفيزية يف على �لنمو �القت�صادي، على �لرغم من �إعالن �مل�صرف �ملركزي �أن �صيا�صته من 60% �لتحفيزية هذه �صاهمت يف �ملقدر بنحو 2013 �لنمو �ملحقق يف ، من دون �أن يقدم �أي دليل لهذ� 2.5% �ال�صتنتاج �ملفرت�ض �أن يكون مبنياً على منهجية و��صحة وعلى مقد�ر معني من �ل�صفافية. ما يثري �ل�صك حول فعالية هذه �الإجر�ء�ت يف �لتاأثري على �لنمو �القت�صادي، �أنه باالإ�صافة �ىل �صعف �لعالقة بني هدف �لبنك �ملركزي و�الإقر��ض �لفعلي من قبل �مل�صارف، فاإن �جلزء �الأكرب من هذه �العتماد�ت يتجه �إىل �لقرو�ض �ل�صكنية �لتي حترك �جلمود �لعقاري �لقائم، �ملتمثل بفائ�ض �ل�صقق، من دون �أن يكون لها تاأثري على �لنمو �القت�صادي يف �ملدى �لقريب، �لذي يُقا�ض باالإنتاج �أو �ال�صتثمار �جلديد، ولي�ض عمليات �صر�ء �ل�صقق �ملنجزة �أو �لقدمية. وثانياً، وهو �ل�صبب �الأهم، �أن �لعالقة بني �الإقر��ض للقطاع �خلا�ض و�لناجت �لوطني هي عالقة غري م�صتقرة يف لبنان على عك�ض �القت�صاد�ت �لر�أ�صمالية �ملتقدمة. يف لبنان، ويف نظرة �إىل ن�صبة �الإقر��ض �خلا�ض �إىل �لناجت يف �ل�صنو�ت �خلم�صة �ملا�صية، فاإننا نرى �رتفاعاً ملحوظاَ يف هذه �لن�صبة، ما يعني عدم وجود ر�بط بني هذين �ملتغريين. وبنظرة �أكرث دقة، بينت در��صة قيا�صية عدم وجود عالقة �صببية من �الإقر��ض �إىل �لنمو �القت�صادي يف �لفرتة �ملمتدة بني يف لبنان (در��صة علي 2011 و1992 .) �جلامعة �للبنانية- عودة إذاً ما تأثير هذه السياسات؟ هذه �ل�صيا�صات �لتحفيزية، ت�صاهم يف �رتفاع ن�صبة �لدين �خلا�ض يف �القت�صاد، وبالتايل تزيد �له�صا�صة �ملالية �لتي بد�أت ترتفع يف �الآونة �الأخرية، مع �رتفاع �الإقر��ض لال�صتهالك و�صر�ء �لعقار�ت يف ظل �قت�صاد ركودي ال ترتفع فيه �ملد�خيل �لناجتة من �لعمل و�الإنتاج، بحيث يتم تاأمني �لفجوة بني �حلاجات و�لرغبات �ال�صتهالكية ومقد�ر �لدخل عرب �لقرو�ض. �إن عدم �لتناظر هذ� بني �ال�صتهالك �ملتز�يد وتعميم جمتمع �مللكية وبني مد�خيل �الأ�صر، قد يوؤدي يف حال ��صتمر�ره مدة طويلة (�أو نتيجة �صدمة �أمنية �أو �صيا�صية) �إىل �أزمة مالية. فالدفع باجتاه جمتمع �مللكية، وثقافة �ال�صتهالك �ملعممة على جميع طبقات �ملجتمع، يوؤدي �إىل هذه �له�صا�صة �ملالية، ب�صبب عدم �مل�صاو�ة يف �لدخل و�صح �ملو�رد و�حلاجة �إىل �لتمويل ل�صر�ء �الأ�صول يف �لنظام �لر�أ�صمايل. بنيّ �القت�صادي �لكينزي هاميان مين�صكي �أن �حلاجة �إىل �لتمويل �لر�أ�صمايل هي �أحد �الأ�صباب �لرئي�صية لعدم ��صتقر�ر �القت�صاد�ت �لر�أ�صمالية. لقد كان هذ� �لفكر مطمو�صاً على هام�ض �لفكر �القت�صادي �مل�صيطر ، و�لتي 2008 حتى �الأزمة �الأخرية يف �صماها �القت�صادي (�مل�صتثمر يف �صركة �صابقاً) بول ماكويل «حلظة Pimco ). لقدMinsky Noment( »مني�صكي كانت و�صيلة �نفجار �الأزمة يف �لواليات �ملتحدة �أن �ل�صعي �إىل �لربح يف �الأ�صو�ق �ملالية حتّم على �ملوؤ�ص�صات �ملالية �بتكار �الأدو�ت �القرت��صية �لوهمية �لتي �أدت �إىل �نهيار �لنظام �ملايل باأ�صره (و�صف �مل�صتثمر �ل�صهري ريت�صارد بوك�صتابر هذه �لعملية �البتكارية كتحقيق لفكرة مارك�ض حول �حلاجة �إىل �البتكار �لد�ئم يف �لنظام �لر�أ�صمايل من �أجل حتقيق �لربح). يف ظل غياب �البتكار�ت �ملالية يف لبنان، فاإن �ل�صيا�صة �لتحفيزية للم�صرف �ملركزي قد ت�صاهم يف دفع ديناميكية �لتاأزم �إىل �الأمام، �لتي هي �أ�صالً م�صرية �أوتوماتيكياً من قبل �لتدفق �لنقدي �خلارجي �ملحتوم من �أجل متويل �لعجز �لتجاري وعجز �خلزينة بالعملة �الأجنبية، حفاظاً على ��صتقر�ر �لنقد. هذ�ن �لعامالن (�الأ�صا�صي و�ملكمّل) �لدور �لذي لعبته �البتكار�ت قد يلعبان �ملالية يف تفجري �أزمة مالية، وخ�صو�صاً يف ظل و�صول �لدين �خلارجي �إىل من �لناجت �ملحلي، ح�صب تقرير 170% .2012 �صندوق �لنقد �لدويل يف عام �إن �رتفاع ن�صبة �لدين �خلا�ض يوؤدي �أي�صاً �إىل �ملزيد من عدم �مل�صاو�ة يف �لدخل و�لرثوة و�رتفاع ح�صة �لريع يف ، بح�صب 2000 �القت�صاد. ففي عام ، WIDER �إح�صاء�ت مركز �أبحاث 0.76 كان موؤ�صر جيني يف لبنان يبلغ (وهو موؤ�صر يقي�ض عدم �مل�صاو�ة، وهو يرت�وح بني �صفر، �أي م�صاو�ة كاملة، وبني و�حد، �أي عدم م�صاو�ة كاملة)، ، 2013 و�رتفع هذ� �ملوؤ�صر يف عام ، 0.86 ، �إىلCredit Suisseبح�صب �أي �أن عدم م�صاو�ة توزع �لرثوة �زد�د، ما يجعل لبنان من �أكرث دول �لعامل يف من �ل�صكان 66% عدم �مل�صاو�ة، �إذ �إن �لر��صدين ميلكون ثروة تقدر باأقل من فقط 3.5% �آالف دوالر، يف حني �أن10 . �ألف دوالر100 ميلكون ثروة �أكرث من تر�فق هذ�، بح�صب ح�صاباتي، مع �رتفاع يف ح�صة �لفو�ئد يف �لدخل �لوطني من ، 2007 و1997 بني عامي10% �إىل5% و�رتفاع ن�صبة �لرثوة �إىل �لدخل �لوطني يف عام 4.6 �إىل2000 يف عام3.3 من . ما يدفع هذ� �الرتفاع هو �أن 2007 �لعائد على �لر�أ�صمال �ملايل �أعلى من �لنمو �القت�صادي، وهذ� ما يرفع من ح�صة �لر�أ�صمال على ح�صاب �لدخل �ملتاأتي يف �لعمل، كما بنيّ توما�ض بيكيتي يف كتابه «�لر�أ�صمال يف �لقرن �لو�حد و�لع�صرين». �إن �مل�صرف �ملركزي �تخذ بع�ض �لتد�بري �الحرت�زية لكبح جماح تطور �له�صا�صة �ملالية، �إال �أن �إ�صر�ره على �لتحفيز من �أجل منفعة �لقطاع �لعقاري يجعله كاأنه يعمل على �لن�صخة �للبنانية ملا قاله بول ماكويل «�إن �الحتياطي �لفدر�يل لديه �ملقدرة على خلق فقاعة يف �أ�صعار �ملنازل (...) وذلك من �أجل ��صتمر�ر �ملتعة �الأمريكية». وبالتايل فاإن هذه �ل�صيا�صات و�رتفاع �لدين �خلا�ض يف ظل �قت�صاد ركودي �صيوؤدي �إىل زيادة �له�صا�صة �ملالية و�رتفاع عدم �مل�صاو�ة يف �لدخل و�لرثوة ودعم صتهالكي يعي�ض فوق طاقته �� �قت�صاد .بانتظار �صاعة �حلقيقة EntrEprEnEur july 2015 75
لبنان نموذجًا أموال الخزينة تتحول إلى عبء على النمو يقول آالن غرنيسبان الحاكم السابق لالحتياطي الفدرالي األميركي «إن هدف التمويل هو تحويل مدخرات المجتمع باإلضافة إلى المدخرات المستدانة من الخارج إلى االستثمارات األكثر إنتاجية من الناحيتين الفكرية والمادية». العربيةEntrepreneur خاص july 2015 EntrEprEnEur 74 أسواق اقتصاد | قطاعات | مشاريع | شركات | جديد | اتجاهات
أطلقت �سركة اإت�س تي �سي )العاملية، الهاتف الذكي اإت�س تي HTC( )HTC One E9+( بل�س9 �سي ون اإي يف دولة االإمارات العربية املتحدة، وهو هاتف ذكي اأنيق ومتطور وخفيف الوزن يت�سم ب�سا�سة عر�س كبرية. يزخر هذا اجلهاز اجلديد باملزايا املتقدمة، حيث مت ابتكاره لتلبية متطلبات احلياة اليومية للعمالء الديناميكيني ال�ساعني نحو التميز والتاألق، وحر�ست ال�سركة يف هاتفها بل�س، 9 اجلديد اإت�س تي �سي ون اإي على املوازنة بني الت�سميم االأنيق واملزايا املتقدمة وال�سعر املدرو�س بهدف توفري باقة من اأف�سل املزايا التي ت�ستهر بها هواتفها ل�سريحة اأكرب من اجلمهور. األناقة واألداء يجمع هاتف اإت�س تي �سي ون اإي بل�س بني اأرقى معايري ال�سكل 9 واالأداء. وهو يتميز ب�سا�سة عر�س بو�سة ت�سع اأجمل 5.5 مذهلة بقيا�س االألوان الناب�سة باحلياة، حيث تتيح للم�ستخدم اال�ستمتاع مبمار�سة االألعاب االإلكرتونية وم�ساهدة اأحدث االأفالم بجودة عالية. ويتمتع اجلهاز مبكربي �سوت اأماميني HTC( يدعمان تقنية بوم �ساوند ™) وتقنية دولبي BoomSound )، ل�سمانDolby audio( لل�سوت جتربة ترفيه متكاملة للم�ستخدم. ميجابكسل20 كاميرا 9 مت تزويد الهاتف اإت�س تي �سي ون اإي بل�س بباقة من اأحدث التقنيات يف عامل الت�سوير املعا�سر ويف مقدمتها كامريا ميغابيك�سل متكنك 20 خلفية بدقة من التقاط �سور رائعة، باالإ�سافة اإىل ذلك، تتميز الكامريا االأمامية يف الهاتف بزاوية عري�سة تدعم تقنية ™)، HTC UltraPixel( األرتابيك�سل االأمر الذي يتيح لها التقاط كمية �سوء اأكرث من الكامريا العادية مبعدل ثالث اأ�سعاف، و�سمان �سور اأكرث اإ�سراقاً حتى مع االإ�ساءة اخلافتة. منصة إتش تي سي 7 سنس الهاتف احلديث مزود مبجموعة من امليزات املتطورة التي ت�ساعد على التقاط �سور ذات جودة اأعلى من املعتاد، ويف مقدمتها من�سة اإت�س ) HTC Sense 7( 7 تي �سي �سن�س ™)، والتي EYE( املزودة بتقنية اآي تتيح التقاط �سور اإبداعية بب�ساطة. وهي تقدم جمموعة كبرية من التاأثريات االإبداعية ومزايا التحرير Shapes، Prismatic،( اجلديدة ).Elements كما مت تزويد اجلهاز بتطبيق زوي ™) الذي يقوم بتحرير هذه Zoe( ال�سور تلقائياً، وترتيبها للعر�س على اأنغام خلفية مو�سيقية تالئم ذوق امل�ستخدم وتف�سح املجال الإعادة ترتيب اللقطات اخلا�سة، وتقدم جتربة 7 تكنولوجيا اإت�س تي �سي �سن�س جديدة ت�سع العميل يف دفة القيادة ليتحكم بكل �سيء. وهي تت�سم بقابلية عالية للتخ�سي�س تبعاً لالهتمامات ال�سخ�سية، وذكية لدرجة اأنها تفكر على نحو يتكامل مع تفكري امل�ستخدم. وعالوة على ت�سميمه االأنيق واملتميز، يزخر الهاتف الذكي بالتقنيات اجلديدة واملبتكرة، مبا يف ذلك وحدة معاجلة مركزية متطورة ثمانية النوى MediaTek helio™ X10 Octo( غيغا هرتز، االأمر2 ) ب�سرعةCore الذي ي�سمن �سال�سة اأدائه ويتيح لك القيام مبهام متعددة يف اآن واحد ومبنتهى ال�سهولة. األلوان �سيتوفر هاتف اإت�س تي �سي ون اإي Meteor( بل�س بلون ثنائي رمادي9 )Gold Sepia( ) وبني ذهبيGray Classic Rose( وذهبي وردي )، وذلك لدى جميع �سركات Gold االت�سال ومتاجر التجزئة الكربى يف .االإمارات HTC One «E9+ «هاتف الجديد في اإلمارات EntrEprEnEur july 2015 77
، فيليب ما�سا1سائق الفورموال خالل 40 يعتلي من�سة التتويج للمرة الـ م�سريته الريا�سية وذلك اإثر احتالله للمركز الثالث يف �سباق اجلائزة الكربى. وبهذه املنا�سبة قال فيليب ما�سا:» اإنها حلظات عظيمة بالن�سبة يل وجلميع اأع�ساء الفريق ذو امل�سرية الناجحة، ونحن نوا�سل البناء على هذا االأ�سا�س. اإنه يوم رائع.» وبعد �سباق اجلائزة الكربى الثامن لهذا العام، يكون فيليب ما�سا قد حقق املركز ال�ساد�س يف بطولة نقطة. 62 العامل لل�سائقني مبجموع 1 فيليب ما�سا، �سائق الفورموال الربازيلي، هو اأوّل �سريك ريا�سي يلتحق . وطيلة فرتة RM باأ�سرة ريت�سارد ميل التعاون التي امتدت ع�سر �سنوات، فهو الذي مكّن ال�سركة من اإجناز انت�ساراتٍ مذهلةٍ يف جمال تطوير �سناعة ال�ساعات. وتت�سمّن هذه االنت�سارات االأقرا�س الدوارة امل�سنوعة من األياف الكربون املجهرية والتي مت اختبارها للمرّة االأوىل قبل ا�ستخدامها RM 006 FMيف �ساعة يف عددٍ من الطرازات االأخرى، اأو على غرار ت�سنيع مواد غري م�سبوقة مثل علبة امل�سنوعة من �سبيكة RM 009 FM �ساعة ).Alusic( االألوزيك مع اقرتاب الذكرى ال�سنوية العا�سرة لهذا التعاون الذي اأثمر �سداقة حقيقية، لفيليب Richard Mille تُخ�سّ�س �سركة ما�سا �سل�سلة خا�سة ترتكز على الطرازين اأطلقت عليها، RM 011 وRM 056 بهذه املنا�سبة، ا�سم «الذكرى ال�سنوية العا�سرة». ، املعروف لدى RM 056ينجح عيار اخلرباء بجانبه التقني اال�ستثنائي، يف اجلمع بني اأجمل ابتكارات العالمة امل�سنوع RMCC1التجارية. ويحرّك عيار ، واملتكوّن من 5 من التيتانيوم �سنف عن�سر خمتلف، واحدة 500 اأكرث من من اأ�سهر التعقيدات يف عامل �سناعة ال�ساعات: الكرونوغراف املجهّز بعقرب اإ�سايف. كما ميتلك عيار التوربيون اأي�ساً موؤ�سرات ملخزون الطاقة والعزم امل�سبّب للدوران و زرّا الختيار الوظائف. والأنّهم ميتلكون يف جمالهم نف�س قدر مهارة فيليب ما�سا يف جماله اخلا�سّ، يف Richard Mille فقد جنح مهند�سو دفع هذه احلركة اإىل حدّ ميكّن من حت�سني م�ستوى الدقة يف احت�ساب الوقت وبتح�سني عمل عقرب الكرونوغراف االإ�سايف من خالل تقلي�س االحتكاكات وبالتايل حت�سني موثوقية العيار على املدى الطويل. ومتّ اإبراز هذه احلركة امليكانيكية من خالل علبة م�سنوعة من كتل منحوتة من الياقوت، تطلّب تطويرها �سنوات عديدة من البحوث والتجارب بهدف تلبية متطلبات املقاومة والراحة. ولطاملا �سكّل هذا االجناز الهند�سي واجلمايل، الذي حاول كثريون تقليده دون جدوى، حتدياً حمفوفاً باملخاطر الأن قطع الياقوت عملية معقدة للغاية تتطلب ما ال يقلّ عن 430 �ساعة من العمل منها1000 �ساعة للتلميع350�ساعة للطحن و ق�سد اجناز هيكل/زجاج/قاع �ساعة واحدة فقط. اأما الطراز الثاين من �سل�سلة «الذكرى ال�سنوية العا�سرة فيليب ، فهو طرازٌ رمزيٌ RM 011 ،»ما�سا ، متّت ت�سميته Richard Milleخا�س بـ منذ ن�ساأته با�سم فيليب ما�سا. و�سكلت ، ذات التعبئة RMAC1احلركة امليكانيكية اليدوية، اأوىل �ساعات العالمة املجهّزة بكرونوغراف ارتدادي �سريع. فهذا العيار،امل�سنوع بالكامل من التيتانيوم و املجمع يدوياً واملزود بتقومي 5 �سنف جمُهّزاً Flyback �سنوي و كرونوغراف دقيقة وعدّاد تنازيل، متّ 60 بعدّاد جتميعه مبنا�سبة هذه الذكرى يف علبة ®، NTPT م�سنوعة من مادة الكربون ذات Richard Mille وهي مادة خا�سة بـ مظهر فريد ومقاومة الفتة للنظر. اإنّ هذه النماذج من ال�ساعات الراقية واملتفوّقة تعك�س االإجنازات اال�ستثنائية �سنة من 13 لفيليب الذي �سارك، خالل �سباقاً حائزاً بذلك 218 املناف�سة، يف �سباقاً منهم 16 على املركز االأول يف 11 مرة منها40 واعتلى من�سة التتويج 1012 ًمرة يف املرتبة االأوىل، حمرزا نقطة(مت�سمنة بطولة اجلائزة الكربى ). وت�سكّل 2015 النم�ساوية لهذا العام هذه امل�سرية املهنية، التي ق�سى فيليب معظمها يف فريق فرياري، ثاين اأطول م�سرية لدى الفريق االإيطايل. كما يحتلّ فيليب املركز الرابع يف تاريخ فرياري يف ما يخ�سّ الفوز بال�سباقات. RM 011 وRM 056 وحتمل طرازات «الذكرى ال�سنوية العا�سرة فيليب ما�سا» األوان ال�سائق الربازيلي. فاحلواف وال�سارات واالأزرار والتيجان ترتدي اللونني االأ�سفر واالأزرق، يف حني متّ و�سع . 1 �سعار فيليب بحذق عند مو�سع ال�ساعة متّ بذكاء ا�ستعمال RM 011 ويف الطراز ، الذي ي�ستخدمه فيليب يف 19 الرقم على 12 ال�سباقات، لي�سري اإىل ال�ساعة قر�س ال�ساعة امل�سنوع من الياقوت، بينما يتوّج توقيعه املكتوب على ظهر الطرازين هذه االإبداعات اال�ستثنائية. جمموعة «الذكرى ال�سنوية العا�سرة» هي اإ�سدار حمدود للغاية، حيث �سيتمّ اإنتاج على RM 056 ن�سخ فقط من الطراز10 فيقعRM 011 م�ستوى العامل. اأما الطراز اإ�سداره يف جمموعةٍ حمدودةٍ تتكوّن من . قطعة فقط100 ريتشارد ميل للساعات قطع فاخرة فقط بمناسبة عشر 10 تطرح سنوات من التعاون مع فيليب ماسا july 2015 EntrEprEnEur 76 تقنية موبايل | مواقع | جديد | ريادة الكترونية | بروفايل
يف حديث ال نرتبرونور مع فادي يون�س، مدير اإدارة مزودي االت�صاالت لدي �صي�صكو االإمارات حول تقرير اأ�صدرته �صي�صكو موؤخراً قال: اإن عدد م�صتخدمي االإنرتنت �صيزيد 900يف العامل نحو ثالثة مليارات و ، 2019 مليون م�صتخدم بحلول العام باملئة من عدد 51 اأي ما يزيد عن �صكان العامل، وذلك بعد اأن بلغ هذا مليون م�صتخدم 800العدد مليارين و . وتوقع يون�س اأن يوؤثر ذلك 2014 يف على �صوق العمل و�صوق االت�صاالت يف املنطقة. واأ�صاف، «مع ازدياد توجّه امل�صتهلكني وال�صركات واملجتمعات عموماً يف املنطقة نحو احلقبة الرقمية التي تواكب اكت�صاب اإنرتنت كل �صيء زخماً متزايداً، مايعني تاأثرياً متزايداً لو�صائل التوا�صل االجتماعي والهواتف النقالة. ويف هذا املجال ك�صف تقرير ي�صتند على توقعات موؤ�صر �صي�صكو ال�صنوي العا�صر لل�صبكات املرئية واأ�صار التقرير اإىل اأن حركة 2015 يف اإ�صداره للعام البيانات عرب بروتوكول االإنرتنت يف منطقة ال�صرق االأو�صط واإفريقيا �صوف تنمو مبقدار �صتة اأ�صعاف بحلول العام ، اأي مبعدل منو �صنوي مركب 2019 باملئة. وت�صمل العوامل املتوقع44 قدره اأن تدفع منو هذه احلركة، الزيادات العاملية يف اأعداد كل من م�صتخدمي االإنرتنت، واالأجهزة ال�صخ�صية، والروابط املبا�صرة بني االأجهزة، عالوة على ارتفاع �صرعات النطاق العري�س، وتبني خدمات الفيديو املتقدمة». وسائل التواصل االجتماعي تبني اأن �صبكات التوا�صل االجتماعي �صت�صجل اأعلى معدالت االنت�صار �صمن �صبكات االنرتنت املنزلية يف منطقة ال�صرق االأو�صط واإفريقيا، مع و�صول مليون 176 عدد امل�صتخدمني اإىل باملئة من 81 م�صتخدم، اأي ما يعادل جمموع م�صتخدمي خدمات االنرتنت املنزلية. واأو�صح البحث اأن تاأثري االنرتنت يف منطقة ال�صرق االأو�صط �صي�صجل منواً متزايداً خالل ال�صنوات املقبلة. التوجهات في منطقة الشرق األوسط وإفريقيا: • �صتنمو حركة البيانات على االإنرتنت 2014 اأ�صعاف بني6.8 مبقدار ، مبعدل منو �صنوي مركب يبلغ 2019و باملئة.47 • �صيكون هناك ملياران ومئة مليون ، 2019 جهاز مت�صل بال�صبكة يف مليون يف 400�صعوداً من مليار و .2014 باملئة من جميع االأجهزة املت�صلة78 • بال�صبكة �صتكون اأجهزة متنقلة يف .2019 العام • �صوف متثل وحدات االأجهزة ذات 358.9( باملئة17 الرتابط املبا�صر مليوناً) من جميع االأجهزة املت�صلة ، مقارنة 2019 بال�صبكة يف العام مليوناً) يف 112.1( بثمانية باملئة .2014 باملئة4 • �صوف متثل االأجهزة اللوحية مليوناً) من جميع االأجهزة 93.1( ،2019 املت�صلة بال�صبكة يف العام مليوناً) 24.7( مقارنة باثنني باملئة .2014 في باملئة 31 • �صوف متثل الهواتف الذكية مليوناً) من جميع االأجهزة 652( ،2019 املت�صلة بال�صبكة يف العام .2014 ) يف196.6( باملئة14مقارنة بـ • �صوف متثل اأجهزة التلفزيون مليوناً) 69.4( املت�صلة ثالثة باملئة من جميع االأجهزة املت�صلة ، مقارنة 2019 بال�صبكة يف العام مليوناً) يف 23.8( باثنني باملئة .2014 • �صوف ت�صكل الهواتف املحمولة 818.9( باملئة38.3 العادية مليوناً) من جميع االأجهزة ، 2019 املت�صلة بال�صبكة يف العام .2014 ) يف943.6( باملئة68مقارنة بـ • يف ال�صرق االأو�صط واإفريقيا، �صكلت اأجهزة التلفزيون اثنني باملئة من اإجمايل حركة البيانات عرب االإنرتنت ، و�صوف ت�صكل اثنني 2014 يف العام .2019 باملئة من اإجمايل احلركة يف أبرز التوقعات بشأن حركة البيانات العالمية والخدمات عبر بروتوكول اإلنترنت تتوقع «�صي�صكو» اأن يلعب عدد من العوامل دوراً مهماً يف ر�صم مالمح حركة البيانات خالل االأعوام املقبلة: بلغ عدد - • مزيد من امل�صتخدمني 2.8 م�صتخدمي االإنرتنت حول العامل ، اأي 2014 مليار م�صتخدم يف العام باملئة من عدد �صكان العامل البالغ 39 .�صبعة مليارات ومئتي مليون ن�صمة ومن املتوقع اأن ي�صل عدد م�صتخدمي اإىل ثالثة مليارات 2019 االإنرتنت يف باملئة 51 مليون م�صتخدم، اأي900و من عدد �صكان العامل املتوقع اأن يبلغ �صبعة مليارات و�صتمئة مليون ن�صمة (امل�صدر: ق�صم الن�صر يف اإدارة ال�صوؤون االقت�صادية واالجتماعية التابعة لالأمم املتحدة). • انت�صار االأجهزة وروابط االت�صال ينبغي اأن يتمّ تعديل ال�صبكات لدى مقدمي اخلدمة واإعدادها كي تتحمل التدفق الهائل املرتقب يف االأجهزة ستسجل شبكات التواصل االجتماعي أعلى معدالت االنتشار ضمن شبكات االنترنت المنزلية في منطقة الشرق األوسط وإفريقيا، مع وصول مليون مستخدم176 عدد المستخدمين إلى EntrEprEnEur july 2015 79
الشرق األوسط في موقع مثالي لبيئة األعمال الرقمية تحتل منطقة الشرق األوسط موقعاً مثالياً لتعزيز واقع المجتمع الرقمي وبيئة األعمال 425 ضعفاً ليصل إلى1.6 الرقمية. حيث سينمو مجموع مستخدمي اإلنترنت في المنطقة بمعدل من مجموع السكان. وذلك بفضل تنامي 27% ، أي ما يعادل2019 مليون مستخدم بحلول العام الطلب على األجهوة النقالة، واستخدام الفيديو، وشبكات التواصل االجتماعي. العربيةEntrepreneur خاص 425 مليون مستخدم 2019 لإلنترنت في july 2015 EntrEprEnEur 78 تقنية موبايل | مواقع | جديد | ريادة الكترونية | بروفايل
على مدى ال�صنوات اخلم�س املقبلة مليارات بحلول 10.5 (�صتنمو اإىل ). ومن املرتقب اأن تتبنى كثري 2019 من قطاعات االأعمال، كالزراعة والرعاية ال�صحية والت�صنيع وجتارة التجزئة والنقل، اإنرتنت كل �صيء تبنياً وا�صعاً، ف�صالً عن ن�صر التطبيقات املنزلية املت�صلة (كالفيديو االأمني، والعدادات الذكية، واأدوات التحكم باالإنارة واحلرارة، وغريها). ومن املنتظر اأن ت�صهد �صريحة امل�صتهلكني للتطبيقات ال�صحية املت�صلة اأ�صرع منو يف روابط االأجهزة ذات الرتابط اأ�صعاف 8.6 املبا�صر، وذلك بنحو 54 (مبعدل منو �صنوي مركب يبلغ .2019 و2014 باملئة) بني • تاأثري عامل االألعاب – تتوقع �صي�صكو حدوث زيادة ملحوظة يف حركة البيانات ال�صبكية املتعلقة بتنزيل االألعاب، وذلك يف ظلّ اإتاحة مزيد من �صعات التخزين على اأجهزة اللعب، والزيادة يف حركة البيانات نحو ال�صحابة، واالنت�صار املتزايد لو�صالت االألياف الب�صرية. • التبني املتقدم للخدمات – �صوف يكون اال�صتماع اإىل املو�صيقى من االإنرتنت اأ�صرع خدمات االإنرتنت املنزلية منواً، مبعدل منو �صنوي مركب ، 2019 و2014 باملئة بني7.7 يبلغ مع تزايد اأعداد امل�صتخدمني من مليار مليار ومائتي مليون اإىل مليار و�صبعمئة مليون م�صتخدم بحلول العام . اأما اخلدمات املتنقلة املعتمدة 2019 على حتديد املوقع ف�صتكون االأ�صرع منواً بني خدمات الهاتف املتنقل املقدمة لالأفراد، وذلك مبعدل منو باملئة بني 27.5 �صنوي مركب يبلغ مليون 597 ، وبنمو من2019 و2014 اإىل اأكرث من2014 م�صتخدم يف . 2019 ملياري م�صتخدم بحلول العام ويف قطاع االأعمال التجارية فاإن تطبيقات االجتماعات عرب الفيديو، �صواء املكتبية اأو املتنقلة، �صتكون االأ�صرع منواً بني خدمات االإنرتنت التجارية، وذلك مبعدل منو �صنوي 2014 باملئة بني23.5 مركب ي�صل اإىل ، مع تزايد اأعداد امل�صتخدمني 2019و مليوناً 220 اإىل2014 مليوناً يف76 من . 2019 بحلول العام وح�صب فادي يون�س، مدير اإدارة مزودي االت�صاالت لدي �صي�صكو االإمارات: «اأ�صبح موؤ�صر �صي�صكو لل�صبكات املرئية اأكرث اأهمية االآن يف عامه العا�صر مقارنة بالعام االأول الإطالقه، مع ازدياد توجّه امل�صتهلكني وال�صركات واملجتمعات عموماً يف املنطقة نحو احلقبة الرقمية التي تواكب اكت�صاب اإنرتنت كل �صيء زخماً متزايداً. ويف هذا االإطار، فاإننا نتطلع، من اأجل عمالئنا ومنظومتنا التجارية الكلية، اإىل موا�صلة تقدمي التقارير املتخ�ص�صة ب�صاأن هذه التوجهات والتحديات التي جتلبها، ف�صالً عن الفر�س الكبرية الكامنة يف اأفق امل�صتقبل. ومع ولوجنا حقبة تقنية ن�صطة، فاإن الزيادة ال�صريعة يف اأعداد االأجهزة املت�صلة �صيعود مبنفعة كبرية على جمموعة وا�صعة من القطاعات، ت�صمل الت�صنيع، والنقل، والنفط والغاز، ومرافق اخلدمة، واحلكومة، والرعاية ال�صحية، والريا�صة والرتفيه، والتعليم، وذلك لنواحي زيادة الكفاءة وخف�س التكاليف .وحت�صني حياة املواطنني من المتوقع أن يشكل المحتوى الفيديووي المنقول 80 عبر بروتوكول اإلنترنت بالمئة من مجمل حركة البيانات عبر بروتوكول 2019 اإلنترنت بحلول العام
املتطورة، يف �صوء توقعات باأن تبلغ اأعداد االأجهزة املت�صلة بال�صبكة اأو و�صالت االأجهزة ذات الرتابط ملياراً بحلول العام 24 املبا�صر . 2014 ملياراً يف14، مقارنة بـ2019 وت�صمل هذه االأجهزة الهواتف الذكية واالأجهزة اللوحية واأجهزة التلفزيون فائقة الو�صوح املمكّنة من االت�صال باالإنرتنت، ف�صالً عن االأجهزة ذات الرتابط املبا�صر واالأجهزة القابلة لالرتداء (التي ت�صمل ال�صاعات الذكية اجلديدة، واأجهزة مراقبة احلالة البدنية وال�صحية، وغريها). • ازدياد �صرعات النطاق العري�س على ال�صعيد العاملي، فاإن - الثابت متو�صط �صرعة النطاق العري�س الثابت 20.3 �صوف يرتفع مبقدار ال�صعفني من اإىل 2014 ميغابت يف الثانية يف العام . وكان 2019 ميغابت يف الثانية يف42.5 متو�صط �صرعة النطاق العري�س الثابت باملئة 26 عاملياً قد حقق منواً �صنوياً بلغ ميغابت يف الثانية 16 بعد اأن ارتفع من ميغابت يف الثانية 20.3 اإىل2013 يف . وميكن القول، من منظور 2014 يف اإقليمي، اإن منطقتي اأوروبا الغربية واملحيط الهادئ االآ�صيوية توا�صالن ت�صدر مناطق العامل يف �صرعات النطاق العري�س الثابت لل�صبكات. • خدمات الفيديو اجلديدة واملتقدمة – من املتوقع اأن ي�صكل املحتوى الفيديوي املنقول عرب بروتوكول باملئة من جممل حركة 80 االإنرتنت البيانات عرب بروتوكول االإنرتنت ، وذلك بارتفاع 2019 بحلول العام . ومن املتوقع 2014 باملئة يف67 من كذلك اأن يوؤدي تطوّر خدمات الفيديو املتقدمة (مثل التلفزيون فائق الو�صوح والفيديو املحيطي اأو املعرو�س بزاوية درجة) عالوة على تطبيقات 360 الفيديو املركزية اخلا�صة باالأجهزة ذات الرتابط املبا�صر، اإىل ت�صكيل عر�س نطاق جديد ومتطلبات تطوير تدرّجية لدى مقدمي اخلدمة. ويوا�صل امل�صتخدمون يف القطاعات املنزلية والتجارية واملتنقلة اإظهار طلب قوي على خدمات الفيديو املتقدمة يف جميع اأنواع ال�صبكات واالأجهزة، ما يجعل من اجلودة واملالءمة واملحتوى والتجربة وال�صعر عوامل جناح مهمة. • زخم القدرات التنقلية – بحلول العام ، �صوف ت�صكل االت�صاالت اخللوية 2019 باملئة من حركة البيانات14 اأكرث من عرب بروتوكول االإنرتنت �صهرياً، كذلك باملئة من حركة البيانات 53 فاإن ال�صهرية عرب بروتوكول االإنرتنت على م�صتوى العامل �صوف تاأتي من و�صالت االإنرتنت الال�صلكية (واي فاي)، ما يُ�صفي اأهمية اأكرب على اال�صرتاتيجيات اخلا�صة بخدمات االت�صاالت املتنقلة املتباينة ذات املقابل النقدي لدى جميع مقدمي اخلدمة. • منو اإنرتنت كل �صيء واالأجهزة ذات الرتابط املبا�صر – تُظهر اإنرتنت كل �صيء منواً ملمو�صاً بالنظر اإىل اأن االأجهزة ذات الرتابط املبا�صر �صوف تت�صاعف مبقدار يفوق ثالثة اأ�صعاف july 2015 EntrEprEnEur 80 تقنية موبايل | مواقع | جديد | ريادة الكترونية | بروفايل
يعد �مل�صجد �لوردي �أو م�صجد ن�صري �مللك و�حد�ً من �أف�صل �لأبنية �ملعمارية �لتى �صيدت على �لر�ض، يعترب حتفة فنية على مر �لع�صور، ي�صبح لوحة مفعمة بالألو�ن مع �إ�صر�قة �صم�ض كل يوم جديد حيث يعك�ض زجاجه �مللون �صوء �ل�صم�ض ويحوله �إىل �أطياف من قو�ض قزح على مد�ر �ليوم. يقع �مل�صجد فى و�صط مدينة �صري�ز �لإير�نية، ��صتهر با�صم �مل�صجد �لوردى نظر�ً لكرثة هذ� �للون بد�خله لإحتو�ئه على بالط وردي �للون، مت بنائه خالل فى �لعهد 1888 1876- �لفرتة من �لقاجاري باأمر من �لأمري «ح�صن علي ن�صري �مللك» بالقرن �لتا�صع ع�صر، و��صتغرقت مدة بنائه تقريبًا �ثنا ع�صر عاماً ليكون م�صهدً� من �جلمال منذ ذلك �حلني، وت�صميمه ي�صبه �ىل حد كبري �لت�صميم �ملعمارى �لفار�صى. ��صتخدمت فيه �أمناط �لعمارة �لإ�صالمية �لتقليدية، مثل �لإيو�ن و �لأقو��ض و �لنافورة �لو�صطية �إلخ، ناهيك عن �لنو�فذ ذ�ت �لزجاج �ملع�صق وهي نادرة يف �مل�صاجد، وب�صبب زجاجه �مللون وزخارفه �لتي تتاللئ يومياً بالألو�ن �لفخيمة �ملتعددة �لتي جتعله �صبيهًا بقو�ض قزح، �أ�صبح م�صدر�ً جلذب �لكثري من �ل�صائحني و�مل�صلني حول �لعامل كما تقام به �لعديد من �لحتفالت و�ملر��صم �لدينية �خلا�صه ويربز �ملظهر �خلارجي مل�صجد «ن�صري �ملُلك» تلميحات غام�صة فقط على �لفخامة و�لإ�صر�ق �ملفعم بالألو�ن �لناب�صة باحليوية �لتي يحتويها د�خله. وهو من �خلارج كاأي م�صجد تقليدي بت�صميم معماري ��صالمي مميز، ولكن بد�خله خا�صة يف وقت مبكر من �ل�صباح، ي�صبح �مل�صجد م�صرقاً وذو م�صهد متاألق حقيقي، ويف �أوقات معينة من �ليوم، يبدو �أن هذ� �ملبنى يحتوي على جميع �لألو�ن �ملوجودة يف �لعامل. يتميز هذ� �مل�صجد بتو�جد �لزخارف �ملنقو�صة با�صكال فار�صية قدمية، وبع�ض �لعبار�ت �لإ�صالمية �ملزخرفة على �لطر�ز �لفار�صى، بنيت �حلو�ئط و�لأ�صقف فيه ب�صكل معقد ليعطي توهجاً خا�صاً لالألو�ن عندما تغمره �أ�صعة �ل�صم�ض ب�صكل يبهر كل من يزوره. تزينه فى �خلارج نافورة كبريه حتتوى على �لكثري من �لنق�صات حولها وحتتوى على كثري من �لأحجار �لكرمية بجانب �لنقو�صات �لفار�صية على جدر�ن �مل�صجد من �خلارج �لتي متثل بع�ض �ملعتقد�ت �لجتماعية و�لدينية لالمرب�طورية �لفار�صية �ل�صابقة. ويعد �مل�صجد ترجمة ملمو�صة لهتمام �مل�صلمون يف �لع�صور �ل�صابقة باجلانب �ملعماري و�لزخرفة �ملعمارية، فكانو� ل يدعون فر�غاً �إل و��صتغلوه بكتابة �آيات قر�آنية �أو �أقو�ل م�صهورة �أو زخارف �إ�صالمية، لي�صفي على �ملكان �ل�صحر و�جلمال، فدخلت �لزخرفة يف �صتى �أنو�ع �لبناء، من �لبيوت وحتى ..�مل�صاجد EntrEprEnEur july 2015 83
المسجد الوردي لوحة تشرق مع كل شمس مام ال شك فيه أن الحضارة االسالمية على مدى القرون السابقة تركت الكثير من األثار التي ابرزت الجانب الجمالي واالبداعي في كثير من الفنون، كفن الزخرفة والخط العربي والعمارة، ويبدو جلياً ان المهندس المسلم قد اعتنى بانجازاته بدقة وحرفية مطلقتان معتمداً على أسس علمية كانت بذوراً لعلوم هذا الزمان ويظهر ذلك في كثير من المساجد االسالمية. العربيةEntrepreneur خاص july 2015 EntrEprEnEur 82 ثقافة فن | حياة | سياحة | تصميم | مسئولية ا جتماعية | سلع فاخرة
،ويتمتع الطراز احل�سري لل�سيارة واملتوفر باللونني الأبي�ض والأ�سود، مبق�سورة داخلية فاخرة مزينة بحوا�سي من األياف الكربون، وجلد 'نابا' الأ�سود، ومقاعد مزينة بحواف حمراء ميكن التحكم بحرارتها، و�سقف اأ�سود من قما�ض 'األكنتارا'. وتت�سمن الن�سخة الكربونية من �سيارة لين' عجالت من �سبائك -'طوارق اآر بو�سة واأقرا�ض 21 معدنية بحجم كبح حمراء، يف حني يت�سمن الهيكل لين' على ما�ض -اخلارجي لـ 'اآر �سدمات اأمامي وخلفي مع نا�سر اأ�سود اللون يعطي مظهرا اأكرث ريا�سية ل�سيارة الطوارق اجلديدة. وتعترب النابوده لل�سيارات الوكيل الوحيد يف املنطقة الذي يبيع الن�سخة الكربونية من �سيارة الطوارق؛ وتتوفر ال�سيارة الريا�سة املتعددة 262،059 ال�ستخدامات بدءا من درهم اإماراتي خالل فرتة �سهر رم�سان املبارك. ويف هذا ال�سياق، �سرح تيريي �سي�ض، املدير العام لعالمة فولك�ض واجن لدى النابوده لل�سيارات، قائال: ”تتيح �سيارة الطوارق النتقال من النمط العتيادي لل�سيارات الريا�سية املتعددة ال�ستخدامات اإىل منط القيادة على الطرقات الوعرة بكل اأريحية؛ وتوفر لين) - اآر6الن�سخة الكربونية (ڤي ت�سميما ريا�سيا فريدا لع�ساق ال�سيارة“. واأ�ساف قائال: ”تاأتي الن�سخة ) مزودة بالعديد من 6الكربونية (ڤي التقنيات احلديثة مثل بنظام 'الت�سغيل والإيقاف'، نظام 'جتنب ال�سطدامات' ونظام التحكم بال�سرعة – وب�سعر يبداأ درهم اإمارتي، ناهيك 262،059 من عن كونها تتمتع باأرفع معايري الهند�سة ،“الين-النسخة الكربونية لسيارة ”طوارق آر سيارات متوفرة 10 واحدة من أصل في صالة عرض فولكس واجن النابوده للسيارات على شارع الشيخ زايد. EntrEprEnEur july 2015 85
»الين-«طوارق آر النسخة الكربونية متوفرة حصريًا لدى النابوده للسيارات يف خطوة تعزز من مكانتها كأفضل وكيل لعالمة فولكس واجن في الشرق األوسط، تسلمت النابوده للسيارات، الوكيل الحصري لعالمة فولكس واجن في دبي واإلمارات الشمالية، )، SUV( سيارات حصرية من واحد من أشهر طرازات السيارات الرياضية المتعددة األغراض10 .الين النسخة الكربونية، والتي تتيحها للبيع لعمالئها المميزين في أنحاء الدولة-‹طوارق آر العربيةEntrepreneur خاص july 2015 EntrEprEnEur 84 ثقافة فن | حياة | سياحة | تصميم | مسئولية ا جتماعية | سلع فاخرة
تطبق الشروط وا�حكام “ واستمتعوا بمزايا حصريةluxury club” انضموا إلى برنامج احصلوا على عروض صُممت خصيص� لكم تقدمها باريس غاليري وواتش غاليري www.luxuryclub.com قوموا بالتسجيل عن طريق ا�نترنت على الموقع 8006611 : – الرقم المجانيwww.luxuryclub.com للمزيد من المعلومات
الأملانية، وذات ت�سميم فريد ومتوفرة ب�سعر ل مثيل له“. تفرض طابعها الرياضي على الطريق: «اخلارجية» تعدك R-Line باقة بديناميكية بحتة: امل�سد الأمامي ، ملحقات R-Line واخللفي من طراز العتبات واجلناح اخللفي يربزون ال�سخ�سية الريا�سية لطوارق. �سعار يزين �سبكة املربد، ونا�سر R-Line الهواء الأ�سود الالمع مع انبوبي عادم بارزين ومطليني بالكروم م�سممني ليلفتا النظر اإىل اجلزء اخللفي املميز لل�سيارة. تتميز باقة الت�سميم Mallory «اخلارجي» بعجالت بو�سة والعجالت 21 ال�سبيكية قيا�ض ال�سبيكية اخلفيفة الأخرى ممكن انتقاوؤها كخيارات اإ�سافية. تعزز املفهوم الداخلي الريا�سي: «الداخلية».R-Line مظهر داخلي رياضي «الداخلية» R-Line تتمتع طوارق مع مبظهر ريا�سي وح�ض عايل بالتنا�سق. يتجلى هذا املظهر يف ميزات كعجلة القيادة متعددة الوظائف املدفاأة واملغطاة باجللد مع جماديف حتويل املدمج. تطعيمات من R-Line و�سعار » للوحة اأجهزة Silver Lane« نوع القيا�ض، زينة الأبواب واللوحة املركزية كلها تعطي الت�سميم الداخلي لل�سيارة منطاً ريا�سياً. ي�ستمر الت�سميم على هذا املنوال لي�سل اإىل م�ستوى القدم اأي�ساً، من حواف عتبات الأبواب اإىل الدوا�سات، R-Line املزينة ب�سعار كالهما م�سنوع من الفولذ. مقاعد 14ريا�سية اختيارية قابلة للتعديل ب مطرز على R-Line و�سعية مع �سعار م�ساند الراأ�ض الأمامية متنح دعماً جانبياً ممتازاً لأ�سلوب قيادة ديناميكي ودرجة عالية من الراحة، حتى يف الرحالت الطويلة. تتوفر هذه املقاعد Nappal ب�سكل اختياري مع بطانة جلد ثنائية اللون اأو بطانة م�سنوعة من Alcantara وNappal مزيج من جلد وخالل العقد املا�سي، باعت فولك�ض �سيارة 720،000 واجن حوايل من ال�سيارة الريا�سية املتعددة ال�ستخدامات حول العامل؛ ويف العام املا�سي وحده اختار اأكرث من �سائق �سراء �سيارة طوارق، 70،000 ال�سيارة التي جتمع بني رحابة وروعة �سيارات الركاب التقليدية ومتيز وقوة ال�سيارات املخ�س�سة للطرقات الوعرة .يف طراز واحد النسخ المحدودة 'كاربون إديشين' من طراز طوارق الين' مزينة بحواشي من ألياف الكربون، - آر6'ڤي وبتنجيد من جلد 'ألكانتارا' مع تطريز أحمر سيارات 10 النابوده للسيارات تعرض طوارق ‹مفصلة حسب الطلب› july 2015 EntrEprEnEur 86 ثقافة فن | حياة | سياحة | تصميم | مسئولية ا جتماعية | سلع فاخرة
ذكر تقرير ن�شر موؤخر�ً، �أن موقع في�شبوك يتفوق على موقع يوتيوب �لتابع ل�شركة غوغل كمنفذ لل�شركات �لكبرية للت�شويق ملنتجاتها عرب �لفيديوهات على �لإنرتنت، و�لتي تعد �أ�شرع فئة منو� بني �إعالنات �لإنرتنت. وقالت “�أمبري �أنالي�شيز” يف در��شة �إن �ملناف�شة لال�شتحو�ذ على �هتمام م�شاهدي �لفيديوهات تفتح جبهة جديدة يف �ل�شد�م بني عمالقي �لإنرتنت �للذ�ن يتناف�شان بالفعل يف �أنو�ع �أخرى لالإعالنات ملا تلقاه �لفيديوهات من قبول لدى �ل�شباب و�مل�شتهلكني �لدوليني. �لتي تتخذ من لندن - وتكهنت �أمبري باندلع “�شباق ت�شلح” �إعالين -ً�مقر جديد بني �ل�شركتني �ملتناف�شتني بتقارب �شديد من حيث �جلمهور �إذ يبلغ عدد �ملتابعني �لن�شطني �شهرياً نحو مليار على في�شبوك 1.3 مليار و1.4 �ويوتيوب على �لتو�يل. وقالت �إن هذ معناه �أنه �شيتعني على �مل�شتهلكني م�شاهدة مزيد من �لإعالنات لكن �أي�شاً يف �إطار نطاق �أكرث ثر�ء من �لفيديوهات نتيجة لذلك. وذكر بحث منف�شل ل�شركة زينيث �أوبتيميديا للت�شويق �لإعالمي �إن �لإنرتنت �شيتفوق على �لتلفزيون 28% �شوقاً رئي�شياً متثل12 �إعالنياً يف من �لإنفاق �لإعالين �لعاملي بحلول .ومن �ملتوقع و�شول �لإنفاق 2017 � مليار دولر هذ531 �لإعالين �إىل �لعام. من جهة �أخرى، ك�شف تقرير حديث ب�شحيفة �لغارديان �لربيطانية �أن �ململكة �ملتحدة �شت�شبح �أول دولة يف �لعامل يذهب ن�شف �إنفاقها �لإعالين �إىل و�شائل �لإعالم �لرقمية، و�أ�شارت �ل�شحيفة �لربيطانية �إىل �أن ما مليار جنية �إ�شرتليني 16.2 يزيد عن �شت�شرف خالل �لعام �حلايل على �أ�شكال �لإعالن �ملختلفة باململكة �ملتحدة، مبا يف ذلك �لتلفزيون، �ل�شحف، �للوحات �لإعالنية، �لإذ�عة، �لهو�تف �ملحمولة، �لأجهزة �للوحية. ولفتت �ل�شحيفة �إىل �أنه من �ملتوقع �أن ينمو �لإعالن �لرقمي خالل �لعام �أي �إىل حو�يل 12% �حلايل بن�شبة مليار جنية �إ�شرتليني – �لأمر – 8.1 �لذي �شيجعل بريطانيا �لدولة �لأويل �لتي يذهب كل جنيه فيها من كل جنيهني �إىل و�شائل �لإعالم �لرقمي. و�أو�شحت �أن هذه �لطفرة �لرقمية �أ�شعلها تدفق �لأجهزة �ملحمولة مثل �لهو�تف �لذكية و�لأقر��ص، وتوقعت �لغارديان �أن يرتفع �لإنفاق على خالل 45% �أجهزة �ملحمول بن�شبة مليار 3.3 �لعام �حلايل، �أي ما يعادل جنيه. من جانبه يري �ملحلل �لقت�شادي بيل في�شر �أن �رتفاع �لإعالن �لرقمي �ىل ملتحدة هو تغيري مهم � باململكة50% بالن�شبة ل�شناعة �لإعالن، لفتاً �إىل �أن هذ� يتم يف وجود تلفزيون �لـ(بي بي �شي) و�لإذ�عة، ون�شبة لأن �لكثري من �لرب�مج �لتلفزيونية و�لإذ�عية تظهر خالية من �لإعالنات لذ� كان �لإنفاق على �لقنو�ت �لرقمية مرتفع د�ئماً. و�أ�شارت �لغارديان �ىل �أن �لإنفاق على �لإعالن �لرقمي عاملياً ميثل من �إجمايل �لإنفاق 30% �أقل من على �لإعالنات، لفتة �إىل �أن �ململكة �ملتحدة كانت ر�ئدة على م�شتوي �لعامل من حيث ن�شبة �لإعالن �لرقمي، �إل �أنه رمبا حتل �ل�شني 2018 بحلول �لعام هذه �ملكانة. وتوقعت �ل�شحيفة �أن ي�شبح �لإنفاق من % 56.5 على �لإعالن �لرقمي �إجمايل �لإنفاق على �لإعالنات بحلول ، يف �لوقت �لذي �شوف 2018 �لعام .% 57.2 ت�شل �لن�شبة يف �ل�شني �ىل ولفتت �ل�شحيفة �إىل �أنه يف �لعام �حلايل �شريتفع �لإنفاق على �لإعالن �أي ما يعادل % 3.2 �لتلفزيوين بن�شبة مليار جنيه �إ�شرتليني – �لأمر 4 حو�يل – �لذي يعني �أن �لإعالن �لرقمي �شي�شبح �شعف �لإعالن �لتلفزيوين للمرة �لأوىل باململكة �ملتحدة. وذكر �لتقرير �أن �لإعالنات يف �ل�شحف �لربيطانية �ملطبوعة �أي مبا يعادل 4% �شتنخف�ص بن�شبة . جنيه �إ�شرتليني1.9 !عرش التلفزيون إلى زوال نسبة اإلنفاق على اإلعالن الرقمي مقارنة بإجمالي اإلنفاق اإلعالني بحسب الدولة: .50% . المملكة المتحدة1 .45% . النرويج2 .43.6% . الصين3 .43.3% . أستراليا4 .43.1% . الدنمارك5 .35.4% . هولندا6 .34.3% . كندا7 .31.3% . الواليات المتحدة8 .30.5% . السويد9 .% 28.4 . كوريا الجنوبية10 june 2015 entrepreneur 88 رأي