Page 1

قطاع التجزئة 9 7 7 2 3 1 1 5 4 1 0 0 8 > تطبيقات الذكاء االصطناعي منصة لالبتكار في تقنيات المستقبل ومحفزة للشركات الناشئة مستقبل الخصوصية دور الالئحة العامة لحماية البيانات في تحويل ممارسات األعمال على نحو جذري يتبنّى التسويق اإللكتروني الستقطاب عمالء العصر الرقمي في الشرق األوسط MARCH 2020 | ENTREPRENEURALARABIYA.COM أول وزيرة لألمن الغذائي في دولة اإلمارات العربية المتحدة )(والعالم بأسره مزايا االبتكار الجديد معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري عادات5 حولت إيلون ماسك إلى مبتكر كيفية قدرة الرئيس التنفيذي لشركة تسال البقاء متقدمًا بخطوة عن أقرانه

Page 2

Page 3

du.ae/business-pos .فرصتك لتوسيع أعمالك إليكم أنظمة نقاط البيع للمؤسسات، إلجراء عمليات الدفع غير النقدية وبرسوم أقل.

Page 4

اختبر نمط حياة عصري في وسط المدينة الوجهة األحدث في اإلمارات. رحلة استكشافية لجميع أفراد العائلة حيث الطبيعة تلتقي بالمرح والترفيه في مكان واحد. 800-Arada (27232) arada.com

Page 5

24 «بادري لريادة األعمال »االجتماعية رائدة أعمال16 يطور مهارات .لتأسيس مشاريع ناجحة 26 خبراء الطاقة القطاع في دول الخليج بحاجة إلى المزيد من المرونة أشار أحد المستشارين الرواد على مستوى العالم في سوق الطاقة إلى حاجة قطاع الطاقة في دول مجلس التعاون الخليجي إلى المزيد المرونة إذا ما أراد دمج مصادر الطاقة المتجددة بطريقة فعالة في البنية التحتية المخصصة لتوليد .الكهرباء 28 ستة توجهات لمجال العالقات العامة من شأنها أن تؤثر على األعمال 2020 التجارية في عام 30 مزايا االبتكار الجديد معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري أول وزيرة لألمن الغذائي في دولة اإلمارات العربية المتحدة .)(والعالم بأسره 36 خمس عادات حولت إيلون ماسك إلى مبتكر بعض األشخاص يستطيعوا أن يكونوا منتجين ومبتكرين إلى درجة جعلتهم من أصحاب المليارات في عصر ال يزال معظمنا يكافح فيه لتوفير احتياجاته األساسية. وحتى بين أصحاب المليارات، هناك بعضهم يبرز بصورة أكثر من غيرهم، حيث يجذب المعجبين .في كل مكان 42 تطبيقات الذكاء االصطناعي تمنح بيئات الهندسة والبناء انطالقة قوية ونوعية ال تزال مالمح مستقبل قطاع الهندسة والمشتريات والبناء غير ،2020 واضحة رغم دخولنا العام إذ تحتضن هذه السوق بعض ،ًالشركات التي حققت أداءً جيدا بينما ال يزال أداء البعض اآلخر متراجعاً، وفي كلتا الحالتين هناك العديد من العوامل التي تؤثر .بشكل مباشر على هذا القطاع 44 التفكير التصميمي ليس عملية، بل طريقة تفكير في اآلونة األخيرة، انتشر التفكير التصميمي- مصطلح . وجاري التحدث عنه بكثرة- كما حققت العديد من وكاالت اإلعالن والشركات االستشارية واستوديوهات خبرات المستخدمين وحتى االستشاريين المستقلين فجأة تدفقات جديدة من اإليرادات من خالل ورش عمل التفكير .التصميمي 50 قصص ملهمة صنّاع األمل.. من تمكين األمهات مهنياً لمساندة الالجئين واالبتكار في التعليم في عامها الثالث ومع وصول المشاركات في مبادرة «صناع األمل» إلى مستوى قياسي جديد 38 ألف مبادرة من92 بأكثر من دولة، تبرز قصص ملهمة ألفراد ساهموا في غرس األمل في مجتمعاتهم ومحيطهم، وأصبحوا بمبادراتهم قدوة في أخذ زمام .المبادرة والمساهمة اإليجابية41 من مؤسسات الشرق األوسط91% خططها للتحوّل الرقمي قيد التنفيذ معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري الفهرسMARCH 2020 30 4 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 6

©2019 The Ritz-Carlton Hotel Company, L.L.C. مركز دبي المالي العالمي في أكثر المدن حيوية في العالم. في نعيم أجنحتنا الفندقية- تبدأ مغامرتك معنا بإقامة فاخرة في فندق الريتز كارلتون الفاخرة دع كافة حواسك تستمتع بأجواء تتميز بالسكينة والصفاء الذهني. تمتع بسهولة الوصول إلى وسط المدينة الصاخب والحصول على مختلف عروض الطعام والشراب المبتكرة، فضالً عن مشاهدة الفنون التي ستظل دوماً عالقة في ذهنك، والتسوق من أفخم المتاجر العالمية. إستمتع بليال حالمة وإستعد الذكريات الرائعة مع المذاق الشهي للطعام المحلي وسط أجواء مبهجة في سنكن جاردن. ما عليك سوى االستمتاع بإقامة ال تُنسى لدينا سواء كنت في رحلة عمل أو مع العائلة أو حتى لتحتفل بذكرى زواجك، ودع الباقي لنا. أو زوروا+971 4 372 2555 تمتع بتجربة إستثنائية وأحصل على ترقية الى جناح فاخر األن. للحجز يرجى االتصال على ritzcarlton.com/difcritzcarlton.com/difc

Page 7

.عادة ما تولد فينا الذكريات رحلة ممتعة نتتوق دوماُ ألعاده تجربتها

Page 8

Page 9

Page 10

Page 11

Page 12

Page 13

Page 14

BOREDOM IS PROHIBITED ROOFTOP SWIMMING AND TABLE TENNIS WINNING. NOW OPEN AT DUBAI DIGITAL PARK. RADISSONHOTELS.COM/RED FUN COMES GUARANTEED YOU DECIDE WHEN THE PARTY STOPS WITH 24HR FOOD & DRINK. NOW OPEN AT DUBAI DIGITAL PARK. RADISSONHOTELS.COM/RED

Page 15

السوق العقاري بالشارقة األكثر جذباً للمشترين والمستأجرين من فئة العائالت 52 مستقبل الخصوصية دور الالئحة العامة لحماية البيانات في تحويل ممارسات األعمال على نحو جذري تندرج أعمال التطوير الخاصة بجعل عمليات معالجة التأشيرات أكثر مرونة وكفاءة تحت مظلة التحول الرقمي المستمر الذي .يؤثر على جميع القطاعات ال يمكن تحقيق هذا التطور اإليجابي، بشكل واقعي دون االعتماد على جمع ومعالجة البيانات إلنشاء المعرفة .والكفاءات والقدرات 56 ثالث اتجاهات ناشئة تحفز مستقبل المدفوعات 2020 داخل العمل في شهد قطاع المدفوعات نموًا سريعُا وتغيرًا مستمرًا على مدى السنوات القليلة الماضية، وتشير كافة الدالئل إلى أنه سيتغير .2020 بشكل أسرع في عام أصبح من المهم أكثر فأكثر للمؤسسات والشركات أن تتغير وتتكيف بشكل استباقي في .سوق ال يتوقف أبدًا عن التطور 60 السوق العقاري بالشارقة وعجمان األكثر جذباً للمشترين والمستأجرين من فئة العائالت تزايد الطلب على سوق عقارات ،2019 الشارقة وعجمان لعام وخاصة من فئة العائالت وذلك ًنتيجة لألسعار المنخفضة نسبيا والتي يوفرها السوق العقاري في كلتا اإلمارتين، وفقاً لتقرير بيوت، أكبر موقع إلكتروني للعقارات في دولة اإلمارات .العربية المتحدة 62 توقعات بمساهمة المبادرات الحكومية الكبيرة في زيادة الطلب على سوق العقارات اإلماراتي أشارت نتائج التقرير الصادر تحت »2019 عنوان: «حصاد عام من قبل جيه إل إل، شركة االستثمارات واالستشارات العقارية، عن أداء قطاع العقارات في دولة اإلمارات خالل العام الماضي إلى أن المبادرات المتعددة التي أطلقتها الحكومة ساهمت في رفع الحالة المعنوية للسوق ودفع الطلب على سوقي .العقارات والضيافة 64 قطاع التجزئة في الشرق األوسط يتبنّى التسويق اإللكتروني الستقطاب عمالء العصر الرقمي 68 فنادق ذا النغام تقدّم أرقى التجارب في أشهر أجنحتها تجمع فنادق ومنتجعات النغام بين الرقي العصري والفخامة التي ال تفقد رونقها مع مرور ًالزمن، فهي معروفة عالميا ،بخدمتها المتفانية االستثنائية .والمجموعات الفنية المعاصرة 74 مزيج متميّز فانتاج رودستر بين األداء االستثنائي والمشاعر الصافية ‘ضفى طرح ’فانتاج رودستر الجديدة ذات السقف القابل للطيّ دفقة ألق متميزة على تشكيلة السيارات الرياضية من .‘’أستون مارتن الفهرسMARCH 2020 60 السوق العقاري بالشارقة األكثر جذباً للمشترين والمستأجرين من فئة العائالت ,إيلون ماسك الرئيس التنفيذي لشركة تسال 36

Page 16

— — r a d i s s o n h o t e l s . c o m / b l u تجربة راقية راديسون بلو احجز اآلن +966 11 297 9400 غرفة وجناح تحتضن العديد من القصص. ِأقم في فندق ورز يدنس110 .راديسون بلو الرياض، الحي الدبلوماسي واكتب قصتك

Page 17

SUBSCRIBE Contact subscriptions@bncpublishing.net to receive Entrepreneur Middle East every issue CEO Wissam Younane wissam@bncpublishing.net EDITOR IN CHIEF Hassan Abdul Rahman Hassan@bncpublishing.net CONTRIBUTING WRITERS Asma Al-Amin, Sara Haddadin, Hanan Solayman SAUDI EDITOR Mohamad Raey mohamed@bncpublishing.net DIRECTOR Rabih Najm rabih@bncpublishing.net | +971 50 8450747 BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR Rabih Naderi rabih.naderi@bncpublishing.net | +966 50 3289818 PUBLISHER Nehme Abouzeid nehme@bncpublishing.net | +971 50 4737889 PO Box 502511 Dubai, United Arab Emirates P +971 4 4200 506 | F +971 4 4200 196 For all commercial enquiries related to Entrepreneur Al Arabiya contact sales@bncpublishing.net All rights reserved 2020. Opinions expressed are solely those of the contributors. Entrepreneur Al Arabiya and all subsidiary publications in the MENA region are officially licensed exclusively to BNC Publishing in the MENA region by Entrepreneur Media Inc. No part of this magazine may be reproduced or transmitted in any form or by any means without written permission of the publisher. Printed by United Printing and Publishing upp.ae Images used in Entrepreneur Al Arabiya are credited when necessary. Attributed use of copyrighted images with permission. All images not credited otherwise Shutterstock. EntrepreneurAlArabiya.com ACCESS FRESH CONTENT DAILY ON OUR WEBSITE! EntAlArabiya @EntAlArabiya Entrepreneur Al Arabiya EntrepreneurMiddleEast EntMagazineME EntMagazineME EntMagazineME In addition to our print edition, we’re bringing you all sorts of industry news on our web mediums. Joining us online means getting relevant business and startup content in real-time, so you’re hearing about the latest developments as soon as we do. We’re looking forward to interacting with our readers on all of our social media and web platforms- like any thriving business, we’re looking to give and take. #TrepTalkME is already happening on all of our digi platforms, and all good conversations go both ways. See you on the web! 16 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 18

Page 19

,قال وزير المالية الفرنسي برونو لو ماير معبراً عن قلقه من األوضاع االقتصادية المأساوية، إن أوروبا بحاجة إلى "دعوة لحمل السالح" للدفاع عن االقتصاد الضعيف بالفعل, بعد أن أظهرت البيانات الربعية نموا محدوداً للغاية. حسب البنك المركزي الفرنسي، حالة فرنسا اليختلف عن .كل دول القارة األخطر في األمر أن مستويات النمو االقتصادي على مستوى العالم انحدرت بشكل مخيف، وجاء فايروس كورونا ليزيد .األمر تعقيدا فعلى الرغم من اآلثار السلبية على االقتصاد العالمي إال أن تفشي المرض ،عطل سالسل إمداد االنتاج والتوريد وتوقفت حركة دوران األموال في كل األسواق لم تعد هناك أي ميزة ألي سلعة طالما أن العالم اليريدها. والتصله .كما جرت العادة وأجبر الوضع المستجد شركات الطيران على خفض طاقتها، بعد أن تراجعت حركة التنقل غلى حدود غير مسبوقة، خاصة وأن االمر مرشح للتسارع. وكإن حالة الهلع العالمي لم يكن ينقصها وباء ينتشر بسرعة .البرق في كل أنحاء الكوكب عبارة أوروبا بحاجة لحمل السالح لحماية االقتصاد الضعيف، تعيدنا إلى مخاطر وتداعيات اإلفالس االقتصادي الذي يخيم .بشبحه على كل مراكز القوى القتصادية ويعيدنا إلى خطر نشوب حروب واسعة نتيجة غياب التنسيق العالمي وخطورة ما تمر به كل دولة، وسيطرة النزعات األنانية والتشبث بالمكاسب وغياب الحوكمة وغياب التسويات التاريخية ومنطق التسويات واألهم غياب الشخصيات .التاريخية على الصعيد السياسي تأتي التوقعات المتشائمة وسط انهيار في األسواق المالية لم تشهده منذ ذروة .2008 األزمة المالية العالمية في عام يمثل هذا بداية قاتمة بالنسبة لصانعي .السياسة في البنوك المركزية ما يزيد األمر تعقيداً التراجع الكبير ألسعار النفط، فكل الميزانيات العالمية صممت ًعلى سعر أعلى من خمسين دوالرا باستثناءات بسيطة، مما يعني خسارات .هائلة لن تقوى تلك الدول على مواجهتها دوالرا ً وهو أمر32 مع وصول السعرإلى .مرشح للنزول بقوة ًاألمر الذي ربما يبعث على التفاؤل قليال وسط كل هذا السواد هو تعافي متوقع ومبشر للصين التي أعلنت أنها سيطرت على انتشار الفايروس وبدأت بإعادة عجلة انتاجها في كل مراكز التصنيع، فعودة الصين يعطي ثقة كبيرة لألسواق ويعطي .أمالً بغمكانية التغلب على الوباء نأمل أن ال تكون البشرية بحاجة لكوارث جديدة، فالعالم اليحتمل حربا عالمية مع .كل مآسيه الراهنة Hassan Abdul Rahman Editor in Chief hassan@bncpublishing.net @HassanRahmann العالم بحاجة إلى األمل كلمة المحرر 18 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 20

األخبار دائرة الثقافة والسياحةـ أبو ظبي برنامج «مواهب أطلقت إماراتية» الجديد الكتشاف وتوظيف الكوادر اإلماراتية الشابة في مختلف قطاعات عملها. تم إطالق البرنامج في نوفمبر الماضي، وتضمن سلسلة من الفعاليات المبتكرة شارك خاللها المرشحون في أنشطة وورش عمل عدة للتعرف على .إمكانيات الجيل القادم من المواهب اإلماراتية ،ينقسم البرنامج إلى أربع موضوعات رئيسة هي: القدرة واإلبداع، والمجتمع، والتعاطف؛ حيث أخضعت دائرة الثقافة والسياحة – أبو ظبي الدفعة األولى من الراغبين في التقدم للعمل معها لمجموعة من االختبارات كخطوة أولى تقييمية في هذا المسار، حيث تم إلحاق المشاركين في خمس إدارات ،وفرق وظيفية هي؛ استراتيجية األعمال، إدارة المشاريع الثقافة، إدارة العمالء، واألبحاث والتحليالت ومن ثم عمل مقابالت أولية عن بعد والتي تعد أحدث ممارسات الذكاء .االصطناعي في عملية التوظيف في إمارة أبو ظبي وتستدعي الفرص الجديدة المتاحة أمام دائرة الثقافة والسياحة – أبو ظبي تبني استراتيجية جريئة جديدة الكتشاف .واستقطاب أفضل المواهب اإلماراتية في سوق العمل وقد تخطت نماذج التوظيف التقليدية إلى تطوير برنامج استخدام الذكاء- وللمرة األولى في اإلمارة-مبتكر يشمل االصطناعي في عملية التوظيف، مما يفتح آفاقاً جديدة .لإلماراتيين ودائرة الثقافة والسياحة – أبو ظبي على حد سواء ال ينتهي برنامج مواهب إماراتية بعد تعيين المرشحين النهائيين، حيث سيتم ضم المرشحين إلى برنامج تدريبي غير اعتيادي يستمر على مدار ثمانية أسابيع لتسريع تنمية المواهب، مما يسهم بإعدادهم وتطوير خبراتهم للنجاح في مسيرتهم المهنية مع دائرة الثقافة والسياحة – أبو ظبي أو خارجها، إلى جانب تأهيلهم لمواجهة أي عقبات أو تحديات مهنية مستقبلية، بما يتماشى مع استراتيجية اإلمارات .الستشراف المستقبل ًتطلق برنامجاً مبتكرا أبوظبي الكتشاف وتوظيف المواطنين الشباب وزارة الصحة ووقاية المجتمع في دولة اإلمارات العربية أطلقت ، وهو برنامج جديد لتنمية المهارات الرياديةBE BOLD المتحدة برنامج للشباب يسعى إلى إشراك الشباب المتخصصين في مجال الرعاية .الصحية في الدولة في المساهمة في تطور الصناعة وبموجب الشراكة الذاتية مع مجلة رواد األعمال في الشرق األوسط، تم أسبوعًا في فبراير، باعتباره15 ” الذي يستغرقBE BOLD“ إنشاء برنامج أحد المبادرات التي أطلقتها وزارة الصحة ووقاية المجتمع إلبراز شهر االبتكار في اإلمارات هذا العام، مع اإلشادة أيضًا إلى مبادرة اإلمارات “بوصفه عام االستعداد لالحتفال بالذكرى الخمسين2020 إلعالن عام ”.لدولة اإلمارات العربية المتحدة ” متاح لمواطني اإلمارات والمقيمين فيها ممنBE BOLD“ وبرنامج ، عامًا، وممن يعملون في قطاع الرعاية الصحية35 تقل أعمارهم عن ”، إلى جانب تطوير أفكارهم ومفاهيمهمBE BOLD“ ويسعى برنامج االبتكارية في هذه الصناعة، إلى تعزيز شخصياتهم ومهاراتهم الفردية .عن طريق مجموعة متنوعة من األنشطة الداخلية والخارجية ومع هذه المبادرة التي تستقطب التطبيقات التي تعرض االبتكارات في أربعة مجاالت في صناعة الرعاية الصحية (أمراض القلب واألوعية )الدموية والصحة العقلية والسمنة في مرحلة الطفولة ورعاية الشيخوخة ” األفراد الذين يكملون البرنامج بتوفير الفرصةBE BOLD“ يَعد برنامج لعرض مشاريعهم وحلولهم لكي تحتضنها وزارة الصحة ووقاية المجتمع .بصورة طويلة األمد وبموجب هذا البرنامج، بما في ذلك كل ما يشمله بدءًا من جلسات الخبراء التي ستُعلمك مجموعة متنوعة من مفاهيم العمل، إلى تجارب ،فريدة من نوعها مصممة لكي تصل إلى أقصى حدودك الشخصية يستهدف أولئك الذين يرغبون في الخروج من مناطقBE BOLD فإن الراحة الخاصة بهم – انطلق إلى الموقع اإللكتروني وتقدم بطلب إذا .كنت واحدٌ منهم وزارة الصحة ووقاية المجتمع باإلمارات للمهارات الريادية ”BE BOLD“ تطلق برنامج ”للشباب”لتشكيل مستقبل الرعاية الصحية SHAPE THE FUTURE OF HEALTHCARE NK NT GINE 21 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 21

األخبار )، الرائدةBlueNalu( أعلنت شركة في مجال انتاج الماكوالت البحرية من خاليا األسماك، والكائنة في مدينة سان دييغو بكاليفورنيا، عن نجاح جولة التمويل األولى التي . مليون دوالر أمريكي20 جمعت من خاللها وستستفيد الشركة من هذا المبلغ في تطوير منظومتها ضمن منشأة االنتاج التجريبية في سان دييغو، وتوسيع فريق العمل، وتنفيذ عدد من التحالفات االستراتيجية بهدف توسيع العمليات التشغيلية والتوزيع واإلعداد إلطالق .منتجاتها في األسواق وقادت جولة التمويل التمهيدية كلّ من شركة ،)CPT Capital()، وStray Dog Capital( Clear Current()، وNew Crop Capital(و )، والتي شاركت جميعها في جولةCapital التمويل التمهيدية للشركة. هذا، وقد جمعت مليون دوالر أمريكي في عامBlueNalu) 4.5( دولة11 واستقطبت مستثمرين من2018 حول العالم حتى اآلن، األمر الذي يظهر مدى االهتمام الكبير في هذه التقنيات الجديدة في .القطاع الغذائي وقد تضمنت جولة التمويل الجديدة مشاركة )، برئاسة صاحبKBW Ventures( شركة السموّ الملكي االمير خالد بن الوليد بن طالل آل ) دعمهاKBW Ventures( سعود، حيث تقدّم ًللشركات المبتكرة المماثلة التي تمتلك فرصا كبيرة للنمو وتساهم في تعزيز األمن الغذائي .العالمي واستقطبت جولة التمويل األولى لشركة ) عدداً كبيراً من المستثمرينBlueNalu( االستراتيجيين الذين يتميزون بخبراتهم الواسعة والبنية التحتية القوية ضمن سالسل التوريد .والعمليات والمبيعات والتسويق والتوزيع ويشمل المستثمرون عدداً من قادة سالسل التوريد على مستوى العالم والذين سيوفرون التوجيه والخبرات الالزمة في مجال المواد الخام )، الرائدةNutreco( ) مثلBlueNalu( لشركة عالمياً في أغذية الحيوانات وأعالف األسماك؛ )، الشريك العالمي لتطويرGriffith Foods(و المنتجات في قطاع صناعة األغذية، والذي يمتاز بخبرته الكبيرة في أبحاث السوق وعلوم .األغذية وما إلى ذلك في قطاع الطهي كما تشمل قائمة المستثمرين االستراتيجيين كذلك مؤسسات ذات خبرة في العمليات التشغيلية والمبيعات والتوزيع، بما في ذلك )، الشركة الرائدة في أنماطPulmuone( الحياة الصحية والمنتجات الغذائية المستدامة مع قاعدة تسويق في آسيا وأمريكا الشمالية؛ Sumitomo Corporation of( وشركة )، المستثمر العالمي ومورد السلعAmericas والخدمات الكبير، بما في ذلك المواد الغذائية؛ )، ذراعRich Products Ventures( وشركة االستثمار الرأسمالي للشركات لدى شركة ّ)، والتي تعدRich Products Corporation( بدورها مورداً رائداً للمُحلّيات والكعك والبيتزا ،والحلويات والمقبالت ومختلف منتجات المخابز والتي تمتلك مجموعة متنامية من العالمات التجارية في فئة المأكوالت البحرية ذات القيمة .المضافة وقال لو كوبرهاوس، الرئيس والمدير التنفيذي ً): «حققت شركتنا تقدماBlueNalu( لشركة ملحوظاً في مجال إنتاج المأكوالت البحرية المستزرعة من خاليا األسماك»، وأضاف: «لقد صممنا ونفذنا تقنية مبتكرة سنقدّم من خاللها مجموعة واسعة من منتجات المأكوالت البحرية المستدامة المستزرعة من الخاليا للمستهلكين في جميع أنحاء العالم، وقد ركز فريقنا بشكل كبير على تنفيذ مجموعة من األنظمة والعمليات التي ستنعكس إيجاباً على خفض التكلفة وتعزيز اإلنتاج على نطاق واسع. ونحن ممتنون للغاية لمجموعة المستثمرين من أصحاب الرؤى المستنيرة والذين شاركوا في جولتنا التمويلية السابقة واستثمروا معنا مرة أخرى في هذه الجولة، ونتطلّع لتوثيق شراكاتنا مع هؤالء المستثمرين االستراتيجيين الخمسة بحيث نتمكن من تسويق وإطالق منتجات المأكوالت البحرية المستزرعة من الخاليا بنجاح في مختلف دول .»العالم ومن جانبه، قال تشاك الو، المؤسس المشارك ): «لقدStray Dog Capital( ورئيس شركة ) تفرّداً عالمياً في مجالBlueNalu( أثبتت ،إنتاج المأكوالت البحرية المستزرعة من الخاليا وهي تمتلك الكفاءات الوظيفية والخبرات واالستراتيجية والشبكات الالزمة لتحقيق النجاح المنشود». وأضاف: «مع تنامي الطلب العالمي على المأكوالت البحرية، واستنزاف المعروض في مواردنا الطبيعية، فإننا على ثقةٍ من ) للمساهمةBlueNalu( اإلمكانات الكبرى لدى في دور مهم لتعزيز منظومة األمن الغذائي في .»كوكبنا خالل العقود القادمة مليون دوالر أمريكي20 تجمع)BlueNalu( شركة خالل جولة التمويل األولى 20 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 22

Page 23

إطالق أول مجتمع لتكنولوجيا العقار الخليجية رسمياً في دولة اإلمارات تم تدشين أول منصة لمجتمع تكنولوجيا العقار الخليجية رسمياً في دولة اإلمارات، حيث جمعت المبادرة الجديدة ضمن فعاليتها العديد من رجال األعمال والمستثمرين في قطاع تكنولوجيا العقارات بهدف تسليط الضوء على مواضيع مختلفة في هذا المجال ، وذلك بدءًا من المواضيع التي تتعلق بشؤون االستثمار في الممولين وصوالً إلى طرق إدارة . الممتلكات وكيفية تعزيز الطاقة ويشكل مجتمع تكنولوجيا العقار الخليجية األول في اإلمارات منصة افتراضية تسهّل على جميع المطلعين في هذا المجال االستفادة من اإلمكانيات والفرص المتاحة، كما يهدف في ذات الوقت إلى جعلهم على إطالع بآخر المستجدات عبر تقديم أحدث المعلومات خالل الوقت الفعلي، باإلضافة إلى تمكين التواصل ومساعدة هذا القطاع على النمو من خالل تقديم أحدث االبتكارات واالستراتيجيات المتبعة في هذه .الصناعة عالوة على ذلك ينوي مجتمع تكنولوجيا العقارات خالل المدى القصير العمل على تثقيف السوق حول أحدث التوجهات والتقنيات العقارية، بينما على المدى الطويل يهدف إلى احتضان رواد األعمال والمستثمرين والمرتبطين في هذا .المجال لمواجهة آخر التحديات المستجدة في هذه الصناعة وعلى هامش هذا اإلعالن ، كشف مجتمع تكنولوجيا العقارات عن خططه المستقبلية الهادفة إلى رفع مستوى الوعي لدى صانعي القرار ، وكذلك العمل على اشراك المزيد من األعضاء والشركات من أجل تعزيز المنظومة العقارية داخل المنطقة ، إضافة إلى اطالع المرتبطين بهذا المجال بكل ما يتعلق بالفرص المتاحة والتهديدات المحتملة ، فضالً عن خطط .االستثمار وتطوير األعمال األخبار وقّعَ صندوق خليفة لتطوير المشاريع مذكرة شراكة مع شركة «فيسبوك» األمريكية الرائدة في مجال شبكات ،التواصل االجتماعي والتكنولوجيا بهدف توفير التدريب والدعم لرواد األعمال من النساء في دولة اإلمارات، من خالل مبادرة «فيسبوك» العالمية ، وذلكSheMeansBusiness .في مركز أبوظبي للشباب وتنص المذكرة على تقديم برنامج تدريبي مجاني لحوالي من رائدات األعمال على1,000 مستوى الدولة، بإشراف وإدارة ،صندوق خليفة لتطوير المشاريع ويتضمن البرنامج مجموعة من الدورات التدريبية التي تتناول عدد من الموضوعات الهامة في مجال ريادة األعمال، ومنها ،تحديد مصادر األفكار التجارية وتعزيز فرص نمو المشروع على ،المستوى اإلقليمي والدولي إلى جانب إمكانية االستفادة من وسائل التواصل االجتماعي لزيادة .الفرص التجارية وتنسجم الشراكة مع شركة «فيسبوك» مع استراتيجية صندوق خليفة لتطوير المشاريع ،الرامية لدعم المرأة وتمكينها كما تعكس جهود الصندوق لتوفير الفرص والتدريب والتمويل للنساء في الدولة الالتي يطمحن لبدء مشاريعهن الخاصة وتطويرها لتصبح مشاريعاً ناجحة .ومؤثرة ًوتشهد دولة اإلمارات إقباال متزايداً على ريادة األعمال خاصة من قبل المرأة، وذلك بحسب إحصائيات وبيانات المرصد العالمي لريادة األعمال، حيث أن من النساء في اإلمارات% 80 يتجهن إلى إطالق مشاريعهن الخاصة كأفضل الخيارات المهنية المتاحة. ونحن في صندوق خليفة نلتزم بمواصلة تمكين المرأة وتعزيز حضورها في مجال ريادة األعمال في اإلمارات، وسعداء بالتعاون مع شركة عالمية مثل «فيسبوك»، حيث سنتولى مسؤولية اإلشراف على البرنامج التدريبي، األمر الذي يعزز من حضور المرأة وتواجدها على ساحة ريادة األعمال من خالل منحها الفرصة لتعلم الخبرات والمهارات الالزمة لوضع تصور ناجح لمستقبل شركتها وكيفية .إطالقها وتشغيلها شراكة بين صندوق خليفة لتطوير المشاريع وشركة "فيسبوك" لدعم رائدات األعمال 22 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 24

من جهتها أوضحت خديجة الجابري، إحدى الخريجات »وصاحبة مشروع «بالي ميكر )، أن فكرة الشركةPlayMaker( جاءت بعد زيارات ميدانية أجرتها للهند والمملكة المتحدة كجزء من الخبرات العملية والدورات ،المتخصصة التي وفّرها البرنامج بهدف إنشاء شركة استشارات تسعى إلى تغيير نظرة المجتمع حول العديد من المواضيع التي .طالما تم تجنّب مناقشتها ،وقالت: «التقيت خالل البرنامج بأشخاصٍ ملهمين وصنّاع تغيير من مختلف أنحاء العالم، كما استفدت من خبرات العديد من أصحاب التجارب الذين تمكنوا من خالل أعمالهم التجارية من تحقيق تغيير إيجابي حقيقي في مجتمعاتهم، وقد تعلمت الكثير من تلك األفكار الواعدة في تحديد إمكانات مشروعي، حيث فتح البرنامج أمامي المجال لتعلّم تجربة فريدةً أسهمت في صقل تطلعاتي المستقبلية وأرشدتني إلى اتباع األساليب الصحيحة والمبتكرة لتحويل الفكرة التي كانت تختمر في ذهني منذ ثالث .»سنوات إلى مشروع تجاري ناجح ،بدورها عرّفت منى النهدي »بمشروعها «إيديوكيشن )، وهو عبارةEducation( عن منصة تعليمية تجمع بين المعلمين والمتعلمين، وتقوم فكرتها على توفير سلسلة من األنشطة التعليمية الممتعة بأسعار معقولة، باستخدام أدوات رقمية وتقليدية وتهدف إلى تعزيز اإلبداع واالبتكار خالل عملية التعلم، مؤكدة أن البرنامج ساهم بشكل فاعل في تطبيق فكرتها على أرض الواقع من خالل ما اكتسبته من معارف .وخبرات من جهتها أوضحت الخريجة عبير محمد أن البرنامج حفزها للسعي نحو تحقيق حلمها بإطالق »استوديو «اليت ويلنيس ) وهو مركزLYTE Wellness( مخصص لتقديم الدعم المعنوي والنفسي لألمهات الجدد اللواتي يواجهن صعوبات في التكيف مع حياتهنّ الجديدة ويعانين من التوتر، مشيرة إلى أن المركز يتميز بتصاميم وأجواء عصرية تبعث على الراحة والهدوء، كما أنه .مزود بخدمات رعاية الطفل يذكر أن برنامج بادري لريادة األعمال االجتماعية يتيح من خالل برنامجه الدراسي الفرصة ّللمشاركات لتطوير مهاراتهن القيادية، ويساعدهنّ على تحويل أفكارهنّ إلى مشاريع ناجحة ومبتكرة تجمع بين الربحية واألثر االجتماعي اإليجابي، حيث نجحت الدورة األولى نجحت في رائدة أعمال13 تدريب وتخريج من اإلماراتيات والمقيمات في .الدولة «نحن ملتزمون بفتح األبواب أمام صاحبات المشاريع اللواتي يتسمن بالوضوح والتركيز على العمل ٍويُردن إحداث تغيير ».حقيقي ريم بن كرم خالل كلمتها تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح | تخطيط | قيادة شئون ريادية »الصور © أكاديمية «بادري للمعرفة وبناء القدرات 25 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 25

احتفلت أكاديمية «بادري للمعرفة وبناء القدرات»، الذراع التعليمية لمؤسسة نماء لالرتقاء بالمرأة، بتخريج سيدة من رائدات األعمال اإلماراتيات16 والمقيمات في الدولة من برنامج «بادري لريادة األعمال االجتماعية»، بعد أن قدمت كلّ منهن أفكاراً طموحةً لتأسيس مشاريع تجارية تجمع بين الجدوى االقتصادية والقيمة .االجتماعية وكانت الخريجات قد خضعن لمجموعة من الدورات التدريبية المكثفة التي استمرت أشهر، في إطار الدورة10 على مدى الثانية من البرنامج الذي تنظمه األكاديمية بالتعاون مع كلية ريادة األعمال االجتماعية في العاصمة البريطانية لندن، بهدف ترسيخ رؤية دولة اإلمارات في تمكين رائدات األعمال، وتزويدهنّ باألدوات والخبرات الدولية الالزمة لتأسيس شركات ومشاريع .اجتماعية ناجحة خالل الحفل16 وقدمت المشاركات الـ مشاريعهنّ التجارية إلى الحضور، كما تم عرض فيديو عن الرحلة التعليمية التي قدمها البرنامج للخريجات في مرحلة التدريب .العملي وفي كلمة لها خالل الحفل الذي أقيم في المكتب التنفيذي لقرينة صاحب السمو حاكم الشارقة، سمو الشيخة جواهر بنت محمد القاسمي، رئيس مؤسسة نماء ،لالرتقاء بالمرأة، قالت سعادة ريم بن كرم مدير المؤسسة: «من خالل تحدي الوضع االجتماعي الراهن والدخول إلى عالم ريادة األعمال االجتماعية كمهنة، تبدأ رحلة الخريجات نحو السعي وراء شغفهنّ بتأسيس مشاريع تجارية ذات أثر إيجابي، من خالل ما وفره البرنامج من خبرات غنية تعرّفن عليها عن كثب في فروع كلية ريادة األعمال .»االجتماعية بالمملكة المتحدة والهند وأضافت: «تمثّل المشاريع المتميّزة التي قدّمتها الخريجات مساهمةً قيمةً في دعم االقتصاد والمجتمع وتعزيز جهود المؤسسة وأكاديمية بادري التي تمضي وفق رؤية قرينة صاحب السمو حاكم الشارقة، سمو الشيخة جواهر بنت محمد القاسمي، الرامية إلى تعزيز التمكين االجتماعي واالقتصادي .»للمرأة في الدولة والمنطقة كما رحّبت مريم الشيخ، مديرة العضوية والخدمات في مجلس سيدات أعمال الشارقة، بالخريجات، قائلةً: «سواء كانت رائدات األعمال بحاجةٍ إلى نموذج يُحتذى به للبحث عن اإللهام أو الدعم االقتصادي لعرض منتجاتهن أو لخدمة أسواقٍ جديدة ّفي المنطقة وعلى مستوى العالم، فإن مجلس سيدات أعمال الشارقة، جاهزٌ لتقديم .»كل ذلك وأضافت الشيخ: «نحن ملتزمون بفتح األبواب أمام صاحبات المشاريع اللواتي يتسمن بالوضوح والتركيز على العمل ويُردن .»إحداث تغييرٍ حقيقي ،من ناحيته، قال أليستير فيليبس ديفيز المدير التنفيذي لكلية ريادة األعمال ًاالجتماعية: «إنه ألمرٌ رائع أن نرى نساء رائداتٍ للمستقبل يقدنَ حركة المؤسسات االجتماعية في دولة اإلمارات العربية ٍالمتحدة، وإنه يسرّنا أن نراهُنَّ سعيدات بهذه الشراكة، متطلّعين إلى أقصى .»استفادةٍ منها فيما عبّرت الدكتورة منى آل علي، مديرة البرنامج عن شكرها وامتنانها الخالص لمؤسسة نماء، إليمانها بقدرات المرأة ،ودورها باعتبارها عضواً مؤثراً ال غنى عنه كما شكرت الكلية على برنامجها ونهجها التعليمي القائم على العمل والمشاركة وعلى جهودها من أجل بناء قدرات رائدات .األعمال وقالت: «تتمتع رائدات األعمال وصاحبات المشاريع االجتماعية بالقدرة على تغيير حياة ماليين األشخاص نحو األفضل، وأنا أرى في كل واحدةٍ منكنّ اليوم الكثير من األمل .»ًبتحقيق مستقبل مشرق لنا جميعا عنوان رائدة أعمال لتأسيس مشاريع ناجحة16 يطور مهارات »«بادري لريادة األعمال االجتماعية برنامج «بادري لريادة األعمال االجتماعية», خالل التخريج تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح | تخطيط | قيادة شئون ريادية 24 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 26

،أجهزة اإلنذار واالتصال الجديدة .وتحديث رموز الشبكة الكهربائية وإننا متحمسون للغاية إلمكانية االستفادة من تحقيق مشاركة أكبر من جهة الطلب وتوظيفها للوصول إلى تكامل أفضل مع .»مكونات الطاقة المتجددة وتؤكد ’أفري‘ أن عقبات تشغيل النظام ستكون التحدي األكبر أمام تطوير وانتشار موارد طاقة الرياح والطاقة الشمسية الكهروضوئية في دول مجلس التعاون الخليجي، حيث تشير تجربة األسواق األخرى إلى أن التغلب على هذه التحديات سيطلب .بعض الوقت وستتطلب مكاملة عناصر الطاقة المتجددة مع الشبكة ،القائمة برنامج تغيير موسع وسيكون بشكل مراحل متواصلة ًلالرتقاء بوضع الشبكة عوضا عن االكتفاء بتعديل لمرة واحدة فقط. وينبغي تحديث البرنامج بشكلٍ متواصل على مدار .السنوات العشر القادمة وينظم المعرض ست جلسات قيادة فكرية عامة ومجانية متحدث40 يشارك فيها أكثر من محلي وإقليمي وعالمي، بمن فيهم ممثلين عن مزودي .الخدمات في المنطقة وسينخرط المتحدثون طوال ساعات في حوار9 أكثر من استراتيجي حول مجموعة من القضايا الجوهرية المتعلقة بعملية التنمية طويلة األمد .لقطاع الطاقة في المنطقة هذا وسيتم استكمال الجلسات الحوارية العامة بمؤتمر خاص بالطاقة المتجددة وآخر مختص بالطاقة مع تركيز كبير على الرقمنة. وستوفر هذه المنتديات الثالثة مجتمعةً منصة معرفة غنية جداً لكافة العاملين 30 في القطاع حيث ستتضمن ً متحدثا150 جلسة مع أكثر من ساعة من25 يقدمون ما يقارب .المعلومات القيّمة للغاية وبهدف إيالئها المزيد من االهتمام، تتناول أقسام المعرض الرئيسية الخمسة جوانب التحول ،الرقمي والمصادر المتجددة إلى جانب مجاالت توليد الطاقة والنقل والتوزيع وإدارة استهالك الطاقة. تجدر اإلشارة إلى أن المعرض ينطلق بمشاركة أكثر جهة عارضة من أكثر1,300 من بلداً من مختلف أنحاء130 من العالم، ومن المتوقع أن يجذب . ألف شخص48 ما يقارب قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | اقتصاد | اتجاهات أسواق غرفة تجارة وصناعة دبي من العاصمة أعلنت الرواندية كيغالي عن إطالق النسخة الثانية من برنامج تدريب المشاريع الناشئة اإلماراتية األفريقية،»، األول من نوعه في المنطقة والمرتبط بالمنتدى العالمي األفريقي .لألعمال، والذي حقق نجاحاً كبيراً في دورته األولى دعت2020 وخالل مشاركتها في قمة التقنية األفريقية غرفة دبي الشركات الناشئة بافريقيا إلى تقديم طلباتها للمشاركة في البرنامج، الذي يعتبر منصة مثالية لتعزيز التعاون والشراكات العابرة للحدود بين مجتمعي الشركات .الناشئة في كل من دبي والقارة األفريقية ويتألف البرنامج من ثالث مراحل، تشمل المرحلة األولى تطوير األفكار اإلبداعية المبتكرة حول األسس المتينة للبرنامج التدريبي والتوجيهي الذي سيقام قبيل انطالق فعاليات المنتدى العالمي األفريقي لألعمال الذي . دبي2020 ستنظمه غرفة دبي خالل معرض إكسبو وينتقل البرنامج إلى المرحلة الثانية التي يقوم خاللها موجهون وخبراء مختصون بتدريب الشركات الناشئة المتأهلة للمشاركة في البرنامج بناءً على برنامج تدريبي متخصص يتم اختياره وفقاً لألفكار التي تم طرحها في .المسابقة ويتم خالل المرحلة األخيرة من البرنامج، قيام المشاركين بالبرنامج بالمشاركة في المنتدى من خالل منصات خاصة بمشاريعهم، والمشاركة بجلسات نقاشية متخصصة حول البرنامج، وعرض أفكارهم ومشاريعهم أمام المستثمرين والحضور، مما يتيح لهم فرصاً ترويجية هائلة، وإمكانات لعقد شراكات اقتصادية إضافية، ومساعدتهم على .التوسع في األسواق الخارجية إطالق النسخة الثانية من برنامج تدريب المشاريع الناشئة اإلماراتية األفريقية 27 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 27

أشار أحد المستشارين الرواد على مستوى العالم في سوق الطاقة إلى حاجة قطاع الطاقة في دول مجلس التعاون الخليجي إلى المزيد المرونة إذا ما أراد دمج مصادر الطاقة المتجددة بطريقة فعالة في .البنية التحتية المخصصة لتوليد الكهرباء وتحدث بريندان كورنين، رئيس قسم االستشارات الخاصة بمنطقة الشرق األوسط في شركة ’أفري‘، قبيل مشاركته في جلسات قيادة الفكر العامة خالل معرض الشرق األوسط للطاقة، المنصة العالمية الشاملة للطاقة والذي سينعقد مارس5 و3 هذا العام في الفترة بين في مركز دبي التجاري كجزءٍ من الفعالية العالمية للطاقة، عن أهمية طاقة الرياح والطاقة الشمسية الكهروضوئية باعتبارها ًالمصدر األقل تكلفة لتوليد الكهرباء حاليا بالنظر إلى األسعار المنخفضة للخاليا الكهروضوئية والعنفات المستخدمة إلى جانب المنافسة القوية في هذا القطاع .فضالً عن انخفاض تكاليف رأس المال وأدى االنخفاض الذي شهدته أسعار الخاليا الكهروضوئية والتوجه الستخدام تقنية الخاليا ثنائية األوجه إلى انخفاضات في أسعار عروض الطاقة الشمسية دوالر أمريكي20 الكهروضوئية إلى ما دون للميغاواط الساعي في دبي وأبوظبي .والمملكة العربية السعودية كما أشار كرونين إلى أن موارد الرياح في دول مجلس التعاون الخليجي ما زالت مقتصرة لغاية اآلن على عمان والمملكة العربية السعودية، وأوضح: «يمكن تقليل في بعض40% عوامل الحمل بنسبة المناطق، األمر الذي يساهم في تخفيض األسعار إلى مستويات تضاهي الطاقة .الشمسية الكهروضوئية وعلى الرغم من أن توليد الكهرباء باالعتماد على طاقة الرياح والطاقة الشمسية يبدو جذاباً من ناحية التكلفة، إال أن تحقيق التكامل بين عناصرها والبنية التحتية يتطلب مرونة كبيرة في شبكة الكهرباء الحالية القائمة في دول مجلس التعاون الخليجي. وأشار كرونين إلى ضرورة توفير خدمات الدعم المناسبة، مع القدرة على تقليص إنتاج الطاقة الشمسية خالل فترة القصور الذاتي للنظام، إلى جانب التخطيط المتكامل للمعدات والشبكة على حدٍ سواء. وأضاف: «نحتاج إلى تطوير القطاع في دول الخليج بحاجة إلى المزيد من المرونة قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | أسواق اقتصاد | اتجاهات خبراء الطاقة 26 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 28

قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات أسواق | اقتصاد | اتجاهات على األقل من47٪ تقرير أفاد أن المبيعات تتم من المشترين الذين أجزاء من المحتوى5-3 شاهدوا .قبل التعامل مع مندوب مبيعات وازداد استهالك قيادة التفكير خالل العام٪ 58 إلى٪ 50 من ٍ وحدث ذلك بشكل- الماضي .خاص في معامالت الشركات من صناع القرار55٪ ويقول إنهم يستخدمون قيادة التفكير كوسيلة هامة لدعم النشاط ، سيحتاج2020 التجاري. وفي عام العاملين المحترفين في مجال العالقات العامة إلى مراعاة كافة جوانب وسائل التواصل االجتماعي والبصمات الرقمية لعمالئهم، وذلك من خالل إعداد مقاطع فيديو قصيرة للعرض ،على وسائل التواصل االجتماعي أو نشرات صوتية للمقابالت عبر اإلنترنت. واعتمادًا على سُبل القياس المناسبة، يجب عرض المحتوى بصورة مناسبة للمنصة المناسبة لضمان وصوله بصورة واسعة النطاق. ومنصات وسائل التواصل االجتماعي لها دورٌ متميز في نجاح العديد من .2020 العالمات التجارية في عام ومع استمرار الشركات في منح األولوية لقيادة التفكير للتأثير على قرارات الشراء، تحتاج فرق المبيعات والتسويق إلى االنتباه .وإيجاد القيمة في هذه العملية لقد حان الوقت لجعل األولوية .للمحتوى عامًا2020 سيكون عام.5 للمؤثرين الصغار أصبح المؤثرون الصغار في بؤرة االهتمام في الوقت الحالي، وذلك لوصولهم لعدد كبير من المشاهدين. وتدرك المزيد والمزيد من العالمات التجارية أهمية التواصل مع المؤثرين الصغار الذين طوروا طرق الحوار واالتصال والثقة مع المجموعة المقربة إليهم من الجمهور. هذا النوع من الموثوقية يولد الثقة، والتي بدورها يمكن أن تؤدي إلى انتهاج بعض الطرق وتحقيق المبيعات المحتملة. كما أن المؤثرون الصغار مستعدون كذلك للتعاون مع العالمات التجارية في صورة شراكة طويلة األجل لضمان نجاح .الحمالت القائمة على النتائج االتصاالت في حاالت.6 األزمات وإدارة السمعة من األمور الهامة يمكننا أن نتوقع رؤية المزيد من المناصب الداخلية المخصصة حصريًا إلدارة سمعة الشركات كجزء من فرق االتصاالت ًمن المنظور األكثر شموال للمنظمات. يقول المسؤولون من سمعة49٪ التنفيذيون أن الشركة تعود في المتوسط .إلى سمعة رئيسها التنفيذي 22٪ وتخاطر الشركات بفقدان من نشاطها التجاري عندما يجد العمالء المحتملون مقالً سلبيًا واحدًا في الصفحة األولى من من70٪ نتائج البحث، وتفقد العمالء المحتملين إذا كان لدى الشركة أربعة تعليقات سلبية أو أكثر. وسيتم تكليف مسؤولي بمراقبة2020 االتصال في عام ذلك األمر، واختبار سمعة الشركة لمنع وقوع حوادث مثل حمالت الهاشتاج على وسائل التواصل االجتماعي وغيرها من ،وسائل التواصل عبر اإلنترنت والتي تدعو إلى مقاطعة العالمات التجارية والمحافظة على مستوى العالمات التجارية بنفس المستوى الوارد في إعالن .مهمتها وتوقعات المستهلكين هذا يعني أن المزيد والمزيد من الشركات ستحتاج إلى الدعم لبدء عمليات التواصل الفعّالة الخاصة بها، وتعزيز سمعتها ومدى وصول عالمتها التجارية إلى .الجمهور من نشاطها٪22 تخاطر الشركات بفقدان ًالتجاري عندما يجد العمالء المحتملون مقال سلبيًا واحدًا في الصفحة األولى من نتائج من العمالء المحتملين إذا٪70 البحث، وتفقد .كان لدى الشركة أربعة تعليقات سلبية أو أكثر 29 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 29

أسواق قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | اقتصاد | اتجاهات زيادة2020 من المتوقع أن يشهد عام في األدوار االستراتيجية عبر خطط التسويق التنظيمية مع المزيد من التركيز على المقاييس وسُبل القياس. حيث يحدث تحوّل جديد نحو النتائج المستندة إلى التأثيرات والعائدات. وتُعد هذه الصناعة حاليًا في أوج عصر االتصاالت، حيث يزداد استخدام وسائل اإلعالم يومًا بعد يوم، ومن ثم تُصبح أكثر قابلية للقياس، وأكثر أهمية من أي وقت مضى، مما يخلق طلبًا على نطاق العالقات العامة المتشابه في طريقة التفكير للمضي في الطريق. فمع وجود العديد من المنصات والتقنيات المختلفة في السوق حاليًا، فيما يلي اتجاهات العالقات العامة القوية التي :من المزمع أن تنتشر في العام المقبل أهمية البيانات ذات المحتوى.1 التفاعلي المتزايد بشدة مليار بايت من2.5 يتم إنشاء ما يزيد عن ،البيانات على مستوى العالم في كل يوم ومن المتوقع أن يزداد حجم البيانات الخاضع لتحليل البيانات على مستوى العالم إلى . مع هذا2025 زيتا بايت بحلول عام5.2 التدفق للمحتوى الرقمي، ستحتاج مساعي مجال العالقات العامة إلى أن تُصبح أكثر .ذكاءً وأكثر انخراطًا من أي وقت مضى حمالت رقمية2020 ومن ثمّ سيشهد عام ضخمة التركيز ومصممة خصيصًا للوصول إلى مجموعة محددة من الجمهور. وأصبحت مُشغالت محركات البحث في مجال العالقات ،العامة جزءًا ال يتجزء من حمالت التواصل حيث تساعد في أن يصل الهدف الرئيسي لدعم الشركات إلى عدد أكبر من المشاهدين عبر اإلنترنت لخلق حركة المرور المناسبة .لمنصات الشركات ستكتسب مكانة العالقات العامة.2 المتخصصة شعبية أكبر ، حيث تُصبح المنظمات أكثر2020 في عام انتقائية عند تحديد شركة العالقات العامة التي ستتعاون معها، مما يُسبب ضغطًا جديدًا على المحترفين العاملين في مجال العالقات العامة. ومن ثم ستختار الشركات الوكالة .التي ستتعاون معها بناءً على تخصصها وستُصبح الخبرة في مجال الصناعة والفهم الواضح للسوق المحليّ، والجوانب الثقافية وتوجهاتها جميعها عوامل حاسمة للعالمات .التجارية الختيار الوكالة التي ستتعاون معها وبالتالي سيحتاج مستشارو العالقات العامة إلى أن يكونوا استباقيين وأذكياء لدعم العالمات التجارية بصورة فعالة في بيئة سريعة التغيّر. عالوة على ذلك، ستحتاج شركات العالقات العامة إلى عرض فهمهم العميق ألعمال عمالئها، وتقديم أمثلة على ،الحمالت المتكاملة التي تركز على النتائج .والتي تؤثر على جمهورهم األعمال ذات المغزى سيكون لها.3 تأثير أكبر ،على الرغم من طرح تقنيات جديدة وخوارزميات متخصصة، وأجهزة إلكترونية فاخرة، إال أن قطاع العالقات العامة يحتاج إلى عنصر بشري ليظل تفاعليًّا. ستحتاج / شركات العالقات العامة إلى توظيف تدريب المستشارين إلنشاء العمليات ذات بدءًا من تطوير- المغزى والحفاظ عليها المحتوى، إلى استضافة الفعاليات، واألشكال األخرى من سٌبل التواصل التي يمكن لألشخاص التواصل بها. ومع هذا الكم الهائل من المحتويات المطروحة على اإلنترنت، يتجه المستهلكون إلى التنظيم. سيحتاج محترفو العالقات العامة إلى إمداد المستهلكين بمحتوى محدد وهادف ومالئم. ومع هذا التوجه، يمكننا أن نتوقع أن تُصبح المقاالت النقدية في بؤرة االهتمام، وأن تُساعد قادة األعمال على التواصل مع الجمهور على .ّالمستوى الشخصي أنواع جديدة من المحتوى تدعم.4 المبيعات هناك حاجة متزايدة لطرح أنواع جديدة من المحتويات. فعلى سبيل المثال، من المتوقع مليار دوالر40 أن تُصبح قناة الصوت بقيمة . عالوة على ذلك، تم إعداد2022 بحلول عام لمجال العالقات العامة من شأنها أن تؤثر 2020 على األعمال التجارية في عام ستة توجهات بقلم أناستازيا جولوفاتينكو مديرة الحساب، شركة شيربا لالتصاالت 28 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 30

أول وزيرة لألمن الغذائي في دولة اإلمارات العربية المتحدة بقلم آبي سام توماس )(والعالم بأسره مزايا االبتكار الجديد معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري خالل حواري مع معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري في أبراج اإلمارات في دبي في شهر يناير، تناولنا بعض الصفات الخاصة بوزيرة الدولة لألمن الغذائي بدولة اإلمارات ،العربية المتحدة التي برزت بشكل خاص. فبالنسبة لألشخاص الذين يبدأون وظيفةً جديدة تتمتع المهيري بشخصية ودودة للغاية. فإلى جانب شعوري باالرتياح الشديد عند مقابلتي معها، فقد حظيت بمحادثة سلسة للغاية شاركنا فيها الحقائق واألرقام المتعلقة بمكتب األمن الغذائي بدولة اإلمارات العربية المتحدة الذي ترأسه كما ناقشنا أيضًا الكثير من الرؤى الشخصية والطرائف من حياتها الشخصية وحياتها المهنية حتى اآلن. في الواقع، أصبح من الواضح أن استثمار المهيري في العمل الذي تقوم به اليوم كان مدفوعًا إلى حد كبير بالقيم والمبادئ التي علمها إياها والديها منذ صغرها. بعض األمثلة على ذلك؟ ورثت المهيري شغف والدها اإلماراتي بقضايا البيئة، وهو األمر الذي يفسر رغبتها الجامحة في حماية البيئة والحفاظ عليها، في حين أن والدتها األلمانية، التي تنتمي إلى أسرة زراعية، غرست بداخلها االهتمام واالحترام العميق بكيفية زراعة وصنع الطعام. وإلى جانب األشياء التي دعمت شخصيتها لكي تُصبح الشخص الذي هي عليه اليوم، فإن الدروس التي تعلمتها المهيري أثبتت أنها وثيقة الصلة بعملها الحالي مع الحكومة، حيث يتم تعريف مهمتها في مجال األمن الغذائي بأنها «تمكين جميع المواطنين والمقيمين في دولة اإلمارات العربية المتحدة من الحصول على أغذية صحية وآمنة ومغذية وكافية وبأسعار معقولة تحت أي ظرف من الظروف، بما في .»ذلك حاالت الطوارئ واألزمات | معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري مزايا االبتكار الجديد >>> 31 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 31

سعادة مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري قادة 30 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 32

| معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري مزايا االبتكار الجديد .2018 المهيري في شهر نوفمبر من عام وفي هذا الملف، قام مكتب األمن الغذائي 38 بدولة اإلمارات العربية المتحدة بإدراج مبادرة يهدف فيها إلى تحقيق خمسة أهداف استراتيجية، وتشمل هذه األهداف تيسير التجارة الزراعية العالمية وتنويع مصادر األغذية الدولية، إلى جانب تعزيز اإلمداد الغذائي المحلي المستدام المدعوم بالتكنولوجيا عبر سلسلة ،القيمة، مما يقلل من فقد األغذية وإهدارها والحفاظ على سالمة األغذية وتحسين الكمية الغذائية وأخيرًا تعزيز القدرة على التعامل مع .مخاطر وأزمات األمن الغذائي للوهلة األولى، قد تبدو جميع الجوانب المذكورة أعاله في ملف األمن الغذائي وكأنها ،أشياء جيدة ورفيعة المستوى، وعلى هذا النحو فإنها ال تهم األشخاص العاديين مثلك ومثلي في جوهرها؛ ومع ذلك، فإن عكس ذلك تمامًا هو الصحيح، وفقًا لما ذكرته المهيري. حيث تشير إلى أن دولة اإلمارات العربية المتحدة قد أصبحت مركزًا لتجارة المواد الغذائية، حيث من طعامها؛ ومع90٪ تستورد الدولة حاليًا ذلك، نظرًا لتغير المشهد العالمي في الماضي القريب، فقد يكون من الخطورة على أي دولة أن تضع مثل هذا االعتماد الكبير على المصادر الخارجية للحصول على طعامها على المدى الطويل. وأضافت المهيري «فعلى سبيل المثال، نحن نعلم أن عدد السكان في ارتفاع دائم على مستوى العالم. فحن على ،أعتاب الوصول إلى تسعة مليارات نسمة مما يعني أننا سنحتاج إلى المزيد من الغذاء إضافية50٪ سنحتاج إلى- ][إلطعامهم جميعًا .من األغذية في السنوات العشر القادمة وسبل الزراعة التقليدية محدودة من حيث وفرة األرض والمياه؛ كما أن تغير المناخ يجعل األمر ،أكثر صعوبة. وحاليًا ارتفع عدد السكان بسرعة وأصبحت سُبل الزراعة التقليدية غير قادرة على التعامل مع األمر، وهكذا، بدأت فجوة الغذاء في النمو. وفي الوقت نفسه، لدينا الكثير من المشاكل في التوزيع، مثلً، هناك ما يكفي من الغذاء للجميع، ولكن ال يزال هناك أكثر من مليون شخص يعانون من الجوع. وعلى800 الطرف اآلخر، هناك ماليين يعانون من السمنة ،المفرطة، أو يعانون من أمراض القلب، لذلك ».فنحن لدينا مشكلة كبيرة في التوزيع أيضًا في الوقت نفسه، تحتاج مفاهيم األفراد فيما يتعلق بالغذاء إلى التصحيح بشكل عام، كما سلطت المهيري الضوء على دراسة لألمم المتحدة أشارت إلى أن ثلث األغذية التي يتم .ًإنتاجها على مستوى العالم تضيع هباء ومع وجود عوامل مثل هذه، أصبحت الحاجة ،إلى وضع استراتيجية لألمن الغذائي أكثر وضوحًا وبالنسبة لدولة اإلمارات العربية المتحدة، فإن ،هذا أمر مهم للغاية، حيث، كما قالت المهيري «نحن ال نوفر األمن الغذائي في الفترة الحالية ».فحسب، ولكن نوفره أيضًا في المستقبل وهذا ال يعني بالطبع أن اإلمارات ستوقف وارداتها الغذائية في أي وقت قريب؛ ومع ذلك، فإن الدولة تسعى إلى تنويع مصادرها الغذائية في ذلك الصدد، وهذا ينطوي أيضًا على االستفادة من سُبل التكنولوجيا لزراعة األغذية داخل البالد وذكرت المهيري: «ومن ثمّ نود من خالل هذه االستراتيجية الوطنية لألمن الغذائي أن ننتقل بشكلٍ أساسيّ من كوننا مركزًا لتجارة المواد الغذائية، إلى أن نصبح مركزًا للمعرفة فيما يتعلق بمجال الغذاء واالبتكارات الغذائية». ومن األمثلة البارزة على جهود مكتب األمن الغذائي اإلماراتي في هذا الصدد، تعاون المكتب مع هيئة تمكين (وهي شركة مقرها في أبو ظبي وظيفتها تنفيذ مشاريع تلبي رؤية اإلمارات العربية المتحدة للتنمية القائمة على المعرفة) إلدارة تحدي ». ومع طرحFoodtech« تكنولوجيا الغذاء جوائز تبلغ قيمتها مليون دوالر أمريكي للفوز باللقب، يعتبر تحدي تكنولوجيا الغذاء، الذي بدأ في سبتمبر من العام الماضي، مسابقة عالمية تبحث عن «حلول مبتكرة في سلسلة القيمة الغذائية». ومع تحديد الموعد النهائي ،لتقديم الطلبات في منتصف شهر فبراير كشفت المهيري أن المسابقة، التي تدعو إلى طرح األفكار الجديدة المتعلقة بإنتاج األغذية أو توزيع األغذية أو إدارة النفايات الغذائية، قد مشاركة من1000 اجتذبت حتى اآلن أكثر من سعادة مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري مع صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم «األمر ال يتعلق بزراعة الطعام فحسب، بل يدور ،حول التغذية، وحول سُبل التخزين االستراتيجي ».وإعداد خطط لحاالت الطوارئ >>> الصور © مكتب األمن الغذائي اإلماراتي 33 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 33

قادة وبصفتها أول شخص يتم تعيينه في هذا المنصب الوزاري في اإلمارات العربية المتحدة وفي العالم بأسره – تتنقل المهيري في- مناطق غير مأهولة؛ ومع ذلك، تدعي أن هذا األمر كان من أفضل األمور التي حدثت لها على اإلطالق. وتقول: «بصفتي أول وزيرة مسؤولة عن هذا الملف بالتحديد، الذي يسمى األمن الغذائي، فإن ذلك قد منحني الكثير من القوة بالفعل». «حيث لم يعمل أي شخص في هذا المنصب من قبل، لكن الجميع كانوا يتحدثون عنه. يتعامل كل وزير من وزراء الزراعة، وكل وزير يتعامل مع الغذاء في الواقع مع األمن الغذائي. لكننا في حقيقة األمر نتناول كافة التفاصيل، ونضمن أننا نحذو النهج الشامل. ألن األمر ال يتعلق بزراعة الطعام فحسب, بل يدور ,حول التغذية, وحول سُبل التخزين االستراتيجي وإعداد خطط لحاالت الطوارئ. لذلك، يوجد الكثير من األمور التي يجب تناولها في مجال ، فهناك تعريف واضح- األمن الغذائي برمته وهو أن جميع مواطني البلد [يجب] أن يحصلوا ،على طعام آمن وكافٍ ومغذٍ بأسعار معقولة وفي جميع األوقات.» أما بالنسبة لحقيقة أن حكومة اإلمارات العربية المتحدة كانت رائدة )عالميًا في توفير هذا المنصب (وتعيينها فيه هو من السُبل التي تهدف إلى تأسيس الدولة «بوصفها مركز عالمي رائد في مجال األمن الغذائي الذي يدفعه االبتكار»، فقد وضعت المهيري في هذا المجال حتى اآلن مثال آخر على بصيرتها التي تستهدف أن تصل اإلمارات إليها .وحول مستقبل اإلمارات وتظهر نتائج هذا النهج بعيد النظر في اإلنجازات التي حققتها المهيري وفريق عملها في مكتب األمن الغذائي بدولة اإلمارات العربية المتحدة في اآلونة األخيرة. عندما تم تعيين المهيري ، كانت اإلمارات2017 في منصبها في عام فيما يتعلق بملف األمن33 في المرتبة رقم الغذائي العالمي، وهو تقرير سنوي يقيّم هذا المجال ويتناول «القضايا األساسية المتمثلة في »القدرة على تحمل التكاليف والتوافر والجودة ، دولة حول العالم. وبعد مرور عام113 في ،31 قفزت اإلمارات العربية المتحدة إلى المرتبة وفي ديسمبر من العام الماضي، قفزت عشر . واآلن، في حين21 مراتب لتحتل المرتبة رقم أن هذا بحد ذاته يمثل تقريرًا حقيقيًا لإلعجاب ،بالجهود التي تبذلها اإلمارات في هذا المجال توضح المهيري أنها وفريقها لديهم أهداف أكبر يُريدون تحقيقها. وذكرت «هدفنا هو أن نصبح بين المراتب العشر األولى بحلول عام ، ومن ثم نهدف للوصول إلى المرتبة2021 . هذه هي خارطة2051 األولى بحلول عام الطريق الخاصة بنا.» هذا هو ما تم طرحه في اإلستراتيجية الوطنية في ملف األمن الغذائي لدولة اإلمارات العربية المتحدة، والتي قدمتها سعادة مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري «نود من خالل هذه االستراتيجية الوطنية لألمن الغذائي أن ننتقل بشكلٍ أساسيّ من كوننا مركزًا لتجارة المواد الغذائية، إلى أن نصبح مركزًا للمعرفة فيما يتعلق بمجال ».الغذاء واالبتكارات الغذائية 32 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 34

في هذه المرحلة من حوارنا، شعرت أن المهيري تتفهم حقًا ما يمكن أن تكونه بوصفك رائد أعمال، ولذا كنت متحمسًا لمعرفة ما إذا كانت لديها بالفعل تجربة مباشرة في هذا المجال. بعد االنتهاء من دراسة البكالوريوس والماجستير في مجال الهندسة الميكانيكية في ألمانيا، بدأت ،المهيري مسيرتها المهنية بالعمل هناك أيضًا ثم عادت إلى اإلمارات وبدأت العمل مع مجموعة اإلمارات للبيئة البحرية. أدى ذلك إلى بدء عملها مع حكومة اإلمارات العربية المتحدة ، قبل تعيينها في منصب وزيرة األمن الغذائي- وكانت الوكيل المساعد لشؤون الموارد المائية والحفاظ على الطبيعة في وزارة تغير المناخ والبيئة. ولكن في أثناء ذلك كله، كانت المهيري قد أطلقت عدد من األعمال التجارية الخاصة بها، كما أطلقت وأدارت شركات في قطاعات متنوعة مثل اللياقة البدنية والصيانة وإدارة النفايات، وانتهى بها األمر في النهاية إلى إغالق هذه الشركات عندما تطور عملها .مع الحكومة وبعد ذلك، أقرت المهيري أنها تعلمت الكثير في الوقت الذي كانت فيه رائدة أعمال، مع هذه الدروس التي تشمل كل شيء بدءًا من ،التعلم والعمل مع أنواع مختلفة من األفراد إلى إدراك أهمية الوصول إلى السوق عندما .تُدير شركة ناشئة في صناعة راسخة للغاية عندما سُئلت عن النصيحة التي ستقدمها إلى رواد األعمال اليوم، أجابت المهيري باإلشارة إلى أهمية وجود األشخاص المناسبين من حولك بينما تسعى لتحقيق حلمك. وأضافت ،المهيري: «أحط نفسك بأشخاص يلهمونك وأشخاص يُشعروك بمشاعر إيجابية». أعتقد أن هذا األمر مهم للغاية. فقد كنت أشعر دائمًا عندما كنا ال نزال صغارًا، أننا نختار أصدقائنا الذين يحبون األشياء نفسها. ولكن مع تقدمنا في السن، دائمًا ما يشتكي بعض أصدقائنا بأنهم ال يشعرون بالرضا مما حولهم. حاول أن تُقلل مقدار الوقت الذي تقضيه مع هؤالء األشخاص. وحاول أن تحيط نفسك باألشخاص الذين تتعلم منهم، والذين هم مصدر إلهام فهو- لك. أعتقد أن هذا درس هام تعلمته درس شخصي وعملي أيضًا. مثلً، إذا لم يكن يحصل فريقي على اإللهام مني، فكيف سيتم .»تحفيزهم؟ لذلك، هذا شيء أراه مهمًا للغاية وأكدت المهيري كذلك على أهمية الشعور - بضرورة التطوير المستمر للحياة المهنية وهذه نصيحة قيمة للغاية ال بد من وضعها بعين االعتبار إذا كنت رائد أعمال. وأضافت «خاطر قليلً. إذا لم تخرج من منطقة راحتك .مطلقًا، فلن تتعلم أي شيء على اإلطالق حتى إذا فشلت، كل ما عليك هو الوقوف والمحاولة مرة أخرى. رأس مالنا هو عقولنا ومعارفنا». من الواضح أن هذا هو المبدأ الذي تحذوه المهيري شخصيًا بوصفها وزيرة لألمن الغذائي بدولة اإلمارات العربية المتحدة، نظرًا لألهمية الذي تضعها هي وفريقها على جعل ومن الطبيعي- الدولة مركزًا للمعرفة واالبتكار أن نقول إن هذه الروح يمكن استخدامها .بشكل جيد في حياتنا ومهننا أيضًا الشركات الناشئة حول العالم تتجه نحو األمن الغذائي يُعد األمن الغذائي أحد التحديات الرئيسية الناشئة في العالم حاليًا، وهذا يفسر سبب تحوله إلى واحد من أهم القطاعات في وادي السيليكون في الوقت الحالي. وبقيادة رواد أعمال طموحين، حدثت طفرة في الشركات الناشئة في مجال تكنولوجيا األغذية منذ احتفلت شركة بيوند ميت بأكثر عمليات الطرح . في حين أن2019 في البورصة نجاحًا في عام الغرب يشهد مجموعة كبيرة من االبتكارات والشركات الناشئة التي تحتل العناوين الرئيسية في هذا المجال (كل الشركات بدءًا من بيوند )، يبدو أنImpossible Foods ميت إلى الشرق األوسط قد بدأ االنطالق في هذا لكن إمكانات النمو متوفرة- الطريق لتوه بالفعل في هذه المنطقة. مزايا إضافية؟ يحدث انخفاض في التأثير البيئي في مراحل اإلنتاج، فعن طريق استخدام الموارد بصورة ،أقل كمًّا واستخدام األراضي الصالحة للزراعة .تعالج هذه الشركات الناشئة أيضًا أزمة المناخ فيما يلي بعض الشركات الجاري التحدث عنها حاليًا في األخبار والتي تتناول معالجة المشاكل :المتعلقة باألمن الغذائي beyondmeat.com Beyond Meat impossiblefoods.com Impossible Foods ju.st JUST miyokos.com Miyoko’s memphismeats.com Memphis Meats bluenalu.com BlueNalu clarafoods.com Clara Foods mosameat.com Mosa Meat aleph-farms.com Aleph Farms finlessfoods.com Finless Foods سعادة مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري في مركز شباب لالستدامة | معالي مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري مزايا االبتكار الجديد 35 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 35

جميع أنحاء العالم، وسيتم اإلعالن عن الفائزين .في أبريل من هذا العام تحرص المهيري بشكل واضح على إقامة تحدي تكنولوجيا الغذاء، ومن السهل أن نرى تدفق األفكار الريادية المطروحة في هذه المنافسة وأن هدفها هو أن تصبح اإلمارات العربية .المتحدة مركزًا لالبتكارات في مجال الغذاء في حين أن اإلمارات قد ال يكون بها البيئة األكثر مالءمة لزراعة الطعام في حد ذاتها، إال أن المهيري ترى أنه ال تزال هناك العديد من .الفرص التي تقدمها الدولة في هذا المجال وكما أشارت «نحن بحاجة إلى النظر إلى الجانب اإليجابي. البنية التحتية التي أنشئناها ستمكننا من ذلك والموارد التي يجب أن نركز عليها هي التكنولوجيا واالبتكار عندما يتعلق األمر بزراعة األغذية. وأنا على يقين أنك سمعت عن اللحوم التي صنعت في المختبر، والطباعة ثالثية األبعاد هذه كلها ابتكارات- لألغذية، وما إلى ذلك في مجال الغذاء نعتقد أنها، إذا ركزنا اهتمامنا عليها، قد تُمكنا من أن نصبح مركزًا للمعرفة عندما يتعلق األمر بالغذاء، وخاصة في بيئات مثل بيئتنا. ونحن نعتقد أن العديد من الدول بل- ستتمتع بهذه البيئة في المستقبل القريب إن ذلك يحدث حاليًا بالفعل. وهكذا، نريد أن نتأكد من أننا لدينا هذه المعرفة بالفعل، حيث نزيد من معارفنا التكنولوجية، ونطالب بزيادة مستوى البحث والتطوير، من أجل استخدام التكنولوجيا لبدء زراعة األغذية في اإلمارات ».العربية المتحدة بطريقة أكثر كفاءة بالطبع، قد يقول ذلك أي بلد يرحب باالبتكارات؛ ولكن األمر مختلف تمامًا أن تضم نظامًا بيئيًا يسمح لمثل هذه األفكار بالتطور والنمو. وحسب تقديرها، يبدو أن المهيري تدرك ذلك جيدًا، وهذا يفسر سبب قيامها هي وفريقها بإزالة الحواجز التي تواجهها الشركات في هذا المجال واعتبار ذلك من األولويات في دولة اإلمارات العربية المتحدة. ومن األمثلة المروحة على ذلك، المبادرات العشر التي أطلقها مكتب األمن الغذائي في دولة اإلمارات العربية المتحدة بالتعاون مع برنامج مسرعات األعمال الحكومية لتعزيز صناعة التكنولوجيا الزراعية في البالد، والتي كان أحدها تطوير ترخيص زراعي موحد للمؤسسات العاملة في أي مكان في اإلمارات العربية المتحدة في هذا القطاع. إلى جانب توحيد عدد من األنشطة الزراعية تحت شعار واحد، فإن هذا الترخيص قد أتاح أيضًا للشركات توفيرًا في التكاليف يصل وهو تأثير كبير عندما تفكر في أن- 60٪ إلى .هذه الشركات غالبًا ما تعمل في صناعة ناشئة وأضافت المهيري: «يُعد تحفيز رواد األعمال بشأن هذه الصناعة أمر مهم للغاية، وأعتقد أنه من مسؤوليتنا أن نضع نظام بيئي لدعمهم .بالفعل، ولكي يستثمروا األموال يبدأوا األعمال وإذا رأوا أن هناك طريقًا يمكنهم المضي فيه، وأن هناك فرصة سانحة أمامهم، فذلك ».سيجعلهم أكثر حماسة سعادة مريم بنت محمد سعيد حارب المهيري قادة «يُعد تحفيز رواد األعمال بشأن هذه الصناعة أمر مهم للغاية، وأعتقد أنه من مسؤوليتنا أن نضع نظام بيئي لدعمهم بالفعل، ولكي ».يستثمروا األموال ويبدأوا األعمال 34 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 36

مليار14.5 واليوم، تبلغ ثروته دوالر أمريكي ويدير شركات يبدو ظاهريًا أنه ال توجد عالقة بينها. إال أن هناك عالقة بينهم وهي أن ماسك مهتم-- بالفعل بهم حقًا. وال يُفاجئنا أن يكون هو مصدر اإللهام األساسي وراء شخصية الرجل الحديدي، روبرت .داوني جونيور ،. إنه يعمل بال كلل3 ومتفائل بال انقطاع في حين أن أول ميزتين صحيحتان بالنسبة إلى معظم رجال األعمال الناجحين، إال أن ماسك لديه ميزة حيث أنه-- سريّة قوية للغاية يؤمن بشدة بنظرية نصف الكوب الممتلئ. ويلخص ملفه الخاص في فوربس هذا األمر على أفضل وجه من خالل وصف اثنين من شركاته على أنهما «شركات تكنولوجيا وصلت إلى قمة نجاحها». وحده ماسك هو من يعتقد أنهم لم يصلوا إلى قمة .النجاح هذه بعد .ويكمن سر ابتكاره في حماسه وترعرع هذا الرجل مع أب مسيء عاطفيًا وتعرض للتنمر ذات مرة وللضرب بشدة لدرجة أنه احتاج للعالج في المستشفى. ويقول «إذا استيقظت في يومٍ ما واعتقدت أن المستقبل سيكون ،أفضل، فهذا يوم رائع. وإال .»فال يعتقد ماسك بصدق أن ما يفعله مفيدٌ للعالم، وأنه يحدث ،فارقًا إيجابيًا فيه. في الواقع يعتقد الكثير في سبيس إكس أن هناك ملصقين عمالقين في مكتبه: سيناريوهات لما قبل وبعد ما سيبدوا عليه المريخ .بمجرد استعماره لهذا الكوكب ويقول «أريد أن أموت على .»المريخ. ليست مجرد إحداث تأثير . مع ذلك، فإنه يعتبر4 الفشل خيارًا ذكر عدد ال يحصى من األشخاص وبعضهم من الخبراء المؤهلين- للغاية – لماسك أن أفكاره سخيفة وأنها حتمًا ستفشل. ومع ذلك، تمكن ماسك من تجاهلهم جميعًا وفعل األشياء بالطريقة .التي أرادها وبالطبع، فبعض أفكاره لم تنجح أبدًا. ولكن الكثير منها نجحت بالفعل وها هي هذه األفكار تُبهر المستثمرين والمستهلكين على حد سواء. «الفشل هو أحد الخيارات المطروحة هنا. إذا كنت ال تفشل أبدًا، فأنت ال تبتكر بما ،فيه الكفاية.» أو بعبارة أخرى «لديك تحفظات هائلة تجاه المخاطرة. حيث يحاول الجميع أن يفعلوا ما بوسعهم لحماية ».أنفسهم . يعرف حقًا كيفية5 االحتفال ،كتب مؤلف مجلة بيزنس ويك آشلي فانس، كتابًا عن ماسك ،بعنوان إيلون ماسك: تيسال وسبيس إكس، والبحث عن مستقبل رائع وكشف هذا .»«أنا أكره كل األمور الخاصة بالعالمات التجارية وطرحها نشر إيلون ماسك هذه العبارة ذات مرة على موقع تويتر ردًا على اقتراح أحد المتابعين بأن عالمة تيسال موتورز عالمة تجارية تتسم بالترف البالغ لدرجة لن تجعلهم يُفكروا في إنتاج شاحنة كهربائية. ومع ذلك، على الرغم من األخطاء الفادحة التي حدثت علنًا ومن ثمّ ساهمت في تقلب سمعة تيسال جراء تقلب حالة أسهمها، حافظ ماسك على منصبه بوصفه واضع رؤى في المجال التقني .بصورة لم يُنازعه أحدٌ فيها تبنى ماسك، الذي أُطلق عليه لقب «الرئيس التنفيذي األكثر تأثيرًا في العالم»، وضع طرق استراتيجيات طرح العالمة التجارية كما تبنى ثقافة وسائل اإلعالم االجتماعية لتبادل فلسفته الشخصية وأسلوبه القيادي عامًا48 التحويلي. رجل األعمال المساعد البالغ من العمر يُدير أعماله باستمرار بطريقة تعمل على إثارة إعجاب وحماس الموظفين والمستثمرين والمساهمين على حد .سواء أثناء تنفيذ رؤيته سواء أحببت األمر أم ال، فيما يلي ثالثة دروس خاصة بالعالمات التجارية يمكن لكل مدير تنفيذي أن يتعلمها من .إيلون ماسك التزم بالمهمة.1 برر ماسك قرارات أعماله من خالل اإلشارة إلى «مهمته المتمثلة في تسريع طرح سُبل النقل والطاقة .»المستدامة، وهو أمر مهم للحياة على األرض بأكملها يُردد ماسك دائمًا أن تركيزه األساسي هو السعي المتواصل لتطوير التكنولوجيا التي تخدم البشرية على أفضل وجه، حتى لو كان ذلك في شكل مذكرة تناقش .خفض العمالة أرسلت في منتصف الليل تعين على ماسك إجراء مكالمات يصعب على العديد من المسؤولين التنفيذيين القيام بها، بما في ذلك فصل بعض الزمالء وتحديد أولويات المشاريع الشخصية لتطغى على االلتزامات التعاقدية. ولكن على الرغم من االضطراب الذي يحدث بين الحين واآلخر، أو إصدار بيان غريب أو اإلصابة بنوبة غضب، حقق ماسك مكانة بين جيل األلفية بسبب مواقفه في مجال الطاقة المتجددة واالستثمار في مستقبل العالم. ببساطة، فهو لديه رؤية ومهمة يلتزم بها، واكتسب أتباع مخلصين يُقدّرون تفانيه .في ذلك الصدد دروس في وظيفة المدير التنفيذي3 للعالمات التجارية يُمكننا تعلمها من إيلون ماسك عادات حولت إيلون ماسك إلى مُبتكر5 >>> >>> 37 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 37

، ساعة24 يوجد في كل يوم سوى ال وال يمكنك استخالص ثانية واحدة إضافية في أي يوم. ومع ذلك، فإن بعض األشخاص يستطيعوا أن يكونوا منتجين ومبتكرين إلى درجة جعلتهم من أصحاب المليارات في عصر ال يزال معظمنا يكافح فيه لتوفير احتياجاته األساسية. وحتى بين أصحاب المليارات، هناك بعضهم يبرز بصورة أكثر من غيرهم، حيث يجذب المعجبين في .كل مكان ويمكن القول بأن إيلون ماسك هو أحد أكثر .المليارديرات المحبوبين والمحترمين اليوم فهو يظل على اتصال دائم بموجب اإلعالن . من تسال3 الذي طرح مؤخرًا حول موديل دعنا نلقي نظرة على كيفية قدرة ماسك البقاء متقدمًا بخطوة عن أقرانه. ما هي العادات التي تميزه عنهم؟ . إنه يعرف الطريقة التي يشاهد بها1 معظم األشخاص التلفاز ماسك يُكرس نفسه للمطالعة، تمامًا مثل 500 بافيت، الذي يدعي أنه يقرأ حوالي صفحة يوميًا. فحينما كان في المدرسة ،االبتدائية، كان يقرأ لعشر ساعات كل يوم ويقرأ كل شيء في مكتبته بنهم وفي الموسوعة البريطانية بأكملها، وأكمل دورة ) تستغرق ستة أشهرBASIC( في البيسيك .في ثالثة أيام فقط ،وإليك قائمة ببعض كتبه المفضلة .في حال ما إذا كنت مهتمًا . يسعى بإصرار لتحقيق مصالحه2 الخاصة إذا لم تكن عادات القراءة الصحية الخاصة به ميزة بالفعل، فإن ماسك يومن بالفعل بالتحفيز الذاتي للتعلم. ففي سن الثانية عشر، استخدم مهاراته في مجال البيسيك في برمجة لعبة بلوستار، وهي لعبة فيديو ذاتية الصنع قام ببيعها ألجهزة الكمبيوتر 500 الشخصية ومكتب التكنولوجيا مقابل دوالر. كما ضاعف ماسك كذلك معارفه في مجالي الفيزياء واالقتصاد، ثم تدرب في الشركات الكبرى لألبحاث وألعاب .الفيديو قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح| تخطيط شئون ريادية بقلم ألب ميماروغلو خبير في إنشاء الطلبات وخبير في مجال تكنولوجيا التسويق خمس عادات حولت إلى مبتكر إيلون ماسك 36 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 38

BEBOLDME.COM APPLY NOW RETHINK REINVENT REIMAGINE IN ASSOCIATION WITH SHAPE THE FUTURE OF HEALTHCARE JOIN THE BE BOLD YOUTH LEADERSHIP PROGRAM, A PARTNERSHIP BETWEEN THE UAE MINISTRY OF HEALTH AND PREVENTION AND ENTREPRENEUR MIDDLE EAST, TO CONTRIBUTE TO THE EVOLUTION OF THE HEALTHCARE INDUSTRY. MARCH 2020 - JUNE 2020

Page 39

الكتاب عن بعض األفكار المثيرة لالهتمام حول حياة إيلون الخاصة وال سيّما حول طريقته الرائعة- .في االحتفال وهنا بعض من التفاصيل الجانبية :الواقعية لقد دفع األموال أثناء دراسته> الجامعية في أونتاريو لتحويل منزله هو وزمالئه إلى ملهى .ليلي عمل بشكلٍ جيّد في احتفاله بعيد ميالده> الثالثين، استأجر قلعة إنجليزية شخصًا وللعب20 لحفل يحضره . صباحًا6 الغميضة حتى الساعة وذات مرة حضر حفلة تنكرية> في البندقية (بالطبع) وجاء يرتدي زي الفارس. ثم بدأ مبارزة كأنه .دارث فيدر باستخدام مظلة وبغض النظر عن الحفالت، يعرف ماسك أيضًا كيفية قضاء وقت :ممتع حقًا بشكل عام ، بعد بيع أول لعبة فيديو له> أطلق لعبة آركيد للفيديو في جنوب إفريقيا بينما كان ال يزال .مراهقًا اقتنى سيارة ماكالرن فورموال> غير مؤمن عليها، وأدى بعض1 الحركات على طريق ساند هيل في طريقه لحضور اجتماع مع مستثمرين، وانتهى به األمر إلى مواصلة القيادة بدالً من حضور االجتماع. تبلغ قيمة السيارة .الرياضية هذه مليون دوالر وهو بصدد بناء سفينة دوارة> حول المقر الرئيسي لشركة .سبيس إكس، لهذا الغرض فقط ال تحتاج الحصول على دكتوراه لتكون رائدًا قبل أن يبيع موقع باي بال ويُصبح المبتكر الملياردير الذي نعجب به جميعًا، قرر ماسك تجربة .ارتياد مدرسة للدراسات العليا ومن ثم التحق ببرنامج دكتوراه إال أنه- في جامعة ستانفورد تركه بعد يومين فقط. وكان هذا كل ما يتطلبه األمر لكي يدرك أنه ربما لم يكن هناك الكثير مما يمكن أن يتعلمه من الفصل الدراسي مما ال يستطيع تعلمه .من تلقاء نفسه معظمنا كنا سنحضر هذا الصف الدراسي، إذا كنا محظوظين وموهوبين بما يكفي لكي يقبلنا برنامج الدكتوراه في .جامعة ستانفورد من األساس إال ماسك لم يفعل ذلك، حيث كات لديه بالفعل كل المهارات التي يحتاجها حتى ينجح. لقد كان يركز على اهتماماته بشدة، وكان فضوليًا للغاية، ومتفائلً بال .هوادة، وال يخشى الفشل كن على دراية بالوقت الذي تعتذر فيه .2 ،إدارة سمعة الشركة تدور في األساس حول التوقيت ويجب على المسؤولين التنفيذيين رفيعي المستوى أن يتعلموا كيفية التعلم بفعالية من األخطاء التي ارتكبت داخل الشركة أو بسبب أخطائهم الشخصية. في حالة ماسك، حدثت هذه األشياء جميعها. فخالل مكالمة جماعية بعد إعالن األرباح، نفذ صبر ماسك تجاه اثنين من المحللين في وول ستريت، وانتقدهم بسبب «طرح األسئلة المملة والحمقاء». وكما كان متوقعًا، فقد تراجعت أسهم تسال .بسرعة وفي االجتماع التالي، انتهج إيلون ماسك نبرة مدروسة عند وصف نظرة الشركة وتوقعات األرباح. كما قدم اعتذارًا حقيقيًا لمحللي وول ستريت، مشيرًا إلى أن سبب هذا الخطأ أنه لم يحظى بكمية نومٍ كافية وأنه كان مُصابًا باإلرهاق واعترف بأنه كان مخطئًا. ونتيجة لهذا االعتذار الذي أُطلق عليه «االعتذار األغلى بين كل العصور»، ارتفعت أسهم . مليارات دوالر5 تيسال وازدادت قيمة األسهم بحوالي ال تسعى إلى التصويت الشعبي.3 لم يصبح ماسك هو الرائد األكثر إلهامًا في التكنولوجيا من خالل حصوله على أكثر اإلعجابات. فبينما يستشير معظم الرؤساء التنفيذيين مستشاريهم القانونيين قبل تبادل الرسائل مع الجماهير، إال أن ماسك يفتح النار على رجال األعمال دون أي اعتبار للعواقب السياسية أو القانونية أو .المالية لشركاته ويمكن للنقاد طرح التساؤالت حول إستراتيجية الرسائل الخاصة به (أو عدم وجود استراتيجية على األرجح)، لكن هذا مليار دوالر، وتسبب في الكثير20 المخاطر يمتلك أكثر من من التصادمات بسبب أسلوب عمله غير التقليدي، وذكر لصحيفة نيويورك تايمز، «إذا كان لديكم أي شخص يستطيع .»القيام بعملٍ أفضل من ذلك، رجاءً أخطروني على الرغم من أن معظم مشاريعه ال تزال تحتاج لسنوات طويلة لكي تكتمل، إال أن ماسك لم ينتهي من تطوير إمكانيات شركاته لتشمل كل صناعة رئيسية وكل برنامج عالمي تقريبًا. برز ماسك بوصفه واحد من أبرز قادة األعمال واالبتكار في العقد الماضي من خالل االستثمار في ،الشركات العاملة في مجاالت التكنولوجيا المستدامة ودعم االبتكار بال كلل واالستفادة من جميع المنصات لنشر فلسفته. من األفضل أن يقوم الرؤساء التنفيذيون اآلخرون ببعض الجهد إلعادة النظر في استراتيجيات المراسلة الخاصة بهم، ألنه كما أوضح ماسك، فإن عصر المدير التنفيذي .فائق التواصل هو السائد في الوقت الحالي قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح| تخطيط شئون ريادية 38 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 40

5 نشرت شركة إف نتوركس نتائج التقرير السنوي السادس عن «حالة خدمات التطبيقات»، والذي يشير إلى أن ازدهار أسواق التطبيقات في منطقة الشرق األوسط وأوربا وإفريقيا سيساهم في تعزيز .أنشطة التحوّل الرقميّ فيها 91% وأشار التقرير الصادر إلى أن من المؤسسات في منطقة الشرق األوسط وأوروبا وأفريقيا تمتلك خططا محددة لبرامج التحوّل الرقمي، يجري العمل .على تنفيذيها في الوقت الحالي ويفوق هذا المعدل ما تسجّله 84% أسواق أمريكا بواقع وأسواق آسيا والمحيط الهادي .82% والصين واليابان بمعدل ويعدّ التحوّل الرقمي أحد أهم .الفرص الواعدة لتجديد األعمال وهذا ما يسهم في دفع عجلة النمو قدما لمختلف حلول التطبيقات، بل وتغيير الطريقة ،المتبعة في تطوير، وتنفيذ وتسليم، ومن ثم استخدام التطبيقات. وهذا ما ينعكس أيضا بطبيعة الحال على فرص توفير الحماية، وإمكانية ترقية .وتشغيل هذه التطبيقات ويبدو التنافس المحتدم بين المؤسسات في منطقة الشرق األوسط وأوروبا وأفريقيا على تقديم المنتجات والخدمات الجديدة أحد أهم العوامل التي تشجعها على تبني هذا التحّول .) من المشاركين61%( ّالرقمي يلي ذلك حرص هذه المؤسسات على االستجابة السريعة ومواكبة الممارسات المتجددة للعمالء )، وأخيرا ظهور منافسين40%( .)33%( جدد في األسواق وتبرز مزايا منها تحسين قدرات )64%( تقنية المعلومات وتحسين العمليات التجارية ) من أهم المزايا التي55%( تشجّع على تبني هذا التحوّل الرقم حاليا. وتنسجم هذه النتائج مع ما كشفه إصدار العام الماضي من التقرير، مما يشير إلى استمرار المؤسسات في ،عمليات تقييم تصاميم األعمال والعمليات، واإلجراءات المتبعة بما يخدم سعيهم لالنتقال .بأعمالهم إلى مراحل متقدمة كما تبرز عوامل جذب أخرى لعمليات التحوّل الرقمي تتضمن )47%( زيادة إنتاجية الموّظف وتعزيز األفضلية التنافسية ) وطرق أبواب أسواق45%( .)43%( جديدة المرحلة القادمة من التحوّل الرقمي ووفقا لتقرير «حالة خدمات التطبيقات»، تبدو المؤسسات على أعتاب المرحلة التالية من عملية التحوّل الرقمي، والتي تتميز بزيادة في حلول التطبيقات .وتوسّع في عمليات األتمتة من جانب آخر، أشار التقرير إلى من المؤسسات التي66% أن شملها هذا المسح في منطقة الشرق األوسط وأوروبا وأفريقيا أكدت أنها تعتمد على حلول التطبيقات في إدارة شؤون أعمالها – وهي النسبة األعلى .على مستوى العالم أجمع واعتبرت مؤسسة من بين كل ) أن32%( ثالث مؤسسات هذه التطبيقات تمنحها أفضلية .منافسة استراتيجية من المؤسسات57% وأشارت إلى أن هذا التحول ينعكس بالتأثير على أعمال األتمتة والتنسيق، في حين كان من الشركات هو51% حافز استكشاف تصاميم التطبيقات الجديدة كحلول حاويات الحوسبة والخدمات المصغّرة 38% . وقالتmicroserviess من هذه المؤسسات أن التحوّل الرقمي يسهم في تغيير أسلوب تطويرهم للتطبيقات، وأكدت منها أن ذلك شجّعها33% على تحويل مزيد من التطبيقات .العتماد حوسبة السحاب 31% باإلضافة إلى ذلك، تعمل من المؤسسات على إعادة تقييم التطبيقات القديمة وفق ،معطيات بيئات العمل الحديثة نمها نحو26% في حين تتجه تبني تقنيات المصدر المفتوح .كلما كان األمر ممكنا خططها للتحوّل الرقمي قيد التنفيذ من مؤسسات الشرق األوسط 91% تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح شئون ريادية 41 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 41

استعرضت سيمنس بصورة عملية نموذجاً فعلياً للمكاتب وأماكن العمل في المستقبل، وذلك بعد أن قامت بتركيب وتشغيل منصات المكاتب الذكية التي تعتمد على تكنولوجيا إنترنت األشياء Enlighted وComfy والمزودة بتطبيقات المتطورة وذلك في اإلمارات العربية Comfy المتحدة للمرة األولى. ويتيح تطبيق للعاملين إمكانية تهيئة يوم العمل حسب تفضيالتهم عن طريق التفاعل بصورة لحظية مع بيئة العمل داخل المكتب، بينما تمنح األدوات التحليلية التي تعرضها لوحة القياس أفكاراً ورؤى جديدة للشركات حول أفضل استخدام ألماكن العمل، واألسلوب المثالي لتشغيل المبنى بالكامل. ومن خالل الدمج وتكنولوجيا الحساساتComfy بين تطبيق ، احدى شركاتEnlighted الذكية من سيمنس والتي تتخصص في تقديم حلول انترنت األشياء، نحصل على مكان عمل أكثر .ًذكاءً وتفاعالً وتطورا وبعد التغير الكبير في شكل وطبيعة العمل عن الماضي حيث أصبح يتطلب المزيد من التعاون بين العاملين، مع إمكانية العمل Comfy من أماكن متعددة، فإنّ تطبيق يجعل من المساحات المكتبية ميزة تنافسية للشركات. فمن خالل الربط بين البشر ًوأماكن العمل والنظم االلكترونية معا Comfy داخل بيئة العمل، يعمل تطبيق على تحسين إنتاجية العاملين وقدرتهم على االبتكار واالبداع، مع مساعدتهم في العثور على المكاتب وغرف االجتماعات. كما يمكن أيضاً للموظفين ابداء مالحظاتهم حول هذه الظروف البيئية بحيث يتم تعديل هذه الظروف طبقاً لتفضيالتهم، مع إمكانية استخدام التطبيق في تحديد أماكن تواجد .الزمالء في المكتب والتجول االفتراضي به ويتم جمع البيانات عدة مرات كل ثانية من خالل حساسات متصلة بتطبيقات الحوسبة .Enlighted السحابية والتي توفرها شركة للمباني الذكيةEnlighted وتقوم تكنولوجيا والتي تعتمد على إنترنت األشياء بخلق «نظم حسية» في جميع أنحاء المبنى، بما يمنح مشغلي المبنى أفكاراً وأدوات تحليلية فورية حول االستخدام األمثل للمبنى، مع توفير خدمات قائمة على تحديد المواقع للبشر واألصول داخل المبنى. ويتم تجميع لمساعدةComfy البيانات داخل تطبيق الشركات في التعرف بكل شفافية على ،ساعات الذروة لالستخدامات المختلفة وأماكن العمل التي تكون مشغولة أكثر من غيرها باإلضافة لعدد من األدوات التحليلية األخرى الستخدامات الموارد واألصول Enlighted المكتبية. تجدر اإلشارة أن منصة تعمل في عدد كبير من المباني تشغل في مليون قدم مربع في320 اجماليها أكثر من .جميع أنحاء العالم تستخدمهComfy تجدر اإلشارة أنّ تطبيق 500 الشركات المدرجة ضمن قائمة فورتشن دولة حول العالم، حيث يتيح التطبيق13 في للشركات العمالقة تعظيم قيمة استثماراتها العقارية من خالل منحهم رؤى وأفكار جديدة عن نمط وأوقات استخدام المساحات .المكتبية جزءا منEnlighted وComfy ويشكل محفظة منتجات وحلول سيمنس للمكاتب الذكية، والتي تم تصميمها لخلق بيئة عمل ومساحات مكتبية أكثر أماناً وذكاءً ومرونة وتركيزاً على احتياجات البشر. وتتيح تلك المحفظة من الحلول والمنتجات للمباني اإلدارية االستجابة بذكاء آلراء واحتياجات المستخدمين والبيانات البيئية المتنوعة، مع استخدام األدوات التحليلية الفورية لتلبية احتياجات العاملين، من أجل زيادة اإلنتاجية .وتقليل التكاليف التشغيلية للمكاتب الذكية في اإلمارات ألول مرة سيمنس تُطلق منصات الكترونية جديد | ريادة الكترونية | قطاعات | تقنية موبايل | مواقع 40 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 42

اآلالف من عمليات المحاكاة االفتراضية بسرعة كبيرة، األمر الذي من شأنه تمكين فريق التصميم من إنشاء تصاميم عالية الجودة تستند على المعايير العالمية. وسيؤدي هذا األمر بالنتيجة إلى تعزيز مستوى رضا العمالء، وتكرار األعمال في مجال الهندسة والمشتريات والبناء، ناهيك عن الفائدة التي ستعود على المجتمع من المنشآت التي تعمل بدرجة أكثر .ًأماناً واستدامة استقطاب المواهب وسن اإلرشادات التوجيهية يصعب دائماً استقطاب الخبرات الهندسية المؤهلة، في حين يفتقر المهندسون الشباب إلى الخبرة أو المعرفة الكافية التي تؤهلهم إحداث تأثير ملموس وفوري. لذا، سيتم استخدام الذكاء االصطناعي من أجل خفض حدة المهام اليومية ،المرهقة على المهندسين وتحريرهم منها بهدف التركيز على معالجة التحديات الهندسية والتصميمية. وهذا بدوره سيجعل من هذه الوظائف أكثر ،استقطاباً للموظفين المحتملين كما أنه سيساهم بالحفاظ على .المهندسين المتمرسين كما سيعزز الذكاء االصطناعي من تنفيذ أعمال التصميم ،والهندسة بمرونة وسهولة أكبر وذلك بدعمها بمجموعة غنية من البيانات التي تتضمن متطلبات ،العمالء، وشفرات البناء المحلية والتصاميم السابقة، والبيانات ،التشغيلية الحقيقية. وبالمجمل ًستساهم هذه البيانات مجتمعة في توجيه وإرشاد المهندسين إلى وضع تصاميم أفضل، وبوتيرة أسرع. لكن الوصول إلى كل هذه البيانات وتدقيقها ضمن جدول زمني معقول يتطلب ،تطبيق القواعد المنصوص عليها واستثمار تقنيات التعلم اآللي .والذكاء االصطناعي عالوةً على ذلك، سيتيح التوجيه المعرفي المدعوم بالذكاء االصطناعي للشركات ،استخالص خبرات موظفيها ووضعها في متناول الجميع على امتداد الشركة، وذلك على شكل أفضل الممارسات .والمعايير المعتمدة من قبلها كما سيتمكن المهندسون أثناء قيامهم بوضع وتطوير التصاميم من الحصول على اإلرشادات التلقائية، والتنبيهات العملية من ،أجل تحسين التصميم، أو باألحرى سيتم تحذيرهم في حال كانت طرقهم ستؤدي إلى ظروف .تشغيل وعمل خطرة الخالصة ال يزال قطاع الهندسة ًوالمشتريات والبناء منقسما ما بين الرواد والمتقاعسين، إال أن الموجة القادمة من تقنيات الذكاء االصطناعي ستفتح الباب واسعاً أمام فرص تعزيز الكفاءات، وتحسين جودة التصاميم، وجني نتائج أفضل عبر ،تحقيق مفهوم التصميم المعزز الذي يمتلك القدرة على تعزيز الريادة، وفي الوقت ذاته سيقدم دفعةً قوية للمتقاعسين الحتالل ًمواقع ريادية. وبإمكانها أيضا استقطاب المواهب والحفاظ ًعليها، وهو ما يعد أمراً ضروريا وحيوياً لضمان التغلب على التحدي الملح والمتمثل بتلبية االحتياجات والمتطلبات من ،الطاقة والمواد في وقتنا الراهن سعياً لتجنيب األجيال القادمة .تقديم تنازالت ال مبرر لها ال تزال العمليات القائمة على األعمال الورقية تهيمن على تصاميم وسير األعمال الهندسية ،في قطاع الهندسة والمشتريات والبناء لذا فإن النتائج المتوقعة تتلخص في وقوع األخطاء، وتكرار العمل، والتدخل اليدوي المكلف .والمستنفذ للوقت يصعب دائماً استقطاب الخبرات الهندسية المؤهلة، في حين يفتقر المهندسون الشباب إلى الخبرة أو المعرفة الكافية التي تؤهلهم إحداث تأثير .ملموس وفوري قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | اقتصاد | اتجاهات أسواق بول دونلي هو مدير التسويق »لدى «أسبن تك 43 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 43

ال تزال مالمح مستقبل قطاع الهندسة والمشتريات والبناء غير واضحة رغم دخولنا ، إذ تحتضن هذه السوق بعض2020 العام الشركات التي حققت أداءً جيداً، بينما ال يزال أداء البعض اآلخر متراجعاً، وفي كلتا الحالتين هناك العديد من العوامل التي تؤثر بشكل مباشر على هذا القطاع، ومنها ،الضغوطات الدائمة الناجمة عن التكاليف وصعوبة العثور على مهندسين متمرسين من ذوي الخبرة، والنتائج المالية المتضاربة .الناجمة عن مشاريع المناقصات الثابتة وتماشياً مع هذه البيئات المتداخلة والضغوط المتواصلة التي يتعرض لها هذا القطاع، تسعى الكثير من شركات الهندسة والمشتريات والبناء إلى تبني تقنيات متطورة تساعدها في تعزيز معدالت النمو والربحية. لذا، فإن االستعانة بتقنيات الذكاء االصطناعي من شأنه إزاحة العقبات التي تقف في مسيرة نمو هذا القطاع. وخالل ، نتوقع أن نشهد األثر األكبر2020 العام لتقنيات الذكاء االصطناعي على ثالث ،مجاالت، وهي زيادة اإلنتاجية الهندسية وتحسين جودة التصاميم، واستقطاب .المواهب وسَن اإلرشادات التوجيهية زيادة اإلنتاجية ال تزال العمليات القائمة على األعمال الورقية تهيمن على تصاميم وسير األعمال الهندسية في قطاع الهندسة والمشتريات والبناء، لذا فإن النتائج المتوقعة تتلخص في وقوع األخطاء، وتكرار العمل، والتدخل اليدوي المكلف والمستنفذ للوقت، وذلك في سبيل معالجة التغييرات والمراجعات التي ال بد منها. فيما يلي شرح لكيفية مساهمة تقنيات الذكاء االصطناعي في حل هذه المشاكل، فعوضاً عن االعتماد على العمل الورقي من أجل تصحيح العمل الهندسي، يمكن إدارة هذه المعلومات وتخزينها ضمن قاعدة بيانات مركزية، بل ،وتحديثها واالستعالم عنها حسب الحاجة وذلك للحصول على نسخة من المشروع بأحدث المعلومات. وسيتم استثمار الذكاء االصطناعي في إعداد وتوليد تصاميم ًالمشروع القابلة للتسليم، وذلك انطالقا من قاعدة البيانات و/أو تسليم البيانات ،إلكترونياً إلى األنظمة الهندسية األخرى .والتي تستخدم لتطوير وتحسين التصميم واستناداً على تجارب عمالئنا، ترى شركة «آسبن تك» بأن هذا األمر من شأنه اختصار الجهد المطلوب إلكمال «التصميم FEED »الهندسي للواجهة األمامية 50-30 للمشروع بنسبة تتراوح ما بين .بالمائة تحسين جودة التصاميم كيف باإلمكان قياس جودة التصميم ،لمُنشأة ما؟ هناك عدة طرق للقيام بذلك لكن أهمها هو تقدير رأس المال المطلوب ،لتسليم المُنشأة وفقاً لمتطلبات المالك ومعرفة كلفة تشغيل المُنشأة، وتوقع عدد مرات توقفها بسبب األعطال. ويتمثل النهج العصري المتبع حالياً من أجل «إيجاد أفضل التصاميم» في إنشاء حزم من التصاميم استناداً على عدد من نقاط البيانات، التي تمثل بدورها مجموعة من ظروف العمل والتشغيل المحتملة. ومن األمثلة على ظروف العمل والتشغيل التي تؤخذ بعين االعتبار: درجات حرارة التشغيل، ودرجات حرارة البيئة المحيطة، وتهيئة المواد األولية ومواد البناء المختلفة. وتنحصر عدد نقاط البيانات وفقاً للوقت والجهد المطلوبين .لتصميم نموذج ظروف فريد من نوعه بالمضي قدماً، وعوضاً عن مراعاة عدد قليل من نقاط البيانات لهذه المتغيرات الرئيسية، سيتم األخذ بعين االعتبار كافة نطاقات ومجاالت التشغيل المحتملة في وقت واحد. وسيستعين هذا النهج «متعدد وعملياتAI الحاالت» بالذكاء االصطناعي الحوسبة عالية القدرة من أجل تشغيل عنوان تمنح بيئات الهندسة والبناء انطالقة قوية ونوعية قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | أسواق اقتصاد | اتجاهات تطبيقات الذكاء االصطناعي بقلم بول دونلي 42 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 44

والجزء األكثر إثارة لالهتمام من عملية التفكير التصميمي هو أن المسمى نفسه رائع. ربما أن هذه هي الطريقة األكثر جاذبية لوصف نموذج ابتكار يعتمد على المراقبة وإعداد النماذج األولية ويكون محور اهتمامه اإلنسان. لكن هذه ،المفهوم ليس جديدًا على اإلطالق وأنا على استعداد للمجازفة بشدة بقولي هذا. كأحد طالب التصميم وبوصفي مصممًا بخبرة امتدت للعشرين عامًا الماضية، فقد عايشت هذا المصطلح طوال هذا الوقت. ولكن بالمقارنة مع التسميات األخرى غير الرائجة التي تُطلقه عليه المنهجيات األخرى، فإن مصطلح التفكير التصميمي يبدو .مثيرًا للغاية ماذا أطلقنا على هذه العملية من قبل؟ التصميم القائم على يبدو- UCD أو اختصارًا- المستخدم ،سيئًا. تجربة المستخدم الخفيف تجربة المستخدم الضعيفة، وبدء كل هذه تبدو- التشغيل الضعيف بالنسبة لي تمامًا كخطط لحمية غذائية. فتصميم الخدمة يبدو ببساطة مملً. والتعاطف الصناعي . حسناً، هذا ببساطة غير منطقي- لكن التفكير التصميمي يُعتبر حاليًا الوصفة السحرية لالبتكار. في الكثير من األحيان، يتم وصف األمر بأنه ، خطوات5 إلى4 عملية تتكون من مع التركيز في الغالب على سُبل ،العصف الذهني، وطرح األفكار وأطنان من المالحظات الالحقة متعددة األشكال. ومن هنا تبدأ .المشكلة الجانب األكثر أهمية هو أن نفهم أن إطار التفكير التصميمي ليس عملية خطية، فهو ليس بعض المعادالت السحرية التي يمكنك تعلمها وتطبيقها ومن ثم .الوصول على النتائج عبر ذلك أي عملية تتبع هذه الطريقة بصورة عمياء تبدأ في الوقوع في مشكلة. في الواقع، ال يمكن ألي .عملية تصميم أن تكون خطية بل أن العملية، من المفترض أن تعتمد على التكرار. لذلك، ال يتعلق األمر فقط باتباع الخطوات ، وبعد ذلك5 و4 و3 و2 و1 ستكون انتهيت من األمر. ولكن في الواقع سيكون األمر شبيهًا و5 و2 و4 و3 و1 بالتسلسل .5 و1 و2 و4 و5 و5 و4 و1 ويتكرر ذلك مرارًا وتكرارًا، إلى أن تحصل على منتج جديد مبتكر يلبي احتياجات وتوقعات المستخدمين في العالم الحقيقي، وفي أكثر .األحيان، يتجاوز األمر ذلك الطريقة التي أرى بها التفكير .التصميمي هي طريقة بسيطة ولكم أحب أن أفكر في األمر على أنه طريقة تفكير تركز على كيفية النظر إلى المصاعب من حولنا. يمكن أن تساعدنا طريقة التفكير على التكيف مع عملية زيادة الوعي واالنفتاح على االتجاه الصحيح نحو االبتكار. لكن بينما نفعل ذلك، يجب أن نعرف أيضًا أنه ليس عصا سحرية. فالمنهجيات والعمليات مهمة، لكن جميعها مجرد أدوات لتحقيق ما نرغب فيه. ما يحتاج المرء إلى فعله حقًا هو اكتساب طريقة التفكير ،الصحيحة لتحقيق هذا الفارق والعثور على االتجاه الصحيح نحو الحل الصحيح. إذاً في رأيي هذه هي الصفات التي تحتاجها لكي :تكتسب عقلية التفكير التصميمي 1 كن فضوليًا وشديد المالحظة إذا نظرت بعمق إلى التفكير التصميمي، فسترى أن األمر كله يدور حول الفضول. األمر يتعلق بكونك شديد .المالحظة لألشياء من حولك تحتاج إلى أن تكون فضوليًا حول سبب وصول األمور إلى ما هي عليه، ولماذا ال تسير األمور، أو لماذا يتصرف األشخاص بالطريقة التي يتصرفون بها. بمجرد أن تغذي عقليتك بهذا الفضول، فإنكك ،تتخلى عن الحكم على األشياء وتسعى إلى فهم أفضل لكل شيء من حولك. كونك شديد المالحظة يدور حول االنتباه إلى التفاصيل الدقيقة من حولك. والنظر إلى األشياء ظاهريًا ليس هو ما تحتاج إلى تعلمه. وتزداد شدة المالحظة والفضول مع بعضهم البعض اطرح األسئلة عندما تبدأ في- .االفتراض، وحاول فهم ما ال تعرفه في نهاية المطاف سيقودك الفضول إلى اكتساب تعاطف كافة األفراد واألنظمة المعمول بها، ومساعدتك على التواصل مع ،األفراد وتعميق العالقات بينهم ورؤية المشاكل من وجهات نظر .جديدة الجانب األكثر أهمية هو أن نفهم أن إطار التفكير التصميمي ليس عملية خطية، فهو ليس بعض المعادالت السحرية التي يمكنك تعلمها .وتطبيقها ومن ثم الوصول على النتائج عبر ذلك أي عملية تتبع هذه الطريقة بصورة عمياء تبدأ .في الوقوع في مشكلة | ليس عملية، بل طريقة تفكير التفكير التصميمي >>> 45 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 45

كن فضوليًا وشديد المالحظة خلق وتأمين التعاطف ال تُحسن خدماتك بل خض- فحسب التحدي البتكار أشياء جديدة النظر إلى الصورة الكبيرة التفكير التصميمي ليس عملية، بل طريقة تفكير RBBi بقلم أمول ر. كادم، مؤسس مشارك، شركة - التفكير التصميمي- في اآلونة األخيرة، انتشر مصطلح وجاري التحدث عنه بكثرة. كما حققت العديد من وكاالت اإلعالن والشركات االستشارية واستوديوهات خبرات المستخدمين وحتى االستشاريين المستقلين فجأة تدفقات .جديدة من اإليرادات من خالل ورش عمل التفكير التصميمي في الواقع، توجد العديد من المقاالت التي تتناول كيفية فهم التفكير التصميمي وإتقانه. لكن برجاء مالحظة أني ال أحاول هنا كتابة مقال يُضم لقائمة هذه المقاالت، وال أحاول المساعدة في ذلك، بل أن كل ما أريده هو إضافة منظوري .الخاص من خالل هذا المقال تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح شئون ريادية 44 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 46

4 النظر إلى الصورة الكبيرة التصميم يدور حول فهم التفاصيل الصغيرة الخاصة بالمستخدمين ،الذين نصمم من أجلهم؛ ومع ذلك فإن فهم الصورة الكبيرة له نفس القدر من األهمية. من السهل جدًا االقتراب أكثر من الالزم، والتعرف على تفاصيل ما نقوم بالتصميم من أجله، ومن األسهل من ذلك بكثير أن ننسى سبب تصميمنا له في المقام األول. يمثل المستخدمون جزءًا من العديد من األنظمة التكنولوجية واالجتماعية التي لها بالفعل تأثير كبير على أنظمة .معتقداتهم وطرق تفكيرهم ومن ثمّ، يُعد النظر إلى الصورة األكبر أنك تفكر في كيفية تأثير ،هذه األنظمة على عملية االبتكار وكيف سيؤثر االبتكار على هذه .األنظمة يجب أن نضع في اعتبارنا أن العمالء ال يستخدمون منتجك بغرض استخدامه فحسب، ولكن .من أجل القيمة التي يضيفها إليهم ،عندما تركز على الصورة األكبر فإنك تركز على القيمة، وتركز على وهذا سيسمح لك باتخاذ- السبب قرارات أفضل وأكثر صلة باألشياء التي تصممها. يمكّنك التركيز على القيمة من تصميم شيء يريده العمالء لدرجة تجعلهم يدفعون ،األموال مقابل الحصول عليه ومشاركته واقتناءه. من خالل ،إبقاء الصورة الكبيرة في مُخيلتك يمكننا وضع التحديدات الصحيحة بشكل أفضل، واالستفادة من القيم الصحيحة إليجاد حلول تناسبها بسالسة وبذل جهد لعدم خلق .مشاكل جديدة، عند حل مشكلةٍ ما أعتقد أن تصميم أي شيء جديد يبدأ بطريقة التفكير. يجب أال يقتصر األمر على سياق العمل، ولكن لخلق التغيير، نحتاج أن يكون لنا في- تأثير إيجابي في كل ما نفعله ،األسرة، العالقات العامة، الثقافة السياسة، المجتمع. إذا أصبح ،الكثيرون منا أكثر تعاطفا وفضوال فيمكننا أيضًا أن نُحسن القيمة التي .نُضيفها إلى حياة اآلخرين / عندما تقوم بتصميم منتجات حلول لشخص آخر، فإن التحدي األكبر هو فهم األشخاص الذين تُعد التصميم من أجلهم. غالبًا ما نعتبر وجود المستخدمين أمر مُسلم به، أو نفعل ما هو أسوأ، فإننا نميل إلى افتراض .كيف معرفتهم للعالم .المساهمة في إنشاء نموذج2 يمكن أن يساعد نموذج عملية التفكير التصميمي في تتبع التقدم وقياس النتائج وتقييم المالحظات فيما يتعلق بأنشطة ريادة األعمال. على الرغم من وجود موارد متعددة لالختيار من بينها، إال أن النموذج األساسي مكون من خمس خطوات، وهي التعاطف والتعريف والتصور ووضع النموذج األولي واالختبار المدعوم وفقًا لما طرحته مدرسة .»، والتي تعد مكان رائع للبدءStanford d.school« يمكن أن يساعد أيضًا وجود نموذج للعملية في وضع إطار وجدول زمني أكبر لمشاريع ريادة األعمال داخل مؤسستك .أو مجتمعك .السماح بنمطي التفكير المتباين والمتقارب3 يعتمد التفكير التصميمي على سُبل تدوين األفكار المتقاربة إلى جانب بعضها البعض في شكلين هندسيين متقاربين (مُعيّن)، والتي تسمح باستخدام كلتا طريقتي التفكير المتباين والمتقارب. ويرتبط التفكير المتباين عادةً بالخيال واإلبداع والفضول واستكشاف اإلمكانيات المتعددة، بينما يركز التفكير المتقارب على الجمع بين األفكار لتشكيل حلول فردية ملموسة. والعامل ،الرئيسي هو وجود مراحل منفصلة ألنماط التفكير هذه وذلك لتجنب طرح المدخالت الهامة للغاية في المراحل االستكشافية التي يمكن أن تمنع العملية اإلبداعية، أو على العكس، طرح العديد من الخيارات التي ليس لها إجابات دون وجود حل عملي. تعد بعض األدوات مثل تخطيط التعاطف ورسم خرائط لرحلة العمالء من الطرق الرائعة للتفكير المتباين، في حين أن اختيار األفكار وتخطيط اإلجراءات وأدوات إعداد النماذج األولية مناسبة تمامًا لمراحل األفكار .المتقاربة .بناء بيئة تعلم جماعية4 تعد التجارب والتعاون والتعلم النشط من المبادئ .المهمة في إطار التصميم الذي يرتكز حول اإلنسان وتعد المساحات المادية والنفسية التي تشجع التفاعالت القائمة على فرق العمل وتكوينها هي المفتاح لدعم هذه العقليات في الحياة. في الممارسة العملية، يمكن أن يبدو ًهذا كأي وسيلة بدءًا من سُبل التعاون عبر اإلنترنت وصوال إلى المساحة اإلبداعية الموحدة باستخدام أدوات التصميم والتكنولوجيا. يجب أن تكون األنشطة المخططة داخل هذه البيئات مرنة بشكل مثالي وتكراري وموجه بحسب المشروع، مع التركيز على النماذج األولية واختبار حلول .متعددة | ليس عملية، بل طريقة تفكير التفكير التصميمي 47 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 47

2 خلق وتأمين التعاطف األمر الذي يأتي في مرتبة االهتمام الثانية بعد .الفضول هو التعاطف عندما تقوم بتصميم منتجات / حلول لشخص آخر، فإن التحدي األكبر هو فهم األشخاص .الذين تُعد التصميم من أجلهم غالبًا ما نعتبر وجود المستخدمين أمر مُسلم به، أو نفعل ما هو أسوأ، فإننا نميل إلى افتراض كيف معرفتهم للعالم. ونعتقد أنهم يعرفوننا كما نعرفهم ونحن هنا مخطئون بشدة. المفتاح الرئيسي في هذا الصدد هو التعرف على طرق تفكير المستخدمين، وكيف .يبدو العالم من وجهة نظرهم وهنا يأتي دور التعاطف المتمثل في فهم كيف يفكرون ويشعرون ويتصرفون كل يوم، ال سيما في البيئات والمواقف التي تتعلق .بمنتجك أو خدمتك ،ومعرفة كيف، واألهم من ذلك لماذا يشعرون ويتصرفون بالطريقة التي يفعلون بها؟ التعاطف يسمح ،لك بفهم كل هذه األمور. لذا كيف تكتسب التعاطف وتصل إلى هذه األفكار؟ أفضل طريقة الكتساب التعاطف هي االنخراط ،مباشرة مع األفراد. يمكن لوسائل مثل جلسات التصميم المشترك واألبحاث اإلنسانية / وأبحاث المستخدمين والمقابالت أن توفر لك المساعدة في اكتشاف كيف ولماذا يرى المستهلكين أي قيمة لمنتجك. كل هذه المعلومات المطروحة في خريطة التجارب هي الطريقة التي يمكنك من خاللها تحليل السلوك الرقمي، ويمكن أن تساعدك على فهم سلوك األفراد، وما يتوقعونه من منتجك .أو خدمتك 3 ال تُحسن خدماتك بل خض التحدي- فحسب البتكار أشياء جديدة هناك دائمًا مرة أولى لكل شيء. وذلك ينطبق علينا جميعًا. قال هنري فورد ذات مرة: «إذا كنت سألت األفراد عما .»يريدون، فسيقولون أحصنة أسرع أو مثلما قال ستيف جوبز: «غالبًا ال يعرف األشخاص ما يريدون حتى تُريه لهم». قبل طرح األيفون، لم نكن نعرف ببساطة كيفية استخدام الهاتف دون لوحة مفاتيح. وفي كل يوم، نضع افتراضات بناءً على الخبرات السابقة، والكثير منها ،يعتمد على الكثير من الخبرات بعضها أكثر أو أقل دقة، كما يساعدنا ذلك على تقليل العبء ،المعرفي الخاص بنا. ومع ذلك عند حل المشكالت بطرق جديدة ومبتكرة، يجب أن يتحدى المصمم االفتراضات والقيود التي غالبًا ما .تكون غير واعية وغير ذلك االفتراضات التي تتناول ما يمكنك فعله وما ال يمكنك ،فعله، وكيف يتم ذلك اليوم والقواعد غير المكتوبة التي قمت بإعدادها بنفسك، وما إلى ذلك. وقيامك بتحدي افتراضاتك ،يساعدك على تحدي الوضع الراهن ومن ثم اسأل نفسك: «كيف يمكن القيام بذلك بشكل أفضل؟» ما نسميه «مشكلة» غالبًا ما يكون عرضًا لسبب لم يُصرح به. وعندما نتخذ إجراءات سريعة إلصالح األعراض، فإن نفس التأثير سيظهر مرة أخرى في نهاية المطاف أو ،سيحدث مجددًا. بدالً من ذلك فنحن بحاجة إلى معالجة السبب إلحداث تغيير دائم. يحدث االبتكار عندما يأتي اإللهام من السبب الذي .لم يُصرح به شهد العقد الماضي ارتفاعًا في برامج التعليم والتدريب في مجال ريادة األعمال في كل من سوق .التعليم األساسي والتعليم العالي على مستوى العالم وبدأ النظر بالفعل إلى مجال ريادة األعمال ليس فقط ،بوصفه وسيلة لخلق فرص العمل والنمو االقتصادي ولكن أيضًا بوصفه آلية لتطوير المهارات في القرن الحادي والعشرين، مثل اإلبداع والتعاون والفعالية الذاتية والتفكير النقدي. وإلى جانب ذلك، يزداد االهتمام بأساليب وأدوات وعمليات التصميم التي ترتكز حول اإلنسان، واستخدامتها في أماكن العمل واإلعدادات .التعليمية حدد الباحثون تسعة مفاهيم من مجال التفكير التصميمي :يمكن استخدامها بصورة مباشرة في تعليم ريادة األعمال تحديد مشاكل صريحة مبهمة، ودمج نموذج موحد لعملية ،التفكير التصميمي، والسماح بالتفكير المتباين والمتقارب ،والبناء على التكرار، وإنشاء فرق متعددة التخصصات ،وتشجيع الثقة اإلبداعية، واالعتماد على الحدس الواعي وتعزيز مناخ التعلم الجماعي. لذا، كيف يمكنك استخدام مبادئ التفكير التصميمي لتعزيز عقلية ريادة األعمال داخل مدرستك أو مكان عملك أو مجتمعك؟ إليك أربعة طرق :يُمكنك بها القيام بذلك . تحديد مشاكل صريحة1 توصف المشاكل الصريحة بأنها قضايا معقدة يصعب تحديدها، فضالً عن أنها متشابكة وفريدة من نوعها ولها عواقب غير معروفة. ومن األمثلة على ذلك، القضاء على الفقر وقضايا االستدامة والرعاية الصحية والتعليم؛ وفي سياق الشركات، قد يشمل ذلك موضوعات مثل ،أبحاث العمالء، والتخطيط االستراتيجي طويل المدى ،وإنشاء نماذج األعمال. وفي عملية التفكير التصميمي غالبًا ما تُصاغ المشاكل الصريحة باعتبارها أسئلة بصيغة «كيف يمكننا» لدعم طرح األفكار المبتكرة في بداية جلسة التفكير. خذ وقتك لتحديد المشاكل الصريحة نصف السنوية أو الموسمية داخل مؤسستك لتشجيع المساهمين في التخصصات المختلفة على المشاركة .والمساهمة في التخطيط المستقبلي كيف يدعم التفكير التصميمي طريقة تفكير ريادة األعمال بقلم ديبيكا ماليا مؤسس، مختبرات التفكير تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح شئون ريادية 46 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 48

CLEMENTINE MALIM ASSOCIATE - MIDDLE EAST clementine.malim@savills.me +971 50 558 2853 WHY SAVILLS INTERNATIONAL RESIDENTIAL MIDDLE EAST international@savills.me +971 4 365 7700 IN-DEPTH KNOWLEDGE AND INSIGHT OF THE CURRENT MARKET WE ARE ONSITE IN LONDON AND READY TO TAKE YOU ON AN EXCLUSIVE SITE VISIT WITH ONLY THE BEST DEVELOPMENTS LOCALLY AVAILABLE TO HELP NAVIGATE YOUR INVESTMENT JOURNEY FROM THE UAE THROUGH TO LONDON TRIPTYCH BANKSIDE KING’S ROAD PARK GRAND UNION LINCOLN SQUARE A SELECTION OF THE FINEST NEW RESIDENTIAL HOMES L O N D O N BATTERSEA POWER STATION

Page 49

،على مدار السنوات الماضية أصبح التفكير التصميمي أحد أكثر الكلمات ترددًا وشيوعًا في مجال االبتكار، وبالتالي، أصبح يُنظر إليه »على أنه الحل المثالي «لتحقيق البتكار. وعلى الرغم من ذلك فإن الواقع مختلف تمامًا عن .الحقيقة التفكير التصميمي هو عملية تساعد األفراد على إيجاد حل لكل .مشكلة من مشاكل العمالء ويعد التعاطف مع العمالء هو ،صميم هذه العملية، ويمكن في عالم مثالي، باستخدام هذه العملية الوصول إلى ،)الحل المطلوب (من العمالء والمناسب (لتحقيقه) والقابل .)للتطبيق (من الناحية المالية ما لن يمنحه إليك التفكير التصميمي أو لن يعلمك إياه هو كافة العناصر األخرى الضرورية إلنشاء برنامج ابتكار ناجح. وفيما يلي بعض األشياء المحددة التي ال تزال بحاجة إلى التفكير فيها إذا كنت تستثمر في مجال االبتكار .داخل مؤسستك التفكير التصميمي لن يخلق .الثقافة الالزمة لالبتكار في حين أن برنامج التدريب على التفكير التصميمي يجعل ،األشخاص يشعرون بالحيوية فإنك إن لم تبتكر ثقافة يزدهر فيها االبتكار، سيتم نسيان أي تدريب حصلت عليه في لمح .البصر التفكير التصميمي لن يوفر .لك الوقت والميزانية بغض النظر عن منهجية االبتكار التي تنتهجها، فإنك تحتاج حتمًا إلى خطة للربط بين الموارد وبين االبتكار. وهذا يشمل كل من .الوقت والمال تخطئ العديد من المؤسسات »في اإلعالن عن أنها «تنتهج التفكير التصميمي، لكنها تفشل في توفير الوقت في أسابيع عمل االشخاص لكي يتسنى لهم .العمل على مشاريع االبتكار وبالمثل، قد يتحدث القادة عن التفكير التصميمي، ولكن ما لم ،تكن هناك ميزانية مخصصة له فلن يحدث أي شيء في ذلك .الصدد التفكير التصميمي لن يوفر .لك استراتيجية لالبتكار على الرغم من أن التفكير التصميمي يُعلمك كيفية التعاطف مع عمالئك، إال أنه لن يضع استراتيجية االبتكار في مؤسستك. قبل استخدام التفكير التصميمي (أو أي عملية ابتكار أخرى)، يجب أن يكون لديك في البداية استراتيجية تطوير واضحة تتضمن مجاالت تركيز جديرة باالبتكار. وبمجرد معرفة النطاقات التي يريد عملك االبتكار فيها، يمكنك اعتماد أي عدد من منهجيات االبتكار للوصول إلى حلول فعالة تركز .على العمالء على سبيل المثال، تحديد األسواق التي تُحب التوسع فيها، وشرائح العمالء الجديدة المستهدفة، والفئات اإلضافية التي تود استكشافها، كل ذلك يُعد من القرارات االستراتيجية التي يجب اتخاذها قبل العمل .على عملية التفكير التصميمي التفكير التصميمي لن .يتسبب في تعطيل عملك في حين أن التفكير التصميمي لن يضع استراتيجية ابتكار لك، فهو ًلن يُعطل عملك كذلك. بدال من ذلك، اقرأ عمل بروفيسور كاليتون كريستنسن من كلية هارفارد لألعمال في مجال االبتكار المزعزع لفهم كيفية الموازنة بين جهود االبتكار .األساسية وتلك األكثر إرهاقًا باإلضافة إلى ذلك، يعد التحول المشترك الذي طرحه الشريك ،Innosight الرئيسي في شركة سكوت أنتوني، طريقة مفيدة للغاية في فهم كيفية حماية وبناء النقطة الرئيسية في عملك مع تحديد مجال نمو .مؤسستك في المستقبل التفكير التصميمي لن يحفز .موظفيك على االبتكار في نهاية المطاف، يمكنك استخدام أفضل المنهجيات في العالم، ولكن ما لم يكن الموظفون يريدون االبتكار بالفعل، فلن يحدث ذلك أي .تغيير راجع النقاط األساسية وتأكد من أن مؤسستك لها هدف واضح ومحفز، وأنك تقوم بتصميم العمل بطريقة تمنح األفراد شعورًا فعليًا بالتقدم، وأن المشروعات التي يعمل عليها الموظفون تمثل تحديًا مناسبًا وتمنحهم فرصة إلتقان مهارات جديدة. عندها فقط يمكن أن .يزدهر االبتكار في مؤسستك تحديد عملية االبتكار التي أنت بصدد استخدامها ليس سوى الخطوة األولى لماذا لن يُساهم التفكير التصميمي مشاكل االبتكار لديك في حل كافة Inventium بقلم أمانثا إمبر الرئيس التنفيذي لشركة تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح شئون ريادية 48 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 50

رعاية من أحد، مساعدة الالجئين الذين أنهكتهم .الحرب في وطنهم وما صحبها من دمار تروي قصة مؤثرة عاشتها خالل إحدى زياراتها ،إلى مخيمات الالجئين البدائية في بنغالدش حيث كانت برفقة إحدى الجمعيات الخيرية ،المحلية أثناء حصر حاجات الالجئين ومطالبهم والذين إلى جانب الطعام واللباس والمياه الصالحة للشرب كان لمعظمهم طلب متكرر يعكس حاجاتهم لتأكيد وجودهم وهو الحصول على مرآة، حيث أنهم لم يروا انعكاس صورتهم في مرآة ألشهر ويريدون معرفة ما طرأ عليهم من تغيرات إثر هذا التهجير القسري، الذي كانت أيامه بمثابة أسابيع، وأشهره تعادل .سنوات مشروعها «مع الالجئين» انطلق منذ سنوات ،لمساعدة الالجئين العرب في أوروبا ولبنان ثم انتقل لدعمهم في أحدث مخيمات اللجوء وإحدى أكبرها في العالم وهي مخيمات .الروهينجا في بنغالديش ًلم يكن األمر سهالً عليها أن ترى أطفاال يمشون في األدغال بال أحذية وفي بعض األحيان بال مالبس، حسب ما تصف عائشة التي رأت األطفال في العراء يشربون من مياه األمطار والسيول الجارية ذات المياه العكرة .التي تسحب معها شوائب األتربة والحشرات وفي ذات الوقت كانت ترى وجوه اآلباء واألمهات الذين أنهكهم اللجوء، فال حياة طبيعية وال طموحات مستقبلية وال هوية مادية أو نوعية حيث أنهم تركوا أوراقهم .الثبوتية وراءهم تحاول عائشة أن تشارك على مواقع التواصل »االجتماعي ما تقدمه مبادرة «مع الالجئين من مساعدات لتحفيز اآلخرين على المساهمة في مد يد العون والمساندة لهؤالء الالجئين الذين تجاوز عددهم المليون ونصف المليون الجئ، معتبرة أن تعريف الناس بهذا النوع من المبادرات من شأنه أن يحفز مشاعر األخوة اإلنسانية ويشجع على المشاركة في هذه .المبادرات مهارات وعلوم قيل إن المعلم يرى في الناس ما ال يرونه في أنفسهم. يبحث عن الكامن من مهاراتهم وقدراتهم ويمكّنهم من إبرازها وصقلها وتحويلها إلى فرص واعدة تعزز مساراتهم الشخصية والمهنية وتمنحهم مزيداً من ،الخيارات. وفي المملكة العربية السعودية أرادت المعلمة مريم خيري أن تذهب في هذا التوجه نحو آفاق أرحب حتى خارج الصف .الدراسي وفي المملكة حيث تواصل المرأة السعودية تعزيز دورها المحوري في المجتمع ودعم مسارات التنمية، رأت مريم فرصة سانحة للتطوع بمشاركة معارفها وخبراتها لتمكين الشابات السعوديات الطامحات لالنخراط في سوق العمل والحياة المهنية، فأطلقت .»«مهارات نواعم المبادرة تسعى لتمكين المرأة وإشراكها بفاعلية وكفاءة في ميادين العمل في مختلف المجاالت والتخصصات في القطاعات الحكومية والخاصة، بما يتماشى مع التطلعات 2030 الطموحة التي وضعتها رؤية المملكة لتنويع االقتصاد الوطني وتعزيز مصادر الدخل والتركيز على اقتصاد المعرفة واالبتكار .والصناعات اإلبداعية وتهدف مريم خيري من مبادرة «مهارات النواعم» إلى تعزيز قدرات المرأة السعودية بمعارف وخبرات ضرورية تجعلها قادرة على المساهمة الفاعلة في تنمية المجتمع وترسخ حضورها الواثق على نفس السوية مع قريناتها في دول العالم وإبراز الهوية اإلبداعية المتميزة للمرأة السعودية الحريصة على .االبتكار وصناعة الجديد ولألطفال أيضاً، خصصت مريم خيري الكثير من وقتها وخبراتها التربوية من خالل مبادرة «علم ينتفع به» التي تعمل عبرها وتشجع من خاللها على ابتكار طرق تعليم جديدة تساعد األطفال على الدراسة بشغف، من أجل أن يحصدوا .الدرجات العالية ويخدموا أهلهم ووطنهم وتركز مبادرة «علم ينتفع به» على التعليم ومالحظة مشاكله ومحاولة حلها، بزيارات تقوم بها للمدراس من أجل تعريف الطالب بأهمية التعليم الذي هو حجر األساس في تقدم األمم ونهضتها، كما وكانت تقوم بعد ذلك بزيارات .متابعة تالحظ فيها مدى تقدمهم وتطبق مريم أساليب التعليم بالتشجيع والمكافأة التي تالمس قلوب األطفال وتحفزهم على تحقيق نتائج إيجابية كثيرة، خاصة أن المبادرة تحرص على تقديم أفكار تعليمية جديدة تجعل الطالب يستمتعون بدراستهم وبحثهم عن اإلجابات وتأمل أن تتوسع المبادرة لتصل إلى أكبر عدد من طلبة المملكة والعالم العربي باالستفادة من التكنولوجيا والمنصات .التعليمية المبتكرة تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح شئون ريادية | تخطيط | قيادة عائشة الشربتي قيل إن المعلم يرى في الناس ما ال يرونه في أنفسهم. يبحث عن الكامن من مهاراتهم وقدراتهم ويمكّنهم من إبرازها وصقلها وتحويلها إلى فرص .واعدة تعزز مساراتهم الشخصية 51 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 51

في عامها الثالث ومع وصول المشاركات في مبادرة «صناع األمل» إلى مستوى قياسي جديد 38 ألف مبادرة من92 بأكثر من دولة، تبرز قصص ملهمة ألفراد ساهموا في غرس األمل في مجتمعاتهم ومحيطهم، وأصبحوا بمبادراتهم قدوة في أخذ زمام .المبادرة والمساهمة اإليجابية وصنّاع األمل هؤالء هم اليوم سفراء لقيم العطاء والعمل واإلنجاز والتطوع ومد يد العون والمساعدة لآلخرين في مختلف المجاالت سواء اإلغاثة أو التعليم أو الصحة أو البيئة أو تمكين المجتمع بمختلف فئاته. وكان الفتاً في دورة هذا العام تسجيل المشاركات النسائية النسبة األكبر من أعداد الترشيحات التي قدّمها أفراد ومؤسسات رأوا في هذه المبادرات قبساً يستحق تسليط الضوء على من أناروه وقدّموا من .وقتهم وجهدهم لتحقيقه أكثر من أم أسماء صابر الشيمي، أم مصرية تحرص على واجباتها في تربية ،أطفالها ورعاية شؤون أسرتها لكنها أرادت أيضاً توظيف تحصيلها العلمي والمعرفي الذي اكتسبته طوال سنوات عديدة من الدراسة والمهنة في عمل يعزز خبراتها ويحقق ذاتها ويدعم أسرتها ويقدم لها مسيرة مهنية تفتخر بها وتشعرها بأنها تنجز وتقدم لعائلتها .ومجتمعها متخصصة في التسويق اإللكتروني، أطلقت منذ عام مبادرة «أكثر من أم» التي2018 تتيح لألمهات تفعيل قدراتهن ومهاراتهن في مسارات مهنية متقدمة باالستفادة من تطبيقات ،التكنولوجيا للعمل من منازلهن والمساهمة اإليجابية في مدخول .أسرهن المبادرة توظف تطبيقات التكنولوجيا لتمكين األمهات وربّات المنازل من العمل في مجال التسويق اإللكتروني من منازلهن بشكل مرن وبساعات عمل اختيارية. وهي تعلّم األمهات مهارات هذه المهنة وآليات .العمل الحر واليوم توسعت المبادرة لتشمل دورات تدريبية عبر اإلنترنت لألمهات في تخصصات متنوعة مثل التصميم، وكتابة المحتوى الرقمي، والرسوم المتحركة. كما تقدم المبادرة دورات في فنون المشغوالت اليدوية باستخدام الخامات المتوفرة بكثرة وفي متناول أغلب الناس مثل الشموع العطرية والجلود الطبيعية وتزيين .الحلويات تقول أسماء إن األهداف »األساسية لمبادرة «أكثر من أم هي توفير الدعم والمساندة لكل أم وامرأة ومعيلة في ًإيجاد الفرصة المناسبة لها وفقا لظروفها، وفتح آفاق إيجابية في حياة األم العربية، وتغيير حياتها ،إيجاباً وحياة أسرتها لألفضل وجعلها أماً منتجة وإيجابية باالستفادة من التكنولوجيا وتطبيقاتها الذكية، وبالنتيجة إحداث تغييرات إيجابية في حياة األسرة المصرية والعربية بما ينعكس على مؤشرات التنمية والسعادة وجودة الحياة في .المجتمعات العربية تضيف أسماء أن المبادرة استطاعت تدريب مئات األمهات المصريات وهي تتطلع لتدريب المزيد من خالل دوراتها المتنوعة التي تتوسع تباعاً، وتؤكد أسماء أن عدد المتطوعات في المبادرة متطوعة دائمة، إضافة20 تجاوز إلى متطوعات مساهمات يقدمن جزءاً من وقتهن أو خبراتهن لتطوير األداء والفرص واآلفاق المتاحة لألمهات في العالم العربي للعمل .واإلبداع واإلنجاز والتميز وبعد أن أصبحت المبادرة تقدم محاضرات توعوية في مجال التربية األسرية وإدارة الوقت وتطوير المهارات وترسيخ اإليجابية لدى األبناء واألسر، أصبح طموح أسماء الشيمي والمتطوعات في مبادرة «أكثر من أم» أن تتوسع المبادرة وتصل إلى آفاق أرحب لتصبح متاحة لكل امرأة عربية خاصة مع صعود مواقع التواصل االجتماعي وتنامي عملها لتمكين المرأة العربية وتطوير منصة تعليمية افتراضية للمرأة العربية تساعدها على العمل المستقل والحر وتنظيم حياتها وتحقيق التوازن المنشود بين رعاية أسرتها .وحياتها المهنية مع الالجئين.. ابتسامة عائشة قاسية هي محنة االقتالع من الوطن، ومعاناة ال يشعر بها ًإلّ من عاش مرارة اللجوء تاركا وراءه كل شيء طلباً لألمان له .وألسرته عائشة الشربتي، سيدة بحرينية رأت هذه المحنة وشاهدتها تتوالى فصوالً على شاشات التلفاز مع الالجئين في أوروبا ولبنان ومن ثم الجئي الروهينجا الذين تركوا ممتلكاتهم في ميانمار طالبين األمان في .بنغالديش المجاورة عائشة لم تكتفِ بالتعاطف مع هؤالء عن بعد، بل قررت أخذ زمام المبادرة ونزلت إلى الميدان تبحث عن أفضل السبل لتلبية احتياجاتهم األساسية والمساهمة بأي وسيلة من الوسائل من خالل مبادرة «مع .»الالجئين في مخيمات الجئي بورما في ،بنغالدش تعمل عائشة دون كلل بعد أن أخذت على عاتقها؛ دون صنّاع األمل.. من تمكين األمهات مهنياً لمساندة الالجئين واالبتكار في التعليم قصص ملهمة تحفيز | إدارة | مهارات | نصائح | تخطيط | قيادة شئون ريادية 50 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 52

.اعمل عن كثب نؤمن بضرورة أن يتمكن األفراد من العمل بالقرب ممن يهمهم هذا العمل. ولهذا السبب أنشأنا أكبر شبكة أماكن عمل في العالم. مكاتب خاصة ومكاتب مشتركة وقاعات اجتماعات ومكاتب افتراضية وخطط أعمال مرنة جاهزة لالستخدام regus.ae | +971 4 313 2472

Page 53

تندرج أعمال التطوير الخاصة بجعل عمليات معالجة التأشيرات أكثر مرونة وكفاءة تحت مظلة التحول الرقمي المستمر الذي يؤثر على جميع القطاعات. ال يمكن تحقيق هذا التطور اإليجابي، بشكل واقعي دون االعتماد على جمع ومعالجة البيانات إلنشاء المعرفة والكفاءات والقدرات. يتطلب هذا األمر اإلشراف على الحوكمة لضمان عدم استخدامها على حساب الفرد. وتحقيقاً لهذه الغاية، شهدنا طفرة في التشريعات الخاصة .بحماية البيانات خالل السنوات القليلة الماضية في الواقع، ال تؤدي الممارسات الخاصة بحماية البيانات المنظمة والمراقبة بشكل صحيح إلى تعريض عملية رقمنة قطاعنا للخطر؛ على العكس من ذلك، يتم تعزيزها عبر الحفاظ على الثقة والمصداقية مع العمالء والشركاء والموظفين والمساهمين وأصحاب المصلحة اآلخرين. باختصار، تمتلك ممارسات حماية البيانات الجيدة تأثير إيجابي على النتيجة النهائية .للتحول الرقمي تعد الالئحة العامة لحماية البيانات، الئحة )، وتهدف إلى679/2016( لالتحاد األوروبي تنسيق قوانين حماية البيانات الشخصية في ،جميع الدول األعضاء في االتحاد األوروبي .2018 مايو25 وقد دخلت حيز التنفيذ في وهي تتناول قضايا الشفافية حول استخدام البيانات الشخصية من قبل الشركات ويعطي المزيد من القدرة لألفراد على التحكم ببياناتهم الشخصية، ويمثل هذا التنظيم بعيد المدى مرحلة جديدة في تطوير ممارسات خصوصية .البيانات في أوروبا بعد مرور ثمانية عشر شهراً، قررت تسليط الضوء على ثالثة خيارات من الالئحة العامة لحماية البيانات والتي أعتبرها أكثر صلة بممارساتنا في اإلمارات العربية المتحدة .والمملكة العربية السعودية تعتبر األتمتة عبر برنامج خصوصية:األتمتة معين، العنصر األساسي في اإلمتثال الالئحة العامة لحماية البيانات، ال سيما في المؤسسات الضخمة مثل في إف إس غلوبال ألنه يمكّن المؤسسة من معرفة مكان وجود البيانات الشخصية بسهولة في األنظمة المعقدة. كما يساعد على تلبية متطلبات االحتفاظ بسجل خاص للطلبات التي تمت معالجتها. يعمل ذلك على تحسين أمن البيانات من خالل معرفة مكان وجود جميع بياناتك الشخصية المهمة، ما يضمن استجابة سريعة في حالة وقوع خرق في خصوصية البيانات أو .طلب الوصول إلى البيانات التعامل مع البيانات الشخصية بشكل إن التزامات االتحاد األوروبي الخاصة:صحيح باالتحاد األوروبي لحماية البيانات الشخصية قابلة للتطبيق مباشرة على الخدمات المشابهة لخدماتنا. تتطلب الالئحة العامة لحماية البيانات قيام الشركات بتوضيح طريقة تعاملها مع البيانات الشخصية من خالل إشعار الخصوصية باستخدام «لغة واضحة وسهلة». من المهم معرفة ما إذا كانت إحدى الشركات قد نشرت إشعاراً أو سياسة خصوصية معينة، األمر الذي يجب أن يتضمن شرحاً بسيطًا لكيفية جمع البيانات واستخدامها وفقًا للقوانين المعمول بها. يجب أن نتأكد من توافق مواقع اإلنترنت موقع — مع1400 الخاصة بنا البالغ عددها االهتمام باألمور البسيطة مثل ملفات تعريف االرتباط، والملفات الصغيرة الموضوعة على جهاز الكمبيوتر. في بعض البلدان، يتعين علينا الحصول على إذن لوضع هذه الملفات على الجهاز الخاص باألفراد. وفي حال استخدام برامج ، فعليناGoogle Analytics التحليالت مثل اطالع األفراد على ذلك وتمكينهم من قبول .أو رفض هذه الخاصية يتمثل دور الخدمات في تحليل:ًكن سباقا تأثير الالئحة العامة لحماية البيانات األوروبية على عملياتها التجارية واتخاذ خطوات استباقية لالمتثال. وتحقيقاً لهذه الغاية، تتبنى في إف إس غلوبال مفهوم الخصوصية حسب التصميم واالفتراض. ما يعني بأننا عند القيام بعملية ما، فإننا ننظر إلى نتائج تلك العملية ونجعل العملية االفتراضية هي العملية التي .تحافظ على خصوصية الفرد ومع وجود العقوبات، فإن الشركات ستتعرض ،لمخاطر مالية كبيرة في حالة عدم االمتثال إضافة إلى مخاطر حقيقة قد تضر بالسمعة أو صورة العالمة التجارية. لذل، يجب أخذ التزامات الالئحة العامة لحماية البيانات األوروبية على محمل الجد، ويساعد التحقق الخارجي عبر هيئات التقييس المنظمات على ضمان التزامها بالمسار الصحيح لالمتثال لالئحة العامة لحماية .البيانات ومن الطبيعي أن يشعر العمالء بالقلق إزاء مكان وكيفية الحصول على بياناتهم الشخصية عند استخدام الخدمات. تم تصميم معظم اللوائح، بما في ذلك الالئحة العامة لحماية البيانات، لضمان عدم مشاركة البيانات الشخصية التي يمكن ربطها بالفرد دون إذن أو .معرفة الفرد تعد اللوائح الجديدة، مثل الالئحة العامة لحماية البيانات، خطوة هامة في رحلة حماية البيانات على نحو أفضل. وقامت إف إس غلوبال بوضع 13 إطار موجه لخصوصية البيانات وحمايتها من مقياسًا يمكن130 نقطة يحتوي على أكثر من .قياسه ومراقبة حماية البيانات عبر المؤسسة يتطلب هذا المستوى من الرصد بطبيعة الحال استثمارًا في المهارات والتكنولوجيا لتنفيذ وإدارة هذا اإلطار. مما مكن بسهولة التكيف مع تشريعات حماية البيانات الجديدة التي قد . دولة نعمل فيها147 يتم تقديمها في أي من مستقبل الخصوصية دور الالئحة العامة لحماية البيانات في تحويل ممارسات األعمال على نحو جذري بقلم باري كوك اتجاهات | شركات | لقاء | تمويل | عقارات | أسواق اقتصاد باري كوك هو رئيس قسم حماية الخصوصية VFS Global ,وحماية البيانات 52 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 54

بالو ألتو استعرضت نتوركس الشركة المختصة في تطوير الجيل التالي من الحلول األمنية الخطوات التي ينبغي على المدراء التنفيذيين اتباعها في حال تعرض شركاتهم لالختراق أو لهجمات :إلكترونية، وتمثلت في تولي مسؤولية القيادة إن تفويض العمل إلى فريق تكنولوجيا المعلومات حين التعرض لهجمات إلكترونية يمكن أن يكون خطراً على الشركة. فقد اكتوى العديد من المدراء التنفيذيين في الشركات الكبيرة بنار هذه الهجمات كثيراً، حيث إن مخاطر الهجمات اإللكترونية ال تؤثر على شبكة اإلنترنت الخاصة بك فحسب، بل تؤثر .أيضاً على العمل بشكل عام األمر كله يتعلق باستراتيجية االتصاالت المؤسسية ،عند التعرض لهجمة إلكترونية ما ال أحد يرغب بإثارة هذه المسألة في الصحافة واإلجابة على األسئلة واالستفسارات الصعبة التي يطرحها الصحفيون وعامة الناس. هل كانت هجمة إلكترونية محدودة، أم أنه جزء من استهداف كبير على مستوى الدولة؟ هل هناك أية أبواب خلفية يمكن للمخترقين استخدامها أو التسلل منها للقيام بأنشطة وعمليات تخريبية؟ دائما ما تكون الهجمات اإللكترونية معقدة للغاية. وقد يستغرق األمر شهوراً أو سنوات لإلجابة على كل هذه األسئلة. ومع ذلك، فإن استراتيجية االتصاالت المؤسسية الصحيحة ستحدد الرأي العام حول مدى االحترافية في التعامل مع هذا الحادث. ماذا ستفعل؟ ستعمد إلى التكتم السرية، أم ستفصح عن األمر بشفافية كاملة، أو ستتبع الطريقة الخطرة التي تجمع بين كال األمرين؟ وعلى الرغم أنه ال يمكننا التكهن بمعدل نجاح الحوادث التي بقيت طي الكتمان، إال أن هناك ما يكفي من األدلة إلظهار ذلك: حيث إن معظم الشركات الكبيرة التي حاولت ،إخفاء تعرضها لهجمات إلكترونية والتي تم كشفها الحقاً، قد تعرضت .ًسمعتها لضرراً كبيرا االستفادة من الخبرات في مجال األمن اإللكتروني تستخدم معظم الشركات مسؤولين متخصصين بتقنية وأمن المعلومات ممن يتعاملون مع األزمات والهجمات اإللكترونية. ولكن، هل اختبر فريق العمل بالفعل الهجمة اإللكترونية الكاملة واختبرها من البداية إلى النهاية؟ إذا لم يتم ،القيام بإجراء تدريبات تقنية مناسبة ولم يتعامل فريق أمن المعلومات مطلقًا مع أزمة إلكترونية، فال ،يمكن حلها من قبل شخص بمفرده بل يجب االستعانة بخبرات الجهات التالية خالل األزمة أو الهجمة :اإللكترونية خبراء األمن اإللكتروني واألزمات> مطورو حلول األمن اإللكتروني> الزمالء: األمن اإللكتروني هو> بمثابة رياضة جماعية تطبيق القانون> االحتواء الذكي قد يستغرق احتواء هجمة إلكترونية سنوات عديدة إذا اتبعت بشكل عشوائي جميع التوصيات المتاحة حول هذه األزمة. كيف تتحدى مسؤول تقنية المعلومات لتحقيق التوازن بين احتواء الحوادث والحفاظ على سير العمل، وتجنب الذعر؟ بدالً من القيام بكل شيء في الوقت ذاته، يمكن لفريق العمل اعتماد نهج احتواء قائم على المخاطر ويتعامل مع أهم األسئلة: ما هو سبب وقوع الهجمة أو االختراق؟ ما هي البيانات أو المعلومات الحساسة التي تأثرت؟ كيف يمكننا التخفيف من حدة هذا الهجوم؟ من أجل فهم كيفية العمل على تخفيف حدة التهديد، يجب فهم السؤالين األول والثاني بشكل صحيح. في بعض األحيان، يُطلب االحتفاظ بالمهاجم لفترة قصيرة في الشبكة الخاصة لتحديد دوافعه الحقيقية. إذا كان الدافع خبيث وله نتائج كارثية، فمن الهام جداً إبعاده .عن الشبكة بأسرع وقت ممكن الحذر أفضل من الندم كيف أثرت الهجمة اإللكترونية على األعمال من حيث السمعة والتبعات القانونية والمالية والفنية؟ هل كلفتك هذه الهجمة الكثير من المال نظراً لعدم تمكنك من تشغيل الخادم خالل الساعات العشرين الماضية؟ قم بتقدير التكلفة اإلجمالية للهجمة اإللكترونية. ابحث عن الـتأثير المتواصل على العمليات التشغيلية في حال ضياع الوقت في العمل على مشاريع مهمة. هذا التحليل ليس مطلوباً فقط في حال التحوط من مخاطر الهجمات اإللكترونية بالتأمين، بل سيساعدك أيضاً على معرفة االستثمارات المطلوبة .لمواجهة تحديات األمن اإللكتروني المرونة في التعامل مع مشهد األمن اإللكتروني بغض النظر عن مجال أو نشاط العمل، فإن وجود خطة مناسبة للتعامل مع المشهد اإللكتروني هو أمر ضروري للتعامل مع أسوء السيناريوهات. الهدف من وجود خطة للتعامل مع المشهد اإللكتروني هو الحد من نطاق .الضرر الناجم عن الهجوم اإللكترونية ،ومحاولة تأمين الشبكة هو أمر هام لكن وضع خطة مدروسة الستمرارية العمل في حالة حدوث هجوم يمكن أن توفر على المؤسسة الكثير من .المال والوقت قواعد ذهبية5 للتعامل مع الهجمات اإللكترونية من قبل بقلم حيدر باشا، مدير أول ورئيس أمن المدراء التنفيذيين المعلومات لدى شركة بالو ألتو نتوركس في األسواق الناشئة نصائح | تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات شئون ريادية 55 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 55

تحول أصحاب الثروات الضخمة والرياضيون ذوو الشهرة الواسعة والفنانون في الفترة األخيرة إلى أهداف مباشرة للعصابات المتخصصة في اختراق الهواتف المحمولة بشكل خاص. وفي بعض الحاالت يختلف خبراء أمن البيانات حول ماهية االختراق وحيثياته، ويعود السبب في ذلك إلى أن الدالئل التي يتم التأكيد من خاللها بأن شخص ،ًما تعرض لعملية اختراق تكون محدودة جدا باإلضافة إلى صعوبة إعادة بناء سيناريو ما .حدث بالضبط خالل عملية االختراق وقد حان الوقت بالنسبة لمدراء األعمال لالهتمام بشكل أكبر بقضية حماية األجهزة المحمولة ووضعها على رأس قائمة أولوياتهم. فالتعرض لعملية اختراق، تسبب ،لضحيتها اإلحراج أو تؤثر على مسيرتها المهنية ،هي آخر ما يبتغيه هؤالء هناك ثالثة تدابير حاسمة يمكن لكافة رجال األعمال تطبيقها، بل يجب عليهم القيام ذلك، بغية تشديد قدرات هواتفهم الدفاعية :ضد الخروقات األمنية االلتزام بأساسيات الحماية ينشغل الجميع بشكل كبير في تنفيذ مهام العمل، لذلك فإن التأكد من تطبيق عمليات التصحيح والصيانة على هواتفنا المحمولة وتطبيقاتنا قد ال يكون ضمن أولوياتنا القصوى. لكن إن كنت ممن يستخدمون ،هواتفهم في مجال العمل بشكل مكثف يجب عليك إذاً التأكد من أن هاتفك يتمتع بأحدث نسخة من نظام الحماية، كما أن برامج مكافحة الفيروسات المستخدمة ضمن الهواتف المحمولة هي محض خرافة. فإذا ،ما قارنّا األمر بأجهزة الكمبيوتر الشخصية فإن برامج مكافحة الفيروسات على الهواتف المحمولة لن تتمكن من حمايتها بشكل فعّال .ضد البرمجيات الضارة ويعود سبب ذلك إلى أن بنية الهواتف المحمولة المعتمدة بشكل أساسي على العتاد الصلب تجعل من كل تطبيق يعمل بشكل منفصل عن التطبيقات األخرى. كما أن أمان الشبكة هو أحد أدوات التحكم األمني التي يتم تجاهلها غالباً عندما يتعلق األمر باألجهزة المحمولة. لكن بدالً من توجيه كافة بياناتكم نحو شبكة اإلنترنت بطريقة غير آمنة، يمكنكم استخدام إحدى حلول الشبكات Secure أو حلVPN االفتراضية الخاصة لتأمين وصول أكثرAccess Service Edge أماناً. يمكن لمثل هذه الحلول أن تمنع وصول حركة البيانات لمواقع الويب الضارة، أو أية .محاوالت الختراق البيانات االلتزام بأساسيات حماية التطبيقات يمكن ألي تطبيق على هاتفك المحمول أن يؤدي إلى كشف بيانات هامة، وأن يتم استخدامه كجسر الختراق جهازك بشكل مباشر. لذلك باتت عمليات تصنيف التطبيقات ضمن قوائم بيضاء وسوداء من أبرز الممارسات التي يطبقها مسؤولو أمن وتكنولوجيا المعلومات. وهي ممارسات هامة يجب عليك اتباعها بشكل شخصي على هاتفك أيضاً. وكمثال على ذلك يمكنك أن تسأل نفسك، هل تحتاج حقاً إلى تطبيقات المراسلة الخمسة هذه على هاتفك؟ وهل يتم تحميل المحتوى من تطبيقات الوسائط االجتماعية بشكل تلقائي؟ أو هل أطفالك وأحفادك يستخدمون هاتفك ويقومون بتنزل األلعاب؟ االلتزام بأساسيات حفظ الخصوصية يجب بالفعل عدم كشف أي معلومات .شخصية، خاصة رقم الهاتف للغرباء فحصولهم على رقم الهاتف فقط يسمح لمجرمي اإلنترنت بتتبع الموقع، ومعرفة ،ًمكان وجود الشخص وجهازه في آن معا .ومراقبة تحركاته أينما كنت حول العالم وتذكر دائماً أن زمالئك في العمل والموردين والعمالء يحتفظون برقمك وكافة تفاصيل االتصال بك على هواتفهم أيضاً، ويمكن للجهات االحتيالية التسلل إلى هذه الهواتف بسهولة من خالل تطبيقات خبيثة يتم تثبيتها بغية الوصول إلى رقمك والبيانات المتعلقة .بك لقد تحولت الهواتف المحمولة بشكل مفاجئ إلى أهداف مباشرة للمخترقين الذين يعتبرونها أهدافاً مثمرة وسهلة االختراق. لقد كان من المعتاد سابقاً أن تقوم الشركات بتزويد مدرائها بهواتف محمولة تحتوي على ،تطبيقات متعلقة بالعمل فقط. لكن اليوم من المحتمل أن نستخدم هواتفنا لحفظ بيانات تحمل حقوقاً فكرية قيّمة بقدر ما يتم .استخدامها لالستماع للموسيقى وكلما زاد استخدام الهاتف لغرض العمل سيتوسّع نطاق التهديدات السيبرانية التي يمكن أن تستهدف تطبيقات المؤسسة وبياناتها أو حتى قاعدة البيانات الرئيسية فيها. يشبه ذلك قيامك بفتح باب مصنعك على مصراعيه أمام الغرباء والسماح لهم بالوصول إلى أجهزة التحكم المركزية وروبوتات تنفيذ العمليات. يمكن لمثل هذا .السيناريو أن ينتهي بشكل سيء طرق لحماية الهاتف الجوّال من االختراق3 نصائح | تخطيط | قيادة | تحفيز | إدارة | مهارات شئون ريادية 54 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 56

االتجاه األول التوجه نحو مجتمع رقمي ال تؤدي االبتكارات في تكنولوجيا ،»المستهلكين وتصاعد نمو قطاع «فينتيك وهو القطاع االقتصادي الذي يشمل معظم الشركات التي تستخدم التكنولوجيات الحديثة لتقديم خدمات وحلول مبتكرة فيما يخص الخدمات المالية، إلى تحفيز تبني المدفوعات اإللكترونية فقط، بل إلى تغيير وجه قطاع الخدمات المالية مما يؤدي إلى االبتكار .والكفاءة وزيادة اإلدماج المالي وفقًا لتقرير شركة جونيبر ريسيرتش، بلغت تريليون دوالر في3.9 المدفوعات الرقمية عن العام14٪ ، أي بزيادة قدرها2017 عام .السابق يشجع االنتقال إلى المجتمع الرقمي البنوك والتجار على اعتماد حلول آمنة للمدفوعات الرقمية لتحسين النتائج النهائية. وهنا، تبرز أهمية وميزة التجارة اإللكترونية متعددة القنوات التي توفر إمكانية الدفع بسالسة بغض النظر عن الطريقة التي يختارها المستهلك، سواء الدفع في المتجر أو عبر اإلنترنت أو عبر جهاز محمول. ومن خالل تسهيل المدفوعات غير التالمسية وإطالق خدمات الدفع المختلفة عبر الهواتف النقالة في دولة اإلمارات العربية المتحدة، بما في ،ذلك مدفوعات سامسونح وأبل وجوحل يؤكد مساعي الدولة الحثيثة على أن تكون .سباقة للحاق بركب ثورة فيتنك القادمة ، فستقود اتجاهات2020 أما في عام المدفوعات القطاع نحو اتجاه أكثر تركيزًا على المستهلك، مع اعتماد دفعات أسهل وأكثر .مالءمة وإلى جانب المدفوعات الرقمية، يأخذ موقف العمالء تجاه الخدمات المصرفية في التطور بشكل عام، إذ يتطلب العمالء اآلن خدمات أكثر من المصارف، بما في ذلك إمكانية إجراء المعامالت البنكية المطلوبة على الهواتف المحمولة بدالً من الحاجة إلى الذهاب إلى أحد فروع المصرف، مما أدى بدوره إلى ظهور العبين جدد على الساحة والنجاح بسد الفجوة. في الواقع، تضم دولة اإلمارات العربية المتحدة ثلث الشركات الناشئة في مجال فينتيك في الشرق األوسط وشمال أفريقيا، ومن المتوقع أن يصل عدد الشركات .2022 بحلول عام1845 في المنطقة إلى ومع ذلك، وعلى الرغم من بزوع فينتيك، ال يزال النقد هو وسيلة الدفع المفضلة في 82٪ اإلمارات العربية المتحدة، حيث مثل من إجمالي حجم معامالت الدفع في عام . ال تزال دولة اإلمارات العربية المتحدة2018 تعتبر دولة نقدية، على الرغم من أن بطاقات الدفع أصبحت اآلن سلعة متوفرة، نتيجة لتواجد قطاعات اقتصادية ومجموعات كبيرة من األفراد داخل الدولة ممن يستخدمون األوراق النقدية ويعتمدون عليها بشدة، إذ من المدفوعات75٪ توضح األرقام الحالية أن في اإلمارات العربية المتحدة ال تزال تتم .باستخدام النقد تشمل فئة األشخاص الذين يفضلون التعامل مع المدفوعات نقدًا العمال ذوي الدخل ،المنخفض، والعاملين في المجاالت الخيرية وسائقي سيارات األجرة، واالشخاص الذين ال .يمتكلون حسابات مصرفية أو بطاقات ائتمان ولكن األمر ال ينحصر عليهم، إذ أن هناك أيضًا بعض الشركات الصغيرة مثل تجار التجزئة المحليين والمطاعم، إذ ال يمكنهم تبرير الرسوم العالية التي تفرضها بطاقات االئتمان .على المشتريات الصغيرة ،2019 وفقًا لدراسات شركة إيدنرد لعام من المستخدمين في65٪ يواصل أكثر من اإلمارات في قطاع الصناعة، التجارة، وقطاع من رواتبهم80٪ البناء، سحب ما معدله ،باستخدام بطاقات الرواتب الخاصة بهم إدارة | مهارات | نصائح | تخطيط | قيادة | تحفيز شئون ريادية تُعتبر حكومة دولة اإلمارات العربية المتحدة أول من يشجع التكنولوجيا ،الجديدة والمبادرة بوضع معايير جديدة لتقديم الخدمات في الدولة متيحة بذلك أدوات فريدة للمقيمين والمواطنين إلدارة أعمالهم الورقية .ودفع فواتيرهم وتجديد التراخيص وعقود اإليجار تشمل فئة األشخاص الذين يفضلون التعامل مع المدفوعات ،نقدًا العمال ذوي الدخل المنخفض ،والعاملين في المجاالت الخيرية وسائقي سيارات األجرة، واالشخاص الذين ال يمتكلون حسابات مصرفية .أو بطاقات ائتمان >>> 57 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 57

شهد قطاع المدفوعات نموًا سريعُا وتغيرًا مستمرًا على مدى السنوات القليلة الماضية، وتشير كافة الدالئل إلى أنه سيتغير . فمع زيادة2020 بشكل أسرع في عام تدفق االستثمار إلى القطاع، ال توجد أي مؤشرات على أن االبتكار سيواجه أي تباطؤ على اإلطالق. فمن اإلحالل الرقمي إلى سباق االبتكار، أصبح من المهم أكثر فأكثر للمؤسسات والشركات أن تتغير وتتكيف بشكل استباقي في سوق ال يتوقف أبدًا عن .التطور من سكان العالم على51٪ ومع تواجد مليار اشتراك8 اإلنترنت حاليًا، وأكثر من على الهواتف المحمولة في جميع أنحاء العالم، تزايدت أهمية التحول إلى الخدمات الرقمية، خاصة اآلن ونحن على مشارف . تشير تقارير إحصاءات الوسائط2020 عام الرقمية في دولة اإلمارات العربية المتحدة مليون مستخدم8.75 إلى وجود2019 لعام نشط لإلنترنت على الهاتف المحمول في اإلمارات. أما عبر المنطقة ككل، فتبلغ نسبة ، بينما تصل نسبة99٪ مستخدمي اإلنترنت مستخدمي اإلنترنت على الهاتف المحمول ، مما يضع الدولة91٪ في اإلمارات إلى .على رأس المقدمة في سباق الرقمنة وبسبب هذا التطور السريع، بدأ المزيد من المستهلكين في التوجه إلى الخدمات .المصرفية عبر الهاتف المحمول كخيار رئيسي من السكان العاملين60٪ ونظرًا ألن أكثر من في اإلمارات العربية المتحدة يقعون خارج إطار النظام المالي الحالي، خاصة في مجاالت التصنيع والتجارة واألغذية والمشروبات والبناء، فمن المهم جدًا إيجاد حلول لتلبية .متطلبات هذا السوق أيضًا ومشاريع البنية التحتية2020 يُعدّ إكسبو التي تقودها الحكومة بعض أهم العوامل الرئيسية التي تدفع وتعزز نمو سوق البناء في اإلمارات، ومن المتوقع أن يستمر هذا االتجاه على مدار العامين المقبلين. في الواقع، من المتوقع أن تستضيف البالد ما ،2020 مليون زائر في عام50 إلى40 بين مما سيساهم بشكل كبير في تحويل تركيز الدولة على قطاعات البناء والتجزئة والضيافة .والسياحة تشمل بعض االتجاهات الرئيسية التي ستشهدها الشركات في اإلمارات العربية المتحدة بصورة متزايدة مع انتقالنا إلى عام : ما يلي2020 ثالث اتجاهات ناشئة إدارة | مهارات | نصائح | تخطيط | قيادة | تحفيز شئون ريادية 2020 تحفز مستقبل المدفوعات داخل العمل في بقلم أنوار بوركادي إدريسي 56 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 58

your business Helping you As a successful entrepreneur, you know the power of a good business idea; but, to succeed, you need to translate those ideas into actions. As one of the first banks in the United Arab Emirates to establish a dedicated business banking unit, National Bank of Fujairah has the insights, expertise and experience to support your business. When it comes to finding the right partner that understands your passion and shares your commitment to success, look no further than NBF. Business Banking Corporate and Institutional Banking nbf.ae Call 8008NBF(623) to start our partnership Helping you

Page 59

وهو ما يبرز الحاجة إلى مزيد من التعليم حول اإلمكانيات التي توفرها المدفوعات الرقمية والفوائد والمزايا المرتبطة بها، والتي يمكن تحقيقها بسالسة وسهولة عند اعتماد .التكنولوجيا الجديدة االتجاه الثاني التركيز على اسبتقاء الموظفين وتعزيز مشاركتهم يظل استبقاء الموظفين في صدارة ،القائمة كأحد األولويات الرئيسية للشركات وأحد الفرص الرئيسية لتحقيق ذلك هو تعزيز المشاركة بين الموظفين عن طريق إضافة الحوافز والمزايا النقدية لحزم الرواتب العادية. لقد أصبح من المهم جدًا بالنسبة للمؤسسات أن تحرص على سعادة ،الموظفين وجعل حياتهم أكثر سهولة ومساعدتهم على زيادة قوتهم الشرائية في عدد من المجاالت، بما في ذلك الوجبات أو النقل أو الرعاية الصحية أو التدريب أو المنتجات الصديقة للبيئة أو الخدمات .اإلنسانية حاليًا، ال يتمتع العمال ذوو الدخل المنخفض في دولة اإلمارات العربية المتحدة بفرص ،الحصول على القروض أو سُلف الرواتب ويمكنهم الوصول إلى أموالهم عبر بطاقات الرواتب الصادرة من خالل نظام حماية األجور )، وهو النظام الذي قدمته الحكومةWPS( . لحماية مرتبات العمال2009 في عام بموجب هذا النظام، يتلقى الموظفون بطاقات الرواتب، والتي يقوم أصحاب العمل .بدفع األجور عليها إال أنه، خاصة مع تواجد الحلول المصرفية اإللكترونية التي تقدمها نخبة من المؤسسات، يمكن ألصحاب العمل معالجة األجور بسهولة من خالل األدوات الخاصة بشركاتهم وتزويد موظفيهم بحلول أفضل .بكثير تتجاوز ما تقدمه لهم بطاقة الراتب يتيح تطبيق الهاتف المحمول المرتبط ببطاقة الموظف الخاصة به الفرصة إلدارة شؤونه المالية، وإرسال األموال إلى الوطن ،بأمان وبسرعة، وتلقي سلفة على الراتب وحتى االدخار. هذه طريقة رائعة ومواتية تستطيع الشركات من خاللها تمكين عمالها .مالياً وتعزيز حدتها التنافسية بصورة أفضل ومع استمرار اعتماد المدفوعات الرقمية وتطوّرها، ستبدأ ميزات هذه الحلول الجديدة في الظهور بشكل أفضل خاصة مع النمو الملحوظ لشركات فينتيك الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسطة في .اإلمارات العربية المتحدة االتجاه الثالث حل دفع واحد/ نظام إدارة الموارد البشرية الشامل باإلضافة إلى إدارة رواتب الموظفين، تحرص المؤسسات على اعتماد حل موارد بشرية متكامل وسهل االستخدام للمساعدة في أتمتة جميع العمليات اليدوية. تسارع المؤسسات إلى تبني حل واحد للموارد ،البشرية يشمل إدارة اإلجازات، والتوظيف واألداء، والرواتب، والتأمين، وذلك من خالل تبني نظام إدارة شامل للموارد البشرية قائم ،على السحابة لمعالجة كشوفات المرتبات .وخدمات إدارة المواهب مكنت التكنولوجيا الحديثة المؤسسات من إدارة الوقت واألجور واإلجازات واألداء بفعالية واستخالص رؤى قابلة للتنفيذ، وقد ،أدى ذلك إلى زيادة اإلنتاجية والكفاءة مما يسمح إلدارات الموارد البشرية بالتركيز على المهام ذات القيمة المضافة والمهمة للشركات. باإلضافة إلى ذلك، تساعد هذه الحلول المؤسسات في الوصول إلى رؤى تفصيلية أثبتت بالفعل جدواها في التنبؤ والميزانية، التحليل والتدقيق ومراجعة الحسابات. ومن خالل عدد من أدوات تصور البيانات، يمكن لإلدارات المالية إدارة رأس مالها العامل بشكل أفضل وإعداد الشركات .لتحقيق النجاح في المستقبل تُعتبر حكومة دولة اإلمارات العربية المتحدة أول من يشجع التكنولوجيا الجديدة والمبادرة بوضع معايير جديدة لتقديم الخدمات في الدولة، متيحة بذلك أدوات فريدة للمقيمين والمواطنين إلدارة أعمالهم الورقية ودفع .فواتيرهم وتجديد التراخيص وعقود اإليجار ولمواكبة هذا، يحتاج مقدمو الخدمات إلى تلبية هذا المستوى من التوقعات من الشركات والمستهلكين عند إطالق أي خدمات أو ميزات جديدة. يقع رضا العمالء في قلب المبادرات الحكومية، وسوف يلعب دورًا كبيرًا في اإلعالن عن2020 إكسبو .التكنولوجيات الجديدة والترويج لها إدارة | مهارات | نصائح | تخطيط | قيادة | تحفيز شئون ريادية أنوار بوركادي إدريسي هو الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة إيدنرد اإلمارات 58 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 60

الحوشي األكثر طلباً للشراء خالل ، فيما كانت العزرة2019 عام .األكثر جذباً للمستأجرين ،وبالنظر إلى العائد على االستثمار سجلت عقارات منطقتي التعاون والمجاز أعلى نسب حيث تخطت .7%الـ ومن ناحية أخرى، فقد شهد قطاع العقارات قيد التنفيذ ًأو على المخطط إقباالً كبيرا من قبل المستثمرين خالل عام ، وخاصةً في مناطق2019 الجادة، مويلح، ومدينة الشارقة للواجهات المائية. كما ساهمت خطط الدفع الميسرة في مشاريع جزيرة مريم والزاهية بجذب المشترين الباحثين عن استثمارات .طويلة األمد في الشارقة يمكنكم االطالع على المزيد من التفاصيل من خالل تقرير بيوت عن سوق عقارات الشارقة لعام .2019 عجمان وبدورها حافظت العقارات في عجمان كذلك على قدرتها على جذب المشترين والمستأجرين ،وارتفاع مستويات التنافسية وذلك تماشياً في ظل التوجهات التي يشهدها سوق العقارات في الدولة واالنخفاضات السعرية المسجلة. وظلت المناطق المعروفة القريبة من وسط المدينة مثل النعيمية وعجمان وسط المدينة والراشدية من ضمن أكثر المناطق طلباً في اإلمارة، فيما انخفضت معظم . فما فوق8% األسعار بمعدل وسيطرت منطقة عجمان وسط المدينة والراشدية باإلضافة إلى مدينة اإلمارات على قطاع المبيعات، حيث تراوح سعر القدم المربع لشراء الشقق في عجمان ، درهم500 درهم إلى200 بين مما جعل منها خياراً مثالياً للباحثين .عن عقارات بميزانية محدودة أما بالنسبة للفلل السكنية، كانت ًمنطقة المويهات األكثر طلبا ، في2019 للشراء خالل عام ًحين كانت الروضة األكثر جذبا للمستأجرين. أما بالنسبة للعائد على االستثمار، فتوفر منطقة النعيمية أعلى نسبة حيث تقدر بـ ، فيما توفر مناطق جاردن11% سيتي، ومدينة اإلمارات وعجمان وسط المدينة نسب عوائد جاذبة .للمستثمرين ولقد مكّن النمو في المشاريع التي ال تزال على المخطط أو قيد التنفيذ في الشارقة في فتح آفاق استثمارية جديدة، وتقديم الوكاالت العقارية والمطورين العقاريين لمحفظة أوسع من العروض العقارية للمستثمرين سواءً من المواطنين أو المقيمين األجانب، األمر الذي نتج عنه إقبال كبير لشراء العقارات في بعض المشاريع المميزة والجديدة كتلك في مناطق الجادة ومدينة .الشارقة للواجهات المائية من ناحية أخرى، لمس السوق النتائج اإليجابية لتوجهات حكومة إمارة عجمان اإلستراتيجية نحو فتح سوق التملك الحر في وقت مبكر، والتي قد أثبتت أهميتها في تعزيز أداء القطاع العقاري في اإلمارة. وشهد خالل العام الماضي إقباالً كبيراً من قبل المستثمرين األجانب نحو شراء عقارات تقع في مناطق التملك الحر مثل عجمان أب تاون، والتي تمتاز بالعديد من عوامل الجذب ،مثل األمان ووسائل الراحة والتي تسهل من عملية اتخاذ القرار بالشراء بالنسبة للمشترين .والمستثمرين شهد قطاع العقارات قيد التنفيذ أو على المخطط إقباالً كبيراً من قبل المستثمرين ،، وخاصةً في مناطق الجادة2019 خالل عام .مويلح، ومدينة الشارقة للواجهات المائية عقارات | اقتصاد | اتجاهات | مشاريع | شركات | لقاء أسواق سيطرت منطقة عجمان وسط المدينة والراشدية باإلضافة إلى مدينة اإلمارات على قطاع المبيعات، حيث تراوح سعر القدم المربع لشراء الشقق في عجمان بين . درهم500 درهم إلى200 61 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 61

تزايد الطلب على سوق عقارات الشارقة وعجمان لعام ، وخاصة من فئة العائالت2019 وذلك نتيجة لألسعار المنخفضة نسبياً والتي يوفرها السوق ًالعقاري في كلتا اإلمارتين، وفقا لتقرير بيوت، أكبر موقع إلكتروني للعقارات في دولة اإلمارات .العربية المتحدة وحسب دائرة التسجيل العقاري في الشارقة، فقد تم تسجيل معاملة عقارية خالل61,357 ، وذلك بزيادة قدرها2019 عام ، مما2018 مقارنة بعام13.4% دل على االهتمام المتزايد من قبل المستثمرين، وخاصة نحو شراء العقارات قيد التنفيذ أو .على المخطط وأوضح تقرير بيوت بأن مناطق المجاز والخان وعجمان وسط المدينة والنعيمية كانت األكثر طلباً من قبل كلٍ من المشترين والمستأجرين في الشارقة وعجمان، وذلك بفضل انخفاض األسعار المعروضة في عام .2018 مقارنة مع عام2019 الشارقة أظهر المستأجرون في الشارقة على2019 إقباالً كبيراً خالل عام ،مناطق المجاز والتعاون والنهدة حيث تضم هذه المناطق وحدات عقارية بإيجارات تنافسية، تتراوح 20,000 درهم إلى17,000 بين ،درهم سنوياً لألستوديوهات 28,000 درهم إلى25,000و ،درهم لشقق الغرفة وصالة 37,000 درهم إلى33,000و .درهم لشقق الغرفتين وصالة وبالمثل، فقد تصدرت مناطق المجاز والخان والنهدة والتعاون قائمة أكثر المناطق المرغوبة لشراء الشقق بمتوسط سعر ، درهم381 للقدم المربع يبلغ 362 درهم و352 ، درهم430 درهم على التوالي، في حين كانت منطقة مويلح الوحيدة التي شهد سعر القدم المربع فيها ارتفاعاً نسبياً حيث وصل 2019 درهم في عام975 إلى عن عام6% بزيادة قدرت بـ ، األمر الذي يعزى إلى قرب2018 ،المنطقة من المدينة الجامعية وضمها لوحدات حديثة بمساحات واسعة بشكل عام. أما بالنسبة للفلل السكنية، فكانت منطقة األكثر جذباً للمشترين والمستأجرين من فئة العائالت السوق العقاري بالشارقة وعجمان عقارات | أسواق اقتصاد | اتجاهات | مشاريع | شركات | لقاء 60 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 62

MIDDLE EAST FOR THE MOST DARING LEADERS FOR THE MOST DARING LEADERS BNCPUBLISHING.NET

Page 63

أشارت نتائج التقرير الصادر تحت » من قبل جيه2019 عنوان: «حصاد عام إل إل، شركة االستثمارات واالستشارات العقارية، عن أداء قطاع العقارات في دولة اإلمارات خالل العام الماضي إلى أن المبادرات المتعددة التي أطلقتها الحكومة ساهمت في رفع الحالة المعنوية للسوق ودفع الطلب على سوقي العقارات .والضيافة وسلط التقرير الضوء على مساهمة المبادرات الحكومية الداعمة للنمو وتنامي االستثمارات قبيل انطالق معرض إكسبو عالوة على السياسات المالية2020 دبي التوسعية التي تتبناها الحكومات االتحادية والمحلية في دعم المناخ االقتصادي العام خالل العام الجديد، على الرغم من استمرار معظم قطاعات سوق العقارات اإلماراتي .2019 في مواجهة التحديات خالل عام وشهد العام الماضي إطالق العديد من المبادرات الحكومية الرامية إلى تعزيز قطاع الضيافة، من بينها إعفاء ركاب الترانزيت من رسوم التأشيرة والتركيز على تعزيز سمعة وشعبية دبي في مجال الرحالت البحرية وغيرها. ورغم تراجع أداء قطاع الفنادق ، من المتوقع أن يتعافى2019 خالل عام الطلب بشكل ملحوظ بفضل العديد من المبادرات الحكومية المقرر تنفيذها هذا العام عالوة على الزيادة الكبيرة المتوقعة في أعداد الزوار القادمين لحضور فعاليات .2020 معرض إكسبو دبي كما أن هناك العديد من الفعاليات األخرى ذات الشهرة العالمية، مثل سباق جائزة االتحاد للطيران الكبرى للفورموال أبوظبي، التي من المتوقع أن تجتذب1 الزوار من جميع أنحاء العالم. وتضمن هذه العوامل استمرار قطاع الفنادق، على وجه ،التحديد، في تحقيق معدالت أداء جيدة مما يعزز من مكانة دولة اإلمارات كوجهة .عالمية رئيسية للسياحة واألعمال وعلى صعيد آخر، سجل الناتج المحلي 1.9% اإلجمالي لدولة اإلمارات نمواً بواقع 1.7% مقارنة بنسبة2019 تقريباً خالل عام ، ومن المتوقع أن يصل2018 في عام ،2.2% إلى2020 معدل النمو في عام فضالً عن إعالن دبي مؤخراً عن تخصيص ، وهي2020 مليار درهم لموازنة عام66.4 .أكبر ميزانية تعتمدها اإلمارة في تاريخها كما أن دولة اإلمارات على موعد أيضاً هذا العام مع أكبر استراتيجية وطنية في تاريخها استعداداً للخمسين سنة القادمة على المستوى االتحادي والمحلي مع اقتراب ،2021 البالد من اليوبيل الذهبي في عام ويأتي االستعداد لوضع هذه االستراتيجية : عام االستعداد2020 في إطار مبادرة .للخمسين وتعمل كل من دبي وأبوظبي، اللتان تشكالن نصيب األسد من الناتج المحلي اإلجمالي لدولة اإلمارات، على تنفيذ خطط ضخمة لتحفيز أداء االقتصاد وتسهيل مزاولة األعمال مع االستمرار في اجتذاب االستثمار األجنبي المباشر والحفاظ على رأس المال .البشري وتحسين بيئة األعمال بشكل عام ،وفيما يخص قطاع المساحات اإلدارية تحول الظروف لصالح2019 شهد عام المستأجرين ومن المتوقع أن يستمر هذا االتجاه في العام المقبل. ويبرز تقرير جيه إل إل الخطوات التي اتخذتها الحكومة الستقطاب مستأجرين جدد، مثل تهيئة ظروف األعمال من خالل خفض التكاليف وتخفيف القيود المفروضة على الملكية التي من المتوقع أن تسهم في تحسين .الطلب على المدى الطويل في زيادة الطلب على سوق العقارات اإلماراتي عقارات | أسواق اقتصاد | اتجاهات | شركات | لقاء | تمويل توقعات بمساهمة المبادرات الحكومية الكبيرة 62 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 64

والقائمة على البيانات لتقديم تجارب تسوق متكاملة تحقق .رضا العمالء ّوأفادت نتائج الدراسة بأن معظم أعمار المتسوقين عبر اإلنترنت غالباً ما تتراوح بين عاماً، على الرغم44 و25 من االتساع المطّرد في نطاق شريحة عمالء التسوق اإللكتروني. وترى شركات التجزئة أن اإلعالنات المدفوعة تعتبر إحدى األدوات الفعالة للوصول ،إلى هذه الشريحة المستهدفة فضالً عن االستفادة من المزايا اإلضافية التي توفرها المنصات اإلعالنية، مثل عرض المنتجات وإعادة التسويق واإلعالنات التسويقية. وبالمقابل، تتيح توصيات المنتجات المخصصة والقائمة على تكنولوجيا «الذكاء االصطناعي» عبر المنصات اإللكترونية فرصة هامة لتجار التجزئة لضمان الحصول على أفضل النتائج، وهو ما أكدته )Microsoft( »«مايكروسوفت )PSFK( »و«وبيه.إس.إف.كيه في كتابهما الصادر بعنوان «دليل اتجاهات البيع بالتجزئة Retail Trends( »2020 .)Playbook 2020 وتشير أبحاث متخصصة إلى أن منطقة الشرق األوسط وشمال إفريقيا هي المنطقة األسرع نمواً بين أسواق التجارة اإللكترونية، مدفوعةً بمعدل . في المائة25 نمو سنوي قدره ويعود النمو المطّرد بالدرجة األولى إلى عوامل عدة، أبرزها سهولة التسوق وسرعة التسليم إلى جانب تنوع خيارات الدفع والقدرة على التحقق من جودة المنتج من خالل التقيييمات والتصنيفات المدرجة من قبل العمالء اآلخرين قبل إتمام عملية الشراء. وتعتبر دولة اإلمارات األكثر تقدماً في مجال التجارة اإللكترونية على المستوى اإلقليمي، تليها المملكة العربية السعودية. وتوقعت دراسة متخصصة حول التجارة اإللكترونية Visa( »أجرتها شركة «فيزا إنك بأن يحقق2019 ) في يونيوInc ،قطاع التجزئة في دولة اإلمارات ،بشقيه التقليدي واإللكتروني نمواً ملموساً في اإليرادات مليار دوالر63.8 بما يصل إلى ،. وبالمقابل2023 بحلول عام »صنفت شركة «ديلويت ) في تقريرها السنويDeloitte( الصادر بعنوان «القوى العالمية في تجارة التجزئة»، كل من «مجموعة اللولو» و«شركة ماجد الفطيم القابضة» في دولة 250 اإلمارات من بين أفضل شركة استطاعت تحقيق أقوى معدالت النمو خالل السنة .2017 المالية وأضاف جالل: «تشير النتائج التي توصلنا إليها إلى أن الشركات لم تعد قادرة على تجاهل القدرات المتنامية لمنصات التجارة اإللكترونية، حيث بات يتوجب عليها االستعانة بهذه المنصات المختلفة لتزويد عمالئها بتجربة تسوق سلسة .وكسب والئهم وتحقيق رضاهم ويتجه المستهلكون اليوم إلى ،التسوق من قنوات متعددة سواء عبر اإلنترنت أو من المتاجر التقليدية. وتجلى ذلك بوضوح »خالل فعاليتي «الجمعة البيضاء و«إثنين اإلنترنت»، حيث حققت متاجر التجزئة التقليدية التي تبنت منهجية قنوات التسويق المتعددة نتائج أفضل خالل هذه العروض التسويقية. وانتهى األمر بالعديد من العمالء الذين ذهبوا لالطالع على وتجربة المنتجات في المتاجر قبل انتهاء فترة التخفيضات بشراء هذه المنتجات عبر اإلنترنت من خالل تطبيق الهاتف المحمول التابع للمتجر أو عبر موقعه اإللكتروني ،خالل فترة العروض الترويجية وذلك لتفادي حركة التسوق الكثيفة في المتاجر وتالفي مشكلة صف السيارات أمام ».مراكز التسوّق وأشارت الدراسة، التي أعدتها «أورينت بالنيت» و«جالل وكراوي»، إلى أن متاجر التجزئة في منطقة الشرق األوسط تستكشف اليوم طرقاً جديدة للتكيف مع السلوكيات المتغيرة للمستهلكين، والتي تتميز عادة بمستويات عالية الستخدام التقنية الرقمية ومنصات التواصل االجتماعي. ومع ذلك، كشفت تجارب التسوق وفعاليات البيع بالتجزئة مثل «الجمعة السوداء» و«الجمعة »الصفراء» و«األربعاء األبيض قطاع التجزئة يتجه نحو اإلعالنات المدفوعة عبر اإلنترنت باعتبارها األداة األكثر .فعالية في جذب المتسوقين في ظل ثورة التكنولوجيا قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | اقتصاد | اتجاهات أسواق ,نضال أبوزكي، مدير عام ""مجموعة أورينت بالنيت سيطرت منطقة عجمان وسط المدينة والراشدية باإلضافة إلى مدينة اإلمارات على قطاع المبيعات، حيث تراوح سعر القدم المربع لشراء الشقق في عجمان بين . درهم500 درهم إلى200 >>> 65 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 65

تشهد سلوكيات وتوقعات المستهلكين في منطقة الشرق األوسط تغيرات متسارعة، في الوقت الذي يتطلع فيه تجار التجزئة إلى المضي قدماً في مواكبة االتجاهات الناشئة بين أوساط العمالء، وفقاً لما جاء في دراسة حديثة ،»صادرة عن «أورينت بالنيت لألبحاث الوحدة المستقلة التابعة لـ «مجموعة أورينت بالنيت»، وشركة «جالل وكراوي لالستشارات اإلدارية». وأفادت نتائج الدراسة بأنّ الحدود الفاصلة بين نموذجي التسوق اإللكتروني والتقليدي غير واضحة المعالم، حيث يتجه المستهلكون في الوقت الراهن إلى الدمج بين النموذجين خالل تجارب الشراء، األمر الذي يفسر استمرار تواجد متاجر التجزئة التقليدية على الرغم من النمو المطرد الذي يشهده قطاع ،التجارة اإللكترونية إقليمياً. وبالمقابل أشارت الدراسة إلى أنّ تجاهل أهمية التواجد على شبكة اإلنترنت يمكن أن يؤثر .بصورة سلبية على تجار التجزئة ولفتت الدراسة إلى أنّ تجار التجزئة يضعون تركيزهم بالدرجة األولى على تعزيز تجربة العمالء، في محاولة لالرتقاء بقدراتهم التنافسية ضمن األسواق المستهدفة واستقطاب انتباه شريحة أوسع من المشترين. وعلى الرغم من المحاوالت ًالمستمرة، يشهد الوقت الراهن تراجعا ملموساً في مستويات الوالء للعالمات التجارية، حيث يميل المستهلكون في كثير من األحيان إلى االبتعاد عن شراء عالماتهم التجارية المفضلة وتبني خيارات أخرى تضمن تحقيق قيمة أفضل مقابل المال. وتأتي »نتائج دراسة «أورينت بالنيت لألبحاث »و«جالل وكراوي لالستشارات اإلدارية »متوافقةً مع رؤى واستنتاجات «ماكينزي )، شركة االستشارات اإلداريةMcKinsey( العالمية، والتي أشارت إلى تزايد إنفاق المستهلكين في الشرق األوسط على التسوق اإللكتروني، بالتزامن مع تنامي الوعي وتزايد االهتمام بتحقيق القيمة مقابل المال، فضالً عن انخفاض مستويات الوالء للعالمات التجارية. وتماشياً مع االتجاه الجديد، أصبحت العالمات التجارية تعتمد بشكل أكبر على تبنّي النماذج الذكية يتبنّى التسويق اإللكتروني الستقطاب عمالء العصر الرقمي قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | أسواق اقتصاد | اتجاهات قطاع التجزئة في الشرق األوسط تعزيز تجربة العمالء وتبني قنوات التسويق المتعددة الحل األمثل أمام شركات التجزئة التقليدية .لتعزيز المنافسة في السوق 64 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 66

Page 67

وغيرها من عروض البيع بالتجزئة، بأنه في الوقت الذي يتزايد فيه إقبال الناس على شراء حاجياتهم عبر اإلنترنت، تواصل المؤسسات التجارية ومتاجر التجزئة التقليدية .النمو واالزدهار »ويشير مصطلح «ويب برومينغ ) إلى قيام المتسوق بتصفحWebrooming( المتاجر اإللكترونية واالطالع على منتجاتها واستعراض التقييمات الخاصة بها عبر وسائل التواصل االجتماعي أو المواقع اإللكترونية قبل أن يقرر شراء منتج مماثل من المتجر »التقليدي. كما يشير مصطلح «شورومينغ ) أيضاً إلى المتسوقينShowrooming( الذين يقومون بزيارة المتاجر التقليدية لرؤية المنتج ومن ثم الولوج إلى اإلنترنت للحصول عليه بسعر أرخص. وقد يقوم البعض بهذه العملية وهم داخل المتجر، وذلك باستخدام .هواتفهم المحمولة ونصحت الدراسة متاجر التجزئة التقليدية بتنفيذ استراتيجية القنوات الشاملة وتبني خطة تسويقية تتيح للمستهلكين مشاركة متكاملة ومستمرة مع العالمة التجارية باستخدام قنوات متعددة مثل المتاجر التقليدية وصفحات الويب وشبكات التواصل االجتماعية والتطبيقات الذكية والهواتف المحمولة، بما في ذلك المواقع اإللكترونية وتطبيقات الهواتف المحمولة والمتاجر التقليدية، وذلك في سبيل الحفاظ على .تنافسيتها ضمن األسواق المستهدفة ولفتت الدراسة أيضاً إلى أن إحدى المزايا الرئيسية للقنوات المتعددة تتمثل في قدرتها على توفير تجربة استهالكية فريدة .للمتسوقين واختتمت بالتأكيد على أنّ الشعبية المتنامية لتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بتسوق االحتياجات المنزلية في المنطقة تكشف عن اتجاه جديد يشير إلى أن المتاجر لم تعد ،قادرة على تجاهل دور التجارة اإللكترونية وأن حضور هذه المتاجر على اإلنترنت أو في سوق تطبيقات الهاتف المحمول أو امتالك تطبيق خاص بها للهاتف المحمول سيضيف قيمة كبيرة ألعمالها، مع ضمان توفير أعلى .مستويات الراحة للعمالء والمتسوقين وخلصت الدراسة إلى أن العالمات التجارية تعمل على تعزيز تجربة المستهلكين في كل نقطة تواصل وتفاعل معهم، سواء أكان .ذلك في منصة رقمية أو في متجر تقليدي الشعبية المتنامية لتطبيقات الهاتف المحمول الخاصة بتسوق االحتياجات المنزلية في المنطقة تكشف عن اتجاه جديد يشير إلى أن المتاجر لم تعد قادرة على تجاهل دور التجارة .اإللكترونية قطاعات | لقاء | تمويل | عقارات | أسواق اقتصاد | اتجاهات 66 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 68

الطعام في أرتيجن الذي يُعتبر أحد أشهر استراحات العالم، أو تناول الغداء في ذا ويغمور، وهو مطعم بريطاني عصري، أو شاي بعد الظهر في بالم كورت األنيق أو تناول عشاء فاخر في مطعم رو أت ذا الندو للشيف ميشال رو جونيور. للراغبين في إتقان فنون »الطهي، توفر مدرسة «صوص لتعلّم الطهي في فندق ذا ،النغام، لندن حصصاً تعليمية حيث يتشارك بعضٌ من أشهر طهاة لندن أسرارهم ووصفاتهم .الشهية مع الضيوف لتجربة ملؤها الترف، جناح إنفينيتي في فندق ذا النغام، شيكاغو ينال فندق ذا النغام، شيكاغو بشكل مستمر تصنيف أفضل فندق في شيكاغو منذ افتتاحه ، وال ينفكّ يبهر2013 عام ضيوفه بتوفير تجارب فاخرة ومنقطعة النظير. يُعتبر جناح إنفينيتي في ذا النغام، شيكاغو مالذاً مترفاً في قلب المدينة بما يتماشى مع الصيت الذائع الذي .اكتسبه الفندق يضمّ الجناح الفخم غرفتَي نوم أنيقتين مع حمّامات داخلية. هذا ويوفر الجناح مرافق فخمة لتناول الطعام تستوعب عدداً يصل إلى عشرة ضيوف وحجرة مؤنٍ إلقامة حفلةٍ خاصة. تشمل غرفة الجلوس الفسيحة بيانو مدهوناً باللون األصفر فضالً عن موقد. توفر النوافذ الممتدة من األرضية حتى السقف في الجناح إطاللةً خالبة على نهر شيكاغو والمدينة لتجربة عصرية وفاخرة في جناح إمباير- قلب المدينة ستيت بنتهاوس في فندق ذا النغام، نيويورك صمّمت شركة روش بوبوا الفرنسية العريقة أجنحة إمباير ستيت بنتهاوس األنيقة لمنح .الضيوف أعلى درجات الفخامة ّيتّسم كلّ جناح بطابع خاص ويزدان بديكور مستوحى من عالم الموضة والموسيقى الذي تشتهر به مدينة نيويورك. يتغنى الجناح بمفروشات تحمل بصمة شركة روش بوبوا بما فيها المقاعد القابلة للتعديل، والطاوالت ٍوالكراسي المستوحاة من أشكال هندسية فضالً عن األقمشة التي صممتها شركة ميزون .الكروا وعالمة بول سميث تكمّل هذا الديكور لوحات أبدعتها أنامل أليكس كاتس، أحد أعظم .الرسامين في أميركا يشمل الجناح نوافذ ممتدة من األرضية حتى السقف ومطلة مباشرة على مبنى إمباير ستيت ًمع مقاعد صُممت خصيصا ليتسنى للضيوف االسترخاء والتمتع بالمنظر الذي يخطف األنفاس. كما تتوفر غرفة لتناول الطعام تستوعب عدداً يصل إلى سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية | سلع فاخرة | فن | حياة ثقافة >>> الصور © فنادق ومنتجعات النغام 69 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 69

تجمع فنادق ومنتجعات النغام بين الرقي العصري والفخامة التي ال تفقد رونقها مع مرور الزمن، فهي معروفة عالمياً بخدمتها المتفانية االستثنائية، والمجموعات الفنية المعاصرة باإلضافة إلى مهارات الطهي العالية والحائزة على عدّة جوائز ولمساتها الوردية المميزة. ومن وحي إرث العالمة البريطاني المميّز الذي طبع افتتاح الفندق ، ما زالت1865 الرئيسي في لندن عام النغام تحافظ على هذا اإلرث بتقديم تجارب استثنائية وممتعة وراقية تحاكي الخيال .لتقضي إقامةً ال تضاهى - لمستويات ال يُعلى عليها من الفخامة جناح ستيرلنغ في ذا النغام، لندن يعدّ ذا النغام، لندن أول فندق فاخر في أوروبا، حيث أقام في ربوعه البعض من ،أشهر الشخصيات من أمثال مارك تواين ،جورج أورويل، أوسكار وايلد، نابوليون الثالث .ونستون تشرتشل وشارل ديغول يتخطّى جناح ستيرلنغ الذي يُعدّ أحد أرقى األجنحة في لندن معايير األناقة والفخامة معبرا عن تاريخ الفندق العريق. يغطّي الجناح متراً مربعاً مع إمكانية اتساعه450 مساحة لست غرف نوم، لذا يُعتبر أكثر رفاهية من جناح البنتهاوس، وال شكّ في أنه سيلبّي .متطلبات النخبة من المسافرين يتغنّى الجناح بأثاثٍ مميز صنعه أبرز الحرفيين في بريطانيا، وببيانو في غرفة الجلوس .باإلضافة إلى الونج خاص للترفيه وغير ذلك ويتوفر موظف خاص لمساعدة جميع الضيوف .في الجناح والحرص على تلبية كافة طلباتهم يوفر فندق ذا النغام، لندن أروع تجارب تقدّم أرقى التجارب في أشهر أجنحتها ذا النغام فنادق سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية | سلع فاخرة | ثقافة فن | حياة 68 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 70

Page 71

ضيوف. كما يمكن وصل كل8 جناح بغرفة واحدة أو غرفتين ديلوكس، فيصبح عدد غرف النوم في الجناح ثالث أو أربع بما يالئم العائلة الكبيرة أو المساعدين .المنزليين لتمضية أروع األوقات تجربة روزس- الرومانسية أند رومانس في فندق ذا النغام، هانتينغتون، باسادينا إشادة بالعالقة الوثيقة ،التي تجمع فندق ذا النغام هانتينغتون، باسادينا مع بطولة الورود وملعب روز بول، وفّر الفندق فرصةً استثنائية للضيوف من أجل زيارة اثنين من أشهر .المواقع في باسادينا تشمل تجربة جناح روزس أند ،رومانس في فندق ذا النغام هانتينغتون، إقامة في جناح تورنامنت أوف روزس الرئاسي 3200 الذي يغطّي مساحة قدم مربّع. يوفر جناح البنتهاوس الفسيح والمؤلف من طابقين إطاللةً خالبة على حدائق هورسشو الساحرة، وسان مارينو وجبال سان غابرييل المهيبة. يتّسم البنتهاوس الفاخر بأرضيات خشبية وحمّامات من الرخام اإليطالي فضالً عن أثاث من الخشب المحفور باليد ومنسوجات راقية. كما يشمل غرفة نوم رئيسية واحدة وغرفة نوم واحدة للضيوف باإلضافة .إلى حمّامات مع أحواض جاكوزي ويحتوي على مطبخ كبير ومدخل منفصل للمساعدين المنزليين. أما غرفة الجلوس الفسيحة فتحتوي على بيانو كي يمضي الضيوف أروع اللحظات الترفيهية في .أجواء خاصة - لتجربة تحاكي الموضة والفنون ًجناح ذا ريزيدنس المصمم خصيصا من قبل كيري هيس في فندق ذا النغام، ملبورن يُعدّ جناح ذا ريزيدنس من كيري ،هيس في فندق ذا النغام ملبورن مثالياً لعشّاق الموضة والفنون. صمّم جناح ذا ريزيدنس رسامةُ األزياء الشهيرة كيري هيس التي أبدعت في إنتاج رسوم تصويرية لكلّ من شانيل .ولوي فويتون ونيت أبورتيه يشمل الجناح غرفتَي نوم تتزينان بألوان الباستيل الناعمة بما فيها اللون الوردي الباهت الذي تتميّز 14 به عالمة ذا النغام ويزدان بـ رسم تصويري من إبداع كيري هيس، بما فيها رسم جديد يصوّر عارضة أزياء ترتدي فستان سهرة باللون الوردي تمّ تعليقه في ردهة الفندق األنيقة. ويحتوي أيضاً على غرفة جلوس فسيحة مجهزة بعربة لتحضير الكوكتيل ًباإلضافة إلى مطبخ مجهز تجهيزا كامالً وغرفة تناول طعام تتسع ألربعة ضيوف إلقامة حفلة خاصة .مميزة يُعتبر هذا الجناح الفسيح والساحر مثالياً الجتماع الصديقات، أو قضاء إجازة رومانسية أو عطلة نهاية أسبوع تجمع بين األم .وابنتها سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية | سلع فاخرة | ثقافة فن | حياة 70 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 72

THE VOICE OF ENTREPRENEURSHIP AROUND THE WORLD

Page 73

جديد | ريادة الكترونية | قطاعات | تقنية موبايل | مواقع أُطلقت شركة فيفو التقنية المختصة على مستوى العالم بصنع خدمات ومنتجات ذكية ومتطورة لالتصال عبر S1 الهواتف النقالة هاتفها الذكي فيفو في دولة اإلمارات مع نهاية شهرPro ،. ويمتاز الهاتف الذكي2020 يناير لعام الذي صُمم مع أخذ احتياجات المستهلكين بالحسبان، بتقنياتٍ حديثةٍ تتيح لألشخاص إكتشاف أسلوبهم الخاص. وفيما يلي نظرة على خمسة خصائص هامة للهاتف لم تكن :معلومة لديك على األرجح 48 كاميرا رباعية ذكية بدقة ميغابكسل وكاميرا سيلفي بدقة ميغابكسل32 على كاميراS1 Pro حتوي هاتف ميغابكسل ستنال48 رباعية ذكية بدقة إعجاب محبي التصوير بكل تأكيد. وبفضل ما تتضمنه من خوارزميات الذكاء الصناعي، تتيح الكاميرا تجربة تصوير جديدة بواسطة التقاط صور ذات وضوح أفضل. كما أن الهاتف الذكي مزود بكاميرا عريضة الزاوية يمكنها .توسيع حدود الصور الطبيعية بشكل إضافي وال ينبغي لنا أن ننسى كاميرا السيلفي التي وهذا يعني أن ما- ميغابكسل32 تمتاز بدقة تلتقطه من صور سيلفي ستكون أجمل من !أي وقت مضى التصميم الماسي فريد منS1 Pro التصميم الماسي لهاتف نوعه. وهو مستوحى من صور المجوهرات ًوالقصور الملكية التي تضفي مظهراً أنيقا ولمسةً مميزةً على هذا الهاتف الذكي .الحديث تقنية المسح الضوئي للبصمة المدمج بالشاشة تمتاز تقنية فيفو الرائدة فيما يتعلق بالمسح الضوئي للبصمة المدمج بالشاشة بكثافة بكسل مرتفعة لبصمة اإلصبع وخوارزميات متطورة للغاية، بما يتيح للمستخدم فتح .شاشة هاتفه الذكي بسهولة وأمان وبالمقارنة مع التقنيات التقليدية للتعرف على بصمة اإلصبع، تتناسب تقنية المسح الضوئي للبصمة المدمج بالشاشة مع ّالتصميم الخالي من الحواف ألنها تحلّ محل المستشعر الخارجي لبصمة اإلصبع بحيث .ًتمنح الهاتف الذكي أسلوباً عصرياً خاصا فاآلن أصبح بمقدورك أن تفتح شاشة هاتفك بوضع إصبعك على أي مكان في .الشاشة شاشة عرض سوبر أموليد مزود بشاشة عرض سوبرS1 Pro هاتف إنش مع نسبة الشاشة6.38 أموليد مقاس بالمائة، وهذا90 إلى الهيكل مقدارها يضفي على الهاتف مظهراً أنيقاً ولمسة عصرية. ويقود تناسق األلوان المذهل إلى االستمتاع بتجربة سينمائية بصرية ومعاينة .خالبة ألوان عصرية بلونين عصريين ليالئمS1 Pro يتوافر هاتف األسود الالمع-ذوقك الشخصي الفريد والسديم األزرق. فالخيار األزرق يمتاز بتدرج .األلوان، أما األسود سطحه براق هذا وتكرس فيفو جهودها لتكوين منظومة إنترنت للهواتف النقالة تنبض بالحياة، وهي حالياً تملك وتدير شبكة واسعة من مراكز البحث والتطوير وعمليات األبحاث في سان دييغو وشنزن ونانجينغ وبكين وهانغزو وتايبيه. وتركز هذه المراكز على تطوير تقنيات استهالكية حديثة مثل الجيل الخامس والذكاء الصناعي والتصوير عبر الهواتف النقالة وتصميم الهواتف الذكية من الجيل التالي. كما أنشأت فيفو خمس قواعد لإلنتاج حول العالم في الصين وجنوب آسيا .وجنوب شرق آسيا خصائص تميز هاتف5 أهم S1 Pro فيفو 72 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 74

سلع فاخرة| فن | حياة | سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية الكوبيه بفضل آلية طيّ السقف الجديدة وخفيفة الوزن مع تحسين الهيكل الخارجي .والشاسيه وبفضل التطوير المدروس والدقيق أللواح ،القص الهيكلية ومكونات الشاسيه تمتلك ’فانتاج رودستر‘ الطاقة الديناميكية القوية والطابع الرياضي الخاص لسيارات الكوبيه، دون أي مساومة على التجربة أو الفخامة. وتستفيد ’رودستر‘ من تحسينات ديناميكية محددة بوجود نظام التخميد القابل للتكيّف، ونظام التحكم الديناميكي بالثبات، ونظام التوجيه الديناميكي لعزم الدوران، والمنظومة اإللكترونية للترس التفاضلي الخلفي، يبرز منها طابع خاص لصادات الصدمات الخلفية، وبرنامج لنظام التخميد القابل للتكيّف مع معايرة نظام الثبات اإللكتروني. وعلى النحو المتوقع من وبشكل حصري- أي سيارة رياضية متميزة تم ضبط خيارات- بالنموذج ’رودستر‘ الجديد الوضعية «رياضي»، و«رياضي بلس»، و«حلبة السباق» على أنماط الشاسيه، ليحصل ثقافة 75 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020 >>> الصور © أستون مارتن

Page 75

أضفى طرح ’فانتاج رودستر‘ الجديدة ذات السقف القابل للطيّ دفقة ألق متميزة على تشكيلة السيارات الرياضية من ‘’أستون مارتن‘، وانضمّت إلى’ فانتاج كوبيه ، لتعكس روعة2018 التي أطلقت في عام إضافية في الطراز الشهير بمزيجه االستثنائي بين األداء القويّ والديناميكيات المتميزة .ًلالستخدامات العملية يوميا وتأكيداً على روعة التصميم والهندسة والتنفيذ المتقن للسيارة المكشوفة ذات المقعدين، تتحلّى ’فانتاج رودستر‘ بنفس التزامات ’فانتاج كوبيه‘ من حيث القيادة المزودV8 المفعمة بالتشويق. ومع محرّكها ليتر، ينتج4.0 بشاحن توربيني مزدوج سعة نيوتن متر، وناقل685 / قوة حصانية510 ،حركة أوتوماتيكي ’زد إف‘ بثماني سرعات ميل في60-0 تتسارع ’فانتاج رودستر‘ من ثانية فقط، لتصل3.7 الساعة في غضون ميل في الساعة190 سرعتها القصوى إلى عندما يكون سقفها مغلقاً. وال يزيد الوزن كيلوجرام عن نموذج60 سوى بمقدار مزيج متميّز بين األداء االستثنائي والمشاعر الصافية فانتاج رودستر سلع فاخرة | ثقافة فن | حياة | سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية 74 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 76

’فانتاج‘. واحتفاالً بالذكرى السنوية السبعين لعالمة ‘’فانتاج‘، تطرح ’أستون مارتن شبك مقدمة فريد بتصميم ’فاين‘ كخيار ليكون متاحاً على سيارات رودستر وكوبيه كخيار ‘بديل عن شبك المقدمة ’هانتر ،المستوحاة من حلبات السباق وتم اعتمادها على سيارات .2018 الكوبيه منذ إطالقها عام وهناك مجموعة جديدة من التصاميم االختيارية للعجالت، مع .خيارات من اللمسات النهائية وسيرحّب المتحمّسون بآلية نقل الحركة اليدوية بسبع سرعات التي تطرح كخيار في سيارات الكوبيه، بعد أن اقتصرت إتاحتها سابقاً على نسخة محدودة اإلصدار من سيارات ’فانتاج إيه .‘إم آر هذا ولطالما ظهرت سيارات ’أستون مارتن‘ المكشوفة خياراً مفضالً لعمالء أستون مارتن، مما شجع الشركة لطرح ًسيارة ’فانتاج رودستر‘. ونظرا ،لما تضفيه من مشاعر تشويق يرى الكثيرون أن قيادة سيارة مكشوفة هو التعريف الحقيقي .لتجربة قيادة السيارة الرياضية ولطالما قدمت ’فانتاج‘ تجارب مشوقة في أنقى صورها، ولكن ’رودستر‘ تعيد تشكيل تلك التجربة وترتقي بمستوياتها نحو آفاق أعلى. وفيما ينظر الكثيرون بانتقاص إلى السيارات الرياضية المكشوفة قياساً بنماذجها ‘الكوبيه، فإن ’فانتاج رودستر تحافظ على هويتها والتزامها بتوفير ديناميكيات تحكم دقيقة ورشيقة ومعبرة دون التأثير على األداء الرياضي المتميز. وهناك بالطبع البعد اإلضافي المتمثل في تجربة قيادة سيارة رياضية .رائعة، ومكشوفة السقف تبدأ أسعار سيارات ’فانتاج‘ من ألف دوالر أمريكي، ويبدأ165 سعر التجزئة الموصى به لسيارة ’فانتاج رودستر‘ بمواصفات خاصة بدول مجلس التعاون دوالر192850 الخليجي من أمريكي ال تشمل الضريبة على القيمة المضافة في الشرق األوسط. من المقرر انطالق عمليات تسليم سيارات ’فانتاج رودستر‘ اعتباراً من الربع الثالث .2020 من عام سلع فاخرة | فن | حياة | سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية ثقافة تعتبر ’أستون مارتن الجوندا‘ مجموعة بريطانية متخصصة بصناعة السيارات الرياضية الفاخرة؛ وهي تركز بالدرجة األولى على تصنيع وإنتاج سيارات حصرية وسيارات الدفع الرباعي الرياضية ومتعددة االستخدامات. وتدمج هذه العالمة التجارية المتميزة بين أحدث التقنيات المتقدّمة، ومهارات التصنيع ،الحرفيّة العالية، والتصاميم الفريدة واألنيقة بهدف إنتاج طرازات رائدة، من بينها ’فانتاج‘، و’دي ‘، و’دي بي إس سوبرليغيرا‘ وأول سيارة11 بي .‘رياضية متعددة األغراض من العالمة ’دي بي إكس ،2021 وسيتم إعادة إطالق عالمة ’الجوندا‘ في عام لتكون بذلك أول شركة متخصصة بصناعة السيارات الكهربائية الفاخرة في العالم. وانطالقاً من مقر عملها بمنطقة غايدون في إنجلترا، تقوم ’أستون مارتن الجوندا‘ بتصميم وتصنيع وإبداع سيارات رياضية . دولة حول العالم53 متألقة تُباع في ، فيما1899 وتأسست عالمة ’الجوندا‘ في عام ؛ وقد تم1913 تأسست عالمة ’أستون مارتن‘ عام بعد شرائِهما1947 دمج كلتا الشركتين معاً في عام من قِبل الراحل السير ديفيد براون. وتحت قيادة الدكتور آندي بالمر وفريق اإلدارة الجديد، أطلقت ، والتي2015 المجموعة ’خطة القرن الثاني‘ في عام تركز على تحقيق نموٍ مستدام وطويل األجل. وتهدف الخطة إلى طرح سبعة طرازات جديدة، تشمل ’دي بي ‘، و’فانتاج‘، و’دي بي إس سوبرليغيرا‘، وسيارة11 رياضية متعددة االستخدامات، فضالً عن تطوير مركز .تصنيع جديد سانت أتان في ويلز أستون مارتن الجوندا بفضل التطوير المدروس والدقيق أللواح القص الهيكلية ومكونات الشاسيه، تمتلك ’فانتاج رودستر‘ الطاقة الديناميكية القوية والطابع الرياضي الخاص لسيارات الكوبيه، دون أي مساومة على .التجربة أو الفخامة 77 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM / March 2020

Page 77

السائق على تحكم كامل بسلوكيات سيارته وطابعها الديناميكي. وانسجاماً مع هذه الوضعيات، توفر أنماط آلية توليد ونقل الحركة، التي تمت االستعانة بها من نماذج الكوبيه، مزيداً من االستجابة والتشويق بشكل تدريجي، مما يعكس القدرات الهائلة التي تتمتع بها ’فانتاج رودستر‘ من حيث االستجابة والتجربة سواء في المنزل، على .الطريق أو حتى حلبات السباق وتتحلّى السيارة الجديدة بالبراعة واألداء االستثنائي لسيارات الكوبيه في المنعطفات، إال أنها تمتاز بتصميم خاص للهيكل. ويتضمن غطاء المحرك ذي التصميم الفريد آلية طيّ للسقف بحجم صغير وسرعة تشغيل كبيرة (يتم طيّ السقف خالل ثانية ضمن6.8 ثانية، وإغالقه خالل6.7 كيلومتر في الساعة50 سرعات تصل حتى ميل في الساعة). وفي الواقع، يمتاز31 / سقف ’فانتاج رودستر‘ بدورة تشغيل كاملة هي األسرع قياساً بأي نظام طيّ ألسقف .السيارات ويضفي االرتفاع المنخفض للسيارة فائدة مزدوجة تتيح لفريق التصميم الحائز على جوائز من ’أستون مارتن‘ المجال األمثل إلبداع تصميم خلفي سلس مع أقل تأثير ممكن على المساحة المخصصة لألمتعة في سيارات ’رودستر‘. ومن هنا، تأتي السعة المذهلة لتر، حيث يمكن تخزين200 لألمتعة بواقع .حقيبة الجولف بالحجم الكامل مع ملحقاتها وسيؤدي طرح ’فانتاج رودستر‘ إلى التعريف بمجموعة من الخيارات الجديدة في تشكيلة سلع فاخرة | ثقافة فن | حياة | سياحة | تصميم | مسؤولية اجتماعية ظهرت سيارات ’أستون ًمارتن‘ المكشوفة خيارا ،مفضالً لعمالء أستون مارتن مما شجع الشركة لطرح .‘سيارة ’فانتاج رودستر 76 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 78

du.ae/business-wifi .نقدّم واي فاي األعمال اتصل بأعمالك في لك وقت وماكن.

Page 79

قبل ثورة االتصاالت وتكنولوجيا المعلومات، كان اختراع اآللة البخارية هو الحدث األعمق تأثيراً في التاريخ، فاختراع اآللة غير في بنية الطبقات االجتماعية وفي مفهوم العلوم والمهارات، وأحدث تحوالت كبيرة في المفاهيم االقتصادية وقوانين التجارة واألسواق، ووضع أُسساً جديدة .لموازين القوى العالمية لكن ما أحدثته ثورة االتصاالت كان أعمق وأوسع تأثيراً، إذ أصبح االتصال أحد الشروط األساسية الستقرار األسواق وتعزيز تنافسية الدول وتمتين العالقات االجتماعية، فقد تكفي معلومة من مصدر يتقن فن التخطيط والتنفيذ ألن تربك األسواق وتخلط األوراق وتطيح بمؤشرات أسواق المال وتضعف قدرة اآلالت على اإلنتاج، كذلك الحال في السياسة والصحة .والثقافة وغير ذلك إن العامل األهم في تفوق قوة ثورة االتصال أنها تتعلق بالمعلومة، وبالثقافة والوعي، وكل هذه مجتمعة تحدد ممارسات ،األفراد والمؤسسات والمنظمات وتصيغ مواقفهم ورغباتهم، تخلق التأييد أو المعارضة، إنها تجعلهم يلتفون حول كيان ما أو ينفضون عنه، وال ننكر قوة الرأي العام فهي األكثر تأثيراً من باقي القوى .األخرى أما العامل اآلخر الذي يُسجل لصالح ثورة ًاالتصال، أن أدواتها متاحة، وليست حكرا كما- على الدول والمؤسسات الرسمية وأن قوة-كانت اآللة في بدايات ظهورها هذه األدوات يتعلق بمهارة االستخدام والقدرة على التنظيم، وهي مهارات يتقنها الكثيرون، وباستخدامها السليم تحقق الكثير من طموحات المجتمعات، إال ان هناك فئات تمتلك أجندات ضد صالح المجتمعات وطموحاتها ، فتستغل الفضاء اإللكتروني المفتوح، للتسلل إلى المساحات المتاحة في .وعي الجماهير ومعرفتها ما الذي تعنيه هذه المعادلة؟ إنها تعني ،أن مشهداً عالمياً جديداً بدأ بالتشكل وموازين القوى باتت تختلف عن تلك التي ألفناها، نحن ماضون بال شك نحو خريطة جديدة للعالم تدار بقواعد جديدة أيضاً. خالل السنوات والعقود القادمة، ستبرز مجتمعات وشركات ومؤسسات لم تكن حاضرة بهذه القوة في الماضي. وسيضعف حضور مؤسسات وشركات أخرى كنا نظن أنها .باقية في مكانتها ولن يتغير عليها شيء وال نغفل أهمية االبتكار الذي سيتفوق عبر التاريخ بل سيصبح كل ابتكار بدايةً لتاريخ جديد. قوانين العرض والطلب التي نعرفها ،لن تكون صالحةً لتحقيق نجاح المؤسسات اليوم هناك قوانين جديدة بدأت تؤثر بقوة على الشارع العام، إنها القدرة على التواصل واإلبداع في استخدام التقنيات الجديدة وتحديد غايات االتصال، وفهم الجمهور واحتراف العالقة معه. من سيمتلك ساحة االتصال سيمتلك قوة عظمى تعجز أمامها .القوى األخرى، وهي الرأي العام هذه األهمية لالتصال في الحاضر والمستقبل تجعلنا نفكر ملياً بالكيفية التي بها نكون أمناء على ساحة الوعي، أمناء على الحقيقة والموضوعية وعلى األهداف النبيلة لالتصال وأولها ترسيخ القيم والمبادئ وأسس الحوار والتعاون، وثانيها أن يكون االتصال شريكاً في تنمية المجتمعات وبناء وعيها وفضاء حوار حول كيفية االرتقاء .بجودة حياتها وتلبية احتياجاتها نحن في إمارة الشارقة ودولة اإلمارات العربية المتحدة فخورون بكوننا سبّاقون نحو رفع راية االتصال الحكومي وقيادة مهمة تطويره، وتصحيح المفاهيم الخاطئة حوله والتي كانت تحتجزه في مساحة ضيقة ال تتناسب مع مكانته ودوره. فخورون بما حققناه حتى اآلن من خطوات تتجلى في تنافس المؤسسات على تطوير عالقاتها مع الجمهور من خالل تطوير مهاراتها في التخطيط واإلعداد واختيار الرسائل المناسبة .لتنفيذ اتصال فعال وفخورون أكثر ألننا في بلد يمتلك أهم عناصر االتصال الحكومي الناجح، لدينا التاريخ والتراث والثقافة والمنجزات على كافة جنسية تعيش200 الصعد، ولدينا أكثر من على أرضنا في إطار من التسامح والتفهم لالختالفات، لدينا المواقف اإلنسانية النبيلة تجاه المجتمعات المتضررة بسبب الصراعات أو تعرقل مسيرة التنمية، وما نريده من االتصال الحكومي هو أن يقدم هذه الحالة للشعوب واألمم بأوضح صورها، وأن يستثمرها في تعزيز صورتنا وترسيخ مكانتنا .الريادية العالمية ماذا نريد من االتصال الحكومي بقلم الشيخ سلطان بن أحمد القاسمي، رئيس مجلس الشارقة لإلعالم صحفة أخيرة رأي 78 March 2020 / ENTREPRENEURALARABIYA.COM /

Page 80